长篇内容：基本指南

如果你经营一个网站，你可能听过写长篇文章的建议——也就是说，写超过 2000 字的文章。 这个想法是，一段内容越长，它的表现就越好。

但是，真的是这样吗？ 该声明是否属实，还是只是多年来已成为经验法则的传下来的建议？ 而且，如果是这样，您如何始终如一地制作超过 2,000 字的内容？

事实是，是的，虽然长格式确实在网络上表现最好，但短格式和长格式内容在您的内容营销策略中都有自己的位置，并且都需要正确完成才能有效。 我们在这里阐明长篇内容、何时使用、如何执行，以及最重要的是如何编写。

什么是短格式内容？

短格式内容通常被认为是少于 1200-1000 字的内容。 将标准的 600-800 字博客文章视为简短内容的完美示例。 消化涵盖主题的特定利基领域的内容通常既快速又容易，而不是过于深入或详细。

简短内容的目标也是快速有效地传达单一信息。 这一切都是为了分享一个想法并保持简单。 这种类型的内容对您的观众来说不会太重，不会花费很长时间，并且通常也可以快速创建。

它也非常适合社交媒体。 一个简短的帖子，可能突出产品功能或更新，是您社交媒体页面的完美简短内容。 它有助于与那些注意力不集中的人交流，他们正在滚动社交媒体，并且有几个选项都在争夺他们的注意力。

问题可能很难将大量内容放入短篇文章中，或者如果看起来不太值得深入研究，则很难创建观众可以轻松跳过的内容。 这可能是用户没有阅读标题的情况之一。

大多数短格式内容也具有时间敏感性，并且仅在发布时才相关，这对其长期性能没有任何好处。 这是一个重要的工具，但它不应该是您制作内容的唯一方式。

什么是长格式内容？

那么，长格式内容的内容将超过 1200 个单词，但通常是 2000 多个单词。 那些 1200-1500 字的帖子实际上只是长篇博客的灰色区域，其中包含一些深入的内容，但可能仍然范围很窄，无法真正被视为长篇。 大多数长篇内容在网上被视为指南和教程、综合博客文章、常青页面、电子书、培训等。

它的目的不是作为快速消费的内容，而是作为旨在教育和告知那些正在寻找特定问题的答案或了解更多关于某个主题的人的内容。

我们喜欢的长篇内容的一个很好的例子是 Moz.com 对机器学习的深入研究，称为“机器学习革命：它的工作原理及其对 SEO 的影响”。 Moz 以格式精美的长篇特征解决了机器学习的复杂性，真正解决了机器学习的复杂性、作者的个人旅程以及它对各个行业的影响。 这是您可能希望在浏览器中保持打开几天并分块消化的帖子之一，然后在午休时间或电子邮件之间返回阅读文章。

另一方面，制作长篇内容需要更多的时间和资源，这通常意味着对优质内容的更大财务投资。 这可能意味着回报需要显着高于简短的内容，这可能需要一些时间。 但是，当用作适当使用长篇内容的可靠策略的一部分时，这些回报通常会到来。

长篇内容受欢迎吗？

一句话—​​—是的。 长篇内容之所以受欢迎，通常有一个主要原因：它的长度。

读者需要更长的时间来阅读这些内容，因为阅读一个主题的所有角落和缝隙需要时间。 读者在您的网页上停留的时间越长，搜索引擎就会变得越快乐。 对于搜索引擎来说，这意味着内容信息丰富、引人入胜且具有娱乐性，因此搜索引擎会以您的方式发送更多流量。

此外，在较长的文章中自然会使用更多的关键字，因此这些点击也有助于页面的普及。

Semrush 的 2019 年内容营销状况报告显示，长度超过 3,000 个单词的页面获得的链接数量是平均长度在 901 到 1200 个单词之间的页面的 3.5 倍。

一个名为 Conversion Rate Experts 的网站所做的另一项研究发现，当着陆页的长度增加 20 倍以上时，页面上的转换率增加了 30% 以上。

所以，少并不总是多。 对于搜索引擎来说，更多意味着您可能只是专家。 当然，如果您定期制作能够教育、告知并帮助他们做出决定的内容，那么您的受众将您视为市场领导者是很自然的。

你如何写一篇长篇文章？

创建长篇内容可能听起来令人生畏，因为编写如此长的文章需要时间、头脑风暴和动力。 您可能还认为，当几段可能就足够时，很难用这么多的词来涵盖一个主题。

实际上，通过添加新的有价值的元素和信息，您可以从一个看似简单的主题中大获成功。 只是它需要更多的研究和时间来写一篇完整的文章。

以下是我们撰写长篇文章的一些建议：

找到合适的话题

首先，找到一个你的读者感兴趣的话题，并且可以让你深入思考。 关键字搜索热门话题，并考虑您要从哪个角度接近该话题。 在这两个设置之后，想一个最能展示你意图的帖子格式。 您可以使用教程、综述、比较、评论、社论、清单或任何可以使您的主题处于最佳状态的格式。

