Matomo vs Google Analytics：探索和比较两个平台

您在网站上投入了大量工作，需要了解用户如何与之交互。

这就是为什么数据分析对于现代网络业务的成功如此重要的原因。 目前网站分析中最重要的名称是 Google Analytics，但它远非镇上唯一的名称。 有几种谷歌分析替代品，比如 Matomo。

这两种服务都被广泛采用且易于使用。 它们还可以轻松与世界上最受欢迎的 CMS WordPress 集成。 但是哪个服务更好，Google Analytics 还是 Matomo？ 两者肯定都有争论。 这些是受欢迎的优质服务是有原因的。

我们不是在这里告诉您两者之间哪种服务更好，因为在这种情况下更好是主观的。 不同的企业有不同的需求，虽然谷歌分析可能对一家公司更有吸引力，但 Matomo 的功能可能与另一家公司完美契合。

相反，我们将专注于比较这两种服务，以便您做出明智的决定。

在本文中，我们将探索 Matomo 和 Google Analytics，在几个关键领域进行比较，以帮助您确定哪个是更适合您需求的分析平台。

什么是间友？

Matomo 是一个网络分析平台，以前称为 Piwik Analytics。 Piwik 始于 2007 年，但在 2018 年更名为 Matomo。

Matomo 受欢迎的一个原因是它是一个开源分析平台。 这意味着它由用户社区维护和更新。 这确保了 Matomo 始终处于行业的前沿。

目前，超过 100 万个网站在 190 多个国家/地区使用 Matomo 的服务。 您可以利用此平台获取有关网站访问者的信息以及对您的各种营销活动的见解。

Matomo 还可以更轻松地优化客户体验和衡量内容的有效性。

Matomo 的好处

Matomo 是一个具有许多令人印象深刻的好处的平台。 这就是为什么它在短短几年前更名以来获得了如此多的人气。

这个私有系统为其用户提供对数据的完全控制。 它既有免费的本地选项，也有付费的云订阅可供选择。 此外，由于 Matomo 的开源特性，您可以将其定制为您梦想的平台。

如果您要分析的站点很小，Matomo 有一些独特的优势。 任何每月访问量低于 10,000 的博客仅使用少量服务器消耗。 这些服务器支出也更便宜，因为您可以通过 Matomo 计划获得不受限制的存储空间。

Matomo 突出特点

Matomo 是一个提供网站访问者详细报告的平台，可让您了解有多少人访问您的网站、他们来自哪里以及他们是如何找到您的。 它还向用户显示人们用来访问您页面的不同搜索引擎和关键字。

Matomo 甚至显示用户所说的语言，让您更好地了解人们如何消费您的内容。

在调查人们如何使用您的网站时，Matomo 擅长一些令人难忘的功能。 对于初学者，它提供有关每个用户访问的页面的信息。 这可以帮助您确定大部分流量的去向以及哪些页面在目标受众中失败。

您还可以跟踪网站访问者的屏幕分辨率，以及他们点击的任何链接以及他们可能下载的文件。

热图是 Matomo 的另一个出色功能，可通过高级订阅获得。 这些地图显示用户在您的页面上点击最多的位置。 它可以帮助您查看布局的有效性，甚至可以识别愤怒点击的实例，这可能会告诉您网站太慢或某个功能出现故障。

付费服务也提供会话记录。 您可以使用此功能观看人们如何与您的页面交互的重播。 您甚至可以跟踪用户 IP 地址以进行更好的人口统计研究。

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是由 Google 运行的免费网站分析服务。 它带有深受公众信赖的经典谷歌品牌名称。

自 2005 年 Google 收购 Urchin Software Corporation 并采用其分析工具以来，Google Analytics 就一直存在。

这是一项比 Matomo 更广泛采用的服务，全球有超过 5000 万个网站使用它进行详细的分析研究。 这使得谷歌分析成为世界上最流行的分析工具。

您可以使用 Google Analytics 接收有关您网站用户的分段和分组数据。 它还提供有关用户行为的详细报告，这在您规划营销推广时可能会有所帮助。

谷歌分析的好处

如果没有一些关键优势，您就不会成为世界第一的分析平台。 Google Analytics 有许多有用的功能，多年来一直令网站所有者满意。

借助 Google Analytics，您可以跟踪访问您网站的用户的信息，包括他们的浏览行为、地理位置、搜索来源等。

这项免费服务带有易于快速上手的用户友好界面。 您每天使用的许多工具（例如 CRM 或营销软件）都可以通过专门的 API 集成到 Google 中。

这项服务的主要好处之一是它被广泛使用。 正因为如此，那里有很多信息，包括可以帮助您从经验中获得最大收益的教程和提示。

谷歌分析突出特点

Google Analytics 的最佳功能之一是其实时报告。 这使您可以每时每刻探索对用户行为的洞察。

它还为您提供跳出率分析，让您了解有多少人立即离开您的网站。 通过检查这一点，您可以确定您网站上可能会排斥潜在客户的任何令人困惑或令人反感的功能。

您的 Google Analytics 视图可以使用过滤器进行个性化，过滤器是其可定制仪表板的一部分。 在设置新活动以增加网站流量时，该服务的目标设定功能也很方便。 您将能够根据这些基准衡量您通过 Google Analytics 收集的分析，以确定您的成功或失败。

