有影响力的营销统计数据（有多少有影响力的人？）

您准备好仔细检查有影响力的营销统计数据，看看它有多强大了吗？

在数字营销领域（您看过我们的数字营销统计数据了吗？），一种策略占据了中心舞台并彻底改变了品牌和企业与目标受众的联系方式——影响者营销。

随着社交媒体和各行各业的影响力人物的兴起，这种创新方法已成为几乎每个品牌成功的一部分。

加入我们，通过投资回报率、参与度、影响力、社交媒体平台和挑战探索影响者营销——甚至研究欺诈。 +更多！

无论您是试图了解行业的雄心勃勃的影响者，还是希望利用影响者营销潜力​​的品牌，本文都会为您提供所需的知识和统计数据。

现在进入这个令人兴奋和有影响力的空间。

这篇文章包括：

• 有多少影响者？
• 影响者营销行业统计
• 影响者营销投资回报率统计
• 影响者营销参与度和影响力统计
• 影响者营销电子商务统计
• 微型影响者营销统计
• Instagram 影响者营销统计
• YouTube 影响者营销统计
• TikTok 影响者营销统计
• Facebook 影响者营销统计
• 影响者营销挑战统计
• 影响者营销欺诈统计

有影响力的营销统计数据（我们的首选）

• 全球有超过3000 万名影响者
• 超过四分之一的营销人员利用影响者营销的力量
• 88%的人寻求影响者的真实性
• 超级网红每发一个 IG 帖子可赚取1,000,000 美元
• 60%的营销人员表示，影响者生成的内容产生的参与度高于品牌内容
• 54%与有影响力的人合作的品牌经营电子商务商店
• 微观影响者的参与率比宏观影响者高60%
• Instagram是最受欢迎的网红营销平台
• 近60%的 YouTube 观众是男性
• 72%的 TikTok 用户表示他们与非名人创作者的关系比名人创作者更多
• 60%的 Facebook 视频观看来自影响者视频
• 55%的企业经历过网红欺诈

有多少影响者？

1.全球有超过3000万名影响者

不幸的是，不同的来源在世界上有不同数量的影响者。 有人说超过三千万，有人说有五千万。

另一方面，SocialStar 掌握的信息表明，全球有 10+ 百万名影响者。

资料来源：地球网、社会之星

2. 有 22% 的 Instagram 影响者拥有 20K 到 100K 的关注者

在撰写本文时，Instagram 是最受欢迎的影响者营销平台之一。 当根据粉丝数量查看影响者时，他们中最重要的部分拥有 5,000 到 20,000 名粉丝。

最大的 IG 名人影响者是 Cristiano Ronaldo、Lionel Messi、Kyle Jenner、Selena Gomez 和 Dwayne “The Rock” Johnson。

资料来源： Statista #1

3. TikTok 在 2020 年拥有 10.6 万名影响者

我们可以找到的关于 TikTok 影响者数量的最新统计数据来自 2020 年，表明该平台拥有超过 106,000 名影响者。 这个数字比 2019 年增加了 35,500。

但由于该平台的发展速度如此之快，如今 TikTok 上可能有很多有影响力的人。

资料来源： Statista #2

4. 超过 50% 的 YouTube 影响者的订阅者少于 15,000

最大的 YouTube 关注者群体是订阅者少于 15,000 人，占 51.37%。 第二大群体是拥有 10 万至 50 万订阅者的网红 (16.43%)，第三大群体是拥有 1.5 万至 5 万订阅者的频道 (11.84%)。

资料来源： Statista #3

5. C罗在Facebook上拥有1.63亿粉丝

这使得克里斯蒂亚诺成为 Facebook 上最大的名人影响者，其次是夏奇拉（1.23 亿粉丝）、威尔史密斯（1.15 亿粉丝）、里奥梅西（1.44 亿粉丝）和范迪塞尔（1.06 亿粉丝）。

