如何在没有硬指标的情况下衡量 SEO 性能

在搜索引擎优化 (SEO) 领域，衡量性能对于了解策略的有效性并做出明智的决策至关重要。 传统上，关键字排名和自然流量等硬指标一直是 SEO 绩效衡量的主要焦点。 然而，也有一些软指标会影响销售。 本文探讨了如何使用软指标衡量 SEO 性能，提供超越数字的宝贵见解。

定义 SEO 绩效衡量的软指标

软指标是那些非数字的衡量标准，让我们了解我们的 SEO 工作如何影响我们的品牌。 它们可能没有确切的数字，但它们仍然为我们提供了有关品牌知名度、参与度和社交媒体存在等方面的宝贵见解。

让我们看一些软指标的示例：

1. 品牌知名度和认知度。 这取决于人们在搜索结果中识别和看到我们品牌的程度。 我们可以通过查看品牌搜索、提及或印象的增加等因素来衡量这一点。
2. 参与度指标。 这些告诉我们用户如何与我们的内容和网站互动。 我们可以衡量用户在我们页面上花费的平均时间、他们滚动的距离或他们与我们网站交互的速率等因素。
3. 社交媒体提及和分享。 这就是我们的 SEO 努力如何影响我们的社交参与度。 我们可以关注社交媒体平台上的提及、分享和互动次数等信息。

评估关键词排名和 SERP 性能

密切关注目标关键词的排名。 使用 SEO 工具监控关键字位置并跟踪随时间的变化。 这可以让您深入了解 SEO 策略的有效性以及对自然可见度的影响。 批量 SERP 检查器有助于监控关键字的 Google 排名变化。

如何分析搜索引擎结果页面 (SERP) 性能的变化：

1. 留意特色片段。 这些是显示在搜索结果顶部的快速答案。 如果您的网页出现在精选片段中，这是一个好兆头！ 这意味着您将获得更多的曝光度并吸引更多的自然流量。
2. 查看您的品牌或业务是否出现在知识图中。 这是显示在搜索结果右侧的汇总信息小框。 出现在知识图谱中是一件大事。 它表明您的品牌具有权威性，有助于提高您的知名度。
3. 如果您是本地企业，请注意本地包装排名。 当有人搜索附近的内容时，这些结果会显示在 SERP 顶部的特殊框中。 提高本地包排名可以带来目标流量并增加获得更多转化的机会。

跟踪自然搜索流量和用户行为

虽然有机搜索流量和用户行为指标可以被视为硬指标，但以细致入微的方式分析它们可以提供超越单纯数字的有价值的见解。

分析有机搜索流量趋势：超越有机访问总数，分析一段时间内的趋势，以识别模式并了解 SEO 工作对整体流量增长的影响。

如何监控用户行为指标：

1. 跳出率：评估离开您的网站而没有进一步互动的访问者的百分比。 较低的跳出率表明较高的用户参与度和相关性。
2. 在页面上花费的时间：分析用户在每个页面上花费的平均时间可以表明对您的内容的兴趣和参与程度。
3. 每个会话的页面数：测量用户在单个会话期间访问的页面数可以表明网站内部链接和内容结构的有效性。

通过跟踪自然搜索流量和用户行为指标，您可以获得有关用户如何与您的网站交互以及 SEO 工作有效性的宝贵见解。

衡量转化率和目标完成情况

首先，检查有多少人通过自然搜索实际在您的网站上进行了购买或采取了任何所需的操作。 这将告诉您您的 SEO 是否正在推动有价值的参与和转化。

接下来，看看有多少人因为通过自然搜索找到了您而注册了您的时事通讯。 这将使您了解您的策略在吸引潜在订阅者方面是否成功。

留意有多少人在通过自然搜索找到您后实际填写了您的联系表格。 这可以告诉您网站的内容和搜索引擎优化在产生潜在客户或询问方面的效果如何。

跟踪人们从有机搜索中获得的有价值资源的下载量或访问量。 这将向您展示您的 SEO 工作是否提供了有价值的内容来说服用户采取行动。

分析反向链接配置文件和推荐流量

不要忘记检查指向您网站的反向链接的数量和质量。 使用工具查看是否获得新链接、丢失链接或者锚文本是否发生变化。 拥有健康的反向链接配置文件对于更好的排名和推荐流量非常重要。

查看来自其他网站的流量。 查看哪些为您发送的流量最多。 这将帮助您确定成功的合作伙伴关系、客座博客机会或内容推广策略。

最后，评估为您的网站引流的网站的质量。 寻找可显示您的内容的价值和相关性的信誉良好且权威的域名。 与高质量的引用域建立关系可以真正提高您的 SEO 性能。

通过关注这些指标，您将全面了解 SEO 的效果，并能够做出明智的选择来优化您的策略。

结论

衡量 SEO 性能对于了解策略的有效性和做出数据驱动的决策至关重要。 虽然关键词排名和自然流量等硬指标很重要，但仅仅依赖它们可能会带来局限性。 这就是软指标发挥作用的地方，它提供超越数字的定性见解。