Instagram 参与率统计和基准
已发表: 2022-12-21想知道 Instagram 上的平均参与率吗？ 你来对地方了。
在这篇文章中，我们将揭示有用的 Instagram 参与率统计数据和基准，您可以使用它们来衡量您的表现。
我们将涵盖不同行业、个人资料大小和帖子类型的平均参与率。 此外，我们将分享一些统计数据，重点介绍可用于提高参与度的技巧和最佳做法。
到本文结尾时，您将了解您的 Instagram 个人资料的表现是达到、低于还是高于平均水平，以及如何改进。
准备好？ 让我们开始吧。
Instagram 的参与率是多少？
Instagram 参与率是一种指标，可以告诉您有多少受众与您的内容互动。
计算 Instagram 参与率的一般公式如下：
参与率=（参与/受众）* 100
然而，不同的营销人员使用不同的指标来确定他们的受众规模和参与总数。
大多数营销人员将喜欢和评论的总数加起来以确定参与度。 但您也可以计算其他互动，例如保存、分享、视频观看等。
对于观众，您可以使用您的关注者总数、总覆盖率或总展示次数，具体取决于您想要实现的目标。 大多数营销人员使用总追随者。
考虑到所有这些，在大多数情况下，计算看起来更像这样：
参与率=（点赞数+评论数/关注者数）* 100
Instagram 参与度有多重要？
Instagram 参与率是您可以跟踪的最重要的 KPI 之一，因为它可以很好地表明您的关注者的参与度和您的整体表现。
事实上，78.71% 的受访社交媒体营销人员表示他们会跟踪参与度，使其成为排名第一的指标。 关注者数量是第二个最常跟踪的指标，占 71%，网站流量排名第三，占 63.2%。
不仅如此，61.84% 的社交媒体营销人员还表示，他们的 SMM 活动的目标是提高品牌参与度，使其成为总体第二大目标。 这表明提高 Instagram 的参与度是大多数企业的首要任务。
资料来源： Meltwater，Hootsuite
Instagram 的平均参与率是多少？
Instagram 的平均参与率因个人资料大小、行业、位置和帖子类型而异。 而且它还取决于您谈论的是覆盖范围、印象还是关注者的参与度。
因此，不同的研究发现 Instagram 的平均参与率大不相同。 但也许过去一年最广泛的研究是由 Hubspot 进行的，它查看了 1.1 亿个帖子。
Hubspot 研究发现，2022 年全球 Instagram 平均参与率为 5.86%。每个帖子的平均参与次数约为 460。
虽然这是一个有用的基准，但根据特定于您的帐户规模和行业的基准来衡量您自己的绩效更有意义。 因此，考虑到这一点，让我们仔细看看数据。
按国家/地区划分的平均 Instagram 参与率
正如我们所说，全球平均 Instagram 参与率为 5.86%，但各国之间的差异很大。
例如，北美 (5.21%) 和英国 + 爱尔兰 (5.43%) 略低。
另一方面，日本是 Instagram 平均参与率最高的国家。 在日本，Instagram 的平均参与率超过 11%，大约是全球平均水平的两倍。
按国家/地区划分的 Instagram 参与率（按排名顺序）：
| 秩 | 国家 |
| #1 | 日本 |
| #2 | 德国 |
| #3 | 波兰 |
| #4 | 印度 |
| #5 | 伊朗 |
| #6 | 芬兰 |
| #7 | 韩国 |
| #8 | 挪威 |
| #9 | 法国 |
| #10 | 瑞士 |
Instagram 行业平均参与率
RivalIQ 最近还进行了一项大规模研究，研究各行业的平均社交媒体参与率。
根据 RivalIQ 的数据，所有行业的 Instagram 平均参与率为 0.67%。 请注意，这比我们上面讨论的 Hubspot 数字要低得多。
差异可能与 RivalIQ 的数据集、样本大小以及他们计算参与率（每个帖子，按关注者）的方式有关。
RivalIQ 还发现，高等教育是平均参与率最高的行业，为 2.99%，而健康和美容是平均参与率最低的行业，仅为 0.32%。
根据 RivalIQ 研究，以下是按行业划分的平均 Instagram 参与率的完整细分：
| 行业 | Instagram 平均参与率 |
| 高等教育 | 2.99% |
| 运动队 | 1.84% |
| 影响者 | 1.18% |
| 非营利组织 | 1.04% |
| 酒精 | 0.76% |
| 酒店及度假村 | 0.7% |
| 媒体 | 0.64% |
| 食品与饮料 | 0.63% |
| 技术与软件 | 0.59% |
| 家居装饰 | 0.45% |
| 金融服务 | 0.45% |
