品牌是一个基本的营销概念，指的是公司在营销材料中展示自己的方式。 品牌的关键要素是差异化——引起人们对该品牌与竞争对手的区别的关注。

在过去的几十年里，品牌理念通过我们所谓的“个人品牌”的载体，从“基本营销概念”跃升为流行白话。 个人品牌完全属于当今的“热门话题”领域，但有充分的理由：一致的个人品牌是一个强大的商业工具。

什么是个人品牌？

你的个人品牌是你向世界展示的“你”：你是谁、你代表什么、你如何沟通、你的价值观是什么以及你带来哪些品质的总和。 您的个人品牌将成为您开展营销工作、就您的项目和客户做出决策以及制定总体业务战略的平台。 强大的个人品牌可以作为路标； 与它相符的机会会被追逐，而那些不会被错过的机会。

个人品牌对你来说应该是真实的。 它可能需要是你的完美版本，但你的个人品牌应该仍然是你。

谁需要个人品牌？

个人品牌是在专业环境中最常用的东西，无论您是为自己工作并寻找客户，还是您在公司工作并希望晋升。 基本上，任何想要获得聘用、晋升、认可或购买的人都需要个人品牌。

它超越了您的声誉——它展示了您是谁、您提供什么以及您如何提供它。

我为什么要关心我的个人品牌？

如果您在某种程度上参与任何取决于其他人对您的看法的事情，那么您将从强大的个人品牌中受益。 这对于网页设计师来说更为重要，因为他们一直在网上进行操作，这在很多方面都是不人性化的，甚至是令人生畏的。

个人品牌的真正好处在于，它通过使用一致的信息让人们了解您是谁以及您提供什么。 一致性是关键。 您的受众（即您的客户）将受益于准确了解对您的期望。 如果您的品牌对目标受众具有相关性和吸引力，那么它将在为您吸引合适的人群方面发挥很大作用。

如果全部在线进行，我的个人品牌会变成什么样子？

作为一名网页设计师，您的品牌几乎完全在线。 当涉及到您的在线品牌时，您“在线形象”的每个元素都需要归入同一保护伞下。 WordPress 可以轻松设置您的所有在线品牌中心。

1. 您的网站

这可能是不言而喻的，但您的在线品牌最重要的元素，尤其是作为网页设计师，是您的网站。

首先，选择一个与您的品牌一致的 URL。 这通常是公司名称，或者，如果您是自由职业者，则为您的名字。

然后，当您考虑设计时，想出一些与您希望品牌传达的信息保持一致的东西。 例如，如果您的在线品牌既时尚又现代，您的网站就应该反映出这一点。 如果创新是您品牌的重要组成部分，那么您的网站就不能陈旧。 找到一个与您希望个人品牌传达的内容非常契合的 WordPress 主题。 字体和配色方案在您的在线品牌中发挥着重要作用，您的徽标和网站设计本身也是如此。 确保你的头像和生物符合其他一切。

2. 你的副本

文案——您在网站上使用的词语——在您的在线品牌中起着至关重要的作用。 您的文案应与网站设计相结合，以清晰地传达您是谁以及您作为设计师可以提供什么服务。 这超出了标题和段落的范围 - 从导航栏到页脚的每个单词都在建立您的在线品牌方面发挥着作用。

当你开始起草文案（或与文案撰稿人合作）时，要避免的一个潜在陷阱是倾向于以你为中心。 虽然您的在线品牌是关于您的，但您的网页设计和文案确实需要关注您的客户以及您为他们解决的问题。 虽然这对于您网站上的每个页面都是如此，但对于您的“关于”页面尤其如此。 潜在客户实际上对你的生活故事和宠物的名字并不感兴趣；他们只是对你的生活感兴趣。 他们想知道的是你可以如何帮助他们。 制作关于页面的副本，以及副本的所有其余内容。

3. 你的投资组合

您绝对需要在您的在线品牌中包含一个产品组合。 你的作品集是你展示你作为设计师的能力、你的设计美学、你所做的项目类型，甚至你所接受的客户类型的地方。 拥有作品集可以为您带来可信度，展示您的工作经历（以及您拥有工作经历的事实）。 潜在客户可以浏览您的作品集，看看您的设计是否符合他们对设计师的标准。 使用 Portfolio Gallery、Waving Portfolio 或 Nimble Portfolio 等插件来设置投资组合，或从头开始编写您梦想的投资组合。