资料来源：脸书

影响者营销行业统计

6. 网红营销市场自 2019 年以来增长了一倍以上

有影响力的营销行业正在像野火一样蔓延。 到 2023 年，它的价值将高达 211 亿美元，其中最大的国家份额是美国。

资料来源： Statista #4

7. 超过四分之一的营销人员利用影响者营销的力量

作为投资回报率最高的营销渠道之一，难怪超过四分之一的营销人员会利用网红营销的力量。

此外，到 2023 年，17% 的营销人员计划首次对其进行投资，而在已经使用它的营销人员中，近 90% 将维持或增加投资。

资料来源： HubSpot

8. 72% 的 Z 世代和千禧一代关注社交媒体上的影响者

相当一部分 Z 世代和千禧一代在他们最喜欢的社交媒体平台上关注有影响力的人，青少年比老一代更有可能关注他们。

有趣的事实：Z 世代将 YouTube 上的顶级影响者视为与主要名人一样受欢迎。 是的，他们同样重视 PewDiePie 和勒布朗詹姆斯。

你有没有想过有多少人使用社交媒体？ 我们的社交媒体统计数据揭示了一切。

资料来源：早安咨询

9. 88% 的人寻求影响者的真实性

近 90% 的受访者表示，追随者在影响者身上寻求的主要特征之一是真实性和真诚。

资料来源：早安咨询

10. 超级网红每个 IG 帖子可赚取 1,000,000 美元

虽然以下数字可能因影响者类型/规模而有很大差异，但如果您是该领域的新手，它们将是一个很好的参考：

• 纳米影响者每个帖子可赚取 10 至 100 美元
• 微型影响者每个帖子可赚取 100 至 500 美元
• 中级影响者每个帖子可赚取 500 至 5,000 美元
• 宏观影响者每个帖子可赚取 5,000 至 10,000 美元
• 超级影响者每个帖子可赚取 10,000 美元以上

请记住，许多因素都会影响定价——这意味着，宏观影响者的收入可能比平均估计多得多，甚至少得多。 但是使用上面的数字作为起点。

资料来源：安德鲁麦卡锡

影响者营销投资回报率统计

11. 网红营销的投资回报率在所有趋势中排名第二

在五个不同的营销渠道中，网红营销得分第二高，平均投资回报率为 7%。 只有短视频内容（TikTok、Facebook/Instagram Reels、YouTube Shorts 等）以 10% 的投资回报率超过它。

资料来源： HubSpot

12. 38% 的营销人员对网红营销的目标是销售

在 2022 年的一项调查中，38% 的营销人员选择“产生销售额”作为影响者营销的主要目标。 第二个最常见的目标是品牌知名度 (29%)，第三个是品牌参与度 (24%)。

说到销售，查看这些广泛的销售统计数据并了解销售成功率（以及更多！）。

资料来源： Statista #5

13. 42% 的人说 TikTok 提供了最好的投资回报率

由于 Influencer Marketing Hub 在他们的调查中没有包括 Facebook Reels，因此我们不能说哪个渠道产生了最好的投资回报率（可能只是 Reels）。

无论如何，42% 的受访者选择 TikTok 作为最佳投资回报率生成器，其次是 Instagram Reels (34%)、YouTbe Shorts (19%) 和 Snapchat (6%)。

资料来源：影响者营销中心 #1

14. 超过 70% 的营销人员衡量他们影响力营销工作的投资回报率

我们首先要提到的是，74% 的品牌/营销人员跟踪其影响者营销活动的销售额。 知道这一点，71% 的人还衡量投资回报率也就不足为奇了，投资回报率自 2022 年以来增长了 1%，自 2020 年以来增长了 6%。

尽管衡量投资回报率的企业比例相当高，但让我感到惊讶的是，大约 30% 的企业并不“关心”投资回报率。

资料来源：影响者营销中心 #1

15. 83% 的人认为赢得媒体价值是一个很好的投资回报率衡量标准

不到 20% 的人同意媒体挣值 (EMV) 不是衡量投资回报率的好方法。 然而，同样值得一提的是，那些反对使用 EMV 的人要么不理解它，要么难以传达它的价值。

注意：赢得媒体价值是一种有影响力的营销指标，用于计算社交媒体内容的价值（参与度）。

资料来源：影响者营销中心 #1

影响者营销参与度和影响力统计

16. 观点/影响力/印象是评估影响者时最重要的标准

如何选择一个好的影响者与之合作？

35% 的 Influencer Marketing Hub 受访者表示，他们将观点、影响力和印象视为最重要的标准。 19% 选择内容类型和类别，18% 的销售和 17% 的参与/点击。 有趣的是，后者是去年最重要的标准，但在 2023 年出现了显着下降。