| 时尚 | 0.36% |
| 零售 | 0.33% |
| 健康与美丽 | 0.32% |
关注者的 Instagram 平均参与率
Mediakix 的另一项研究考察了粉丝在 Instagram 上的平均参与率，发现参与度与粉丝数量呈负相关。
微型影响者（拥有 <5000 名粉丝的较小账户）的平均参与率最高，为 4.84%。 这个数字通常会随着追随者数量的增加而减少。
关注者的平均参与率（根据 Mediakix）：
| #1 的追随者 | 平均参与率 |
| 1,000 – 5,000 | 4.84% |
| 5,000 – 20,000 | 1.7% |
| 20,000 – 100,000 | 1.22% |
| 100,000 – 100 万 | 1.06% |
| 100万+ | 1.23% |
Trendhero 根据对 750 万个账户的分析得出了类似的结果。 与 Mediakix 一样，Trendhero 发现关注者数量与 Instagram 参与率呈负相关。
然而，Trendhero 为每个粉丝群体确定的平均参与率与 Mediakix 提供的不同，如下所示。
关注者的参与率基准（根据 Trendhero）：
| #1 的追随者 | 平均参与率 | 良好的参与率 | 优秀的参与率 |
| 5,000 – 10,000 | 2.6% | 5.9% | 11.2% |
| 10,000 – 100,000 | 1.8% | 4.1% | 8.1% |
| 100,000 – 100 万 | 1.5% | 3.6% | 7.3% |
| 100万+ | 1.5% | 3.7% | 7.2% |
从所有这些中得出的结论是，您拥有的关注者越多，您的参与度预期就越低。
如果您有大量追随者，您的目标应该在 1.5% – 5% 的范围内，以达到或高于平均水平。
如果您的追随者较少，则目标为 2.5% – 10%。
按帖子类型划分的平均 Instagram 参与率
根据 Hootsuite 的 Digital 2022 Global overview，Instagram 商业帐户发布的帖子的平均参与率为 1.94%。 这是所有帖子的平均值，但因帖子类型而异，如下所示：
按职位类型划分的参与率（每个 Hootsuite）：
| 帖子类型 | 平均参与率 |
| 相片 | 1.18% |
| 影片 | 1.5% |
| 旋转木马 | 3.15% |
如您所见，我们发现轮播帖子产生的参与度最高——视频帖子的平均参与率是视频帖子的两倍多，是普通照片帖子的近三倍。
不用说，如果您想提高参与度，轮播应该成为您 Instagram 内容组合的核心部分，
也就是说，还值得指出的是，Hubspot 在对 1.1 亿个帖子的分析中也按帖子类型查看了参与率，结果不同。
与 Hootsuite 不同，他们发现视频是最吸引人的内容类型，平均每个帖子有 24.25 条评论和 1097.9 个赞。
Carousels 以 23.2 条评论和 933.7 个赞位居第二。 图片排在最后，每条帖子的评论少于 15 条。
资料来源： Hootsuite、Hubspot、RivalIQ、Influencer Marketing Hub、Trendhero
哪个 Instagram 帐户的参与率最高？
很难确定哪个 Instagram 帐户的平均参与率最高，因为数据可能具有误导性
Instagram 上有成千上万个参与率超过 99% 的帐户，但其中绝大多数的关注者很少，因此参与率过高。 许多也是机器人帐户，通过购买喜欢、评论和分享来人为地提高他们的参与率。
因此，为了准确了解参与度最高的账户，我们必须从数据集中剔除关注度较低的账户。
如果我们缩小范围，只关注拥有至少 100 万粉丝的超级影响者（从而消除低关注者账户和机器人账户），参与率最高的账户是 k-pop 乐队@realstraykids，为 9.99%。
9.99% 可能看起来不是很多，但是当你拥有超过 100 万的粉丝时，这是非常了不起的。 正如我们之前确定的那样，超级影响者的平均参与率接近 1%，这意味着@realstraykids 产生的参与度几乎是平均水平的 10 倍。
平均参与率排名前 10 位的 Instagram 超级影响者：
| Instagram 帐户 | 追随者 | 平均参与率 |
| @realstraykids | 640万 | 9.99% |
| @staceysolomon | 320万 | 9.95% |
| @拉克兰 | 180万 | 9.94% |
| @heylaurensummer | 240万 | 9.92% |
