媒体公司使用内容来增加收入的 4 大方式

内容是每个媒体公司的核心。 无论您是报道时事还是提供流行文化的最新消息，高质量的内容都是增加收入的关键。

但是什么策略会产生最成功的结果呢？

我们从世界上一些最大的媒体品牌收集了关于利用内容和灵活的 CMS 来推动增长和创造收入的关键见解和可行策略。 这是四个最大的收获。

1. 他们提供客户至上的数字体验。

现代媒体消费者对侵入性广告单元和类似垃圾邮件的弹出窗口感到畏缩。 相反，他们渴望高质量的内容——无论是自然的还是赞助的。 领先的媒体公司不仅了解创造令人愉快的在线体验的必要性，而且还在提高网站质量方面的标准。 为了跟上步伐，您需要专注于为您的受众提供一流的、客户至上的数字体验。

作为一家历史悠久的印刷报纸，总部位于伦敦的 City AM 在将其在线业务升级为业务焦点时，就亲身体验到了这一点。 随着大流行的爆发，通勤者（City AM 的最初目标受众）开始在家工作，迫使出版物开始在网上而不是通过印刷品接触他们。

为了支持数字读者群的激增，City AM 与 WordPress VIP 代理合作伙伴 10up 合作，在 WordPress VIP 平台上构建了一个新网站和无缝在线体验。 关键要求是性能、可靠性、可扩展性、安全性和易用性，以及完全托管的备份。 City AM 还通过从 Accelerated Mobile Pages (AMP) 切换到 WordPress VIP 的标准移动前端来改进和改进其移动体验。

结果令人印象深刻。 City AM 的数字阅读量增长了 3 倍，其移动流量也大幅增长，网站访问者的比例上升到 75% 以上。

2. 他们使收入来源多样化。

创建多种渠道来增加收入对于每个企业降低风险和创造财务稳定性都很重要。 对于媒体公司，这可能需要：

• 向广告商销售捆绑销售包：允许广告商以一个总价购买多个渠道上的广告，而不是一次性的广告展示位置。 例如，如果品牌赞助当地活动，他们可能希望通过赞助内容、电子邮件活动、在线展示和相关播客上的音频广告投放广告。
• 为消费者创建独特的数字订阅产品：为了培养忠诚的客户关系，通过新的订阅产品获得创意，无论是按内容付费的定价、订阅捆绑还是“附加”选项。 这样一来，您的受众就可以在他们选择的价格点上以他们想要的方式消费内容。

这正是 City AM 所做的，开辟了新的收入机会。

为了支持这些新的业务努力，City AM 与 10up 合作定义了一个分类法，允许出版商使用明确定义的部分、类别和标签来组织其内容。 这些工具可以帮助 City AM 从其用户群中获得额外收入，并为广告商创造新的优惠。

3. 他们使用个性化来吸引目标受众。

八秒。 这就是媒体分析师和科学家认为的 2022 年消费者的平均注意力跨度。而吸引观众注意力的最佳方法之一是通过个性化内容。

投资第三方数据，根据与他们正在消费的内容或其他偏好相关的特定关键字，通过个性化内容和相关广告来定位您的受众。

对于全球媒体网络半岛电视台来说，关键是利用该组织的全球新闻编辑室和新闻内容，以每个用户的母语为其全球观众提供创新的新闻视角和体验。 实现这一目标的是 WordPress VIP 的敏捷内容管理平台，该平台提供高性能、个性化、全渠道的内容交付——所有这些都采用解耦（或无头）WordPress 前端架构。

这种设置使半岛电视台能够将个性化的数字体验带入生活。 例如，他们的 AJ Alpha 应用程序允许用户通过个性化的新闻提要，以他们的母语，通过不同国家的新闻编辑室的镜头，比较全球对突发新闻的看法。 这是提高参与度和提高客户忠诚度的好方法。

4. 他们投资于一个快速内容交付的平台。

消费者期待来自媒体公司的最新、最棒的内容。 他们想要最新的新闻，而且他们想要快点。 这意味着能够快速可靠地交付内容。 然而，如果没有高性能、灵活的 CMS，这种敏捷性可能会很困难——尤其是对于可能拥有数十个主要品牌和资产的媒体巨头而言。

澳大利亚新闻集团经营 170 种报纸和杂志，占澳大利亚每日大都市报纸发行量的近四分之三。 由于 90 多个主要新闻、体育、商业和生活方式品牌分布在一系列平台和 15 个主要网站上，该组织的发布流程效率低下，阻碍了敏捷性和增长。 通过迁移到 WordPress VIP，新闻集团实现了更高的网站性能、更流畅的发布工作流程、减少了更新其 Web 属性的时间和成本，并且更容易让新闻集团的内部开发团队入职。

是时候改变你的内容策略了吗？

从 City AM、Al Jazeera 和澳大利亚新闻集团汲取灵感，改进您的内容策略，无论是创建内容包以使您的收入流多样化，通过个性化内容超定位您的受众，或者只是您的发布时间。

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