资料来源：影响者营销中心#1

17. 观点、影响力和印象是影响者营销成功的最常见衡量标准

与评估影响者类似，企业和营销人员也使用观点、影响力和印象来衡量他们的影响者营销成功与否。 将近 50% 的人会这样做！

其余分为 1) 25% 使用参与或点击，以及 2) 25% 使用转化或销售。

资料来源：影响者营销中心#1

18. 60% 的营销人员表示，影响者生成的内容产生的参与度高于品牌内容

我见过有影响力的人经常提到他们拒绝了品牌的提议，这些品牌告诉他们产品或服务需要如何宣传。 为什么不让影响者做他/她的事情呢？ 嘿，他们最了解他们的听众。

60% 的营销人员表示，影响者生成的内容在影响力和参与度方面比品牌帖子表现得更好。

资料来源：影响者营销中心 #2

19. 拥有 10K-100K 追随者的影响者具有最佳的参与度和影响力组合

通常，较小的影响者的帖子比较大的帖子表现更好（您将在下面了解）。

但是，什么规模的个人资料具有参与度和广泛影响力的最佳组合？ 拥有 10,000 到 100,000 名追随者的中层影响者。

这就是为什么这些可能是您在进入网红营销游戏时应该关注的理想网红。

资料来源：影响者营销中心 #2

20. 49% 的营销人员在社交算法变化和较差的有机内容覆盖范围内苦苦挣扎

不久前，社交媒体平台的影响力和参与度比今天要好得多。

为什么？ 社交平台看到了巨大的机会，可以通过改变他们的算法来赚取更多的钱，因此有机覆盖面更小，平台几乎“强迫”你为你曾经体验过的覆盖面和参与度付费。

将近一半的营销人员表示，改变算法，降低内容的可见度，是他们面临的最大挑战之一。

资料来源： eMarketer

影响者营销电子商务统计

21. 50% 的千禧一代比他们最喜欢的名人更信任产品推荐的影响者

如今，有影响力的人与名人一样受到重视，这已不是什么秘密了。 事实上，千禧一代比他们最喜欢的名人更信任有影响力的人，尤其是在产品推荐方面。

资料来源：早安咨询

22. 三分之一的 Z 世代通过网红推荐购买了产品

Z 世代是最有可能听从影响者推荐并实际购买产品（或服务）的群体之一。

HubSpot 的消费者趋势报告发现，33% 的 Z 世代购买产品是因为在过去三个月内有影响力的人推荐了该产品。

你想知道有多少人在网上购物吗？ 然后查看我们的在线购物统计数据。

资料来源： HubSpot

23. 54% 与有影响力的人合作的品牌经营电子商务商店

虽然各行各业的品牌和企业都与有影响力的人合作，但最常见的似乎是电子商务企业。 产品尤其是影响者的最佳宣传材料之一； 另外，他们可以轻松地从任何地方共享在线商店的链接。

但即使是在本地，本地商店也可以与当地有影响力的人合作，这样可以获得更好的效果。

资料来源：影响者营销中心 #2

24. 71% 的消费者可能会从他们信任的有影响力的人那里购买

就像企业一样，有影响力的人也需要建立信任和忠诚度，并且最好以朋友的身份出现在他们的追随者面前。 当追随者信任有影响力的人时，71% 的人可能会购买他们推广的产品或服务。 （通常情况下，追随者更信任规模较小的影响者，而不是大型影响者。）

