如何为电子商务 SEO 做关键词研究

当您建立您的电子商务帝国时，无论是在 WooCommerce 还是其他平台上，如果您想最大限度地降低成本并获得长期成功的最佳机会，从一开始就考虑 SEO 是必不可少的。

上次，我谈到了电子商务的技术 SEO。 使用这些策略，您可以确保您的网站能够被搜索引擎抓取，并且在技术上能够排名，但仅此一项并不能为您带来您想要或需要的流量。

为此，我们需要为您的商店采取 SEO 的下一步，并为电子商务进行关键字研究。

什么是电子商务 SEO 的关键字研究？

电子商务搜索引擎优化的关键字研究是识别潜在客户正在搜索并使用的关键字的做法，以找到像您这样销售您所做产品的公司。

关键字研究是出色 SEO 策略的基础，尤其是具有许多 SKU 和产品类别的电子商务网站。

通过出色的关键字研究，您可以构建一个对您的用户（对于转换）以及搜索引擎有意义的信息层次结构，以便您网站上的页面有最好的机会对其所定位的字词进行排名。

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关键字类型

在我们为电子商务 SEO 进行关键字研究时，需要牢记两种主要类型的关键字：

1. 信息关键字，通常以“如何”和“是什么”等修饰语开头。 这些是人们在开始研究并试图确定要搜索什么以及最终要购买什么时搜索的术语。
2. 交易关键词，如[男装裤子]，客户可以直接购买或从上述信息关键词进一步考虑购买路径。 他们期望包含男士正装裤的列表或页面。

这两种是高级关键字类型，可帮助我们了解关键字研究的复杂性，我们必须认识到，根据搜索者的意图，某些关键字既可以是信息性的，也可以是交易性的。

要弄清楚这一点，您需要进行一些手动搜索，以找出搜索引擎实际为查询排名的页面。

例如，[最佳男士正装裤] 是一个有趣的搜索引擎结果页面（SEO 世界中的 SERP），它显示图像广告、文字广告、带有“最佳男士正装裤”综述的博客，一张向我展示销售的本地企业的地图丹佛的男士裤子，然后是一些更多的综合类帖子，在一些广告之前撒上一些以转化为导向的页面（Nordstrom）：

这是混合意图查询的一个很好的例子。 您可能可以在此处对类别页面进行排名，但最好使用突出显示“最佳男士正装裤”的综述帖子。

但是，当我们搜索 [men's dresspants]（即减去“best”修饰符后完全相同的查询）时，我们只会得到大型零售商和图片产品列表广告的结果：

那么我们如何大规模识别这些呢？ 我们看数据。

使用 SEMrush，这是我选择的电子商务 SEO 关键字研究工具，我们可以比较两者并发现数据可以推动我们的决策：

你可以看到这里只有一个词不同，但是搜索量、难度（KD 代表关键词难度，这是 SEMrush 对一个词的排名难度进行专有评分）和 CPC（每次点击成本，也就是平均成本）通过 AdWords 购买该词的点击次数）对于 [男裤] 来说要高得多，因为该词是交易性的，而不是信息性的，而 [最佳男裤] 可以两者兼而有之。

在进行关键字研究时，请牢记这一标准。 为了推动真正的直接收入和受众，我们将首先针对类别/子类别的交易关键字。 对于您的内容团队可以围绕其创建内容的信息查询，我们可以单独识别这些关键字。

如何为电子商务 SEO 做关键词研究

老实说，很长一段时间我都讨厌关键词研究。 当我更喜欢在更大的策略级别上进行操作时，这可能会很乏味且非常繁琐，但我发现关键字研究并依靠收集到的数据可以帮助我们做出更好的决策以推动更多流量并提供比其他方式更好的用户体验。

专业的 SEO 使用许多不同的过程来进行关键字研究，但是您可以使用两种经过验证的真实策略来为您的业务找到正确的关键字：

1. 头脑风暴和主题扩展；
2. 竞争对手研究。

在接下来的两节中，我将向您展示如何做到这两点。

头脑风暴和主题扩展

让我们坚持上面的[男裤]的例子。 您正在开办（或收购或经营）一家销售裤子的电子商务商店。

您应该从最高级别和最通用的关键字 [pants] 开始。 人们在这里使用三种常用工具，您应该使用您订阅的工具。 如果您没有订阅，请调查所有三个，因为它们的价格相似。 这三个工具是 SEMrush、Ahrefs 和 Moz Keyword Explorer。

