如何进行关键词研究以获得 SEO 成功

毫不夸张地说，SEO 的艺术和科学始于关键字研究。顾名思义，它是关于识别与您的业务相关的特定关键字并使用确切的关键字优化您的网站。

因此，当网站访问者输入这些关键字时，如果您的网站针对这些关键字进行了优化，您的网站更有可能出现在搜索结果的顶部，从而增加流量和转化的机会。

为什么关键词研究如此重要？

关键词研究使网站能够找到符合受众搜索意图的相关、有针对性的关键词。这增加了自然流量和转化，更重要的是，让谷歌了解网站产品并提高排名。最重要的是，当用户在您的网站上阅读有价值且信息丰富的内容时，它可以增强用户体验。

长话短说，关键词研究是网站 SEO 成功的基石。

如果你忽略关键词研究怎么办？

如果没有关键字研究，网站就不会排名，因为谷歌会忽略此类网站。这意味着潜在客户开发、流量生成和销售都会受到影响。

进行关键词研究的七步法

按照此处给出的七步方法正确进行关键词研究。

第 1 步：确定您的业务目标并确定您的种子关键字

关键词研究的过程从“了解您的业务目标”开始。首先也是最重要的，您需要对您的产品或服务有一个清晰的了解。

我需要在这里发出警告。在进入竞争领域之前请三思。许多玩家不会在 SERP 上给你一寸空间，因为他们的整个营销机制将全天候工作以确保他们在 Google 上排名并排名良好。

我的观点：选择竞争性较小且数量合理的种子关键词。例如，如果您的目标是护肤品行业，您可以将种子关键字策略缩小到“有机护肤品”、“天然”等，而不是采取更广泛的方法并针对网站的“护肤品”等竞争激烈的关键词。美容产品”、“纯素护肤品”或“抗衰老霜”。 ” 借助付费 SEO 服务的帮助，可以完全确定您选择的种子关键字。

关键词： 护肤品
关键字难度级别：困难
搜索量：小于1000

关键词： 最佳有机护肤品
关键字难度级别：中等
搜索量：100以上

对于外行来说，种子关键词主要是那些代表你的产品、服务或行业的词。简而言之，它们是您用来定义产品或服务的核心术语和短语。使用此关键字作为基础来构建您的关键字列表 - 潜在客户可能正在搜索的单词和短语。

专业提示：混合和匹配长尾和短尾关键字可以让您优化内容以获得更好的搜索引擎排名。

第 2 步：检查数量、难度级别和关键词意图

启动您的 Excel 工作表并列出您的目标受众在搜索中可能使用的所有可能关键字。这些关键词可能与客户寻求解决方案的痛点相关。例如，如果人造护肤品被证明无效并且客户正在寻找替代品，那么您的种子关键字“天然护肤品”可能符合要求。

寻找长尾关键词和关键词变体及其数量和难度级别。 SEOwind 首席执行官 Tom Winter 表示，低到中等难度且搜索量为 10-300 的关键字是理想的定位关键字。

使用 Google Keyword Planner、Semrush、Ahrefs 或 Moz 等关键词研究工具来识别相关关键词及其搜索量和竞争力。

接下来，寻找搜索意图。当客户在 Google 搜索框中输入关键字时，他们会怎么想？他们是否在寻找更多信息，即信息意图？或者他们是否有商业意图，即客户正在购买过程中并且有兴趣收集尽可能多的这方面的信息？或者是一种交易意图，即希望立即购买某些东西？或者它可能只是一个导航意图，即寻找特定的网站。

对天然护肤品 SERP 上已排名的页面进行大幅削减，以收集有关您搜索意图的更多数据。是否有更多的信息博客（信息意图）或产品页面主要讨论成本以及简短的描述（商业意图）？还是有关天然护肤品大幅折扣的视频排名更高（交易意图）？或者它甚至可能是这些意图的混合。

最佳有机护肤品

其他注意事项：

• 长尾关键词：组合关键词以吸引目标受众，例如“适合敏感皮肤的最佳有机护肤品”。
• 本地关键字：要本地化，请包括您所在的城市或地区，例如“吉隆坡最好的护肤品”。
• 季节性关键词：针对季节性趋势，例如“冬季护肤秘诀”。