资料来源： Traackr

25. 82% 的品牌表示影响者营销活动吸引了最优质的客户

很大一部分 (82%) 的企业认为，有影响力的营销活动会产生最优质的潜在客户/客户——是的，比任何其他营销渠道/类型都要好。

如果您没有预算投资多个营销渠道，您可以从影响者营销开始，然后从那里开始。

企业产生了多少潜在客户？ 查看我们的潜在客户生成统计数据。

资料来源：影响者营销中心#1

微型影响者营销统计

26. 微观影响者的参与率比宏观影响者高 60%

您想在减少支出的同时增加参与度吗？ 然后你应该找到相关的微观影响者，因为他们的参与率比宏观影响者高 60%。

注意：影响者的参与率在最初的 1,000 名追随者中最高，但在大约 100,000 名追随者时开始趋于平稳。

资料来源： Emplifi

27. 微影响者的转化率高出 20% 以上

关注小网红的人往往比大网红或名人网红更信任他们。 这就是为什么微型影响者拥有超过 20% 的最佳和最高转化率之一。

资料来源： Emplifi

28. 44% 的营销人员表示，与微型影响者合作的最大好处之一是成本

正如我之前提到的，与微型影响者合作是最便宜的。 近 45% 的营销人员表示，较低的费率是他们更愿意与较小的影响者合作的最大好处之一。

资料来源： HubSpot

29. 超过半数投资于网红营销的营销人员与微型网红合作

并不是每个人都能负担得起与超级或名人影响者合作的高额费用。

但这没关系，因为与微型影响者合作也可以产生巨大的投资回报——这就是为什么 56% 投资于影响者营销的营销人员与他们合作。

资料来源： HubSpot

30. 53% 的微影响者从未使用过付费促销

在大多数情况下，微型影响者有机地增加他们的追随者，这创造了一个坚实的追随者基础，因为人们自己决定关注他们，而不是通过付费促销“被迫”加入。

因此，53% 的微影响者从未支付过推广职位的费用。 （但有时品牌需要额外的影响力，因此支付微影响者来提升帖子并不是什么新鲜事）。

资料来源：影响者营销中心 #2

Instagram 影响者营销统计

31. 到 2025 年，IG 上的影响者营销市场预计将增长到约 260 亿美元

作为影响力营销最受欢迎的社交媒体平台，它发展如此之快也就不足为奇了。 它在 2021 年的价值约为 138 亿美元，但预计到 2025 年将翻一番。

资料来源： Statista #6

32. Instagram 是最受欢迎的网红营销平台

就影响力营销采用而言，Instagram 是领先且增长最快的社交媒体平台之一，超过 72% 的营销人员将其用于影响力营销活动。

资料来源： Statista#7

33. 2023 年，Instagram 上有超过 2000 万条带有#ad 标签的帖子

Instagram 影响者营销正在快速增长。 不久前，只有几百万个帖子带有#ad 标签。

然而，在撰写本文时，Instagram 显示已经有超过 2000 万条帖子带有该标签。 但可能还有更多，因为并不是每个人都在他们的宣传帖子中使用#ad。

资料来源： Instagram

34. 生活方式是 Instagram 影响者中最受欢迎的类别（2021 年）

时至今日，Instagram 仍然是一款生活方式类应用，因此难怪生活方式类别在 Instagram 影响者中最受欢迎，份额为 13.8%，其次是美妆 (8.6%)。

资料来源： Statista #8

35. 五分之四的品牌使用 Instagram 进行网红营销

这再次证明 Instagram 是影响者营销活动最喜欢的社交媒体平台，因为五分之四的品牌都在使用它。 79% 的品牌认为它是推广其产品和服务的最重要平台。

资料来源：影响者营销中心 #2

要获得更多关于 IG 的信息，请不要错过查看我们的 Instagram 参与率统计数据。

YouTube 影响者营销统计

36. 42% 的营销人员在 2022 年使用 YouTube 进行有影响力的营销活动

根据 Statista 的数据，YouTube 是 2022 年第四大最受欢迎的网红营销平台。

有趣的事实：2021 年，TikTok 超越 YouTube 成为有影响力的营销平台，但预计两者在未来几年都会增长（TikTok 的增长速度更快）。

资料来源： Statista#7

37. 2020 年 YouTube 网红营销支出约为 66 亿美元

2019 年，YouTube 网红市场支出/规模达到 55 亿美元，但在短短一年内增长了超过 10 亿美元。 虽然我们没有最新的数字，但可以肯定地说，今天的市场已经增加了数十亿美元。

资料来源： Statista#9

38. YouTube 的微型影响者的参与率也高于超级影响者

YouTube 上的整体参与率相对较低，但微型影响者 (1.64%) 的参与率仍然高于大型影响者 (0.37%)。

资料来源：影响者营销中心 #2

39. 60% 的 YouTube 订阅者会听从他们最喜欢的创作者的建议，而不是他们最喜欢的电视/电影名人

在获得关于购买什么的建议时，60% 的 YouTube 订阅者会听从他们最喜欢的 YouTube 创作者的建议，而不是他们最喜欢的电视或电影名人/名人的建议。 这就是为什么投资名人影响者可能不是最好的策略。

