国际关键词研究：终极 A – Z 指南

您是否想知道如何进行国际关键词研究，但不知道从哪里开始或做什么？

别担心，你并不孤单。 许多网站所有者在您之前就已经做到了这一点并成功实现了这一目标。

关键词研究是搜索引擎优化 (SEO)、内容营销、社交媒体营销以及几乎任何其他形式的数字营销的支柱。

我是说…

如果没有精明的关键词研究，您如何知道要针对谁以及哪些主题？ 如果您心情不好，您将如何营销您的产品或服务？ 您会在 PPC 广告中使用哪些词语？

您怎么知道您不会因关注效果不佳的术语而忽略真正获胜的关键字而浪费大量金钱？

然而，我们许多人通常忘记关键词研究。

我们可能只做过一次，却忘记了只要您想在快节奏和广阔的数字世界中保持竞争力，关键字研究就是一项持续的努力。

你知道什么更糟糕吗？

我们大多数人完全忘记了国际搜索引擎优化关键词研究。 我们在本地搜索引擎优化上投入了大量精力，并假设结果将蔓延到全球范围。

通常，我们认为如果我们只是将本地 SEO 关键字翻译成目标语言，一切都会顺利进行。

但事实并非如此。 虽然翻译本地 SEO 关键字是工作的一部分，但国际关键字研究还有更多考虑因素。

在今天的文章中，我们将更深入地研究国际关键词研究。 我们将讨论它的含义、重要性、局限性以及像专业人士一样实现它的可行技巧。

听起来不错？ 伟大的。

让我们言归正传吧。

什么是国际关键词研究？

在文章结束之前，您应该拥有像老板一样主宰国际搜索引擎格局所需的一切。

首先要事。 让我们为第一次加入我们的完美初学者定义“国际SEO关键词研究”。

在最基本的形式中，国际关键词研究涉及识别外国客户用来查找您的网站内容和产品的术语、短语或问题（统称为“关键词”或“关键短语”）。

当我们想了解更多信息时，我们都会使用搜索引擎。 这就像当今事实上的设置。

需要了解有关最佳财经翻译服务的更多信息？ 去谷歌上查询。 需要一台新电脑吗？ 我们谷歌一下。 您在寻找新食谱吗？ 尽管如此，我们还是会搜索搜索引擎来寻找制作下一道令人垂涎欲滴的菜肴的说明。 这就像一种瘾，我们喜欢它，因为它使查找信息变得如此容易。

我记得这一切，但我仍然用谷歌搜索我丈夫的生日。 感谢上帝，他很有名。 ——克丽丝·泰根

顺便说一下，那是约翰·传奇的妻子。

但这一切意味着什么呢？

您的国际客户也没有什么不同。 如果他们需要什么，他们会跑到搜索引擎，那里有数据支持。

据《搜索引擎杂志》报道，93% 的在线体验始于搜索引擎。 这意味着，超过 90% 的客户会在搜索引擎中输入关键字来查找您的业务或产品。

这也意味着关键字研究（因此搜索引擎优化）对于漏斗顶部的活动和任何想要提高品牌知名度的网站都很重要。

具有前瞻性思维的企业主也知道这一事实。 根据内容营销研究所的数据，大约 75.5% 的营销人员利用关键字研究的见解为客户和企业创建内容。

First Page Sage 和 Backlinko 的 Brian Dean 发布的数据显示，在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名第一的页面的平均点击率 (CTR) 约为 27.6% 至 39.8%。

