如何在内容营销中有效地实施关键词研究

已发表: 2021-03-10

今天，内容营销已成为全球企业的首要任务之一，以帮助他们产生潜在客户并增加转化率，仅举几例。不同类型和规模的企业现在已经意识到优质内容为其网站带来的价值。优质内容可以通过多种方式提高任何企业组织的整体销售，但是，为了充分利用内容营销，企业需要实施强大的 SEO（搜索引擎优化）和内容营销策略。

搜索引擎优化帮助营销人员扩大他们的市场范围和市场份额。通过遵循 SEO 的基本原则，他们可以成功地使用数字内容，使他们的业务广泛用于未开发的受众和潜在客户。

由于关键字研究是每个 SEO 内容策略的基础，它在提高任何企业的在线知名度方面都起着至关重要的作用。从提高内容的搜索引擎排名到提高内容参与度，良好的关键字研究可以对整体内容营销策略产生重大影响。

由于在内容营销中实施关键字研究对于新营销人员来说可能是一项具有挑战性的任务，因此这里有一个完整的指南来解释关键字研究的过程并增强您的内容营销策略。

什么是关键词研究？

查找和评估人们在任何搜索引擎中输入的单词的实际组合以发现他们喜欢的内容的过程称为关键字研究。关键字研究让营销人员深入了解实际的搜索字词，并帮助他们创建具有自然关键字流的内容。由于关键字研究是一个永无止境的过程，营销人员需要定期更新自己的利基市场中最新和最流行的关键字。

为什么关键词研究很重要？

任何专业的 SEO 公司都会告诉您，关键字研究在增加企业的自然流量方面起着至关重要的作用。在适当的研究和实施的支持下，关键字不仅可以提高搜索引擎排名，还可以带来更多的流量和转化。在关键字研究的帮助下，您可以创建满足客户特定需求的内容。它还有助于了解受众并创建满足受众需求和业务目标的内容。

从哪里开始？

现在您已经了解了关键字研究的基本术语和用途，是时候了解关键字研究的工作原理了。

了解你的听众

在开始为您的网站选择关键字之前，您必须了解您正在为其创建和优化内容的受众。这可能是帮助改善内容营销的最重要步骤。

要缩小关键字研究的范围，您可以先从客户的角度了解重要的主题。您的受众只有在根据自己的兴趣找到一些相关信息时才会访问您的网站。

一旦您了解了您的受众，您就可以同时研究他们可能正在搜索的术语。此外，您还必须确定哪些关键字将为您的网站带来更多价值。在这里，您的主要动机应该是解决受众的搜索查询、提高知名度、增加流量和增加转化率。

与业务相关的关键字

当您开始一个新网站时，最重要的一步是您应该从手头的信息开始。作为企业或网站所有者，您将非常清楚必须为客户提供的东西。

所以，列出你所有的产品和服务。您可以首先创建一个围绕您的业务的流行或常见知识术语列表。准备好核心术语的基本列表后，您可以使用不同的关键字研究工具来修改您的核心术语并生成各种关键字建议组合。

探索不同的领域

为了扩大您的关键字研究，您还可以查看您的利基市场中本地和全球使用的关键字。例如，小型企业专注于本地化关键字时，可以在搜索引擎上获得更高的排名。小型企业可以使用基于商店位置的本地关键字来定位本地买家并吸引附近的消费者。另一方面，大型企业可以根据客户的不同位置使用本地和全球关键字的组合。

此外，您还可以使用竞争对手用来定位其受众的关键字。通过使用类似的关键字，您可以定位竞争对手的客户，并使您的业务或内容对他们可见。

您还可以关注一些广泛使用的长尾关键字。虽然这些关键字不会吸引太多流量，但众所周知它们的竞争较少。这使营销人员更容易根据长尾关键词对他们的内容进行排名。此外，由于长尾关键词专注于特定主题或产品，它们具有很高的转化价值。例如，您可以通过指定餐厅类型（例如“正宗意大利餐厅”）将其设为长尾关键字，而不是仅使用“餐厅”作为关键字。

使用关键词研究工具

在线提供了几种免费和付费的关键字研究工具，可帮助营销人员识别流行的关键短语和关键字。一些广泛使用的关键字研究工具包括 Google Trends、Google Keyword Planner、Google Search Console 等。这些工具将使您更容易发现您的利基中的热门话题和查询。

从查找关键字的使用频率到了解受众的人口统计数据、他们的每月搜索量、搜索量趋势和特定关键字的竞争，这些工具还将帮助您了解不同关键字的分析。此外，您还可以分析现有内容并找出不同搜索查询中的哪些关键字正在为您的网站带来流量。

结论

完成关键字研究后，您可以开始围绕这些关键字创建内容。但是，为了使您的内容更具可读性，请确保其内容丰富且不仅仅关注 SEO。此外，由于关键字研究是一个永无止境的过程，您必须每两到三个月不断地重新评估您的关键字。这将帮助您及时了解最新、最流行和广泛使用的关键字，并将增加您的内容在新领域的覆盖面。