想想哪些信息对您的受众最有用

他们已经知道了什么？ 重要的是不要用绒毛或通用信息填充您的文章以达到 2000 字大关。 这通常需要进入专家级别的细节。 如果你已经有了一个小众受众，那么问问自己你的文章会给你的读者带来什么，以及他们为什么需要它。 它在讨论中增加了什么来说服人们花时间阅读它？

写大纲

接下来，写下文章的结构。 概述您想要包含的部分以及您将在每个部分中突出显示的内容。 想想一个可点击的工作标题、一个潜在的布局，以及您认为可能为帖子带来价值的其他元素。 考虑使用标题和小节、项目符号列表和许多段落。 在写长篇文章时，使用比平常更多的分段——它有助于文章看起来不拥挤和压倒性，实际上可以让文章感觉更长。

从研究开始

根据您选择的格式，最好提前计划一下并考虑如何收集信息。 写下您已经知道的以及可能需要更长时间的内容（例如等待来自其他人的信息）。 如果您可以深入研究案例研究和示例，您将听起来更像专家，并找到大量有用的示例来填写一篇有意义的文章。

使用链接

反向链接到您自己的网站以及您找到的研究。 确保您没有将您的竞争对手链接到仅在 google 上的热门点击 - 这不会对您自己在该主题上的帖子有任何帮助！ 人们想要真实的事实，所以每次你陈述一些有解释空间的东西时，一定要链接到你引用的研究或研究的原始来源。

规划您的视觉效果

任何如此长度的文章都必须使用图像来使文本更具吸引力且更易于理解。 除了相关图像之外，想想您可能希望如何将一些数据转换为表格、图形和图表，甚至是信息图表。 也要考虑语气——通过图形还是 gif 进行交流更合适？ 哪一个与您的文章基调和您的利基个性相匹配？

总结一下

由于这是一篇很长的文章，读者会很高兴有机会回顾您所展示的内容。 读者可能还浏览了一些部分，希望得到结论部分以找到主要内容。 如果读者已经做到了那么远，请奖励他们！ 为他们提供丰富的外卖，这些外卖会在他们离开您的网站后坚持下去。

审查

写完后，想想你的部分。 它们的顺序是否正确？ 您的示例是否清楚，或者您需要更多信息？ 什么是重复？ 如果它不起作用，不要害怕剪掉一些东西。 如果这意味着您将低于 2000 字，那仅意味着您需要找到另一个领域以更深入或更清晰地扩展。 你的作品会更好。

定期更新

在您的网站上发布长篇文章后，它仍然存在。 定期检查，看看研究是否仍然是最新的。 人们不会在链接超过七年的文章中找到价值，并且会离开您的页面以寻找相关且及时的信息。 我们建议至少每年更新一次长篇文章以保持相关性。

我什么时候应该写长格式？

使文章跨入长篇内容的原因在于它对主题的深入程度。 考虑多个部分、目录，甚至图表和数字。 如果您有一个主题，您很想将其分解为多个部分并突出显示新信息，那么您手头就有一篇完美的长篇文章。
想想您的公司或网站在哪些方面做得非常好。 概述复杂的概念可以为多个长篇文章奠定基础。

您还可以为长篇文章撰写综述。

另外，请检查您的竞争对手在写什么。 长篇文章涵盖了哪些主题？ 搜索某些关键字并查看该主题的帖子长度。

如果您想知道博客文章应该有多长，请知道您并不孤单。 我们的建议是检查您熟悉的内容，查看您的竞争对手在做什么，关键字排名，并考虑您可以为该主题带来的全新视角。

概括

内容的长度必须恰到好处才能达到您的目的。 了解如何为不同目的选择正确的格式很重要。 如果您的目标是具有特定焦点的社交上可共享的内容，那么简短的形式就是要走的路。 如果您有要分享的子主题和研究，请考虑使用长格式。 请记住：长格式不仅意味着长，而且写得好且引人入胜。 当您知道自己可以做得很好时，请致力于长篇文章。

使用上面的提示，尝试长格式内容并观察它的表现。 如果您创建了一个长篇文章但它没有执行，请分析您的数据，找出原因，进行更改，并以更新的形式推广该文章。 使用这些见解来制定您的策略，并承认您的内容没有固定的长度。

最后：不要太担心。 集中精力创建长度合适的内容，以服务于您需要和想要服务的目的。

雷切尔·科尔曼

Rachel Kolman 是一名自由作家和编辑。 她在东海岸度过了人生的前三年，现在是太平洋西北部的新居民。 她拥有创意写作硕士学位，并喜欢将讲故事的元素融入她的内容写作中。 除了帮助客户编辑和润色专业文档外，她还为网络上的各种出版物撰稿。 除了写作，Rachel 还喜欢棋盘游戏、好喝的咖啡、太多的播客和长途步行，最好是在山上。