如何创建有效的假日登陆页面

登陆页面是一年中任何时候推动销售的绝佳工具，但在假期期间尤其有效。 在整个送礼季节，购物者被数百种优惠轰炸，可能会发现自己无休止地滚动浏览在线商店的目录以寻找合适的礼物。 仅关于一种产品或礼品包的登录页面可能是吸引客户注意力并促使他们进行购买的好方法。

什么是着陆页？

登陆页面是一个单一页面，专注于为特定优惠转换客户。 它们可用于生成潜在客户、收集时事通讯的电子邮件地址、收集市场研究信息或获取商品和服务的直接销售。

登陆页面的关键元素是，它通过消除分散注意力的导航、视觉混乱、竞争优惠，以及（在以产品销售为重点的登陆页面的情况下）提供快速、无缝的结帐，从而消除尽可能多的转换障碍。

登陆页面与产品页面有何不同？

产品页面是您网站上更广泛目录的一部分。 产品页面是动态的，可以排序和过滤。 它们通常包括各种交互选项，例如“添加到愿望清单”、“添加到购物车”、“分享”和“立即购买”。 在产品页面上，您将能够看到站点的页眉、页脚和站点导航，并且能够访问站点的多个区域。 产品页面还可能会向您显示相关产品或“经常一起购买”的建议。

登陆页面是静态的，不使用页眉或页脚导航，并且没有宣传其他产品的侧边栏。 大多数情况下，登陆页面将专注于单一优惠，但可能包括在结帐过程中的有限追加销售或提供“好、更好、最好”的套餐选项。 他们还旨在使结帐尽可能快速和简单。 报价和结帐通常会在同一页面上，或者“立即购买”按钮可能会跳过购物车并直接进入单个结帐页面。

虽然登陆页面通常与特定的营销活动相关联，但根据您的业务性质，它们也可以用来代替产品页面。 例如，如果您经营一家基于服务的业务并且只提供少数包裹，那么您最好为每个包裹使用登录页面，而不是使用标准产品页面。 但是，如果您经营一家拥有数百种可发货产品或数字下载的商店，您最好只将登录页面用于有针对性的广告活动。

创建可转化的假日着陆页的最佳实践

最难的部分是创建你的第一个。 完成后，您可以将其用作未来登录页面的模板。 即使您将内容从一个登录页面完全更改为另一个，良好设计的基本原则仍然是相同的。 通过使用以下提示，您将有最好的机会在第一时间获得正确的目标网页。

让您的目标网页保持简单且易于浏览

消除着陆页上的干扰。 删除页眉和页脚导航菜单、侧边栏、粘性分享按钮、相关产品以及与您宣传的优惠无关的任何其他内容。

使信息的顺序在桌面和移动设备上都易于遵循。 考虑在移动设备上隐藏一些可能不太重要的信息块，以减少滚动量。

以有吸引力的图像和诱人的号召性用语 (CTA) 引导您的布局。 在顶部附近添加一个“立即购买”按钮，供不需要太多说服力即可购买的购物者使用。 有些人会来到您的目标网页准备购买，因此请让他们轻松购买。

确保您的目标网页快速加载

没有什么比长加载时间更能让客户离开您的页面了。 通过使用 Google Lighthouse、Pingdom Tools 或 GTMetrix 等免费工具检查您的速度，确保它在不同的设备类型上快速加载。 您的目标网页应在两秒或更短时间内加载。 如果您发现它的加载速度有点慢，请花时间优化您的目标网页以提高加载速度。

编写引人注目的 CTA

您不仅应该在目标网页顶部放置一个强大的 CTA，还应该添加具有不同信息的引人注目的 CTA，这些信息可能会吸引不同类型的买家。 您的第一个 CTA 可能相当笼统，侧重于价格或在销售截止日期前营造一种紧迫感。 二级 CTA 可能专注于特殊产品功能或与买家建立更多情感联系。

例如，如果您要宣传手工香皂和身体护理套装的报价，您可以按如下方式构建您的 CTA：

领先的 CTA：“只需 39.95 美元即可获得完整的豪华身体护理包。” [立即购买按钮]

第二个 CTA：“对皮肤温和。 没有刺激性化学物质。 注入清爽的柑橘和香草精油。” [立即购买按钮]

第三个 CTA：“我们的产品是在我们位于密苏里州 Arrow Rock 的车间手工制作的。 每次购买的 5% 都会捐赠给密苏里州农村卫生协会。” [立即购买按钮]

使用高质量的照片

如果您要销售实物商品，使用从多个角度展示您的产品的高质量摄影非常重要。 展示您正在使用的产品的生活方式照片可以帮助客户设想他们（或他们的礼物接收者）如何从您的产品中受益。 如果您的产品需要组装，关于它如何装配在一起的说明照片，或者包含哪些零件或配件，可能会帮助购买者感到安全。

不过，请注意不要用太多照片压倒游客。 专注于对传达有关您的产品的必要信息最重要的图像。 考虑将额外的图像放在可选的轮播中，如果购物者愿意，他们可以选择浏览。

考虑包括一个视频

如果照片和文字不足以讲述您的产品或优惠的故事，请考虑使用视频。 一段 30 秒到 1 分钟的短视频可能有助于更好地解释您的产品或报价，增加与客户的情感联系，并创造更多的兴奋或紧迫感。

通过 Vimeo for WooCommerce 扩展，您可以轻松地将您的产品照片变成引人入胜的视频，无需经验。 只需单击一个按钮，Vimeo 就会自动将您的内容提取到可以发布的视频中，您可以将其嵌入产品页面或网站上的其他重要页面。

