2022 年最新的 PPC 趋势：需要关注

已发表: 2022-05-08

按点击付费营销，PPC 趋势将继续成为 2022 年公司发展的最有效方式之一。但是，过去有效的 PPC 活动在未来将不再有效。 营销人员也会随着可用的技术而改变，您还需要注意搜索引擎和社交媒体平台可能会不时做出改变。

语音搜索、虚拟现实和视觉搜索将显着影响您的 PPC 活动策略。 隐私法规变化的一个不太令人兴奋的方面将影响品牌的广告策略，企业将需要找到收集第一方信息的方法。

当新的方法不断出现时，识别哪些按点击付费 (PPC) 方法值得关注是具有挑战性的。 别担心，本文将帮助您完成这项工作。

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PPC 的未来

PPC-最新的PPC趋势
最新的 PPC 趋势
  • 许多 PPC 趋势，例如视频广告，已经在实施，并且预计它们在未来只会变得更加重要。
  • 搜索引擎营销 (SEM) 格局将在 2022 年发生变化。谷歌将在搜索引擎优化 (SEO) 中更加重视移动设备。 这家搜索引擎巨头打算让移动优先索引成为所有网站的默认设置。
  • 搜索引擎机器人将根据搜索引擎结果页面 (SERP) 中的移动友好版本对网站进行排名。 桌面版本被排除在外。
  • 此外，语音搜索现在是手机上最常用的搜索引擎。 营销人员需要调整他们的
  • 关键字策略有更好的机会攀升排名。
  • 营销人员需要针对基于问题的会话长尾关键词。
  • 搜索引擎优化不是唯一的事情。 PPC 广告商可能还需要改变他们的策略。

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热门 PPC 趋势

这些是 2022 年 PPC 的主要趋势，从付费搜索到社交媒体再到再营销。

1.自动化

最新的 PPC 趋势
最新的 PPC 趋势

自动化并不新鲜。 然而，预计到 2022 年它将变得更加普遍。自动化将更受欢迎，以帮助营销人员做出明智的决策并获得超越竞争对手的优势。 专家预测，人工智能将变得更加流行，以增强 PPC 活动，它可以帮助优化关键字、分析出价和预测 CTR 率。

对自动化的需求正在增长，以及可以帮助企业实现在线目标的流程。 到 2022 年，数字付费营销自动化将成为该行业的最大趋势之一。虽然人们普遍认为数字营销自动化将是一个重要趋势，但许多人并不了解可用于按点击付费的支持。 我们希望在 2022 年看到更多对数据诊断、广告测试和号召性用语分析的支持。 这种支持将提高所有 PPC 活动的效率和有效性。

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2.人工智能-PPC趋势

人工智能 (AI) 营销工具
最新的 PPC 趋势

人工智能（AI）的市场规模预计到 2028 年将达到 9977.7 亿美元，将达到惊人的 9977.7 亿美元，是 2021 年的十倍。
人工智能正在各个行业掀起波澜，而且看起来将继续下去。 当与机器学习 (ML) 和自动化相结合时，人工智能可以对工作流程产生重大影响。

人工智能节省了员工的时间，让他们能够专注于更重要的任务，减少人为错误。 人工智能可以帮助您节省时间和金钱。
PPC广告也是如此。

营销人员可以使用 AI 预测点击率 (CTR)，并确定客户转化的可能性。 他们还可以根据用户行为生成广告并停止效果不佳的广告系列。

AI 还可以分析有关您的目标受众的数据并建立更精确的买家角色。 它将允许您创建高度定制的 PPC 活动，从而增加转化率。
人工智能是一种工具，可以帮助营销人员根据数据做出更好的决策并提高生产力。

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2.语音搜索

语音搜索 - 最新的 PPC 趋势
最新的 PPC 趋势

语音搜索的使用增加是预计将塑造 2022 年的零售趋势之一。在线数据表明，智能音箱的销售额将在今年年底达到 40 亿美元，Loup Ventures 预测，到 2022 年，智能音箱将进入每四个美国家庭。 2025 年。
这些数字表明，语音驱动的购物将很快成为现实。 研究表明，语音搜索将针对本地企业。