出于本文的目的，我将展示如何在 Moz Pro 中执行此操作，特别是使用他们的关键字资源管理器工具。 他们提供免费的社区会员资格，每月可以获得 20 次查询，他们的订阅起价为 99 美元。

使用 Moz 关键字资源管理器扩展主题

Moz长期以来一直是SEO界公认的品牌。 几年来，他们的关键字研究产品并不是最好的，但在 2016 年，他们发布了现在成为行业领导者的关键字资源管理器。

使用我的 Pro 订阅，我输入了单词pants：

单击关键字建议框，您将看到关键字的扩展列表：

Moz 在这里提供的数据量与 SEMrush 不同，但他们的流量数据更准确，因为它来自一家名为 Jumpshot 的公司收集的有关搜索者点击习惯的数据。

Moz 的一项重要功能是能够将上述视图中的关键字添加到关键字列表中：

当您的列表中有足够的关键字时，您可以按月度排序并快速查看应该是类别或子类别的关键字（根据数量和难度，较高的数量和难度的关键字需要在您的网站信息中更高架构）以及那些可以在架构中进一步下降的架构。

添加所有您认为与您的业务相关的关键字后，将它们导出到 Excel。 然后我想打开那个 Excel 表，为 URL 添加一列，然后开始定义我的 URL 结构：

竞争对手研究

以上是为电子商务 SEO 进行关键字研究的标准方法，您可以从一个主题开始并对其进行扩展。

虽然这是一个很好的起点，但您确实冒着错过竞争对手排名并推动业务发展的一些关键字的风险。 为了不错过这些，您还可以使用已经提到的工具进行竞争对手关键字研究。

在我看来，用于竞争对手关键字研究的最佳工具是 SEMrush。 他们拥有庞大（53 亿）的关键字数据库和大多数在线网站的排名数据。

要进行竞争对手关键字研究，请转到 SEMrush 并为您的主要关键字输入排名最高的网站之一的域名。 为了与 [pants] 示例保持一致，我使用的是 Nordstrom.com：

单击左下角的 Top Organic Keywords 部分以查看域排名的所有关键字：

Nordstrom.com 是一个巨大的网站，其排名字面上有数百万个关键字，因此我们需要将关键字集细化为仅包含单词“pants”的关键字，如下所示：

现在您有了一组更清晰的相关关键字。 如果您只想定位 Nordstrom.com 在第 3 页或更高页面上排名的关键字，您还可以为此实施过滤器：

一旦您对此列表感到满意，然后将其导出为 CSV，并根据您通过主题扩展收集的初始列表对其进行重复数据删除。

将电子商务 SEO 的关键字研究付诸实践

设置关键字后，挑战就是现在将其付诸实践。 除非您从中创建可操作的见解和行动，否则世界上所有的研究和数据都不会推动您的业务向前发展。

您收集的关键字数据现在应该指导您围绕如何构建您的网站以获得最佳转化率做出决策。

如果您经营裤子电子商务商店，那么您需要识别并在数据中看到人们按性别类型购买裤子。 根据我们上面发现的关键词，会有一些顶级页面主要关键词如[pants]、[trousers]和[slacks]，但大多数情况下，裤子是按类型+性别或类型搜索的。

根据关键字研究，我个人构建此类网站的方式是：

1. 裤型（裤子、休闲裤、长裤）
2. 裤型+颜色（黑色休闲裤）
3. 性别+裤子（女裤）
4. 性别+裤型（女式瑜伽裤）
5. 性别+颜色+裤型（女款黑色瑜伽裤）

这些都是您的客户搜索您必须提供的产品的所有方式，因此构建这些特定页面将帮助您在更多条款下获得更好的排名并推动更多业务。

每个电子商务业务都是不同的，但是如果您遵循我的建议和本文中的策略来确定您应该定位的关键字，向您的竞争对手学习以与他们更具竞争力，然后在构建信息时牢记客户的需求架构和 URL 结构，那么您将在 SEO 方面做得很好。

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