如何为 SEO 进行关键词研究？ （初学者指南）

确保内容质量以吸引更多读者似乎是合理的。 但是，要吸引读者，您首先需要吸引搜索引擎。

搜索引擎尊重内容价值和唯一性，但要在您的内容中导航搜索引擎，您应该使用关键字。 只有在关键字研究的帮助下才能找到合适的关键字。

这就是我们将在本指南中探索的内容！ 我已经解释了为 SEO 进行关键字研究的重要性，但是，让我从基本的接触开始这段内容！

为什么要做SEO关键词研究？

网站技术方面、场外活动、页面优化和其他类型的搜索引擎优化同样重要。 但是一个网站一旦启动就会充满内容。 如果没有内容，就没有结构和反向链接的可能性。

如果您希望读者喜欢您的内容，您需要帮助搜索引擎将其展示给您的观众。 为此，您必须使用适当的关键字填充您的内容。 你同意我的观点吗？ 我希望你会！

几乎所有的 SEO 活动都从关键字研究开始，因为它可以让您了解人们在某个主题中究竟寻找什么以及他们如何塑造他们的查询。 通过选择最适合您目的的适当关键字，您将有更多机会获得高排名并为您的网站带来流量。

使用适当的关键字有助于您的内容对目标受众可见，并确保：

• 有机流量增长
• 发现市场趋势
• 转化提升

那么，您如何以完美的方式进行关键字研究？ 现在让我们看看吧！

如何进行关键字研究以获得更好的 SEO 结果？

1. 写下与您的业务相关的所有术语和主题

为此，请从种子关键字开始。 这些是最短和最常用的关键字。 他们用一两个词描述您的业务，抓住了它的本质。

例如，如果您是中小型建筑材料供应商，那么您的种子关键词中可能包括钢壁板、水泥制品等组合。 想一想可以公平地添加到您的产品系列中的更多细节：垂直钢壁板、超级硫酸盐水泥或其他任何东西。

尝试提出适合您目标的每个可能的关键字变体。 并确保您首先关注您的受众会寻找的细分市场。

一旦你想到你的第一个关键词就开始写下来。 它可以是文档或表格，任何您可以在需要时快速查找和修改的地方。

2.玩搜索查询

试着想象自己是一个客户，正在寻找您的企业可以提供的东西。 列出您脑海中浮现的搜索查询。 提出您认为您的企业可以回答的问题，并将其添加到您的关键字列表中。

然后尝试在 Google 上搜索它们。 请注意 Google 自动填充建议。 他们可以让您了解使用哪些关键字来完成您的列表。

此外，请查看“人们也问”块中的问题。 它将帮助您查明热门查询。 如果这些查询似乎与您的网站相关，请将它们添加到您的列表中。 此外，您可以获取此块中的特色页面并分析其内容以查看他们使用的关键字。

记住搜索意图以及谷歌如何解读它：如果用户想要购买某样东西，在大多数情况下，谷歌会向品牌的网站显示可以进行购买的网站。 如果搜索意图纯粹是信息性的，Google 将提供回答用户问题的结果。

3.使用工具导航最相关的关键字

搜索引擎优化工具将使您的关键字研究简单高效。 其中提供的各种指标将让您发现流行且与您的利基相关的关键字。 作为查找关键字提示的免费解决方案，您可以使用 Google Search Console 或 Google Keyword Planner。

它们肯定很有帮助，但是有许多特殊工具可以提供多种可能性，以确保对 SEO 进行更深入的关键字研究。 其中一种工具是Rank Tracker 。 在这里，我想为您提供一些示例，说明如何使用这个全面的关键字研究软件进行研究。

除了与 Google Search Console、Google Analytics 和 Google Ads Keyword Planner 集成之外，它还提供了一些自己的自动化研究选项。 因此，您可以获得更多关键字建议，并且可以在一个地方进行管理。

以下是您可以从中受益的一些 Rank Tracker 研究方法：

相关搜索和问题

首先，尝试使用 Rank Tracker 中的相关搜索方法。 进入关键字研究模块，选择相关搜索，然后输入一些种子关键字。 Rank Tracker 将很快向您显示与您的种子关键字相关的多个搜索查询。 这些是用户最常在 Google 上搜索的查询。

使用相关问题方法，您可以从以下两个来源收集关键字提示：Google 自动完成和 People Also Ask。

Google 自动完成搜索方法将为您提供 Google 建议的搜索查询。 这些是 Google 在您开始输入查询后立即为您提供的自动完成建议。 使用它们来扩大您的关键字列表。