考虑到许多其他数字营销渠道无法接近这个数字，这是一个很高的点击率。

那么，为什么国际关键词研究很重要？ 从上面的统计数据中，您可能可以看出，但以下是真相。

国际关键词研究的好处

国际关键词研究是指找出相关的、高容量的、低竞争的关键词，以添加到您的内容和营销信息中。

它还与确定搜索者的意图以及关键字与目标受众的相关性有很大关系。

出于多种原因，这对于任何寻求全球化的企业都很重要。 这是五个主要的。

#1. 更好地了解您的目标受众

通过搜索引擎找到您网站的用户会对您提供的产品感兴趣。 这为您提供了更多了解受众的绝佳机会。

SEO 分析工具可以深入了解目标受众的痛点、人口统计数据、购物行为、兴趣和偏好。

您可以从访问者在搜索引擎中使用的关键字和问题来查找您的网站，从而了解很多信息。 然后创建满足他们需求的相关内容和产品。

#2. 提高在线知名度和流量

之前，我们说过关键词研究是 SEO、内容营销和其他形式的数字营销的基础。

SEO 涉及优化您的网站以在搜索引擎中排名更高。 这包括进行关键字研究并使用人们用来查找您网站的关键字来优化您的内容。

当您的网站在 SERP 中排名较高时，就会有更多的人点击并访问。 这些访客转化为流量和潜在转化的增加。

通过适当的关键词研究和扎实的搜索引擎优化，您可以在 SERP 中将您的热门页面（包括登陆页面）排名更高，让更多人看到它们。

有效的国际关键词研究将帮助您在国外市场获得更大的客户群。

＃3。 改善用户体验

用户体验 (UX) 涵盖您在网站上所做的所有事情和调整，以确保访问者获得愉快的体验。 这包括优化网站的设计、内容和功能。

国际 SEO 关键词研究涉及确定目标受众的需求、行为和搜索意图。 有了这些信息，您就可以创建准确满足用户需求的内容，从而为您赢得额外的用户体验分数。

出色的关键词研究使您能够为目标市场创建相关、信息丰富且有价值的内容。

＃4。 获得竞争优势

竞争对手分析是优秀关键词研究最重要的方面之一。 它涉及识别竞争对手用于在搜索引擎中排名的关键字。

为什么这很重要？

竞争对手分析可让您识别当前 SEO 策略中可能缺少的获胜关键词。

更重要的是，它可以让您识别市场中的关键词差距。 然后，您可以创建相关内容来填补这些空白，并使自己在竞争中脱颖而出。

从此，您可以专注于增加市场份额、吸引更多客户并最大限度地提高盈利能力。

通过适当的国际关键词研究，您可以利用未开发的消费者需求，有效地领先于竞争对手。

简而言之，关键字研究可以帮助您发现新机会、创建相关内容并针对用户和搜索引擎优化您的网站。

＃5。 产生新的内容创意

国际关键词研究的另一个明显好处是为全球受众产生新的内容创意。

你看，关键词研究是从种子关键词开始的。 这些关键词与您的受众、主题和行业最相关。

当您将种子关键字输入 SEO 研究工具（例如 SEMRush）时，您会得到一长串相关术语，这些术语可以激发出色的博客文章创意。

如果您将种子关键字插入“Answer The Public”等工具中，您就会得到人们对您的关键字提出的问题。

您可以使用这些问题为您的网站生成新主题和内容。

正如您所看到的，国际关键词研究有一些甜蜜的好处，使整个过程变得值得。

抛开这些优势，让我们看看营销人员在进行国际关键词研究时所犯的一些错误。

国际关键词研究的常见陷阱

有了正确的提示、技能和工具，进行国际关键词研究就像在公园散步一样轻松。

