如何在 WordPress 中创建 UTM 参数

已发表: 2022-07-16

只专注于提升网站的自然搜索是远远不够的。 您需要跨各种平台营销您的网站，以有效扩大网站曝光率并吸引更多流量。 社交媒体、新闻通讯、电子邮件营销和原生广告是巨大的潜在来源。

如果您使用的是 Google Analytics，那么您已经对人们如何发现您的网站、通过什么渠道或通过哪个页面有了一些了解。 尽管如此，确定在每个平台上最有效的内容类型是完全不同的故事。

这就是 UTM 代码展示更好地跟踪您的站点访问的能力的地方。 在本文中，我们将定义什么是 UTM 代码、它们的好处以及如何为您的 WordPress 网站创建 UTM 参数。

让我们开始吧！

什么是 UTM 代码？

UTM 代码代表 Urchin 跟踪模块，是添加到 URL 末尾的字符串。 此标签为 Google Analytics 提供了有关您的流量来源的额外信息，例如访问者来自的平台、活动和页面，甚至是用户点击以登陆您的网站的页面区域。

代码将始终以“？”开头并包含5个参数，包括活动来源、活动媒介、活动名称、活动期限和活动内容。

  • 来源- 确定流量来源，例如搜索引擎（Google 或 Bing）、社交媒体网站（Facebook、YouTube 或 Twitter）或任何网站。
  • 中– 向您展示将访问者带到您的网站的营销渠道。 它可以是时事通讯、广告或附属机构。
  • 名称– 跟踪为您的网站带来流量的活动的名称，例如特定促销、春季促销或产品发布。
  • 术语- 此标签用于付费 Google Ads 广告系列以监控关键字。
  • 内容– 指定用户点击并重定向到您的网站的广告或页面上的确切元素。 电子邮件中的标题链接、CTA 按钮或内容中间的链接就是一个很好的例子。

举一个明显的例子，您投放 Facebook 广告来推广新产品。 此广告将链接到您网站上的促销页面。 因此，您页面的 URL 应该是https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch 。

为什么 UTM 代码如此重要？

UTM 参数证明是跟踪您的网站流量参与度的强大工具。 它们不仅可以让您深入了解流量来源，还可以让您深入了解广告系列的有效性。

  • 衡量社交媒体投资回报率

您已经在 Facebook 和 YouTube 广告上投入了大量资金，因此掌握您的社交媒体工作非常重要。 UTM 代码可让您了解为您的网站带来最多流量和转化的效果良好的帖子。 因此，您可以计算出在这些平台上进行所有投资后您获得的收益，或者将知道哪个渠道或平台为您带来最佳回报。

此外，在多个社交平台上推广产品时，UTM 代码非常有用。 您可以确定应该关注哪些。

  • 跟踪电子邮件性能

电子邮件营销是一种古老但黄金的方法，可以让您的网站获得更多流量。 要确定哪些电子邮件获得最多的点击和转化，UTM 参数将是一个完美的选择。

UTM 代码用于深入了解您的电子邮件性能。 虽然 Google Analytics 只是为您提供来自电子邮件的总访问次数，但 UTM 代码会告诉您用户点击的确切 URL。

  • 对广告进行 A/B 测试

UTM 标签在寻找效果最好的广告、网站或位置方面发挥了作用。 您可以将其应用于 A/B 测试。

例如，您有 2 个广告宣传同一产品，一个位于侧边栏，另一个位于博客页脚。 UTM 参数将通过让您了解每个广告的点击次数和转化次数来帮助您检查每个广告的有效性。

  • 确定更好的行动呼吁

CTA 鼓励访问者在您的网站上采取所需的操作。 在制定或破坏您的营销活动中，这一元素变得越来越重要。

尽管它们指向相同的转换页面，但您应该使用 UTM 参数来检测哪些 CTA 按钮或链接会产生更好的结果。 通过这种方式，您可以根据其出色或表现不佳的结果来更改它们。

如何创建 UTM 参数

您可以通过 2 条路径将 UTM 代码插入到您的页面链接中，使用 Google Campaign URL Builder 或应用 Google Analytics URL Builder Chrome 扩展程序。

#1 谷歌 URL 构建器工具

Google URL Builder 一直是帮助您创建 UTM 链接的最流行的解决方案。 它使您能够在输入完整的活动信息后生成单独的代码。

ppwp-google-url-builder

您必须提供站点 URL、活动来源、活动媒介、活动名称和其他一些详细信息。

向下滚动以访问生成的活动链接。 您可以将其直接复制并粘贴到所需的位置。 由于网址较长，建议缩短网址以获得更好的用户体验。

ppwp-生成-utm-链接

#2 Google Analytics URL Builder Chrome 扩展

如何创建 UTM 参数的另一个有效且快速的解决方案是使用强大的 Chrome 扩展程序 Google Analytics URL Builder。 与 Google URL Builder 不同，它让您无需离开 Chrome 浏览器。

请按照以下指南开始使用该工具。

  1. 搜索 Google Analytics URL Builder 扩展并为您的 Chrome 安装它
    ppwp-install-google-analytics-url-builder
  2. 注册新账号
  3. 登录平台并点击创建链接
    ppwp-创建链接
  4. 输入必要的信息

只需简单的操作，您就可以将 UTM 代码添加到您的 URL。

像专业人士一样使用 WordPress UTM 链接！

UTM 代码旨在深入了解您的访问者，例如他们如何找到您的网站以及他们互动和对您的内容采取行动的方式。 您可以据此确定最适合您业务的促销营销活动或渠道。

您已经探索了使用 Google URL Builder 和 Google Analytics URL Builder 为 WordPress 页面 URL 创建 UTM 参数的 2 种方法。 虽然前者是适用于任何浏览器的在线工具，但后者仅适用于 Chrome。

使用 UTM 代码时需要注意一些事项。 它需要一个明确的参数命名约定。 您还必须在电子表格中跟踪 URL。 两条路线都经过深思熟虑，以鼓励队友在创建 UTM 链接时参考。

您以前使用过 UTM 代码吗？ 您选择什么工具来创建 UTM 链接？ 他们表现如何？ 在下面的评论部分与我们分享您的经验。