WordPress 关键字研究：为什么它很重要以及如何做 – 初学者指南
已发表: 2017-08-17在线成功并不容易。 但如果您的内容在 Google 等搜索引擎中排名靠前，那就容易多了，对吧？ 但要实现这一目标，您需要优化您的网站。 为此，对 WordPress 进行关键字研究是改进内容并将其呈现给更多读者的最佳方法之一。
对 WordPress 进行关键字研究可以帮助您了解受众并理解人们行为背后的心理。 在本文中，我们将讨论如何通过正确进行关键字研究来在 Google 结果页面中排名更高。
什么是关键词研究？
关键字是人们在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时使用的词。 因此，关键词研究就是了解这些词是什么，以便您可以针对它们优化您的网站。
现在，每个人的目标都是获得尽可能高的排名，正确的关键词不足以让 Google 完全喜欢你，但这是你 SEO 冒险中至关重要的一步。 如果您想对目标关键字进行实际排名，反向链接和网站权限也是必须的，但这应该只是您完成关键字规划后的下一个问题。
虽然当然还有其他搜索引擎，但 WordPress 的大多数关键字研究都集中在 Google 上，因为 Google 提供了全球 76% 以上的桌面搜索流量和 94% 以上的移动/平板电脑搜索流量。
为什么要进行 WordPress 关键词研究？
好吧，这取决于您希望通过网站实现什么目标。 有一点很明确：如果你想从中获利，你应该将 SEO 视为网络内容的主要驱动力。 特别是如果您想在线销售产品和服务或者您只是想发展一个发布平台。
为什么？
- 81% 的购物者在进行大额购买之前会进行在线研究。
- 如今，Google 每月处理超过 1000 亿次搜索。
- 每秒大约有 60,000 次 Google 搜索。
- 86% 的消费者表示，使用搜索引擎可以让他们学习新的或重要的东西，从而帮助他们增长知识。
- 60% 的自然点击会进入前 3 个自然搜索结果。
这些统计数据绝对说明了一切。 因此，无论您寻求哪种类型的转化（销售、下载、电子邮件订阅、社交分享等），拥有优化的页面都可以帮助您排名更高并获得更多流量。
长话短说，WordPress 的关键字研究可以帮助您获得 Google 排名，从而在网上生存。 作为奖励，您可以通过了解受众/客户的想法来更好地了解他们。 此外，通过查看和监控人们搜索的内容，您可以更好地了解他们的需求，然后据此调整您的服务。
如何对 WordPress 进行关键词研究
这方面最流行的工具之一是 Google Keyword Planner。 如果您引导得好，该工具将通过使用许多过滤器返回搜索次数最多的关键字。 而且它是完全免费的。 就是这样：
注册 Google AdWords 以开始使用
您需要做的第一件事是登录 Google AdWords。 如果您还没有帐户，创建一个帐户非常容易。 在开始之前，您必须向该工具提供一些有关您的产品、您想要销售的区域、您的目标语言、否定关键字、日期范围、价格范围等的信息。
完成后，选择“使用短语、网站或类别搜索新关键字”并填写表格。
要全面了解您所在领域中搜索次数最多的短语，您可以从一个简单的关键字开始，然后进行改进：
按照上面的示例，以下是“旧书”的热门搜索：
正如您所注意到的，Google Keyword Planner 显示每个条目的竞争情况，这表明有多少人在 Google AdWords 中对该特定关键字进行了出价（不一定是搜索引擎优化的竞争）。
该工具的优点在于，它不仅显示包含您尝试获取关键字建议的单词的条目，而且还显示同一字段中所有热门相关搜索。 也就是说，如果你寻找“旧书”，该工具还会显示“复古书”、“二手书”等。
进行关键词研究时考虑竞争
竞争列表明有多少人在其 Google AdWords 广告系列中定位该关键字。 因此，竞争包括在其商业广告中使用该关键字的广告客户的数量。 当然，您可能不想在广告中使用关键字，但是了解它们的价值，您可以估计它们的受欢迎程度和转化率。
暗示！ 竞争和每月搜索量不是一回事。 一个关键字可能有大量搜索但竞争程度较低，反之亦然。 我们以“书”为例。 每个人都会使用这个术语，但它不是很具体，很少有人会在没有任何附加信息的情况下使用关键字“book”进行转换。 这就是为什么更少的人会竞标“书”。 相反，“廉价书”总是暗示有顾客打算购买你的书。
有时，您甚至会得到搜索量大且竞争低的特定关键字。 这可能对您有利。 为什么？ 因为人们似乎对此感兴趣，而且你没有很多对手可以竞争。 因此，有时，瞄准竞争度较低的关键词会对您有很大帮助。 此建议适合更多只需要页面浏览量而不是寻求转化（销售）的发布商。 通常，竞争最高的关键词是转化率最高的关键词。
