Facebook页面是您自己网站的良好替代品吗？

已发表: 2021-05-24

新企业的一个常见问题是是否值得建立一个网站，或者是否足以为您的企业创建一个 Facebook 页面。与您在建立自己的企业时需要做出的许多决定一样，获得做出明智决定所需的事实并不总是那么容易。因此，在本文中，我们将看看 Facebook 页面对您的业务与网站的优缺点，以帮助您做出决定。

让我们开始吧！

Facebook – 统计数据

因此，您需要问自己的第一件事是，您为什么要考虑为您的企业建立 Facebook 页面？潜入并这样做的理由很简单，“因为其他人都在这样做”的可能性相当高。你是对的。根据 Facebook 自己的说法，超过 2 亿家企业（大部分是小型企业）使用 Facebook 来接触真正令人瞠目结舌的 26 亿潜在客户。

所以，放松。您设置 Facebook 页面的直觉是完全合理的！实际上，只要我们继续从 Facebook 看到这样的数字，就很有可能以一种或另一种方式将自己定位在平台上。

什么是 Facebook 业务页面？

在我们对此进行进一步讨论之前，让我们来看看 Facebook 业务页面到底是什么。

与个人页面不同（很可能你有一个，如果你没有，你将需要一个……稍后会详细介绍），Facebook 商业页面专注于为 Facebook 用户提供对商业信息的访问。它没有被锁定和私有（与大多数个人页面不同），因此任何人都可以查看它。 Facebook 提供了大量工具来帮助您提供客户可能会觉得有用的信息，例如营业时间、联系方式、特别优惠等。作为企业，您还可以发布在您的页面提要中显示的定期更新。您的客户可以关注您，然后这些帖子很可能会直接进入他们的个人信息流，从而为您提供接触客户的免费方式。由于与 Facebook 的集成聊天应用程序 Messenger 紧密集成，您甚至可以直接与他们交流。

设置页面是完全免费的。那么，Facebook 为什么要提供这项服务呢？最重要的原因是让企业能够为 Facebook 上的广告付费。我们之前提到，如果您在 Facebook 业务页面提要上发帖，关注您的人可能会在他们的个人提要中看到此帖子。这称为有机覆盖面。显然，能够在您的业务页面上发帖，然后让这篇文章出现在您的关注者的订阅源中是非常棒的，尤其是因为它是免费的。坏消息是有机覆盖率水平多年来一直在下降。现在平均覆盖率仅为 5.2%，这意味着相对较少的人会“自然地”看到您的帖子。虽然您可以采取一些措施来改善这一点，但实际上要真正接触到相当一部分人，您需要在 Facebook 广告上投入一些现金。

Facebook 商业页面在很大程度上完全是为了让企业能够成功（并且轻松地）付费以“提升”他们的帖子并创建可以针对其受众的专用广告。由于使用 Facebook 的人数众多，Facebook 已经积累了大量有关其用户的不真实数据。此数据用于帮助广告商（如您）覆盖最有可能接受其广告的人群。在基本层面上，这意味着您可以根据他们的性别、年龄和位置来定位他们。

为什么要设置 Facebook 业务页面？

在为您的企业设置 Facebook 页面时，您需要从一开始就明确该页面的主要目标是什么。

这可以广义地定义为以下一项或多项：

作为客户了解我的业务信息的中心点
通过接触新客户来产生销售额
让现有客户参与我的业务

对于许多人来说，建立 Facebook 业务页面的主要吸引力在于，它被视为一种“免费”的方式，可以为他们的业务创建网络形象并吸引新客户。许多新企业主会（并非不合理地）认为，通过在 Facebook 上开设一个页面并定期发布有关其企业产品和服务的信息，他们将通过吸引新客户来促进销售。

现实是非常非常不同的。如上所述，自然覆盖率（您的帖子出现在关注我们页面的人的供稿中）已降至 5.2% 的平均低点。因此，如果您有 100 个关注者，那么只有 5 个（大约！）会在他们的提要中看到您的帖子。这意味着如果您希望人们看到您的帖子，您将需要向 Facebook 付费以获得特权。

本文不够长，无法深入探讨这样做的成本。它会根据您推广的产品、您想要推广到的人群以及您想要覆盖的区域大小而有很大差异。然而，底线是，它会持续花费你几美元来接触新客户和现有客户。因此，如果免费是您选择 Facebook 业务页面路线的首要原因，那么您可能需要再考虑一下。与任何营销活动一样，您将不得不花一些钱。

如果您对花一些现金在 Facebook 页面上增加帖子的想法感到满意，那么毫无疑问，您可能会看到一些不错的结果。别忘了，Facebook 拥有全球 26 亿用户。奇怪的是，有些用户适合您的理想客户！