要利用这一趋势，您应该使用会话语言和“立即打开”等关键字制作 PPC 广告。 长尾关键词将在您的副本中更加突出，因为您将使用更自然的语言。 在优化语音搜索的文本时，经常使用以问题为导向的关键字。

此外，您应该确保您的“Google 我的商家”页面保持最新状态。 您可以使用调度工具、Loomly、Social Pilot 等平台和其他平台来帮助管理和优化“Google 我的商家”。 使用此工具，您还可以提前安排新活动和优惠等帖子。

3. 转化跟踪

转化率跟踪图片
最新的 PPC 趋势

Johnston 越来越关注平台上的 Facebook 转化和谷歌的离线转化监控。 营销人员正在寻找在无像素环境中跟踪质量的方法。
Johnston 表示，聪明的营销人员将迅速采用线下转化跟踪集成，以在 2022 年为他们的努力做好准备。线下转化跟踪不仅是生存的必需品，也是优化活动以获得更好性能的关键。

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4. 视频广告

影响者营销博客的普通读者会知道视频的力量。 尽管如此，消费者的注意力持续时间较短，这意味着内容（甚至是视觉内容）必须更加专注和吸引人。
TikTok 的增长也见证了短视频内容的增长。 YouTube 导视广告并不新鲜，但预计它们会在 2022 年更加突出。
导视广告是不超过六秒的短广告，可以在视频之前、之后或期间播放。 它可用于 YouTube 视频、应用程序和 Google 合作伙伴网站。 此格式使用目标每千次展示费用出价，因此您需要为展示次数付费，这是提高品牌知名度的绝佳方式。

5. 目标受众

定位受众 - 最新的 PPC 趋势
最新的 PPC 趋势

Google Ads 有一项新功能，可让您添加目标受众。 它允许您缩小将看到您的广告的受众范围。 此功能可让您最大化您的广告预算。
受众定位可让您指定人口统计数据，例如目标受众的收入。 要排除您认为您的服务不吸引人的人，您可以设置广告偏好。 如果您销售高级珠宝，您可能会决定将年收入低于 100,000 美元的人排除在外，因为他们不太可能购买昂贵的项链或耳环。
广告客户现在可以将受众与最新的 Google Ads 更新叠加在一起。 您可以将关键字定位与人口统计定位相结合，以创建高度相关的广告。

6. 适合移动设备的选项

领先的 SEO 公司 Digital Third Coast 声称，超过 70% 的付费搜索来自移动设备。 近年来移动设备的使用量有所增加，这不足为奇。 确保您的 PPC 广告针对移动设备进行了优化至关重要，因为大多数消费者使用移动设备搜索互联网。

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7.智能竞价-PPC趋势

运行 SEM 广告系列的一个关键方面是关键字、预算分配和出价策略。 关键字出价是您愿意为每次广告点击支付的费用。 智能出价消除了在决定出价时的猜测。 它是一组使用机器学习来增加转化率的自动出价策略。

随着营销人员越来越多地接受创新的竞价技术，2022 年它将变得更加强大。 它可以通过分析用户行为来帮助您确定最具成本效益的预算。 了解智能出价的工作原理也是一个绝妙的主意，尤其是因为人工出价可能很快就会消失。

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PPC 趋势的底线

总体而言，PPC 营销在 2022 年可能会出现一些变化。保护用户隐私变得越来越重要，第三方 cookie 将逐渐消失。 因此，收集所需数据将更具挑战性，营销人员必须依赖更多的第一方数据。

投资、制定战略和测试多个数据源。 AI/ML 也将在 PPC 中发挥重要作用。 营销人员将能够通过智能出价和响应式搜索广告充分利用他们的 PPC 策略。 优化转化率是最大化 PPC 投资回报的另一个重要方面。

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