如何在不损失 SEO 流量的情况下重新设计网站？
已发表: 2022-12-02考虑重新设计您的网站并担心您可能会失去您辛辛苦苦赚来的流量。
不用担心。
如果您实施有效的网站重新设计 SEO 策略，您将不会失去任何访问者。 事实上，网站重新设计将扩大流量、排名和转化率——使您的网站领先于竞争对手的网站。
SEO 和网站重新设计的关系？
有两种类型的网站重新设计。 它们可以一个接一个地进行，也可以同时进行。
结构重新设计
您正在更改网站结构。 添加或删除类别、制作页面和子页面以及更改 slug 和整个网站层次结构。
这个网站重新设计是为了改进搜索引擎优化，让爬虫更容易扫描每个网页。
图形重新设计
您正在更改网站的图形和外观。 URL 和网站站点地图没有变化。 只有图像和副本在变化。
此网站重新设计是为了改善用户体验并提高转化率。
因此，您是否应该在网站重新设计期间关注 SEO。 这取决于：
| 网站流量 | 结构重新设计 | 图形重新设计 | 专注于搜索引擎优化 |
|---|---|---|---|
| 高流量 | 是的 | 不 | 是的 |
| 低流量 | 是的 | 不 | 是的 |
| 高流量 | 不 | 是的 | 是的 |
| 低流量 | 不 | 是的 | 不 |
包含 SEO 的结构重新设计将对网站产生长期影响。 如果网站已经有很多流量，则必须考虑 SEO。
如何在不损失 SEO 流量的情况下重新设计网站？
在重新设计期间更改了几个元素，包括代码和页面。 如果处理不当，可能会损害网站的搜索引擎优化，您可能会失去所有工作。
以下是您可以遵循的 10 个步骤，以确保您在不丢失任何访问者的情况下重新设计您的网站：
- 盘点现有网页
- 识别高流量页面
- 在测试网站上实施设计
- 测试新网站是否存在损坏的链接
- 进行 301 重定向
- 移至新网站
- 试运行分析和监控工具
- 机器人.txt
- 站点地图提交
- 监控 SEO 变化
#01 盘点现有网页
第一步是编译您网站的所有页面。 它可以通过多种方式完成。
#01.1 使用网站爬虫：
有很多网站爬虫。 爬行机器人遍历网站并找到所有网页。
我使用 SEO PowerSuite Website Auditor 查找 WPSchool 网站的所有页面。 从那里，您还可以导出所有页面。
#01.2 使用站点地图：
如果您的网站已经针对 SEO 进行了优化，则它必须具有站点地图。
将 sitemap.xml 添加到您的域以进行查找。
ServerGuy 站点地图显示 274 个帖子。
但是，某些 CMS 很难从站点地图中导出 URL。 但是，如果您的 CMS 允许您这样做，您就可以获得所有网页的准确列表。
#01.3 谷歌搜索引擎结果页面
对于较小的网站，在 Google 搜索栏中输入“site:yourwebsite.com”将会为 Google 当前拥有的每个不同页面生成结果。
这对大型网站不实用，因为它们有很多页面，而且您无法浏览搜索结果页面。
在这种方法中，您只能获得 Google 允许显示在搜索结果中的网站页面。 网站上仍然会有很多页面没有被制作成谷歌页面。
#01.4 搜索控制台
您可以从 Google Search Console 导出相对完整的网站页面列表。
- 登录搜索控制台
- 转到搜索结果报告
- 按页面过滤
- 将周期范围扩大到最大
您可以使用右上角的按钮将列表导出为 CSV 文件。
#02 识别高流量页面
第一步，我们尝试提取所有网站页面。 但没有必要。
如果你检查你的分析，你会看到只有几个页面获得了大量流量。 大多数网站页面没有收到大量的流量。
在某种程度上，您可以忽略它们。 这完全取决于网站流量及其大小。 但忽略那些没有任何吸引力的网页是一个可行的解决方案。
友情提示，如果您的网站未收到来自 Google 的任何流量，您甚至可以忽略 SEO。 网站重新设计后，最好重新开始。
