如何在 WordPress 中创建 UTM 代码来跟踪您的 URL

已发表: 2022-10-20

如何在 WordPress 中创建 UTM 代码来跟踪您的 URL 您想使用 UTM 代码在 WordPress 中跟踪您的 URL 吗？ UTM 代码可帮助您跟踪营销活动的效果。

了解用户访问您网站的渠道可以帮助您改进营销策略。

在本指南中，我们将向您展示如何在 WordPress 中使用 UTM 代码来跟踪您的 URL 。 在我们开始之前，这里是对 UTM 代码的简要介绍，以及为什么应该在营销活动中使用它们。

内容：

  • 什么是 UTM 代码？
  • 它们如何有用？
  • 如何在 WordPress 中创建 UTM 代码来跟踪您的 URL
    • 使用谷歌分析插件
    • 使用在线工具
  • 如何在 Google Analytics 中跟踪 UTM 性能
  • UTM 跟踪代码最佳实践
  • 结论

什么是 UTM 代码？

UTM 是 Urchin 跟踪模块的缩写。 它们是跟踪不同媒体链接性能的代码片段。

UTM 参数不会更改链接目标。 相反，它附加了一个可以跟踪流量来源的跟踪代码，如下图所示。

UTM 代码参数

UTM 代码由两部分组成； UTM 参数和跟踪变量。 UTM 参数以关键字“UTM”开头，后跟下划线和要跟踪的参数的名称。

您可以使用 UTM 代码跟踪五个参数：

  • 来源（utm_source）
  • 中等（utm_medium）
  • 广告系列 (utm_campaign)
  • 期限（utm_term）
  • 内容（utm_content）

跟踪变量是您要跟踪的参数的唯一标识符，例如流量来源。 它出现在 UTM 代码中的“=”符号之后。 要命名变量，您只能使用字母、数字、下划线、连字符和加号。

UTM 代码通常以“？”开头附加在您要跟踪的链接末尾的符号。 之后，您会发现 UTM 参数彼此堆叠在一起，用“&”符号分隔。

一个链接可以只包含一个参数，也可以包含全部五个参数，具体取决于您创建 UTM 代码的方式。 下面是一个 UTM 代码示例。

https://example.com/UTM-tracking/?utm_source=facebook

请注意，将 UTM参数添加到链接不会影响目标。 这意味着您可以删除参数，并且链接将正常加载。

它们如何有用？

在您的网站上使用 UTM 代码的主要原因是为您的分析工具提供有关您的流量来源的信息。

它是数字营销人员和网络开发人员的便捷工具。 了解您的主要流量来源后，您可以投入更多资源来推广这些网站上的内容。

例如，如果您正在投放 Facebook 广告活动，您可以使用上面的 URL 来投放来自 Facebook 的广告。 当你从这些广告中获得流量时，你可以很容易地看出来源是 Facebook。

您可以使用 UTM 代码跟踪什么？

您可以跟踪每个营销活动的五个参数。 五个参数中的三个主要由数字专家使用（活动、来源和媒体）。 但是您可以选择使用所有五个参数来获得更多见解。

我们将在这里解释每个跟踪参数的作用。

来源（utm_source）

此参数跟踪您的网站流量的来源。 该参数还允许您跟踪来自 Google、Facebook、Bing、Twitter 或您的电子邮件列表的来源。

Example: utm_source=facebook

中等（utm_medium）

medium 参数跟踪访问者来自的一般渠道。 例如，来自 Facebook 和 Twitter 的流量可以归入社交流量。 其他示例包括推荐流量、直接流量、付费媒体流量等。

Example: utm_medium=social_media

广告系列 (utm_campaign)

活动参数可让您跟踪特定活动的效果。 因此，如果您通过社交媒体和电子邮件营销进行多项促销活动，此参数可以告诉您哪个促销活动表现良好。

Example: utm_campaign=spring_sales_fb or utm_campaign=spring_sales_ppc

关键字词（utm_term）

此参数用于识别付费广告系列中的关键字。 例如，如果您为关键字“WordPress 支持”支付谷歌广告排名，您可以在将链接提交给谷歌之前将术语参数添加到链接中。

Example: utm_term=wordpress+support

内容（utm_content）

此参数跟踪具有相同目的地的特定类型的内容，并共享一个共同的媒体和来源。 因此，如果您有多个指向同一个 URL 的链接，此参数将跟踪被点击的确切链接。 您还可以使用此参数对指向同一 URL 的两个链接进行 A/B 测试。