如何完善您的关键词研究
如果您只在自己的国家/地区进行销售，那么您对其他国家/地区的人们搜索的内容不感兴趣。 因此，不要忘记选择您要定位的国家/地区和语言。 您还可以选择是否要将搜索扩展到其他搜索引擎。
在否定关键词中，您应该添加与您的产品/服务无关且可能误导客户的词语。 如果您对不相关的关键字进行排名，您的转化率将会下降，跳出率将会增加。
在日期范围中，选择您感兴趣的时间间隔（您可能只想知道上个月进行的搜索）。 在关键字过滤器中，您可以使用一些选项来改进结果，还可以添加您想要获取灵感的新关键字。
其他进行 WordPress 关键字研究的地方
虽然 Google AdWords 工具是一个很好的起点，因为它是免费的，但它失去了一些价值，因为 Google 决定只在平均值中显示一系列值。 每月搜索栏。
如果您想要更准确的数字，以及评估您的网站在 Google 中针对该关键字排名的难易程度，这里还有一些其他有用的工具：
- KWFinder – 每天最多免费搜索 3 次
- Moz Keyword Explorer – 每天最多免费搜索 2 次
如何以及在何处添加关键字到您的 WordPress 网站
现在您已经有了正确的关键字，下一步是什么？ 您应该在哪里添加它们或者如何使用它们来改进您的搜索引擎优化？ 那么，关键字必须分散在网站的所有内容中，无论是页面、博客文章、标语、类别、标题、URL等。在每个页面上，建议选择一个“焦点”关键字并多次添加（不过，请保持在合理范围内！）。
谷歌会调查每个网络角落，试图本地化和统计用户搜索的关键字。 作为一个粗略的规则，它在您的内容中找到的相关关键字越多，它就越能理解您网站的内容，并相应地将其显示在结果页面中。
如何向您的网站整体添加关键字
首先在网站的标题和标语中添加最强的关键字（仅在合适的情况下；这不是强制性的）。 您可以通过转到“设置”→“常规”来执行此操作。 如果您有丰富的菜单，您也可以将关键字作为类别隐藏在外观 → 菜单中：
如果您的 WordPress 主题带有标题/滑块，您也可以在那里添加相关句子。 只需查看主题的设置并自定义标题即可。 如果您有子标题，请执行相同的操作。 此外，确保页面标题也包含关键字。
您添加到网站的每个图像都应该有描述性的替代文本。 不要将这些空间留空，因为您将错过一次在 WordPress 网站上放置关键字的机会。
如何向帖子和页面添加关键字
除了主页之外，您还需要为您撰写的每一篇文章至少进行一点关键词研究。
一旦您知道要优化帖子的关键字，使用 WordPress SEO 插件是帮助您优化帖子的好方法。 尝试在帖子开头至少使用一次目标关键字，然后如果可以自然地尝试多次使用它。
随着您对 SEO 越来越熟悉，您甚至可以根据 WordPress 的关键字研究来实现 SEO 友好的内容结构。
进一步进行 WordPress 关键字研究 – LSI 和 LDA
在向您的网站添加关键字之前，请记住它们必须适合内容。 否则，你可能会听起来很奇怪、不专业、不自然，而且人们可能不会认真对待你。 无论您想要实现什么目标，都可以在不破坏您业务的情况下实现。 关键词并不是 SEO 所需的唯一东西，信任也至关重要。
这就是谷歌比仅仅跟踪精确关键字更聪明的地方。
LSI（潜在语义索引）是一种数学方法，旨在在术语和概念之间建立自然（人类）联系。 这样，相关的单词和同义词就会被考虑在内。 如果您使用与关键字在语义/词汇上相关的单词，Google 会将您的网站标记为与原始含义相关。
- 例如，您的关键字是“二手笔记本电脑”。 你可以偷偷地输入你的替代内容，比如“二手笔记本电脑”、“小价格”、“大折扣”、“非常便宜的笔记本电脑”等，谷歌就会明白这是什么意思。
LDA（潜在狄利克雷分配）是一种主题建模工具，根据该工具，文档（在本例中为您的网站）是几个不同主题的组合，每个主题重复覆盖一小组单词，Google 可以轻松识别和分类。
- 例如，如果搜索查询是“piano”，则使用其词汇家族中的单词（例如“notes”、“keys”、“hands”、“music(al)”、“instrument”）进行描述可能会帮助您和Google标记您的网站相关。 因此，用尽可能多的特征词来描述您的产品或服务，这将为您在搜索引擎中带来加分。
结论
基本的 SEO 并不难做。 毕竟，它像任何其他技术一样需要培训。 它有很多步骤，有时可能会变得相当复杂，但最重要的一步是关键词研究。 如果您设法定位正确的关键字并将其添加到您的网站中任何需要的地方，那么您就可以开始专注于建立权威和信任。
您只能通过提供诚实的服务和创建值得信赖的内容来做到这一点。 使用您的关键字，但同时尽量保持真实和客观。 人们很少会对销售、商业和不连贯的网站展示留下深刻的印象。