如果您需要检查其他流行搜索引擎的自动完成建议，请转到排名跟踪器的自动完成工具选项卡。 只需在下拉列表中选择所需的搜索引擎。

除了问题自动完成方法之外，您还可以利用People Also Ask。 在 Rank Tracker 的相关问题选项卡中选择此方法。 该工具将根据您输入的主题关键字分析 Google 的 People Also Ask 块。 它将建议帮助网站排名靠前并在区块中获得推荐的关键字。

每个关键字都附有Expected Visits的统计信息。 如果您的网站在该关键字中排名^第一，它们会显示您可以预期的每月访问次数。

TF-IDF 探索者

TF-IDF（词频-逆文档频率）是一种统计度量，用于评估一个词对一组文档中某个文档的重要性。

度量标准执行两个过程来评估术语的重要性。 首先，它计算一个词在文档中出现的频率。 其次，它分析该术语是否与特定文档相关。 如何？

它在给定的文档集合中扫描这个词。 如果该术语几乎在其中任何一个中都经常使用，那么它对特定文档的重要性就很低。 如果它只在某个文档中频繁使用，那么这个词对这个文档的重要性就很高。

因此，TF-IDF 帮助我们了解常用术语是否与特定主题相关。 如果有一个工具可以自动搜索特定主题中的重要术语，那就太好了。

Rank Tracker 提供了这样一个机会。 该工具包含一个 TF-IDF 研究方法，可帮助您找到与您搜索的主题最相关的关键字。

转到关键字研究模块并选择TF-IDF Explorer 。 输入一些关键字，让该工具知道它应该搜索哪个主题的相关字词。

查看TF-IDF (Avg)指标。 主题的相关性越低，TF-IDF 就越低。 选择具有较高 TF-IDF 的关键字，以获得主题内的搜索引擎排名。

关键字组合

关键字组合方法可让您通过三种方式混合现有关键字来找到新的关键字提示：

• Word Mixer - 选择此选项并输入一些关键字。 您将获得基于混合关键字的关键字建议。

• 单词组合- 此方法允许您输入关键字集。 它们将被组合以生成新的关键字建议。

• 拼写错误的单词- 用关键字填写字段并按搜索。 查看用户以何种方式拼错您的关键字。

4.研究竞争对手的策略

另一种寻找新关键字的好方法是查看竞争对手的页面。 分析他们的标题、内容结构和内容本身。 跟随成功的高排名网页的例子，并修改他们的想法。 使用他们的关键字，以便它们也适合您。

如果您刚刚启动您的网站并且它缺乏内容，您需要找到您的竞争对手排名的关键字。 选择最合适的并在创建内容时利用它们。

Rank Tracker 可以帮助您找到竞争对手使用的关键字。 转到主题竞争对手并输入您的主题关键字。 您将看到为您的主题排名的竞争对手列表。 选择您感兴趣的，然后找到竞争对手总关键字列。 将鼠标悬停在选项卡上，然后单击放大镜图标。

在这里，您可以查看竞争对手的关键字及其统计信息。 研究列表并选择适合您网站的列表。

如果您的网站已经运行了一段时间并且有足够的内容，那么还有另一个不错的选择。 寻找你的竞争对手排名的关键词，而你没有，即分析关键词差距。

Rank Tracker 将这个机会打包成同名的方法——Keyword Gap 。

转到Keyword Gap ，输入您的竞争对手的 URL（或几个），然后选择一个选项竞争对手关键字（任何竞争对手，但不是您的网站）。 您将看到您的竞争对手使用的关键字列表以及它如何为他们排名。

5. 尽可能多地收集相似的术语并整理出来

因此，您已将所有发现收集到一个大列表中。 现在最后看看你的关键字。 消除那些你无论如何都不会使用的东西。

删除那些与您的上下文相关的关键字最少。 不要过分依赖短期的一般组合，如建筑和家庭维修。 您不应该避免使用它们，因为您无法在不包含简单、广泛使用的关键字的情况下编写描述您的业务的内容。

但是尝试使用长尾关键字使它们多样化，以确保您的网站有更好的知名度。 这就是为什么。

所有关键词大致分为三类——头部（短）、中尾和长尾。 头部关键词是搜索量最高的词和短语，它们覆盖了大量受众的需求。 它们只是任何给定领域或行业中最受欢迎的搜索查询。