所有这些“意图研究”将使您了解谷歌眼中特定关键字查询的本质是什么。因此，找出什么样的意图与您的关键字“天然护肤品”产生共鸣。如果带有客户评论支持的产品描述的内容主要出现在 Google 搜索中，您应该效仿并创建具有独特细节的类似内容。

第 3 步：确定竞争对手排名的关键词并避开它们

如上所述，最好避开竞争对手已经在您的利基市场排名的关键字。为什么？因为你可能需要很长时间才能对这些有竞争力的关键词进行排名，如果运气好的话也是如此。玩竞争性关键词就像玩火一样，最终只会被烧伤手指。

你最好使用低竞争度的关键词并用谷歌搜索它们。您可以使用 Google 关键字规划师找到它们，以及它们的每次点击付费率。然而，这并不是说你不会在那里面临任何竞争。您可能会遇到很多由流行电视和广播广告支持的流行品牌，这些品牌在竞争性较低的关键词上排名很高。因此，即使是低竞争关键词，您的排名机会也将充满挑战。应对竞争的一个可靠方法是找出他们的内容缺乏什么，然后用你独特的角度将这些点联系起来。

步骤 4. 关注关键词聚类

关键词聚类是将具有相同或相似意图的关键词组合在一起。您可以在一个页面上定位关键字集群，而不是创建多个页面。

您可以通过这种方式为“有机护肤品”、“天然美容产品”和“抗衰老”等关键字创建关键字集群。

“有机护肤品”一词的关键词聚类

“天然美容产品”一词的关键词聚类

因此，您可以为这些关键字及其变体创建一个页面或博客文章，而不是为上面列出的每个关键字创建单独的页面。

但是，请对您计划为这些关键字创建的内容类型进行充分的思考。明确搜索意图。如何才能让您的文案在众多相同文案中脱颖而出？提出思想领导力内容是当前的需要。

第 5 步：密切关注 SERP

关键词和关键词聚类对于在搜索引擎上排名较高至关重要。但我想这还不够。你还需要留意“People Also Ask”和其他相关搜索，这些搜索是谷歌向搜索者提供的关于他们下一步应该点击什么的提示。您可以根据此信息扩展您的关键字列表。

第 6 步：检查您的关键字策略是否有效

一旦您完全优化的登陆页面或博客启动并运行，就可以等待并观看了。这个等待期可能会持续 1 到 6 个月。此时您的内容应该已出现在首页。

您只需在搜索框中输入关键字即可查看 Google 排名。另一种方法是使用 Google Search Console 来确定您要排名的关键字。您可以使用关键字跟踪工具来监控排名。

无论您使用哪种工具来跟踪关键字，其目的都是为了看看您的努力是否值得。如果没有，是时候重新运行了。换句话说，使用一组不同的长尾关键字编写更多内容。然后坐下来看看效果如何。是的，评估关键字的效果是一项永无止境的工作。您的种子关键字在第一页的排名可能需要大量的时间和精力。您可能必须一遍又一遍地修改相同的内容，但这就是在线行业的运作方式。您可以咨询 SEO 公司来帮助制定关键字策略和内容开发。

第 7 步：定期构建您的关键字列表和内容

如前所述，您需要不断修改您的内容。但与此同时，您还必须构建关键字列表。为什么？一段时间后，用户可能会开始使用不同的关键词，甚至搜索意图也可能会来个大转弯——信息意图可能会被交易意图劫持；你永远不知道。因此，我们别无出路，只能保持警惕并继续建立清单。

随着人工智能接管在线空间，您永远无法确定您的关键字将如何表现。甚至博客也可能被淘汰，这使得保持关键字策略更新变得更加重要。

关键词研究是 SEO 的轴心

就这样吧！七个步骤可以帮助您确定目标关键字，优化您的网站内容，进而吸引更多的自然流量。但是，不要忘记这不是一劳永逸的事情。基于新旧关键词研究的内容修订应该是您组织中的一个持续过程，以确保您的业务持续成功。客户是善变的，这意味着他们的搜索查询可能会不断变化，这意味着您永远不能让关键字研究休息。祝你好运！