移动营销统计（移动广告效果如何？）

您是一名数字营销人员，对最激动人心的移动营销统计数据感兴趣，以发现哪些有效，哪些无效？

移动广告已成为大多数行业数字营销策略的重要组成部分。 因此，企业和组织不能忽视它的重要性。

针对移动设备优化您的营销工作可以为您带来您不想留在桌面上的非凡结果。

在此统计摘要中，我们将查看有关移动营销各个方面的 33 个有趣的统计数据和趋势。

无论您的营销预算是多是少，您都将获得大量有价值的见解，将您的移动设备特定广告提升到一个新的水平。

这篇文章包括：

• 移动营销行业有多大？
• 移动广告的效果如何？
• 移动营销趋势
• 应用内广告统计
• 其他有趣的移动营销统计数据和事实

移动营销统计数据（我们的首选）

• 全球移动营销市场规模估计为110 亿美元
• 全球移动广告支出预计将达到3600 亿美元
• 美国在移动广告上的支出最多——1650 亿美元
• 全球数字广告总支出的60%来自移动端
• 视频广告观看率80%+
• 谷歌广告在移动设备上的点击率高于桌面设备
• 80%的消费者喜欢接收基于位置的提醒
• SMS 选择加入影响79%的智能手机用户的购买决定
• 全球36%的应用通过应用内广告获利
• 2023 年数字广告欺诈可能达到1000 亿美元

移动营销行业有多大？

1.全球移动营销市场规模估计为110亿美元

据估计，2020 年全球移动营销市场规模约为 110 亿美元。但这仅仅是个开始。

Statista 表示，到 2030 年它可能达到 600 亿美元以上。

移动设备和移动商务的使用（您看过我们的移动商务统计数据了吗？）正在增加，因此越来越多的营销人员转向移动也就不足为奇了。

资料来源： Statista

2. 2023年全球移动广告支出预计将达到3600亿美元

在过去十年中，移动广告支出一直在持续快速增长。 而且看起来企业和营销人员不会很快停止将营销预算投资到移动设备上。

每年全球广告支出

资料来源： Statista

3. 美国领先全球移动广告支出

美国在 2020 年向移动广告投入的营销预算最多——1650 亿美元。 如果我们将其与全球移动广告支出进行比较，仅美国就超过 50%。

美国增加移动营销预算支出的两个最大行业是娱乐和电信。

有趣的是，57% 的受访者表示到 2020 年他们将更多地投资于播客广告，49% 的受访者表示他们将更多地投资于移动视频广告。

第二大支出国是中国，约占美国支出的三分之二。

这表明这两个国家的移动市场有多么重要，因为所有其他地区都远远落后。

预计 2023 年 Instagram 广告收入有望达到 400 亿美元。

资料来源： Statista #1、Statista #2、Statista #3

4. 社交媒体广告是最大的移动营销支出形式

由于存在不同形式的移动广告，Statista 在估算大致支出方面做得很好，发现社交媒体广告是最大的，达到 1410 亿美元。

紧接着，排在第二位的是移动横幅广告，支出为 1280 亿美元。 第三和第四是搜索和视频广告。

资料来源： Statista

5、移动游戏广告支出快速增长

根据 Statista 的数据，从 2021 年到 2025 年（是的，这只是四年！），全球手机游戏广告支出预计将从 46+ 亿美元增加到 130+ 亿美元。

有趣的事实：根据研究，全球有 30 亿移动游戏玩家。 （我不是他们中的一员——是的，真的。）

资料来源： Statista

6. 全球数字广告总支出的 60% 来自移动设备

全球越来越多的营销机构和企业正在投资移动广告和营销。 移动广告支出占全球数字广告支出总额的 58%。

但是，预计到 2025 年将达到近 70%。

如果您的企业还没有认真对待移动，其他人会的。

资料来源： Statista

移动广告的效果如何？

7. 80%+视频广告观看率

移动视频广告是一项极好的投资（尤其是在您优化视频之后），因为全球可见率高达 80.1%。

这意味着 80.1% 的视频广告在测量期间处于观看模式。

有趣的事实：

• 消费者在观看视频后购买产品或服务的可能性增加85% 。
• 普通用户每月接触32 个以上的视频
• 78%的用户每周在线观看视频
• 1/3的在线用户在 YouTube 上
• 视频广告在移动设备上的表现优于桌面设备