尽管如此，网站所有者在进行国际关键词研究时经常犯以下常见错误。

#1. 完全依赖直接翻译

大多数网站所有者相信他们必须将 SEO 关键字直接翻译成目标语言才能在全球排名更高。

别误会我的意思。 翻译关键字是一个很好的起点。 它为您提供了可以使用的外国种子关键字列表。

不过，最好不要就此止步。

为什么？

首先，直接翻译通常不是最准确的。 例如，使用 Google Translate 和 DeepL 等服务的自动翻译通常需要审核和编辑。

这可能会让您错过外语中的重要关键词。

此外，有些单词直接翻译后不具备成功所需的搜索量。 这只是因为国外市场的消费者在搜索时使用不同的词语。

例如，关键字“会员卡”在美国的平均每月搜索量为 1,000 至 10,000 次。

如果您要进入德国市场，直接翻译关键字就会得到“truekarte”，该词在德国的月平均搜索量为 100 - 1000 次。

您最好瞄准“kundenkarte”（客户卡），该卡在德国的月平均搜索量为 1000 至 10000 次。

你明白我的意思吗？ 您不能仅仅依赖直接翻译。

其次，某些关键字在翻译后的语言中没有完全对应的内容，或者可能具有完全不同的含义。

例如，直接将关键字“fanny pack”从美国英语翻译成英国英语将不会得到预期的结果。 这意味着一些粗俗且完全不同的东西。

将“bum bag”从英国英语翻译成美国英语也是如此。 这可能意味着除了腰包之外的其他东西。

第三，直接翻译关键字可能无法捕捉目标受众的文化差异、上下文和搜索意图。

这会导致国际 SEO 策略不佳，因为您主要针对与目标市场无关的关键字。

#2. 忽视语言的细微差别

英语是 67 个国家的官方语言，阿拉伯语是 27 个国家的官方语言，西班牙语是 21 个国家的官方语言，法语是 29 个国家的官方语言。

这些国家/地区的人们可能会说相同的语言，但他们的拼写和术语可能会有很大差异。 此外，他们的搜索行为差异很大。

大多数新手认为他们可以为美国和英国受众使用准确的英语关键词。 其他人则不会费心更改西班牙和哥斯达黎加的西班牙语搜索者的关键字。

例如，关键词“汽车保险”在美国和加拿大很流行。 相反，在“汽车保险”更受欢迎的英国和澳大利亚，即使它们都是英语国家，搜索量却很少。

这里有更多例子。

美国人写“color”，但英国人用“color”代替。 英国人说“超市”，美国人说“杂货店”。

而且，根据您定位的西班牙语国家/地区，关键字“car”可能会翻译为“auto”、“carro”或“coche”。

在进行国际关键词研究时，您必须考虑这些语言上的细微差别。 根据目标搜索者所在的地区，选择可能使用的关键字。

＃3。 忽略本地搜索引擎

资料来源：Statista

谷歌无疑是全球最受欢迎的搜索引擎，截至 2024 年 1 月控制着全球搜索量的约 81.95%。

虽然您应该针对 Google 优化您的内容，但在进行国际关键字研究时考虑本地搜索引擎至关重要。

我这样说是因为某些搜索引擎在某些国家/地区更受欢迎。

例如，Yandex控制了俄罗斯搜索市场70.59%的份额，百度占据了中国市场52.15%的份额，Naver以52.94%的市场份额主导韩国。

现在，各个搜索引擎的排名算法都不同。 因此，不要只针对 Google 进行优化，而忘记来自本地搜索引擎的关键字数据。 否则，您可能会发现很难在某些国外市场对关键字进行排名。