| @oscar_casas | 240万 | 9.9% |
| @jdabrowsky | 170万 | 9.88% |
| @liekemartens | 130万 | 9.88% |
| @the_parthsamthaan | 230万 | 9.84% |
| @tylerjcameron3 | 240万 | 9.82% |
| @iam_evaqueen | 170万 | 9.82% |
如您所见，前 10 名之间并没有太大差异。 他们的平均参与率都在 10% 左右徘徊。 如果您想成为顶级表演者，这就是您作为超级影响者应该瞄准的目标。
另一方面，有相当多的超级影响者拥有超过 100 万订阅者，但参与率低于 0.1%。
资料来源： IGStats
Instagram 最佳发帖时间
统计数据显示，在 Instagram 上发帖的总体最佳时间是周日晚上 8 点到 9 点。 这是平均参与率最高的时间段 (7.33%)。
但是，这不是硬性规定，也不一定适用于每个帐户。 为您发布的最佳时间将取决于您的受众，确定它的最简单方法是查看您自己的分析并查看您的内容何时表现最佳。
什么时候是在 Instagram 上发帖以提高参与度的最佳时机？
根据 Hubspot 的一项研究，在下午 6 点到 9 点之间发布的 Instagram 内容具有最高的平均参与率。 这是有道理的，因为这是大多数人下班回家可以放松和浏览手机的时间。
另一方面，在凌晨 5 点到中午 12 点之间发布的内容的平均参与率最低。
所以这里要明确的一点是，如果你不确定什么时候在 Instagram 上发帖，晚上可能是一个安全的选择，你应该避免在早上发帖。
请记住，我们在这里谈论的是您观众当地时区的晚上——而不是您自己的时区——因为这是他们最活跃的时候。
什么时候发布订婚的最佳日期？
根据同一项研究，如果你的目标是最大限度地提高参与度，那么周日是发帖的最佳日子。 周日，平均参与率约为 6.47%，高于其他任何一天。
周六和周一紧随其后，分别为 6.05% 和 5.95%。
周二和周五共享的内容产生的平均参与率最低，约为 5.6%。 但同样，这会因一个帐户而异。
资料来源： Hubspot
影响 Instagram 参与率的因素有哪些？
Hubspot 的分析发现，字幕和表情符号的使用对 Instagram 的参与率有重大影响。
添加说明文字可将平均参与度从低于 4% 提高到 6% 以上。 标题的长度也会影响平均参与率，最吸引人的帖子是那些标题少于 20 个字符或超过 2000 个字符的帖子。
平均参与率往往会在中间下降，所以最好的建议是选择一条通道：要么让你的字幕超简短，要么超长。
添加表情符号还将平均参与率从 6% 以下提高到 6% 以上。 使用 11 个以上的表情符号影响最大，越多越好。
参与度最高的 Instagram 标签是什么？
最吸引人的话题标签往往是针对非常小众、高度参与的受众的社区话题标签。
按平均参与率排名前 10 的主题标签（每个 Hubspot）
- ＃酒吧
- #Team07
- #GoPro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
以上所有内容的平均参与度都在 1000 到 3000 之间。 如您所见，前 10 名主要由社区标签和印度和韩国名人组成。
RivalIQ 还根据不同行业的平均参与率查看了表现最好的主题标签。 根据他们的分析，最有影响力的话题标签是#tbt，平均参与率为 2.27%。
Instagram 上按参与率排名前 10 位的影响者主题标签（根据 RivalIQ）：
- #tbt – 2.27%
- #love – 1.6%
- #internationalwomensday – 1.4%
- #happynewyear – 1.36%
- #ad – 1.21%
- #母亲节 – 1.07%
- #万圣节 – 1.01%
- #地球日 – 0.74%
- #新年 – 0.71%
- #sponsored – 0.63%
资料来源： Hubspot、RivalIQ
最后的想法
我们对 Instagram 参与率统计数据的总结到此结束。
正如我们所展示的，很难衡量您在 Instagram 上的参与率，因为平均值因多种因素而异，包括您拥有的粉丝数量、您的受众所在的国家/地区以及您所在的行业。
也就是说，一个好的基准目标可能是 2-5% 左右。 如果您能达到此范围内的 ER，您的表现可能会高于平均水平。
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祝你好运！