国际电子商务 SEO 指南

最后更新 - 2022 年 3 月 8 日

在国际范围内提供您的产品或服务可能是拓宽电子商务视野和增加收入的好方法。 要为您的 WooCommerce 商店成功开拓国际市场，您必须完善 SEO。 在国际上正确进行 SEO 比在本地正确执行要复杂得多。 必须这样做：

• 在你不会说的语言中
• 适合来自不同背景和不同口味的客户

最终目标是配置您的商店，使其在国际搜索引擎中排名靠前。 然后您的客户可以轻松找到您并购买您的商品。 国际 SEO 的基础取决于您网站的组件，最终用户可能不一定会注意到，但作为商店的所有者，您需要关注这些组件。

在本指南中，我们将引导您完成国际 SEO 的关键步骤（您应该做什么和应该避免什么），包括：全球化之前和何时考虑，以及如何为国际市场完善 SEO。 参考的主要工具是 WooCommerce 和 Linguise

入门

无论您是刚刚起步，还是一直在进行国际销售而没有取得预期的成功，您都必须批准在您打算开发的地区实际可行的方法。 除了搜索引擎优化之外，您还需要对其进行研究。

将您的研究重点放在这些市场中当前的数字玩家、他们吸引的流量、受众类型以及他们如何设置商店以匹配这一数量。

评估您从这项研究中获得的原始数据，以根据您提供的内容以及提供方式来发现机会。 或者，您也可以使用 Google Market Finder 等工具为您完成此操作。

你应该考虑什么？

在获得有关数字播放器和观众的信息后，您需要验证：

• 如果您有资源在内部支持所需的运营模型和可用的受众类型。
• 如果您有能力处理多种货币并运送到不同的地区。

假设这是不可能的，您可以进行必要的准备，让您可以无缝进入这些市场。 这可能涉及：

• 获取所需的网络结构。
• 开发一个监控系统，将跟踪您的准备进度并在您准备好时提醒您。
• 在当地销售并评估受众的行为。

但是，如果您准备好了，您可以继续进行 SEO。

国际SEO实施

我们已经提到国际搜索引擎优化是多么复杂。 是什么让它如此具有挑战性？

与 SEO 实施相关的挑战

当您刚刚开始将您的产品或服务带到国外时，您肯定会面临一些常见的挑战。

• 建立正确的国际网络结构
• 实现无错误的 hreflang 和语言标签
• 使用您的产品实现本地化（本地化）

了解这些挑战是第一步，你如何绕过它们？ 我们将向您展示。

您如何为新的国际市场建立最佳网络结构？

定位

您设置域的方式告诉搜索引擎您要定位谁。 有许多选项可供您使用：

国家代码顶级域 (ccTLD)

代表一个独立的域，末尾附有明确的国家代码，以告诉搜索引擎内容的目标国家。 例如：

德国定位：example.de

西班牙定位：示例。 es

google 等搜索引擎倾向于关注 URL 的其他组成部分而不是域，因此您的 example.de 可能会出现在美国。

通用顶级域 (gTLD)

该域通常与组织而不是区域相关联。 例如：

Example.com

Example.gov

为了有效地定位给定的受众，gTLD 通常带有子域或子目录。

子域

子域被视为第三级域，指定您的内容所针对的国家/地区。 例如：

德国定位：https//:de.example.com

子目录

子目录与子域类似，不同之处在于国家代码在 gTLD 的子文件夹中列出。

知道了这一点，对于新的国际市场来说，最好的网络结构是什么？ 这个问题没有一个明确的答案。 为此，您需要考虑竞争对手使用的网络结构以及您在探索国际市场时所处的阶段。 如果您刚刚开始，您可以为 WooCommerce 部署一个 JavaScript 货币切换器，以使用相同的 URL 结构启用多币种和国际运输（有一个名为“WooCommerce 的货币切换器”的官方插件）。

这是以阻碍您的国际发展为代价的。 您不会产生大量流量，因为这些地区的客户倾向于使用当地语言搜索产品。 假设他们碰巧用您的语言进行搜索，季节性口味的差异将阻止您进行季节性促销。 那么你如何解决这个问题呢？

您应该部署以下任一替代 Web 结构：

• 默认情况下位于相应国家/地区的新 ccTLD 或
• 您的 gTLD 具有可通过 Google Search Console 注册的子域或子目录，以便将您的内容定位到预期的位置。

什么时候应该使用新的 ccTLD？

仅在以下情况下获取新的 ccTLD：

• 您在目标市场中的主要竞争对手也在使用 ccTLD 和
• 他们的知名度或权威性很低。

当您使用 ccTLD 的竞争对手的受欢迎程度较低时，获得 ccTLD 让您有机会与他们竞争。 您应该只在上述情况下使用 ccTLD，因为：

• 维护成本高，
• 您将您的权限划分到多个域中，
• 最初的排名往往较低，并且
• 您可能需要更多资源来本地化您的内容。

何时应在 gTLD 中使用子目录或子域？

如果您在新市场中的竞争对手目前正在使用 ccTLD，并且他们非常受观众欢迎，那么使用新的 ccTLD 将使您的排名降低。 在这种情况下，选择您当前 gTLD 中的地理本地化子目录。 如果您无法做到这一点，请获取一个新 gTLD 并在其中使用子域。

ccTLD 和 gTLD 通常不足以准确定位您的国际客户。 您需要实现另一个称为hreflang 的属性。 我们稍后再谈。        

避免将整个大陆作为目标

从商业角度来看，瞄准整个大陆看起来不错，但它会扼杀你的 SEO。 这是因为大陆域（例如欧洲的.eu ）没有搜索引擎指定给它们的特定位置。 此外，同一大陆的不同人之间的搜索模式和语言也不同。