权威的行业巨头可能会更频繁地使用它们，因为它们更有可能超过小公司。 如果小公司试图为知名品牌所做的相同关键词排名，他们很容易在互联网上迷失方向。

中尾关键词显然在中间。 它们比头部关键字更详细，但搜索量要低得多。

长尾关键词是位于搜索需求曲线长尾的关键词，即在它的末端。 他们的搜索量和竞争要低得多。 通常，它们在一个短语中确实有更多的单词，因为它们解决了更具体或罕见的查询。

但是它们越独特，它们使您的网站成为搜索引擎的独特之处就越大。 输入此类查询的用户找到您的机会就越大。 这些是大多数网站，尤其是新网站，除了只使用头部关键字外，还应该寻找的关键字。

查看下图中的关键字及其关键字难度。 例如，如何在胶合板或铜天沟安装金属屋顶显示低关键字难度和低/中竞争。

他们的搜索量和预期访问量并不像流行关键字那样令人印象深刻。 但是使用它们最终可能会给您带来更多访问量，因为使用此类关键字进行排名更容易。

6.过滤你的关键词

那是您最终按指标过滤关键字的时候。 你优先考虑那些在语义和战术上最适合你的东西。

以下是过滤关键字时应注意的关键指标：

• 搜索次数——关键词在特定时间范围内被输入谷歌搜索引擎的次数。

• 排名最高的页面（针对某个关键字）——排名分析让您知道哪些页面在哪些关键字中排名最高。

• 每次点击费用——每个关键字的每次点击费用显示某个关键字的价值，即准备出价的最高金额。

• 关键字难度- 一个参数，显示您使用特定关键字排名的难易程度。

关键字研究工具为您提供关键字难度检查器，让您可以衡量关键字的适用性。 如果一个品牌刚刚推出了一个网站，明智的做法是尽可能选择难度最低的关键词。

他们摆脱了激烈的竞争，并帮助您获得关注。 我们上面讨论过的长尾关键词通常表现出较低的关键词难度。

7.探索 SERP 并检查关键字的结果

您已经收集并过滤了关键字。 现在在搜索栏中输入其中任何一个。 您将看到 Google 为输入的关键字排名的网页。 分析搜索引擎排名结果，并尝试找出您查询中的关键字与搜索结果之间的相关性。

如果您在搜索某个关键字后看到很多列表，请编写自己的列表以在其中使用该关键字。 如果您在搜索一些关键字后主要获得操作指南文章或信息丰富的博客文章，请在您的新操作指南文章中使用此关键字。

例如，在 Google 搜索栏中填写选择哪种装饰性石材壁板这样的查询会为我们提供预期的清单，例如8 种不同类型的家庭外部石材壁板和5 种类型的家庭石材壁板。

但是如果我们输入购买装饰石材壁板，我们会得到一些链接到销售建筑材料的网站。

当您为预期转换的页面选择关键字时，这些细微差别很重要。

8. 分组关键词进一步优化

将选定的关键字分组以将它们分配到特定页面。 如果研究正确完成，这将有助于每个单独的网页排名更高，并将增强基于意图的定位。

选择与您要优化的特定页面相对应的关键字。 记住页面的目的，无论是信息性、调查性还是交易性。

同样，搜索引擎优化工具使这个过程快速和自动化。 只需转到 Rank Tracker 的Keyword Map选项卡。 在这里，您可以将选定的关键字分配给您的任何着陆页并管理所有分组的关键字。

9. 不断提高您的关键字效果

用关键字填充网页后，跟踪它们的效果是值得的。

在进行 SEO 关键字研究后，并非所有关键字的表现都完全符合您的预期。 您需要分析当前或添加的关键字的效率，如果需要，请返回关键字研究，并且：

• 通过消除在特定页面上表现不佳的关键字来调整研究
• 尝试不同的方法来提高关键字排名
• 在优先考虑关键字时关注另一个重要指标

结束 SEO 的关键字研究

关键字研究可能不会立即完成。 通过向种子关键字添加变体来逐渐扩展您的列表。 在自动关键字研究工具提供的大量方法中进行选择。 注意竞争对手使用的关键字。

除了使用头部关键词，寻找关键词难度低的长尾关键词，丰富你的内容。 分析您的内容表现并返回关键字研究以修改您的工作并选择新的关键字以获得更高的排名。