资料来源： Statista，MetrixLab

8. 66% 的人更喜欢社交媒体广告

Semrush 进行了一项调查，其中 66% 的受访者表示社交媒体是开展付费广告活动的最佳场所。 这再次证明了上述事实：社交媒体广告是移动广告支出的最大渠道。

来源： Semrush

9. 超过 50% 的看到广告的人进行了谷歌搜索

根据谷歌数据，超过一半的用户在看到广告后会进行移动搜索。 这表明他们在采取行动之前需要有关产品、服务或任何其他广告的更多信息。

资料来源： School4SEO

10. 人们平均花在手机上的时间为 3.5 小时

虽然这不一定与移动营销直接相关，但我们都知道，使用手机的人越多，企业对营销的投资就越多。 为什么？ 由于积极的结果，他们得到了回报。

资料来源：救援时间

11.谷歌广告的移动点击率高于桌面

谷歌广告搜索网络的平均点击率 (CTR) 为 4.10%，展示广告为 0.60%。

此外，五个表现最好的行业（搜索广告）是旅游和酒店、艺术和娱乐、美发沙龙、金融和交通。 但这些在 Google 的展示广告网络中也表现出色。

资料来源： WordStream

12. 90% 以上的智能手机用户可能会在看到广告后采取行动

如果智能手机用户看到相关广告，91% 的人会购买或计划购买广告向他们宣传的内容。 这表明大多数智能手机用户都是行动者，当他们看到相关的东西时就准备好打开钱包。

资料来源： Think With Google

移动营销趋势

13. 80% 的消费者喜欢接收基于位置的提醒

老实说，很难相信只有 20% 的消费者不喜欢接收基于位置的提醒。 此外，53% 的人表示他们在收到基于位置的通知后访问了零售商。

除此之外，全球近三分之一的人口使用基于位置的服务。

来源： Salesforce

14. 大多数消费者在 3 分钟内回复新短信

大多数消费者只需三分钟即可回复一条新短信。

原因是大多数移动设备用户都打开了应用程序通知，如声音、徽章等。这使他们能够更快地查看和响应新消息。

此外，年轻一代每小时至少检查 7 次按摩，而年长的人每小时检查 3 次左右。

资料来源： EZ 短信

15. 短信选择影响 79% 的智能手机用户的购买决定

近 80% 的智能手机用户会受到他们收到的短信或其他移动设备服务的影响，从而增加了他们进行最终购买的可能性。

资料来源： Mobit

16. 40% 以上的千禧一代和 Z 世代消费者喜欢收到来自品牌的短信

在美国，47% 的千禧一代和 44% 的 Z 世代消费者表示他们喜欢通过短信与（他们最喜欢的）品牌联系。

此外，50% 的美国消费者会在收到品牌文字、二维码或折扣券后直接购买。

这是一个很大比例的行动者，所以如果您还没有应用 SMS 营销，您可能会浪费很多钱。

资料来源： Statista，Mobit

17.文本打开率接近100%

短信打开率高达98%，回复率为45%。 与电子邮件的 20% 和 6% 相比，这是一个巨大的数字。

原因可能有很多； 与填满的收件箱相比，SMS 仍然被认为更加个性化，并且接收的文本要少得多，仅举几例。

来源： Gartner

18. 69% 的人更喜欢在移动设备上阅读评论，而不是询问店员

有趣的是，近 70% 的店内购物者更喜欢在他们的设备上查看产品评论，而不是向店员寻求帮助。 如果他们收到个性化优惠（折扣或优惠券），他们将更有可能光顾实体店。

移动营销适用于在线商店和企业，但也可以为零售店带来更多潜在和现有客户。

仍然有 38% 的消费者在移动设备上开始他们的旅程，并在实体店完成旅程。 此外，30% 的人更愿意在智能手机上找到划算的商品后亲自完成交易。

资料来源： RetailMeNot

应用内广告统计

19. 全球有超过 500 万个应用程序

我们先来快速感受一下移动应用市场有多大，看看有多少应用内广告机会。

最大的应用商店是 Google Play，拥有超过 350 万个应用； Apple 的 App Store 以 160 多万个应用程序位居第二，第三是亚马逊 Appstore，拥有 489K+ 个应用程序。

有趣的事实：Apple App Store 虽然在应用程序数量上排名第二，但在消费者支出方面却是最大的。

应用程序赚钱的三种主要方式是应用程序的付费版本、高级应用程序内功能和销售广告空间。

资料来源： Statista

20. 到 2027 年，应用内广告市场预计将达到 343+ 亿美元

该市场在 2021 年达到 1109 亿美元，但预计到 2027 年将增长 3 倍。尽管应用内广告不是用户最喜欢的东西，但它仍然是一个不断增长的市场，主要原因有一个——它很有效。

但是广告通常只有免费的应用程序； 付费后，广告就会消失。

资料来源： IMARC

21. Android 应用程序的最高横幅 eCPM 在美国，0.61 美元

美国的应用内横幅广告有效每英里成本 (eCPM) 最高，一直达到 0.61 美元。 排名第二的是加拿大，eCPM 为 0.45 美元，排名第三的是澳大利亚，eCPM 为 0.41 美元。