还有电子商务跟踪，使在线商店能够更密切地关注他们的客户以及他们的购物方式。 深入了解网站的电子商务部分可以显示很多关于放弃购物车和结帐流程的有效性。

您还可以使用 Google Analytics 进行自定义指标跟踪，以独特的方式使该平台完全属于您。

Matomo 与 Google Analytics 的异同

在选择 Matomo 和 Google Analytics 等服务时，了解这些产品的相似之处和不同之处会有所帮助。 也许 Google Analytics 的一个关键功能可以满足您的需求，但 Matomo 没有与之对应的功能。

这就是为什么我们要深入研究这些服务，确定它们的相同点和不同点。

Matomo 和谷歌分析之间的相似之处

Matomo 和 Google Analytics 有很多共同点。 两者都具有可定制的仪表板，允许您个性化您的视图。

他们也有客观的监控，这意味着你可以根据你为自己设定的目标来衡量你收集的数据。 这些服务都允许对进入您网站的各种用户进行实时数据监控和位置跟踪。

借助适用于 iOS 和 Android 的应用程序，可以通过移动设备访问 Google Analytics 和 Motomo。 您还可以将 API 与这些平台一起使用，以连接您在其他业务中使用的各种软件工具。

使用 Matomo 和 Google Analytics，您可以参与活动和电子商务跟踪。 您还可以使用这两个系统来生成自动电子邮件报告。

Matomo 和谷歌分析之间的差异

Matomo 和 Google Analytics 之间的一个关键区别是 Matomo 为用户提供视频分析，而 Google Analytics 不提供。 Matomo 还提供热图，显示用户如何通过颜色编码的斑点与各种页面进行交互。 这是您在使用 Google Analytics 时无权访问的另一项功能。

Google Analytics 也不是像 Matomo 那样的开源平台。 这意味着虽然 Matomo 由开发者社区更新和维护，但 Google Analytics 完全由 Google 控制。 Matomo 也不使用 cookie，这意味着您拥有所有数据。

使用 Matomo 时，您将获得更高级的隐私控制。 但 Matomo 用户喜欢的许多增强功能归结为两种服务之间的一个关键区别。

Google 是 100% 免费的，而 Matomo 是有代价的。

Matomo vs Google Analytics：头对头比较

现在让我们直接比较这两种服务，检查它们的安装过程、易用性、数据跟踪能力和成本效益。

安装

为了本文的目的，我们将把安装比较集中在 WordPress 网站上。 让我们从 Matomo 开始。

Matomo 安装

向用户提供了两种不同版本的 Matomo。 您拥有 Matomo Cloud，它以高级订阅价格托管在云上。 然后你就有了 Matomo On-Premise，它是自托管的、开源的、免费使用的。

使用 Matomo 时，您要做的第一件事就是注册一个帐户。 为此，您需要提供您的电子邮件地址、网站 URL 和分析子域。

然后，您将收到一封确认电子邮件，其中包含您的所有登录详细信息和一个 Matomo 子域。 获取 Matomo 提供的跟踪代码并将其应用于您的 WordPress 标头。

需要安装 Matomo On-Premise。 这意味着您必须在服务器上托管 Matomo 软件。 您还需要有专业的开发人员来进行安装。 完成后，您将收到要插入 WordPress 标头的跟踪代码。

谷歌分析安装

安装 Google Analytics 时，您首先必须创建一个免费的 Google Analytics 帐户。 这还要求您拥有一个 Google 帐户（这也是免费的）。

注册后，系统会为您提供一个 JavaScript 跟踪代码。 然后，您必须将该代码添加到您的网站标题中。 当然，也有不需要编码的插件可用。

使用方便

将 Matomo 与 Google Analytics 进行比较时，您会发现 Google 更易于使用。 Matomo On-Premise 需要专家级编码来完成冗长的安装过程，虽然 Matomo Cloud 更容易安装，但也需要付出代价。 谷歌分析总是免费的。

登录服务时，Google 有一个非常人性化的静态登录页面，但 Matomo 要求您每次都输入您的 Matomo 子域才能进入您的帐户。

Google Analytics 是一个用户友好的平台，将您的报告分为五个区域。 他们是：

1. 即时的
2. 观众
3. 获得
4. 行为
5. 转换

Matomo 仪表板也很容易理解。 它实时显示您的访问，包括一个侧边栏菜单以增加可用性，甚至还有一个访问者地图。

追踪

这两项优质服务都包括基本跟踪。 这包括跟踪位置、设备、登录页面、退出页面、实时用户等。

但是，Matomo Cloud 根据您付费计划的功能限制您的跟踪。 云计划包含 30 个团队成员、150 个目标、100 个细分和 30 个操作自定义维度。 使用 On-Premise 计划时，其中许多是无限制的。