＃4。 仅考虑搜索量

搜索量是国际关键词研究的一个重要指标。 您不想对人们不搜索的关键字进行排名。

同时，只针对竞争激烈的高流量关键词是不明智的。 最好是选择中等数量和低竞争的长尾关键词。

为什么？

长尾关键词更加具体，并且有足够的搜索量，值得追求。 由于竞争程度较低，它们也更容易排名。

例如，关键词“WordPress主题”每月平均搜索量为1万次，但竞争激烈。

另一方面，长尾关键词“响应式 WordPress 主题”每月平均搜索量为 1,000 人，竞争程度较低。

对长尾关键词进行排名并为您的网站带来相关流量会更容易。

在国际关键词研究中包含长尾关键词至关重要。 翻译短关键字很容易。 翻译时需要特别注意长尾关键词。

＃5。 不定期进行关键词研究

正如我们之前提到的，大多数人进行一次关键词研究就到此为止。 但这无异于搬起石头砸自己的脚，因为如果你想保持高排名，就应该持续进行关键词研究。

搜索趋势随着时间的推移而变化。 当目标受众的文化、语言和品味发生变化时，这种情况就会自然发生。 此外，假期、节日、世界事件和季节也会影响搜索行为。

因此，随着受众需求的变化不断进行国际关键词研究至关重要。 不要认为美国的搜索趋势会复制到中国或澳大利亚。

在您的目标市场中定期进行关键字研究，以确定在 SERP 中排名更高的未开发机会。

有了这些陷阱，让我们看看本地和国际关键词研究之间的一些差异。

本地和国际关键词研究之间的差异

本地关键字研究涉及识别人们用来在您附近查找您的业务的术语。 对于想要使用 SEO 吸引客户到其实体店的公司来说，它非常有用。

本地关键词研究侧重于特定位置的短语。 例如，如果您在纽约提供网站设计服务，您可能会对“纽约的网页设计机构”关键字感兴趣。

另一方面，国际关键词研究涉及识别全球受众用来查找您的业务的短语。

关注点更广泛，涵盖不同国家和地区的各种语言和搜索术语。

这意味着扩大您的关键字列表，以包含外国客户用其母语查找您的业务的关键短语。

虽然本地和国际关键词研究的方法几乎相似，但存在一些细微的差异：

• 不同的受众有不同的需求——每个国外市场都有独特的文化差异、语言、俚语和价值观。 正如我们之前所看到的，我们在一个地区拥有其他地区不存在的关键字，即使在使用相同语言的地区也是如此。 与国际关键词研究相比，本地关键词研究的变化和复杂性较小。
• 谷歌并非在所有国家都占据主导地位——早些时候，我们看到不同的搜索引擎主导着不同的搜索市场。 在美国，您的本地关键字可以在 Google 中排名更高，但当您走向国际时，您可能需要更改进行关键字研究的位置。
• 英语具有竞争力——英语是在线使用最广泛的语言，这意味着它比大多数其他语言具有更高的关键词量。 这对于本地关键词研究非常有用。 与此同时，认为其他语言的搜索量不高、竞争和关键词难度较低的想法是错误的。 这意味着观众就在那里，竞争也就不那么激烈了。

