如何为您的网站制定强大的内容策略

已发表: 2020-12-14

无论您使用内容营销已有一段时间还是全新的事物，都必须制定具有吸引力和创新性的可靠策略。为什么？因为竞争比以往任何时候都更加激烈——据 HubSpot 称，近 70% 的公司都在投资内容营销。

因此，为了在竞争中保持领先，您需要想出一些新的想法来包含在您的内容策略中。

如果您的预算允许，请考虑聘请数字营销机构。数字营销机构将帮助您制定策略并创建内容。这些合作伙伴对于通过 SEO、博客和咨询等不同的产品和服务吸引客户并提高品牌知名度至关重要。聘请数字营销机构可以让您几乎立即开始您的活动，而无需浏览学习曲线或建立团队。

如果您准备好自己动手，这里有 6 个提示，可帮助您为来年制定强有力的内容计划。

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1. 定义你的目标

创建成功的内容策略的第一步是了解您想要实现的目标。内容策略可能解决的一些最常见的目标是：

随着您的业务增长，这些目标将会改变。例如，新公司主要专注于建立品牌知名度和吸引客户，而老牌品牌可能会转向培养潜在客户。这就是为什么不时审查您的目标并确保它们与您的业务需求保持一致很重要的原因。

在了解您的受众时，请考虑您想接触谁以及他们关心什么。此外，想想他们的痛点可能是什么，以及你的业务或产品解决了什么问题。了解这一点将使您能够创建内容来教育和帮助您的潜在客户使他们的生活更轻松。

接下来，您需要弄清楚您的目标受众更喜欢如何消费信息以及他们使用哪些渠道。他们更喜欢阅读博客文章还是观看视频？他们喜欢在什么社交媒体平台上闲逛？他们何时向 Google 寻求信息？他们是否有机会订阅您的电子邮件列表？

获得这些答案后，您将能够确定要解决的主题、使用的媒体类型（博客文章、视频、图像、影响者代言）以及关注的渠道（社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件、付费搜索、公关、论坛）。

看看你的竞争对手，看看他们在做什么。确定哪些行之有效，哪些行不通，看看是否有其他人在做但您认为可以引起目标受众共鸣的事情。

您甚至可以使用专门的竞争对手分析工具来查看竞争对手的数据，例如他们的自然关键字和付费关键字、他们的流量来自哪里、受众兴趣、反向链接资料等。

今天，搜索引擎比以往任何时候都更加奖励白帽 SEO，即通过帮助人们实现目标来真正赢得关注和认可。这就是为什么 SEO 应该成为您的内容策略的核心部分的原因。

确定受众后，您需要研究与该受众相关的关键字。这些关键字将成为您内容开发的支柱。如今，品牌预计他们的大部分流量来自搜索——在某些情况下高达 70%-80%。因此，您如何对与您的业务相关的关键字进行排名最终可能会影响品牌知名度的好坏。

有许多工具可以帮助进行关键字研究，例如 Google Keyword Planner 和 Ahrefs。您可以围绕这些关键字创建内容，以提高您的 SEO 排名并为您的网站带来流量。

但要小心——如果你想继续受到谷歌的青睐，你就需要遵守规则。遵循来自搜索引擎的网站管理员指南，并创建可以建立您的品牌的内容，而不仅仅是填充关键字。

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在开始创建内容之前 - 制定计划。创建一个日历来为您要使用的每个平台安排您的内容。

你的日历应该包含所有关于主题、关键词和格式的研究。考虑到主要目标是吸引注意力并建立客户忠诚度，请确保也包括核心内容。关注那些也会对 SEO 方面产生影响的重大主题，并解决您的受众可能遇到的任何痛点。

如果您不发布大量内容，您可以使用 Google 日历，只需将每条内容的截止日期放在那里。但是，如果您要管理内容团队，则应考虑使用 Trello 或 Asana 等生产力和任务管理工具，或 CoSchedule 等专门构建的编辑日历工具。

一旦您的内容日历准备就绪，您就可以开始创建和分发您的内容了。但是你的工作还没有完成。为了确定您的内容策略是否成功，您需要跟踪和衡量您的结果。

通过监控您的进度，您将能够对您的内容策略进行必要的调整和改进，以提高其有效性。

在创建有效的内容策略时，这些技巧只是基础。您还应该考虑一些更精细的细节，例如内容的声音和语气，这是建立强大品牌标识的关键要素。记住——永远遵守规则，专注于你的目标，结果肯定会到来。