相比之下，应用内全屏广告在美国的 Android 系统上达到了 10.45 美元的有效每千次展示费用（全球最高），在澳大利亚为 9.10 美元（第二高），在韩国为 7 美元以上（第三高）。

资料来源： Statista #1，Statista #2

22. 全球 36% 的应用通过应用内广告获利

在应用程序中包含广告是全球 (36%) 和美国 (26%) 应用程序所有者最喜欢的货币化策略。

与付费应用程序相比，在美国只有 8% 的应用程序通过这种方式获利，而在全球范围内这一比例甚至更低，仅为 3%。 应用内购买仍然更受欢迎，在美国占 11%，在全球占 4%。

资料来源： Statista

23. 全屏广告在 Android 应用上的转化率比在 iOS 上高

全屏或插屏广告在 Android 上的转化率最高，接近 22%。 但在 iOS 上，它要低得多，只有 14% 以上。

此外，视频广告在 iOS 设备上的表现优于 Android，转化率几乎高出 2 倍。

资料来源： Statista

24. 43% 的消费者最喜欢与奖励视频广告互动

您也喜欢观看奖励视频广告并与之互动吗？ 43% 的全球消费者这样做，表明近一半的人喜欢获得奖励（无论是折扣、优惠券代码等）。

此外，24% 的受访者表示可玩广告是他们的最爱，只有大约 10% 的受访者会与应用内横幅广告互动。

资料来源： Statista

25. Android 上的每次操作成本 (CPA) 比 iOS 便宜

它实际上便宜很多。 例如，相同的应用内广告格式在 iOS 应用上的成本为 36.77 美元，在 Android 上的成本为 10.28 美元。 这就是营销人员平均需要在移动广告上花费多少才能推动转化。

还有更多。

视频广告的每次转化费用在 iOS 上也比在 Android 上贵得多——准确地说，高出 2 倍。

资料来源： Statista

26.所有类型横幅广告的平均点击率为0.06%

如果您曾经想知道移动横幅广告的平均点击率，它是 0.06%。 并且知道，“有多少？！” 是偶然的（见下文）让移动营销人员感到震惊。

来源： Marketing Insider Group

27. 60% 的横幅广告点击是意外的

发生了太多次，当我想点击“X”关闭横幅广告时，我不小心点击了它。 有时那些 X 非常小，如果不点击横幅就几乎不可能点击它们。

高达 60% 的移动广告点击是意外点击。 不幸的是，没有关于（以及是否）有多少无意点击转化为行动的数据。

资料来源：媒体邮报

其他有趣的移动营销统计数据和事实

28. 79% 的游戏应用使用应用内购买

虽然有无穷无尽的免费游戏应用程序，但它们通常带有应用程序内购买功能，从而释放“玩得开心”的真正潜力。

79% 的游戏应用实施了这一策略，而营销人员在 49% 的案例中为非游戏应用使用了应用内广告（2017 年）。

资料来源： Statista

29. 50% 的按点击付费 (PPC) 广告是移动的

关于按点击付费广告，营销人员报告说，所有点击次数中高达 52% 来自移动设备。

资料来源：卢尼奥

30. 到 2027 年，全球搜索广告支出预计将达到 231+ 亿美元

到 2027 年，搜索广告的总广告支出预计将跃升至 2318 亿美元。这远远高于桌面设备，这表明移动设备上的搜索广告正在增加。

资料来源： Statista

31. 如果一个品牌“强迫”用户下载他们的应用程序以获得交易，63% 的人会在（获得交易）后不久删除它

不能强行做移动营销； 这是关于建立关系。 想通过强迫他们下载应用程序来换取交易来为新应用程序用户打分是错误的。 超过 60% 的用户会在获得交易后删除应用程序（我做了两次）。

资料来源： Think With Google

32. 40% 以上的交易发生在手机上

知道超过 40% 的交易发生在移动设备上，您必须非常重视移动营销、客户和购物体验。 旅程越顺畅、越轻松，转化率就越高。

资料来源： Think With Google

33. 2023 年数字广告欺诈可能达到 1000 亿美元

涉及数字和移动营销的欺诈活动是一个严重的问题。 可悲的是，许多企业甚至都没有意识到这一点，但它可能在 2023 年达到 1000 亿美元。

成本每年以数十亿的速度不断增加，因此公司和组织必须将部分营销预算投资于技术，以防止欺诈和不必要的开支。

资料来源：应用业务

结论：移动营销成功了吗？

这些移动营销统计数据证实，全球营销人员和代理商应该将这种广告方法纳入其数字营销策略。 认为这是必须的。

随着每年移动用户的增加，将有更多机会优先投放移动广告。

这将使企业能够与本地和世界各地的更多潜在消费者互动，并提高他们的转化率。

您有移动营销经验吗？ 请随时在下面的评论部分分享一两个技巧，以帮助其他营销人员测试新方法。