例如：

只有欧洲的英国客户主要搜索英语产品。 上面的商店很可能会错过来自葡萄牙、德国、西班牙等国的客户。因此，这个欧盟定位是没有必要的。

如果您必须使用大陆定位，请将域视为 gTLD 并添加国家和语言的子目录。

您如何无误地实施 Hreflang 以与其他顶级玩家排名？

什么是Hreflang？

在将您的商品带到国际市场时，您通常会设置原始电子商务商店的变体，以适应不同地区客户的偏好。 这包括设置不同的域、货币和不同的语言。

上述方面通常不足以让谷歌（或其他搜索引擎）了解给定网页的本地化。 即使一个页面有一个杰出的 ccTLD，重要的是要注意世界上大多数（如果不是所有）国家都是多语言的。

某些语言有变体，例如美国和英国的英语版本。 您可能希望定位在法国或加拿大的说法语的人。 你怎么做到这一点？ 实现 Hreflang。

Hreflang 是一个属性，它向 Google 指示您在特定页面上使用的确切语言，以便它可以将此页面显示给以给定语言进行搜索的用户。 开发人员有时将其称为 rel=”alternate” hreflang=”x”。

示例：链接 rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-uk” />

Hreflang 结合了可索引的 URL 和它们的语言值和/或国家值。 此属性的目的是表示应以每个国家或语言显示的特定页面版本。

Hreflangs 可以通过 3 种方式实现：

• HTML 头 - 适用于版本较少的小型网站。
• HTTP 标头——用于非 HTML 文档
• XML 站点地图 – 适用于具有多个版本的大型站点。

关于哪种是实现hreflangs的最佳方式仍有很多分歧，但您通常可以参考上述建议。

实现hreflangs会随着规模而变得复杂。 针对更多客户的更大网站意味着：

• 需要大量的页面变化。
• 众多产品的大量变体。
• 您的商品在不同的国际市场上缺乏对等性。

此流程图概述了 hreflangs 何时有用。

如果您不满足这些标准中的任何一个，则可以在您还没有准备好探索国际市场时执行我们提到的操作。

确保您获得正确的语言代码，以避免将您的商店排名在不同的位置。 您可以使用 hreflang 生成器来确保不会出错。

您可以通过这种方式在 WooCommerce、Shopify 和 Magento 中实现 hreflangs。

避免强制语言重定向

在某些情况下，尽管很好地设置了 hreflang，但客户最终可能会进入错误的页面。 一个简单的解决方案是根据他们的 IP 地址强制将他们重定向到正确的页面，对吗？ 不完全的。

强制重定向会降低您的 SEO，因为您还将重定向 Google。 这将导致它被混淆，并且无法知道它正在阅读什么。 假设您有一家美国商店和一家德国商店，则不会显示德语版本，因为位于美国的 Google 将始终被重定向到美国版本。

强制重定向的解决方案是在客户的 IP 地址与页面版本冲突时使用横幅。 避免侵入性横幅，选择像这样使用足够屏幕的横幅。

扩展类别和产品内容本地化

如果正确地本地化您的内容，就有可能在新的国际市场上建立您的商店。 它提供了与您的客户建立联系的机会。 它涉及本地化 UI 上的所有内容，包括：

• 网址
• 产品标签和描述
• 通知
• 元数据等等。

一个很好的例子是耐克如何在美国推出男士裤子，在英国推出裤子。

对几个国家/地区的几个类别的几十种产品进行此操作相对简单。 当您为数十个国家/地区升级到如此多类别的众多产品时，就会出现问题。 你怎么能管理这个？

它涉及阶段：

• 自动翻译——使用插件
• 人工验证- 翻译编辑以合并本地搜索行为。
• 创译——在保留原始内容的意图的同时将翻译调整为相应的语言。

对于支持基于神经网络的解决方案的最常见的电子商务平台，实现这一点是切实可行的。 在 Shopify 中，您可以安装自动翻译的插件，例如 Translation Lab。 Magento 提供了类似的插件，还提供了内容本地化的扩展。 由于高质量神经翻译的成本，这些通常不是免费的。 值得一提的是 Linguise，它有一个带有实时翻译编辑器的 WordPress / WooCommerce 插件。 您可以邀请专业人士对您的内容进行本地化。 使用最新的 Google API 版本，自动翻译质量是您能找到的最好的。

正确进行 SEO 将是您的电子商务商店成功开拓国际市场的关键。 遵循这些以及更多指导方针，与这些领域的大玩家保持同步，并最大限度地提高您的投资回报。

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