Google 允许无限制的用户、细分、目标和自定义维度，所有这些都是免费的。 它还与 Google 工具和平台（如 Google Ads）集成。 这意味着您可以针对 Google 的核心 Web Vitals 优化您的网站，并了解用户如何与您投放的广告互动。

Matomo 还允许自动表单跟踪，而 Google Analytics 需要单独设置事件跟踪。

成本效益

Google Analytics 是一项完全免费的服务。 这显然意味着您无需付费即可使用它。 当您考虑到该服务带有无限的用户、目标、细分和维度时，您会意识到它具有很高的成本效益。 你几乎一无所获。

因此，虽然成本效益之战是免费 Google Analytics 的坚实胜利，但我们还需要分解 Matomo 的付费计划。

Matomo On-Premise 始终是一项免费服务，无论您的网站流量如何。 但是，正如我们之前提到的，它需要大量工作和专家级开发人员才能将其正确安装在您的服务器上。 当您考虑聘请开发人员安装 Matomo 的成本时，那时它并不是真正免费的。

Matomo Cloud 中包含许多功能，可应用于 Matomo On-Premise，但需额外付费。 这些包括但不限于：

• 活动日志（每年 29 美元）
• Woocommerce 分析（每年 39 美元）
• 漏斗（每年 199 美元）
• 热图和会话记录（每年 229 美元）
• SEO 网络生命体征（每年 89 美元）
• 还有很多

Matomo Cloud 是一项付费服务​​，费用根据您每月的流量而有所不同。 最低级别适用于每月点击量高达 50,000 次的网站。 这一路上升到 1 亿次点击。

让我们一次将这些定价选项中的每一个分解。

• 50,000 次点击 – 23 美元/月
• 100,000 次点击 – 39 美元/月
• 300,000 次点击 - 79 美元/月
• 600,000 次点击 – 129 美元/月
• 100 万次点击 – 189 美元/月
• 200 万次点击 – 369 美元/月
• 500 万次点击 – 929 美元/月
• 1000 万次点击 – 1,790 美元/月
• 2500 万次点击 – 4,390 美元/月
• 5000 万次点击 – 8,590 美元/月
• 1 亿次点击 – 16,900 美元/月

如您所见，Matomo 的定价差异很大。 虽然该系统具有许多高级功能，并且对于较小的网站来说可以负担得起，但随着您的数量增长，成本将成倍增长。 因此，您需要确保您有能力随着业务的增长扩展您的 Matomo 订阅。

Matomo 和 Google Analytics 可以一起使用吗？

Matomo 和 Google Analytics 等分析服务可以同时使用。 这将使您能够从两个平台获得见解并比较它们之间的异同。 由于 Google Analytics 是一项免费服务，您可能已经准备好一头扎进这个概念，但我们建议您花点时间考虑一下它的含义。

如果您要同时在您的网站上运行 Matomo 和 Google Analytics，您将同时运行两个不同的 JavaScript 代码。 通过对页面加载速度产生负面影响，这可能会给您的操作带来很大的麻烦。

在尝试改善网站的用户体验时，网站速度是需要考虑的最重要因素之一。 如果加载时间超过两秒，47% 的消费者会离开网站。

此外，网站速度是 Google 在分配您的 SEO 排名时检查的内容。 这意味着任何希望提高 SEO 分数的人都需要确保他们的网站以最佳速度运行。 我们建议使用 KinstaAPM 等免费工具来确定需要修复的内容。 这对于为您的品牌制定定位策略至关重要，因为您希望人们将您的品牌与功能和效率联系起来。

因此，虽然可以在您的页面上同时运行 Matomo 和 Google Analytics，但不建议这样做。

概括

Matomo 和 Google Analytics 是两个出色的分析工具，可以让您很好地了解目标受众的习惯和行为。 您可以使用这些平台来监控您的 SEO 增长，更好地了解您的目标人群，并衡量您的营销活动的成功或失败，以确定您接下来需要采取哪些行动。

但至于 Google Analytics 还是 Matomo 是更好的选择，这一切都归结为您作为企业的特定需求。 如果您负担得起 Matomo 并认为热图等服务对您的持续成功很重要，那么投资将是值得的。

但是，如果您是一个利润微薄的小型网站，并且您需要一个优质的免费工具，那么 Google Analytics（分析）是一个安全有效的选择。 如果您对这些选项中的任何一个都不满意，我们还可以推荐我们自己的网站分析平台 MyKinsta Analytics。

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