无论您的作品集是什么风格，您收集的样品以及展示它们的方式都需要反映您作为设计师的范围和才能。 不仅作品集元素本身应该支持您的在线品牌，而且作品集布局也应该支持您的在线品牌。

4.你的博客

WordPress 使在您的网站上保留博客变得非常容易，并且博客可以是传达您的个人品牌的一种非常有效的方式。 帖子可以讨论重要的主题和行业发展，展示您的专业知识并验证您作为当前相关设计师的身份。 您还可以使用博客对自己的设计进行案例研究，在某种程度上使其成为更深入的作品集。

博客对于分享您的专业声音大有帮助，因为您的博客文章是由您撰写的，以您选择的方式表达您的想法和价值观。 因此，如果您决定在您的在线品牌中包含博客，请确保您使用的博客语气与您所描绘的整体专业形象相匹配。 专注于你的理想客户会感兴趣的事情，并以能引起他们强烈共鸣的风格写作。 如果你自称是在家上学的妈妈们的首选设计师，就不要写一篇关于最新行业技术的拘谨的博客；如果你想尝试，就不要写充满表情符号的闲聊帖子。吸引中型企业的首席营销官。

5.你的社会认同

“社会证明”的另一种说法是“推荐和评论”。 包含积极的推荐和评论来验证您作为设计师的能力，这是明智的品牌推广。 如果您能找到一种同时支持您的在线品牌的方式来呈现这些推荐，那就更好了。 插件可以轻松地将客户评价纳入任何设计中，无论您希望客户评价出现在滑块、小部件还是带有短代码的临时版本中。 流行的插件包括 Easy Testimonials、Testimonial Rotator 和 Testimonials Widget。

请注意如何呈现您的推荐。 有时，关于您和您的工作的善意评论实际上可能会传达有关您的错误信息。 例如，当我刚开始担任文案时，我会接手项目并很快扭转它们，因为我有时间去做。 一位客户写了一篇热情洋溢的感言，称赞我的周转时间有多快。 当我的待办事项开始填满时，我删除了那份推荐信，因为我不想吸引那些希望我一直做紧急工作的人。

6. 分享

让您网站上的内容易于共享是一个好主意，特别是如果您想让您的博客成为有效的营销工具。 您的内容被分享得越多，您的在线影响力就越大，您就越有可能吸引下一个客户的注意力。 许多社交共享插件因降低网站速度而臭名昭著，但强烈推荐的一款社交共享插件却不会，那就是浮动社交栏。

7.你的社交媒体

如果您的网站是您的中心，那么您的社交媒体帐户就是您的卫星。 如今，社交媒体得到了各种各样的炒作。 无论您是否认为您需要活跃在六个社交媒体渠道中，如果您参与任何一个社交媒体渠道，您都需要记住一些事情。

决定是否要为个人和职业自己拥有单独的帐户。 没有正确或错误的路可走。 也就是说，如果您决定拥有一个 Facebook 帐户、一个 Twitter 帐户等，那么请注意，潜在客户会在那里寻找您，而公众可见的内容必须能够打造您的品牌，而不是损害您的品牌。

将您的社交帐户连接到您的 WordPress 网站，以集中所有社交媒体渠道（并使您的网站访问者（即潜在客户）更容易与您更深入地互动）。 强烈推荐的三个社交媒体集成插件是 Floating Social Media Icon、Simple Social Icons 和 Social Media Feather。

您在网站上推广的任何和所有社交媒体帐户都需要具有一致的品牌。 这可能意味着协调所有平台上的标题图像、相似的配色方案，甚至在可能的情况下匹配句柄/用户名。 但至少，沟通方式需要保持一致。 像 Twitter 这样的快节奏社交媒体往往更加随意，尤其是在与其他用户交谈时。 但请确保，无论您说什么，都不会与您在网站上展示自己的方式完全相反。 潜在的客户可能会发现这种不和谐甚至令人反感，而且这并不能为获得演出奠定良好的基础。

关于使用 WordPress 打造在线品牌的最终想法

如今，几乎每个人都需要一个个人品牌，而建立和支持个人品牌的首选方法是使用网站。 WordPress 是一个理想的工具，因为它的稳定性、易用性以及强大的主题和插件集合的强度，这些主题和插件填补了那些不需要从头开始编写网站的设计师的空白。 借助 WordPress 提供的尽可能多的选项，无论您是否能够自己编写代码，都可以准确创建您所设想的在线品牌。

本文最初发布于2016年2月16日。最后更新于2020年2月11日。