提供（有限的）附加组件、升级和交叉销售

通过提供他们可能感兴趣的其他产品的建议来帮助购物者找到他们正在寻找的礼物，而不是他们当前正在寻找的产品。

• 附加组件。 通过 WooCommerce 产品附加组件扩展，为客户提供礼品包装、个性化消息或其他附加组件的选项。 您可以免费提供这些附加组件，也可以通过收取一点额外费用来增加您的平均订单价值。

• 升级。 在购物车页面或结账时使用 WooCommerce 扩展的一键式追加销售漏斗为您的客户提供更昂贵的礼品包或主要产品的变体。

• 交叉销售。 在结账时使用 WooCommerce 扩展的 Order Bump 推荐配件或补充产品。

在保持副本简短的同时具有描述性

登陆页面让您有机会详细解释产品的功能和优势，但请注意不要过度解释。 购物者只有这么多可用的注意力——尤其是在假期期间。 尽可能提供信息，同时保持副本简短易读。

使用标题和副标题来传达要点。 保持段落文本简短，并使用要点突出产品的关键卖点。

制造紧迫感

包括明确的运输截止日期。 在假期期间提请注意运输选项和交货时间可以激励销售并减少客户查询。 让购物者知道他们需要在特定日期前下单，以保证节假日交货。 这不仅会产生紧迫感，而且有助于管理客户的期望。

使用倒数计时器。 倒数计时器非常适合在假日销售期间营造紧迫感。 WooCommerce 扩展的销售倒计时计时器使您可以选择在产品页面和商店页面上显示倒计时。 您可以自定义您的计时器——使用节日主题的颜色，或者只是将其设计为与您的品牌相匹配——并选择它在产品页面上的位置。

包括报价到期日期。 如果您的销售在某一天结束，请在您的 CTA 或着陆页顶部引起注意。 向购物者明确表示该优惠仅在有限的时间内提供。

强调稀缺性。 使用“售完即止”或“仅限 250 个版本”之类的语言可以鼓励客户立即购买，而不是离开网站去考虑。

将您的目标网页与广告系列联系起来

不要忘记将您的着陆页与您的广告活动相关联，以便您可以跟踪其效果。 确保您的网站上安装了正确的跟踪像素，并且您使用着陆页的网址作为广告的最终目标。

您的目标网页不仅应该与您的广告活动真正相关联，您还应该确保图像、品牌和信息匹配，以便客户获得一致的体验并知道他们已经到达了正确的位置。

使用社会证明和信任徽章

包括评论、推荐、星级和信任徽章，以帮助提高您的可信度。 由于着陆页看起来可能与您的网站不同，因此熟悉您品牌的客户最初可能会怀疑看起来不太一样的页面。 包括来自您的产品页面和社交媒体的评论以及承诺安全交易体验的信任徽章可以帮助购物者对购买更有信心。

将结帐直接添加到您的页面

通过将 WooCommerce One Page Checkout 添加到您的登录页面，使转换路径变得简短而甜蜜。 在假期高峰期，快速、简化的结账体验尤为重要。 尽量减少结账过程中可能阻止客户购买的任何额外步骤。

要求客户创建帐户、确认他们的电子邮件地址或包含“公司名称”等字段可能会惹恼客户并导致更多的购物车放弃。 使用结帐字段编辑器扩展，您可以删除不必要的字段（甚至添加自定义字段，例如可选的礼物消息）。

提供便捷的付款方式

通过提供几种不同的付款方式，为客户提供快速便捷的结账。 如果您的客户已经登录到您的网站，WooCommerce Payments 允许他们使用保存的付款方式。 它还为客户提供了使用 Apple Pay 支付的选项。

Amazon Pay 和 PayPal 是其他两个广泛使用的支付网关，许多购物者已经拥有账户。 当客户不必为他们的钱包摸索进行购买时，让他们远离“立即购买”按钮就少了一件事情。

让它充满节日气氛

最后，您的假期登陆页面应包含您在网站其余部分使用的消息和图形的变体。 这不仅提供了品牌一致性，而且客户通常希望在访问网站以查看他们的假日销售时看到一些季节性主题。 在适当的情况下使用节日主题的照片、图形和语言可以帮助购物者进入送礼（和购买礼物！）精神。

A/B 测试和分析数据

如果您刚刚开始使用登录页面，您可能不想让您的营销待办事项列表充满多种变体。 您可能只是从一个开始，看看它是如何进行的，但是如果您创建 A/B 测试，您将更好地了解您的报价和页面设计的有效性。

对于 A/B 测试，创建两个不同的登录页面，一次只更改一个变量。 也许您想测试定价或运输选项。 也许你想测试一个较短的着陆页和一个较长的着陆页。

一次更改一个变量将帮助您准确识别哪些表现良好，哪些表现不佳。 使用相同的广告活动和受众向两个页面发送等量的流量，以确保广告端没有影响转化的变量。

把你学到的东西拿来，如果你有时间，在整个假日销售季节调整你的目标网页。 如果你的销售期很短，你至少可以利用你的学习来为明年的活动提供信息。

让你的页面闪烁

登陆页面是推动假日销售的绝佳方式，因为它们消除了干扰，同时仍提供购物者所需的所有信息。 但归根结底，一切都是为了清楚地传达您的报价，为客户保持简单，并为节日增添一些欢乐。

您今年是否创建了任何节日登陆页面？ 在评论中分享它们！