Example: utm_content =sticky_header or utm_content=sidebar

创建 UTM 代码以在 WordPress 中跟踪您的 URL

在这里，我们将展示为您的网站创建 UTM 代码的两种方法。 第一种方法涉及在您的网站上安装营销插件。 如果您不想安装插件，同样可以使用在线工具方法。

使用 MonsterInsights 插件

MonsterInsights 是一款适用于 WordPress 网站的一体化内容营销工具。 该工具功能强大，并与 Google Analytics 很好地集成在一起。

您可以轻松地将您的 WordPress 网站与您的 Google Analytics（分析）帐户连接起来。 最重要的是，您可以使用该插件为您网站上的 URL 生成 UTM 代码。

首先，您需要在您的网站上安装并激活该插件。 但是，如果您已经在您的网站上安装了该插件，您可以跳到创建 UTM 代码的部分。

为此，登录到您的管理仪表板，然后转到插件>>添加新的。 在搜索框中键入关键字“monster”，然后单击 MonsterInsights 插件旁边的立即安装。

下载 MonsterInsights 插件

安装完成后，按钮变为“激活”。 单击它以激活插件。 它会将您重定向到插件的设置页面。

您需要运行设置向导将您的站点连接到 Google Analytics。 为此，请单击连接 MonsterInsights 和设置网站分析。

运行设置向导

在“设置向导”页面上选择您的网站类型，然后单击保存并继续。

选择网站类型并保存

接下来，单击Connect MonsterInsights将您的网站与 Google Analytics 链接。

点击连接 MonsterInsights

之后，选择与您的 Google Analytics（分析）关联的帐户。 但是，如果您尚未设置 Google Analytics，请点击此链接了解如何创建帐户。

使用 Google 分析选择帐户

现在，您需要从您的 Google Analytics（分析）帐户中选择一个属性。

从 Google 帐户中选择资产

将您的网站与 Google Analytics 连接后，单击Complete Connection 。 然后，您可以按照其余步骤完成此设置过程。 完成后，继续为您的网站创建 UTM 代码。

创建 UTM 代码以跟踪 URL

要使用 UTM 代码功能，请转到Insights >> Tools 。 在“URL Builder”选项卡上，您将看到一个表单，您可以在其中输入 UTM 参数。

转到“网址生成器”选项卡

输入您希望为其生成 UTM 代码的网站地址或链接。 之后，填写其他 UTM 参数，如下图所示。

填写参数生成utm代码

填写值后，向下滚动到“要使用的 URL”部分，您将看到插件为您生成的 UTM 代码。 单击复制到剪贴板以复制 UTM 跟踪 URL。

将 UTM 跟踪 URL 复制到剪贴板

您可以按照相同的过程为您网站上的链接创建更多 UTM 跟踪代码。

UTM 链接可用于跨各种媒体进行促销。 几天后，它会在 MonsterInsights 仪表板中为您生成报告。

使用此插件，您还可以为您网站上的所有链接创建无限数量的 UTM 代码。

使用 Google 的 UTM Builder

如果您不想安装插件来创建 UTM 代码，您有一个替代方案。 有一个跟踪 URL 构建器可用于此目的。

首先，我们建议您将您的网站与 Google Analytics（分析）相关联，以便跟踪链接的效果。 您可以通过此链接访问我们的指南，了解如何在 WordPress 中设置 Google Analytics。

将您的网站与 Google Analytics 连接后，您可以继续使用 Campaign URL Builder 工具创建 UTM 代码。

在“Campaign URL Builder”页面上，您需要填写一份表格，其中包含有关您的业务的信息。

用于创建 utm 代码的活动 URL 生成器

活动来源、活动名称和活动媒介参数是强制性的。 因此，您需要为这些参数输入一个值，然后该工具才能生成您的跟踪链接。

活动期限和活动内容值是可选的。 但是，如果您需要跟踪这些值，那么您应该将它们填写在表格中。

使用活动 url builder 生成 utm 代码

您可以复制它生成的 UTM 链接并将其用于您的网站活动。 但是，如果您想缩短链接，可以单击“缩短链接”按钮。 然后将出现一个新窗口，要求您登录或注册 bit.ly。 您只需将其与您的谷歌帐户连接即可。

