如何创建 UTM 标签
已发表: 2023-05-03在当今的营销环境中,跟踪跨多个渠道的各种计划的执行情况不仅是一件好事,而且是必须拥有的。 这是一项广泛但必要的任务,因为有很多方法可以完成它,而且一开始似乎有点不知所措。 但是,别担心! 我最喜欢的解决此问题的方法之一是在我们创建的任何链接上使用 UTM 参数。
无论您是 UTM 标记专家还是这个概念对您来说都是全新的,在本文中我将处理以下主题以加深理解:
- UTM标签是什么的演练
- 如何建造它们
- 以团队形式构建 UTM 参数的免费工具
- 如何浏览 UTM 标签的报告端
什么是 UTM 标签?
根据 Neil Patel 的说法,UTM 代表 Urchin Tracking Module——一种网络分析软件,作为 Google Analytics 的基础。 有趣的事实:用 '?' 成功的事情在 URL 中是一个参数。 此参数用作 URL 上的标记,点击后会将数据发送回 Google Analytics,使您可以跟踪在线营销策略的哪些元素在活动中最有效。
跟踪还允许 Google Analytics 确定流量来自何处以及哪些活动将用户引导至您的网站。 当 UTM 标签正确时,此跟踪会加快您了解哪些有效哪些无效的过程。 它将活动流量巧妙地组织在一起,让您可以快速浏览,还可以在需要时进行深入分析。
UTM 参数
UTM 标签的内容(参数结构)包含五个用于跟踪的元素。 前三个是必需参数,后两个是可选参数:
- 活动
- 中等的
- 来源
- 内容
- 学期
活动
utm_campaign=这个名字在这里做了大部分的解释——这个参数是为了识别这个链接进入哪个活动,比如促销或特定的网络研讨会。
中等的
utm_medium=此参数允许您在缩小的镜头中打包流量的来源,例如电子邮件或社交媒体。
来源
utm_source= 更详细地了解您的流量来自何处。 这可能包括所有不同类型的社交媒体平台。
内容
utm_content= 这不是必需的部分,这是一个变量,可让您识别更多有关单击了哪个特定链接的信息。 (例如,您可以使用它来区分与链接关联的不同副本或创意变体)。
学期
utm_term= 这个不太常用,也不是必需的。 它主要用于 PPC 活动,以查看会话中引入了哪个关键字。
如何构建 UTM 标签
构建 UTM 标签的方法有很多种,没有绝对正确或错误的方法(除了一些不同的格式规则)。
从策略开始
首先也是最重要的,在卷起袖子为所有链接设置标签之前,退后一步,问自己几个问题以开始制定策略。 这些问题将帮助您批判性地思考最终结果需要什么,以便您稍后可以决定如何战略性地使用参数元素。
- 流量从哪里来?
- 我怎么了?
- 为什么要来?
定义您的参数
使用 UTM 标签的方法有很多种,您必须决定哪种方法适合您和您的企业。 我们问自己这些相同的问题来决定我们的策略。 我将分享我们在这些要点中使用的示例,以帮助进一步形象化。
活动
在决定您的广告系列是什么时,将您想要跟踪的主要内容视为一幅大图。 乍一看,这似乎有点吓人,因为组织起来的方式有很多种。
媒体
在决定使用什么媒体名称时,请考虑如何将所有不同的流量来源分类到更高的类别中。 我们喜欢将媒体视为一个主要文件夹(活动)下的一个子文件夹,所有来源都可以汇总到 - 从宏观上看您的流量来自哪里。 这里有一些例子!
- 社交:这包括所有有机社交媒体渠道。 汇总到该媒体的来源包括 Twitter、Facebook、Instagram 等。
- 付费:从付费社交帖子到 PPC 广告,任何付费活动都会进入该媒体。
- 电子邮件:我们从各个阶段和产品发送的所有电子邮件都带有此媒介的标签。
来源
了解您的流量来自何处的微观观点。 这使您可以更深入地放大以了解有关流量的更多信息。 可以有很多不同的来源可供选择,所以这里有几个来说明这个想法:
- 社交媒体平台:Twitter、Facebook、Instagram 或 Linkedin。
- 付费:展示、PPC、赞助 Facebook 帖子、赞助 Instagram 帖子或赞助 Twitter 帖子。
内容
想一想这里的一些东西,如果您想查看哪个电子邮件、广告或社交帖子推动了链接点击,您可以轻松识别这些东西。 例如,如果您在广告活动中制作多个变体,您可以放置 copy1-image1 以便您可以快速识别哪个创意并复制它。
这些的一个例子的屏幕截图:
重要提示:在编写所有这些时,要记住三个重要提示,以便您的策略和 UTM 参数的功能正常工作:
- 始终使用“-”作为空格字符。 通过在构建器中点击空格键,代码将被分解。
- 将参数中的所有字母小写。
- 一致性! 在我看来,UTM 标签最难的部分是保持上述所有元素的一致性。 虽然不一致在技术上不会破坏任何东西,但最好在 Google Analytics(分析)中尽可能保持一切整洁。
找到你最喜欢的工具
现在您的策略已准备就绪,接下来就是实际的构建阶段! 好消息——互联网上有一些方便的工具可以帮助指导您。
谷歌分析活动网址生成器
这个工具来自 Google 自己,使构建 UTM 标签变得轻而易举。 只需插入您的标签,它们就会为您构建整个内容,以便您轻松复制和粘贴。 如果您喜欢更短的链接,您甚至可以将它连接到您的 Bitly 帐户!
报告
我们使用UTM标签的原因——报告! 现在您已经完成了决定策略和构建标签的所有艰苦工作,让我们来看看您的链接在 Google Analytics 中的表现的数据部分。
进入 Google Analytics(分析)仪表板后,可以在两个不同的地方找到您的跟踪记录。
1. Acquisition > All Traffic > Source/Medium
想知道哪些流量来源带来了最多的网站访问量? 或者,在较高级别上,哪个渠道的转化率最高? 此视图是完美的解决方案!
2. Acquisition > Campaigns > All Campaigns
如果您正在研究广告系列效果以获取更多见解,那么此视图是您的不二之选。 它首先按活动排序,然后您可以深入了解媒体、来源和内容以进一步了解。
结论
能够量化营销工作对于不断改进非常有帮助,UTM 标签是添加到您可信赖的工具包中的一个很好的工具。 现在您已经具备了成为 UTM 标注大师的能力!