那么，考虑到这一点，您只需要一个 Facebook 页面还是拥有自己的网站也有意义？

当 Facebook 页面本身就足够好时

（在我们看来）很少有仅仅拥有一个 Facebook 页面是有意义的。尽管如此，让我们看看什么时候这可能是合适的。

如果您知道您的大多数潜在客户一生都在 Facebook 上度过（例如，据报道，25-34 岁的用户是 Facebook 上最大的人群）并且您的业务是您不需要提供大量资金的业务有关您的产品和服务的信息（超出您的位置、营业时间等），那么您可以只使用 Facebook 页面进行管理。一个例子可能是一家咖啡馆，您可以通过 Facebook 直接向您的观众宣传特别优惠，也许是音乐之夜等。一个网站可能不会在这里增加太多额外的价值。

您可以选择通过打印包含您的 Facebook 网址（例如 www.facebook.com/yourcafename）并要求您的客户关注您的卡片来积极引导人们关注您的页面。在这种情况下，由于业务的性质，您可以找到一个积极管理并定期与其追随者互动的 Facebook 页面，这可能对您的业务非常成功。

那么，您因没有网站而失去了什么。让我们来看看。

通过网站为您的业务增加价值

在 Facebook 页面或网站之间做出决定时，要牢记的最重要的事情之一可能是所有权问题。您可能会认为，如果您设置了 Facebook 页面，那么您就“拥有”了它。这在一定程度上是正确的。没有其他人能够控制此页面，您可以根据需要自由更新它。

不幸的是，这种印象掩盖了令人不安的事实……您的 Facebook 页面完全受 Facebook 本身的奇思妙想和摆布。 Facebook 首先是一家企业，而且在这方面是一个非常有利可图的企业。虽然 Facebook 可以给予，但 Facebook 也可以带走！尽管不太可能，但您需要考虑 Facebook 可能会在任何时候选择关闭您的页面，并且不会发出警告。它还经常更改页面上用户可用的功能。这意味着您可能会突然发现您依赖的某些功能停止工作。此外，您也可能最终被定价在平台之外。请记住，在大多数情况下，为了吸引新客户，您必须付费才能提升您的帖子。您可能会惊喜地发现，目前每天只需花费几美元。这并不意味着成本将永远保持不变。如果一夜之间成本增加一倍或三倍，你会怎么做？

从中得出的重要结论是，您确实受制于一家实际上并不特别关心您的大公司！一定要充分利用平台，但不要陷入依赖它的陷阱。

这让我们巧妙地回到了运行您自己的网站的好处。如果您购买了自己的域名并使用托管在第三方主机上的 WordPress 等开源系统，那么您可以确信自己真正拥有自己的网站，并且无论发生什么变化，您都将继续控制互联网的那个特定部分。因此，您通过自己的网站实现的关键目标就是这样。控制。通过此控件，您可以从自己的网站中受益很多很多事情，例如：

设计页面布局的能力。
能够随心所欲地推广您的产品和服务（在 100 页上）。
捕获电子邮件地址并直接向您自己的受众进行营销的能力。
接触不使用 Facebook 的客户的能力。

您自己的网站可以真正使您的业务受益的原因还有很多，但希望您能明白这一点。最重要的是，您自己的网站有点像您自己的房地产。当第三方更改目标职位时，您可以随心所欲地使用它而不会受到影响。

网站和 Facebook 页面的好处

可以理解的是，我们大多数人都倾向于在生活中寻求简单！经营企业的诱惑是避免不必要的成本和复杂性。这通常是一件好事。但现实情况是，生活中的事情往往不像您想要的那样非黑即白，在为您的企业建立在线形象时，情况绝对是这样。

很高兴能够说，好吧，我只会专注于我的网站，不会打扰 Facebook。如果你走这条路，希望你会成功，但是……你是否错过了一个潜在的庞大客户群，他们几乎只在 Facebook 上度过他们的在线生活？如果您选择只专注于建立一个拥有活跃受众的优秀 Facebook 业务页面，也可以反过来说。

现实情况是，您很可能两者都想做。幸运的是，网站和 Facebook 之间往往存在一些显着的协同作用。例如，您可能会为您的网站写一篇很棒的博客文章。这可能会提高您的 SEO 排名，但也可以在 Facebook 上发布精彩内容。这篇文章可能会被分享，进而为您的网站带来流量。双赢。

总之，无论你选择哪条路线，你能做的最好的事情就是确保你做得好。建立一个 Facebook 页面然后每月只发布一次是没有意义的。同样，一个被忽视的过时网站可能比没有网站更糟糕！幸运的是，现在可以创建一个出色的网站并在 Facebook 上保持良好的形象，而无需每个月花费太多时间。祝你好运！