缩短链接

完成注册过程后，它将为您刚刚创建的 URL 生成一个简短的 UTM 链接。

生成短 UTM 代码链接

如何在 Google Analytics 中跟踪 UTM 代码

要跟踪您为网站创建的 UTM 代码，您可以使用 Google Analytics。 即使不创建 UTM 代码，Google Analytics 仍然可以（在某种程度上）跟踪您的流量来源。

要使用此工具，请登录您的 Google Analytics（分析）仪表板。 进入后，转到Acquisition >> All Traffic并单击Source/Medium 。

谷歌分析仪表板

在这里，您将看到访问者访问您网站的所有流量来源。

来自您网站的流量来源

您还可以单击单个流量来源以查找有关它的更多信息。

个人流量来源

对于小型网站，这些数据可能就足够了。 但是，如果您通过时事通讯或谷歌广告活动开展营销活动，那么了解用户点击的链接将他们引导至您的网站会很有帮助。

这就是 UTM 代码可以发挥作用的地方。 例如，您可能有 2 个带有 UTM 代码的 CTA（号召性用语）链接，用于同一电子邮件促销。 一个链接可能会指向您的目标网页，而另一个链接可能会指向您的主页。

utm_content 参数可以告诉用户在访问您的网站之前点击的确切字词。

创建 UTM 代码后，您可以从 Google Analytics（分析）仪表板跟踪它们的性能。 转到Acquisition >> Campaigns >> All Campaigns打开 UTM 跟踪页面。 您将看到为您的网站创建的所有 UTM 代码。

打开 UTM 跟踪页面

在下图中，您将找到我们在本指南前面使用 Google 的 URL 构建器创建的 black_friday 广告系列。 单击它将显示有关此活动的其他信息。

单击创建的活动以获取更多信息

从这里，您可以跟踪访问您的链接的用户数量以及他们来自的渠道。

UTM 跟踪代码最佳实践

在为您的网站创建 UTM 代码之前，请记住一些提示。

1.命名约定

您需要决定命名参数的格式。 如果您经营营销机构，所有团队成员都应遵守此约定。

对于没有概述其营销参数的用户来说，在他们的分析工具中存在重复数据是很常见的。 一个实际的例子是使用“social-media”和“social_media”来跟踪 UTM 媒体。

虽然这两个参数看起来很相似，但实际上它们是不同的。 一个使用下划线，而另一个使用连字符。

这将导致您拥有社交媒体 UTM 活动的多个数据。 这在分析数据时可能会造成混淆。

您和您的团队应在创建 UTM 代码之前指定命名约定。 因此，它将确保对相关数据进行分组。

2. 易于理解的名称

您的广告系列还应使用易于理解的名称，以便任何人都可以通过 UTM 代码轻松了解营销目标。

看看下面的 UTM 代码。

fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=20_off&utm_medium=paid

查看 UTM 代码，您可以看出这是一项 Facebook 促销活动，提供 20% 的折扣优惠。

与对 UTM 参数使用随机字符串和数字相反。

fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=id_234&utm_medium=id_456

分析数据可能会令人困惑，因为参数不是描述性的。

结论

总而言之， UTM 代码有助于跟踪您在网站上推广的链接。 您可以通过不同的渠道共享 UTM 链接，例如电子邮件通讯、付费搜索或在社交媒体上共享博客文章。

本指南解释了 UTM 代码是什么。 它还显示了它们如何对网站所有者有所帮助。 此外，我们还向您展示了如何创建 UTM 代码来跟踪您在 WordPress 中的 URL。

Google 有一个数据工作室，可以帮助您在响应式仪表板中表示您的分析数据。 它是社交媒体营销的便捷工具。 请点击此链接了解有关 Google 数据洞察的更多信息。