如何创建 UTM 标签

已发表: 2023-05-03

在当今的营销环境中，跟踪跨多个渠道的各种计划的执行情况不仅是一件好事，而且是必须拥有的。这是一项广泛但必要的任务，因为有很多方法可以完成它，而且一开始似乎有点不知所措。但是，别担心！我最喜欢的解决此问题的方法之一是在我们创建的任何链接上使用 UTM 参数。

无论您是 UTM 标记专家还是这个概念对您来说都是全新的，在本文中我将处理以下主题以加深理解：

UTM标签是什么的演练
如何建造它们
以团队形式构建 UTM 参数的免费工具
如何浏览 UTM 标签的报告端

什么是 UTM 标签？

根据 Neil Patel 的说法，UTM 代表 Urchin Tracking Module——一种网络分析软件，作为 Google Analytics 的基础。有趣的事实：用 '?' 成功的事情在 URL 中是一个参数。此参数用作 URL 上的标记，点击后会将数据发送回 Google Analytics，使您可以跟踪在线营销策略的哪些元素在活动中最有效。

跟踪还允许 Google Analytics 确定流量来自何处以及哪些活动将用户引导至您的网站。当 UTM 标签正确时，此跟踪会加快您了解哪些有效哪些无效的过程。它将活动流量巧妙地组织在一起，让您可以快速浏览，还可以在需要时进行深入分析。

UTM 参数

UTM 标签的内容（参数结构）包含五个用于跟踪的元素。前三个是必需参数，后两个是可选参数：

活动
中等的
来源
内容
学期

活动

utm_campaign=这个名字在这里做了大部分的解释——这个参数是为了识别这个链接进入哪个活动，比如促销或特定的网络研讨会。

中等的

utm_medium=此参数允许您在缩小的镜头中打包流量的来源，例如电子邮件或社交媒体。

来源

utm_source= 更详细地了解您的流量来自何处。这可能包括所有不同类型的社交媒体平台。

内容

utm_content= 这不是必需的部分，这是一个变量，可让您识别更多有关单击了哪个特定链接的信息。（例如，您可以使用它来区分与链接关联的不同副本或创意变体）。

学期

utm_term= 这个不太常用，也不是必需的。它主要用于 PPC 活动，以查看会话中引入了哪个关键字。

如何构建 UTM 标签

构建 UTM 标签的方法有很多种，没有绝对正确或错误的方法（除了一些不同的格式规则）。

从策略开始

首先也是最重要的，在卷起袖子为所有链接设置标签之前，退后一步，问自己几个问题以开始制定策略。这些问题将帮助您批判性地思考最终结果需要什么，以便您稍后可以决定如何战略性地使用参数元素。

流量从哪里来？
我怎么了？
为什么要来？

定义您的参数

使用 UTM 标签的方法有很多种，您必须决定哪种方法适合您和您的企业。我们问自己这些相同的问题来决定我们的策略。我将分享我们在这些要点中使用的示例，以帮助进一步形象化。

活动

在决定您的广告系列是什么时，将您想要跟踪的主要内容视为一幅大图。乍一看，这似乎有点吓人，因为组织起来的方式有很多种。

媒体

在决定使用什么媒体名称时，请考虑如何将所有不同的流量来源分类到更高的类别中。我们喜欢将媒体视为一个主要文件夹（活动）下的一个子文件夹，所有来源都可以汇总到 - 从宏观上看您的流量来自哪里。这里有一些例子！

社交：这包括所有有机社交媒体渠道。汇总到该媒体的来源包括 Twitter、Facebook、Instagram 等。
付费：从付费社交帖子到 PPC 广告，任何付费活动都会进入该媒体。
电子邮件：我们从各个阶段和产品发送的所有电子邮件都带有此媒介的标签。

来源

了解您的流量来自何处的微观观点。这使您可以更深入地放大以了解有关流量的更多信息。可以有很多不同的来源可供选择，所以这里有几个来说明这个想法：

社交媒体平台：Twitter、Facebook、Instagram 或 Linkedin。
付费：展示、PPC、赞助 Facebook 帖子、赞助 Instagram 帖子或赞助 Twitter 帖子。

内容

想一想这里的一些东西，如果您想查看哪个电子邮件、广告或社交帖子推动了链接点击，您可以轻松识别这些东西。例如，如果您在广告活动中制作多个变体，您可以放置 copy1-image1 以便您可以快速识别哪个创意并复制它。

这些的一个例子的屏幕截图：

重要提示：在编写所有这些时，要记住三个重要提示，以便您的策略和 UTM 参数的功能正常工作：

始终使用“-”作为空格字符。通过在构建器中点击空格键，代码将被分解。
将参数中的所有字母小写。
一致性！在我看来，UTM 标签最难的部分是保持上述所有元素的一致性。虽然不一致在技术上不会破坏任何东西，但最好在 Google Analytics（分析）中尽可能保持一切整洁。

找到你最喜欢的工具

现在您的策略已准备就绪，接下来就是实际的构建阶段！好消息——互联网上有一些方便的工具可以帮助指导您。

谷歌分析活动网址生成器

这个工具来自 Google 自己，使构建 UTM 标签变得轻而易举。只需插入您的标签，它们就会为您构建整个内容，以便您轻松复制和粘贴。如果您喜欢更短的链接，您甚至可以将它连接到您的 Bitly 帐户！

报告

我们使用UTM标签的原因——报告！现在您已经完成了决定策略和构建标签的所有艰苦工作，让我们来看看您的链接在 Google Analytics 中的表现的数据部分。

进入 Google Analytics（分析）仪表板后，可以在两个不同的地方找到您的跟踪记录。

1. Acquisition > All Traffic > Source/Medium

想知道哪些流量来源带来了最多的网站访问量？或者，在较高级别上，哪个渠道的转化率最高？此视图是完美的解决方案！

2. Acquisition > Campaigns > All Campaigns

如果您正在研究广告系列效果以获取更多见解，那么此视图是您的不二之选。它首先按活动排序，然后您可以深入了解媒体、来源和内容以进一步了解。

结论

能够量化营销工作对于不断改进非常有帮助，UTM 标签是添加到您可信赖的工具包中的一个很好的工具。现在您已经具备了成为 UTM 标注大师的能力！