对您的内容最重要的 7 个指标

谈到内容时，有一个步骤经常被忽视，但它对任何营销组织来说都是最相关的：指标。 内容的指标或分析将告诉您哪些部分表现良好，哪些部分表现不佳，以及介于两者之间的所有内容。 营销人员有时将此称为内容营销投资回报率——带来多少收入与创建内容花费了多少。

作为营销人员，您可以根据需要衡量任意数量的指标。 重要的是要记住，您不必衡量那里的每一个指标。 您可以根据自己的目标进行挑选，以跟踪内容的成功与否。 也许是通过销售或潜在客户，或者是通过自然流量。 无论哪种方式，您都应该考虑使用以下一些常见的内容指标来衡量内容的成功与否。

• 自然流量
• 跳出率
• 兑换率
• 页面平均停留时间
• 退出页面
• 点击率
• 销售线索/销售

有机交通

有机流量定义为在搜索结果页面中获得的流量，无需支付展示位置费用。 换句话说，它包括在 Internet 上搜索内容并点击进入您网站的任何人。 通过增加有机流量，您将增加访问您网站的人数，这使您更有可能将他们转化为客户。 该指标在很大程度上受关键字排名的影响，因此内容创建者可以看到哪些页面表现良好，哪些页面需要改进。

跟踪自然流量还可以帮助您更多地了解您的受众，例如您的读者所在的位置。 您可以查看您的内容在哪里获得最多流量，并使用它来为未来的业务决策提供信息。

跳出率

跳出率是指有多少人在查看您的一页内容后跳出。 这通常以百分比表示——百分比越低越好。 较低的百分比意味着较高的参与度； 相反，高跳出率意味着较低的参与度。

当您注意到较高的跳出率时，这意味着您的内容可能没有引起观众的共鸣。 这可能是因为内容本身、呈现方式或优化的关键字。 通过按着陆页衡量跳出率，您可以了解哪些方面做得不错，哪些页面需要更好地匹配他们的关键字（反过来，为您的读者提供更多相关内容）。

兑换率

用最简单的术语来说，转化率是您网站访问者完成预期目标的百分比。 这可以是表格填写或调查——无论您喜欢以何种方式从访问者那里获取信息。

转化率可能意味着很多事情，具体取决于您选择如何衡量它。 一些常见的方式是登录页面、位置、设备和浏览器。 查看转化率的另一种方法是通过电子邮件选择加入、购买和填写表格。 在这种情况下，转化率就是有多少人与您的产品或公司互动。

• 着陆页：通过衡量基于着陆页的转化率，您可以根据营销信息是否成功来确定页面本身的输赢。
• 位置：根据位置衡量转化率可以让您了解该页面上或内容中的消息是否对某些区域有吸引力。
• 设备：随着越来越多的人在我们的移动设备上使用互联网，确保您的设备适合移动设备非常重要，否则它可能会降低您的转化率。
• 浏览器：并非所有浏览器都能正常工作； 确保某些浏览器不是“用户敌对的”，否则它会对转化率产生负面影响。

在页面上花费的平均时间

在页面上花费的平均时间是用户与您的内容互动多长时间的指标。 该指标是一种跟踪页面内容以及它是否引起访问者共鸣的方法。 如果关键字与访问者正在寻找的内容相匹配，如果内容成功地回答了读者的问题，或者如果内容引人入胜，那么您很有可能会在页面上花费大量时间。 如果您在页面上花费的时间很短，您可能想看看是否可以更好地将您的内容与关键字匹配或调整内容以增加观众的兴趣。

PathFactory 等一些营销工具现在可以鼓励读者在页面上停留一定时间后采取行动。 这意味着作为营销人员，您可以设置一个时间阈值——比方说 10 秒——在弹出表单要求读者填写之前。 该指标有双重目的：吸引您的读者并同时收集有关他们的信息。

退出页面

退出页面是访问者在退出您的网站之前看到的最后一个页面。 它们通常被称为“问题儿童”页面，因为这些页面是人们对网站失去兴趣的地方。 但是，退出页面并不总是与访问者首次访问的页面不同。 它们可以是完全相同的页面。

跟踪此指标很有趣，因为您可以根据内容中包含的号召性用语或内部链接收集有关某人浏览您网站的路径的信息。 访问者如何到达您的网站，无论是通过搜索、社交媒体还是其他方法，也会影响退出页面。

点击率 (CTR)

点击率是人们在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到您的内容后点击进入您的内容的比率。 该指标很好地表明了内容对人们的吸引力。 通常，它还与 SEO 相关 - 您的关键字与搜索查询匹配得越好，链接被点击的可能性就越大。

您可以查看哪些关键字表现最好，哪些页面针对某些关键字排名。 它表明哪些着陆页最受访问者关注。 点击率也用于确定转化优化； 如果某个页面的点击率很高，营销人员可能会考虑将其作为尝试转化其读者的机会。

潜在客户/销售

如果你在一个以销售为导向的组织工作，这个指标是关键。 通过潜在客户或销售跟踪，您可以深入了解您的内容创造了多少机会，以及内容对读者决策过程的影响程度。 如果您与销售团队密切合作，此指标将告诉您哪些内容最能引起潜在客户的共鸣。

您还可以判断哪些内容在销售周期中被大量使用，哪些没有。 当呈现给高管时，这可以很好地衡量内容对整个公司的贡献程度。 此外，它让您的内容创建者感觉很好，因为他们知道他们的内容确实对公司的活动产生了影响。

如您所见，您可以使用许多指标来跟踪内容的成功与否。 但是，并非这些指标中的每一个都适用于每一个内容。 每个内容都会产生自己的一组指标。

为了让你知道衡量的是什么，你必须首先弄清楚你收集指标的目标和目的。 是为了展示内容对公司的贡献吗？ 显示有多少人读过它？ 是为了展示内容的质量吗？ 这些问题的答案将决定如何最好地衡量您的内容和最佳指标。

如果您还没有这样做，请花一些时间对您的内容提取一些指标。 您会对内容分析对您的营销团队和其他公司利益相关者的影响感到惊讶。 而且您可能还会了解到您自己的内容引起共鸣的程度！