也有人说，与传统名人相比，青少年 YT 订阅者与 YT 创作者的关系更密切。 时代变了。

资料来源：影响者营销中心 #2

40. 近 60% 的 YouTube 观众是男性

虽然观看者的性别取决于 YouTube 频道，但一般来说，观看 YouTube 视频的男性多于女性。

然而，对于年轻一代 (13-24)，观看 YouTube 视频的女性 (26%) 比男性 (22%) 多 4%。

资料来源：影响者营销中心#1

TikTok 影响者营销统计

41. 45% 的营销人员在 2022 年使用 TikTok 进行有影响力的营销活动

TikTok 是 2022 年第三大最受欢迎的影响力营销平台，45% 的营销人员将其用于营销活动。 请注意，TikTok 是增长最快的平台之一，因为越来越多的营销人员看到了它的巨大潜力。

资料来源： Statista#7

42. 72% 的 TikTok 用户表示他们与非名人创作者的关系多于名人创作者

高达 72% 的 TikTok 用户表示，他们发现普通、“正常”的内容创作者比名人更有趣。

这就是为什么在寻找 TikTok 上的影响者时必须进行额外的研究，而不仅仅是在名人身上花大笔钱，因为普通的内容创作者可以产生更好的结果。

资料来源： TikTok #1

43. 80% 的用户表示该平台帮助他们获得想法/发现他们以前从未想过的品牌和产品

TikTok 上有如此多的可用内容，而且可以快速浏览大量内容，难怪为什么它可以帮助 80% 的用户获得新想法并发现他们以前从未想过（或在其他地方找不到）的新品牌和产品。

资料来源： TikTok #1

44. 72% 的 TikTok 用户在观看了他们信任的创作者的评论后采取了平台外行动

尽管许多用户表示在平台上提供购买选项会很棒，但许多人不介意离开平台采取行动。

事实上，超过 70% 的 TikTok 用户报告说，他们在观看了他们信任的创作者的产品评论后做出了平台外操作。

更重要的是，92% 的人表示他们感受到了一种积极的情绪，这促使他们做出了平台外的行为。

资料来源： TikTok #2

45. 65% 的 TikTok 用户在决定购买什么时总是依赖评论和创作者的推荐

这是一个很大的。 65% 的 TikTokers 表示他们在决定购买什么时总是依赖在线评论和他们最喜欢的创作者的推荐。

此外，40% 的用户表示，促使他们购买的第一大激励因素是创作者“振奋精神”。

资料来源： TikTok #2

Facebook 影响者营销统计

46. 55% 的营销人员在 2022 年使用 Facebook 进行有影响力的营销活动

55% 的营销人员采用 Facebook 进行影响力营销，使其成为仅次于 Instagram 的第二大平台。

Facebook 的预测增长是稳定的，不像 YouTube 那样慢。

资料来源： Statista#7

47. 60% 的 Facebook 视频观看来自有影响力的视频

如果你问我有影响力的人在 Facebook 上产生了多少视频观看量，我的猜测会远低于 60%。

作为参考，媒体公司视频以 30% 的份额位居第二，其次是品牌 (10%) 和聚合器 (10%) 内容。

资料来源： Statista #10

48. Facebook 广告的潜在覆盖面为 20.8 亿人

Facebook 非常庞大，这已经不是什么秘密了。 而且，FB 上潜在的人脉是巨大的，这也不是什么秘密。 作为全球最受欢迎的社交媒体平台，Facebook 广告有可能触及 20.8 亿人。 （FB 广告覆盖全球 13 岁以上人口的三分之一。）

资料来源： Hootsuite #1

49. 10% 的影响者在 Facebook 上感到歧视

如果您认为 Facebook 上的歧视程度很高，请再想一想——它实际上是最低的。 大多数影响者将 TikTok (58%) 列为最具歧视性的平台，其次是 YouTube (14%) 和 Instagram (13%)。