#03 在测试网站上实施设计
直接在网站上进行更改不是明智之举。 您的访问者会看到不完整的页面、损坏的链接、占位符图像、未经编辑的网站副本和不安全的表格。
在处理新网站时，您可以将当前网站复制到一个临时 URL。 网站重新设计完成后，您可以交换域，一切都会正常运行。
完成这项工作有一些技术要求，但您的托管公司应该能够为您提供建议或为您设置。
在 ServerGuy，网站暂存包含在每个虚拟主机计划中。
在登台网站上完成所有设计，并且没有索引舞台，所以它不会出现在谷歌上。
#04 测试暂存
您已经在测试站点上添加了内容，看起来不错。 网站改版完成。
现在你应该在舞台上审核网站：
- 页面速度
- 在页面搜索引擎优化
- 适当的规范化
- 损坏的链接
- Java渲染
- CSS/HTML 缩小
- 移动友好性
- 深色模式用户界面
- 负载测试
- 形式运作
- 电子邮件自动化
- 和更多…
#05 进行 301 重定向
在新旧 URL 之间进行 301 重定向是最关键的一步。
假设您以前的网站有一个“关于我们”页面，其 URL 为“www.yourwebsite.com/aboutus.html”。 现在，如果您将 /aboutus 更改为 /about-us，您必须将 /aboutus 301 重定向到 /about-us。
如果您不这样做，/about-us 页面将转到 404。所有提供指向 /aboutus 页面链接的网站都将报告 404 链接，并且他们将从他们的网站上删除您的页面。 您将失去反向链接以及网站流量。
甚至您的内部链接也会中断。
注意：许多人忘记重定向图像链接。 结果，图像中断，您的网站失去了链接资产。
如果您还要更改域名，请不要让旧域名过期。 您必须 301 将 DNS 重定向到新域并保持 slug 不变。
此时，您需要网站迁移专家。
#06 移至新网站
设计和重定向完成后，进行切换。
现在，可以像 Semrush 那样在单个实例中完成切换。 或者您可以像亚马逊那样逐步进行。
此外，您可以让您的用户参与网站的重新设计，就像 Ahrefs 所做的那样。
#07 要运行的更多测试
您在登台上所做的相同测试将在已发布的网站上完成。
事实上，现在您必须运行更多测试：
- 分析工具正在发挥作用
- 存在搜索控制台和 GA4 代码
- 第三方脚本对网站性能的影响
- 缓存如何运作？
- 架构正确呈现
- 内部链接是安全的
- SSL 有效
- 你的网站有没有404点击？
- 迁移期间的分页
- 以及更多…
制作表格并创建清单。 运行测试两次。
#08 机器人.txt
新的 URL 段和新域名？
您需要一个新的 robots.txt 文件。 很可能是旧的 robot.txt 文件已损坏。
此外，您可能必须构建您的网站，以便您希望向爬虫显示或隐藏网站的某些部分。
#09 站点地图提交
最后，是时候提交新的站点地图了。
将站点地图提交到搜索控制台后，Google 将在接下来的几小时或几天内抓取该网站（取决于网站大小）。
它将显示新错误（如果有）以及要进行的改进。
#10 监控 SEO 变化
我希望您使用的是排名跟踪器。 排名跟踪器监控关键字排名并显示关键字排名的历史记录。
重新设计完成并完成迁移后，您所要做的就是监控排名和 SEO 性能。
除了访问次数，您还应该跟踪转化率、速度指标、404 命中率和其他定义网站设计影响的重要指标。
最后的收获
如果只是改变视觉设计，不会影响网站的SEO。 但是，它会影响转化率——正面或负面。
但是，如果您进行结构设计，您的关键字可能会上升或下降。 如果您遵循 SEO 最佳实践，它将提高您的排名。
虽然这可能需要一点努力，但您不会后悔在网站重新设计过程中实施搜索引擎优化。 按照本文中的步骤重新设计您的网站，同时保护您的 SEO，并观察您的网站成长。