简而言之：

让我们继续前进，发现可操作的技巧，轻松进行国际关键词研究。

如何进行国际关键词研究：可行的技巧

您需要成为母语人士才能进行国际关键词研究吗？ 是和不是。

如果您的母语是目标语言，那么进行国际关键词研究将毫不费力。 您了解语言上的细微差别，并可以微调翻译以与目标受众建立联系。

如果您不是目标语言的母语，您可以依靠新时代的人工智能工具，例如 TranslatePress AI。 尽管如此，有母语翻译和语言专家一路提供帮助也没什么坏处。

也就是说，您如何为您的网站进行国际关键词研究？

第 1 步：了解您的目标受众

了解您的目标受众是进行有效的国际关键词研究的第一步。

目的是用目标市场的母语了解其人口统计数据、兴趣和需求。 您必须了解关键字以及它们如何在搜索引擎中构建其痛点。

当然，您希望针对目标国家/地区的主要语言。 但是，您可能希望针对居住在某个国家/地区的不同重要群体。

例如，您可能希望定位美国讲西班牙语的搜索者或德国讲意大利语的搜索者。

如果不首先了解您的目标受众，您就无法进行有效的国际关键词研究。

第 2 步：了解不同区域中搜索者的意图

瞄准广泛的国际关键字将快速消耗您的 PPC 和 SEO 预算，而点击次数毫无价值。

为了避免这种情况，您需要对国际用户的搜索意图有敏锐的了解。 换句话说，您需要知道目标受众用来查找您的产品和服务的确切词语。

直接将种子关键字翻译成目标语言是不够的（就像我们之前在“忠诚卡”示例中看到的那样）。 您最好瞄准搜索者的意图。

看。 如果您的关键字不相关（即不符合搜索者的意图），您的网站将不会排名。 很简单：谷歌和其他搜索引擎重视相关性。

同时考虑搜索量和关键词难度。 瞄准高搜索量和低竞争但相关的关键词。

利用 SEO 分析工具和本地专家深入了解不同市场中目标受众的搜索行为和意图。

步骤 3. 翻译，然后本地化关键字

一旦确定了种子关键词和搜索意图，您就可以开始国际关键词研究的下一部分了。

您需要将您的内容和关键字翻译成目标语言。 请记住我们说过直接翻译不会产生预期的结果。

考虑来自不同文化和语言背景的人们如何表达他们的需求和偏好。

这就是本地化发挥作用的地方。

本地化更多的是理解搜索者的意图，而不是将关键字从一种语言翻译成另一种语言。

这是一个例子。

在德国，关键词“让你的头发看起来更长”的平均每月搜索量为 100 次。 相比之下，关键词“如何让头发更长”的月平均搜索量为 1,000 次。

这表明母语人士更有可能根据他们熟悉的词汇和语法提出问题。

还记得我们之前分享的“忠诚卡”示例吗？我们看到使用“kundenkarte”（客户卡）比“treuekarte”（忠诚卡）更好？

因此，同一语言的不同方言用不同的词语来表达相同的概念。

此外，某些单词或短语在某些语言或地区中不可用，或者翻译后含义完全不同。 我们之前也看到过这样的例子。

不要直接翻译您的种子关键字并保留它。 本地化您的国际关键字，以便它们对本地搜索者有意义。

第四步：研究国外市场的关键词竞争

接下来，你应该花时间研究国外市场的竞争情况。 许多SEO工具都带有竞争对手分析功能，可以让您更多地了解竞争对手的关键词。

这样做时，您可以告诉您想要避免的竞争性关键字，因为它们在国外市场上很难排名。 您还可以发现不值得您花时间的低质量关键字。

最重要的是，您可以发现可能排名更高的关键字。 换句话说，您可以判断竞争对手哪些做得正确，哪些做得不够。

了解目标国家/地区的关键字竞争情况使您能够选择正确的关键字来优化您的内容并吸引全球受众的注意力。

国际关键词研究回顾

现在，您知道国际关键词研究的好处和局限性。

您还知道如何毫不费力地进行国际关键词研究。

首先，了解您的目标受众以及他们如何搜索您的内容和产品。 进入那里，像本地搜索者一样思考。

其次，尽早确定搜索者的意图。 您不想定位人们不搜索的关键字。 您还希望使您的内容符合搜索者的意图。

第三，使用 TranslatePress 等工具翻译和本地化您的关键字。 在未检查您的关键字是否适合目标受众之前，请勿直接翻译。

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最后，密切关注你的外国竞争对手。 如果你想击败他们，你必须了解他们正在玩的游戏。 是不是这样？ 研究关键词竞争，以发现未开发的排名更高的机会。

哦，免得我忘记了。 选择一个出色的 SEO 工具，例如 SEMRush、Ahrefs、Moz 和 Google Keyword Planner。 进行国际关键词研究时，请务必记住切换国家/地区。

最后的话

进行国际关键词研究与本地搜索引擎优化没有什么不同。 你说得对。 存在细微差别，但这只是因为您面对的是外国观众。

目的是真正了解您的目标受众和搜索者的意图。 您不想依赖直接翻译，因为您可能会错过许多在搜索引擎中排名更高的机会。

像本地搜索者一样思考。 尝试了解语言和语法以及当地人如何在线搜索信息。

然后你想用他们的语言与他们交谈。 建立联系，如果您需要翻译方面的帮助，您始终可以依靠 TranslatePress AI 等超酷工具来完成繁重的工作。

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