资料来源：影响者营销中心#1

50. Facebook 的自然帖子的覆盖范围约为。 5%

是的，Facebook 的有机影响力正在下降； 每个运行 FB 页面的人都知道这一点。 结果发现，Facebook 上自然帖子的平均覆盖率约为 5%。

尽管如此，某些页面的自然覆盖率仍然比其他页面高得多，但无论您的粉丝多么忠诚，覆盖率仍在下降。

资料来源： Hootsuite #2

影响者营销挑战统计

51. 50% 的营销人员面临的最大挑战是发现假粉丝

投资影响力营销的营销人员面临许多挑战，但大多数人都表示难以发现虚假资料和不真实的参与。

资料来源： Mediakix

52. 企业很难确定网红营销的投资回报率

我们之前已经讨论过影响者营销的投资回报率，虽然有衡量标准，但许多企业仍然觉得确定它具有挑战性。

当涉及到跟踪链接时，测量就容易多了。 但是当谈到品牌知名度时，衡量投资回报率就变得更加复杂。

此外，超过 28% 的品牌在开展内部活动时表示，衡量投资回报率和活动结果是他们面临的最大挑战。

资料来源：影响者营销中心 #2

53. 27% 的企业将“寻找有影响力的人”列为一项挑战

虽然几乎所有行业的影响者都在 1,000 人左右，但为您的独家活动找到合适的人并不是一件容易的事。

因此，27.4% 的企业表示，他们最大的挑战是为他们的活动寻找合适的影响者（自 2021 年以来这一比例为 22%）。

资料来源：影响者营销中心 #2

54. 有机影响者标记可能非常偶然（没有工具）

当网红营销刚开始时，有机方法更具挑战性，尤其是因为缺乏可用的工具。 但如今，许多企业使用工具（内部或第三方），72% 的影响者营销活动是在内部进行的。

相反，许多品牌还与代理机构合作，尤其是在寻找微型和微型影响者时，因为他们在发现合适的人才方面更有经验。

资料来源：影响者营销中心 #1

影响者营销欺诈统计

55. 55% 的企业经历过网红欺诈

尽管预计影响者欺诈正在减少，但实际上从 2022 年开始有所上升。去年，31% 的受访者报告说他们被骗了，而到 2023 年，这一数字上升到 55%。

但这可能是因为企业和机构在发现“假影响者”方面变得更有经验。

影响者营销中心还报告称，近 70% 的品牌担心影响者欺诈。

资料来源：影响者营销中心 #1

56. 26% 的人使用有影响力的平台来发现欺诈和假粉丝

如果有影响力的人有很多追随者，但他们的每条帖子参与度很低，那么这可能有些可疑。

然而，只有 26% 的专业人士使用影响者平台来发现和执行欺诈和假粉丝分析。

资料来源：影响者营销中心 #1

57. 近 50% 的影响者涉及欺诈

尽管网红欺诈似乎在各个平台上都在减少，但仍有约 50% 的网红（尤其是超级网红）参与欺诈。

66% 的超级影响者在 2020 年参与了欺诈，到 2021 年减少了约 4%。

资料来源： Statista #11

58. 品牌试图通过开展内部有影响力的活动来保护自己

品牌选择在内部开展有影响力的活动不仅是为了更好地衡量活动效果，还因为他们对假冒的有影响力的人保持警惕。 他们对聘请代理机构来完成这项工作的信任度很低，因为（他们认为）他们很可能会爱上虚假的影响者。

资料来源：影响者营销中心 #2

59. 欺诈活动可能使品牌每条帖子损失 300 美元

没有人愿意浪费金钱，但与大大小小的影响者合作时可能会发生这种情况。

研究发现，拥有超过 100,000 名粉丝的欺诈性影响者发布的帖子可能会使品牌和营销人员每条帖子损失约 300 美元。

另一方面，与微型影响者合作时，每个帖子的损失可能从 10 美元到 35 美元不等。 后者可能不多，但它可以迅速累积起来并吃掉你营销预算的很大一部分。

资料来源： Statusphere

结论

当我们总结对影响者营销统计数据的探索时，很明显，有影响力的人物的力量远远超出了社交媒体的存在。

数据显示了影响者提升品牌知名度、培养与消费者的真实联系以及——当然（！）——产生可观的投资回报的能力。

品牌和有影响力的人都可以紧跟最新趋势和最佳实践，以利用这种动态营销方法。

通过利用从这些统计数据中获得的洞察力，营销人员可以制定战略影响者活动，以引起目标受众的共鸣并产生显著成果。

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