如何针对本地 SEO 优化 WordPress

这篇客座文章由 Syed Balkhi 撰写，他是一位屡获殊荣的企业家和在线营销专家，也是 OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights 和 WPForms 的联合创始人。

您想针对本地搜索优化您的 WordPress 网站吗？ 如果是这样，那么您来对地方了！

本地搜索引擎优化 (SEO) 是小型企业在其社区中建立知名度并蓬勃发展的最佳方式之一。 本地和传统 SEO 之间的主要区别在于覆盖范围。 许多企业领导者没有在 Internet 上广撒网，而是选择优化他们的网站，以接触到在他们的实际位置附近居住或工作的潜在客户。

当您查看数据时，这种策略是有道理的。 高达 46% 的 Google 搜索是基于位置的。 这是因为购物者在需要快速找到附近的产品或服务时会使用 Google。 因此，提高基于位置的关键字的搜索排名可以显着影响您的流量、参与度和销售额也就不足为奇了。

今天，我们将向您展示几种实用的方法来为本地客户优化您的 WordPress 网站。

让我们开始！

完成您的“Google 我的商家”(GMB) 个人资料

要改善本地搜索引擎优化，您应该做的第一件事是完善您的“Google 我的商家”(GMB) 资料。 您的 GMB 个人资料可以帮助您接触到您所在地区的无数人。 想一想您上次想尝试一家新餐厅的情景。 很有可能，您输入了类似这样的内容，“我附近的（食物类型）晚餐。”

您可能会看到这样的搜索结果：

作为企业主或营销人员，很容易理解为什么 GMB 是一个如此有价值的工具。 当访问者通过本地搜索找到您时，他们可以看到重要信息，例如您的营业时间和现有客户的评论。 此外，如果他们想浏览您的产品目录或联系您的公司，他们可以找到前往您商店的路线并访问您的网站。

当购物者需要选择在哪里花费他们辛苦赚来的钱时，完整的个人资料可能是决定性因素，因此这是您不想跳过的一步。

为语音搜索做好准备

您是否知道专家预计到 2022 年底语音购物将跃升至 400 亿美元？ 这个令人印象深刻的统计数据是您应该针对本地 SEO 优化站点的另一个原因。

购物者使用他们的智能手机和扬声器搜索产品、服务和特定类型的企业。 虽然在某些情况下，用户无论身在何处都在网上寻找企业，但许多人使用他们设备上的语音搜索功能来寻找附近的公司。

让您的网站为语音搜索做好准备的关键是选择和使用相关的长尾关键词。 如果您希望使用语音助手来吸引人们，您需要调整关键字以匹配他们可能会说的而不是键入的内容。

电脑上的某个人可能会输入“我附近的牛排晚餐”，而另一个使用语音助手的人可能会问，“我在哪里可以找到牛排晚餐？” 由于 Google 密切关注意图和位置，因此它会向用户显示这两个术语的本地（尽管略有调整）结果。

听起来自然的关键字将帮助您吸引更多潜在客户并推动销售。 在您的博客、产品登陆页面和您网站的其他高流量部分使用会话语言和您选择的关键字，您很有可能会看到更多本地客户。

Google 的算法不断改进以匹配用户意图并为搜索者提供有价值的结果，因此现在是让您的企业为语音搜索做好准备的绝佳时机。

为您的本地观众发布内容

说到内容和关键词，让我们谈谈为附近的客户发布优化的博客文章和社交媒体内容的重要性。

许多企业主和营销团队陷入了一个陷阱，他们开始发布广泛的内容以吸引整个互联网上的观众。 如果您在当地以外的地区销售，这可能是一个有用的策略，但它不会帮助您将人们带到您的实体店。

接触您所在地区的人的一种方法是撰写关注当地相关事件和新闻的帖子。 在显示这些特定帖子时，请在每个页面的关键位置使用您想要定位的位置，例如：

• 文章标题和正文
• 元描述
• 页眉和页脚
• 标签

您还应该在社交媒体上分享大量本地内容。 超过 40 亿人使用 Instagram、Facebook 和 Twitter 等网站来掌握时事动态并与企业互动。 适时的外展策略可以帮助您与从未听说过您当地企业的人建立联系，这可能会促使他们光顾您的店面。

我建议使用上述三个平台提供的位置定位功能，这样你就可以接触到更多真正对你的产品或服务感兴趣的本地用户。

一旦人们看到您的广告并访问您的网站，许多人就会选择以一种或另一种形式与您的业务互动。 所有这些参与都会向 Google 发送积极信号，这可以帮助您逐渐提高您的 SEO 排名。 如果您将社交媒体用户吸引到相关的本地博客帖子，此提示特别有用。

为您的业务创建结构化数据

结构化数据，也称为模式标记，是为本地访问者优化网站时要记住的另一个重要组成部分。 架构标记是您网站的微数据，可为搜索引擎提供额外的内容。

当用户寻找产品或服务时，他们想要的不仅仅是一个简单的蓝色链接和简短的描述。 选择比以往任何时候都多，购物者希望尽快获得信息。 架构标记可帮助 Google 了解您网站的用途，这可能会在访问者找到您的公司时显示更多数据，例如丰富的网页摘要。

以下是搜索词“Galaxy S22”的示例：

图中的网站有显示用户评论、价格点的结构化数据，T-mobile 甚至表示他们目前有这款手机的库存。 这种数据通常不会自然出现。 它由网站所有者创建并提交给谷歌。

谷歌随后认为这些信息可信且准确，因此他们调整了搜索结果以反映这些变化。

根据您的利基市场，您可以为几乎所有内容添加模式标记。 以下是香蕉面包的食谱示例，这些食谱仅​​在网站所有者发送其架构标记时可见：

可以提交的其他微数据示例包括：

• 营业时间
• 付款方式
• 事件
• 地址和电话号码

所有这些数据意味着您的本地客户将更容易与您的企业取得联系，这可能会带来更多的销售、客户查询和店内参与。

无需手动创建和提交模式标记代码，您可以使用 AIOSEO 等 SEO 工具为您完成困难的部分。

AIOSEO 附带了一些工具，您可以使用这些工具来微调和优化您的网站，尤其是涉及到您的架构时。 您可以轻松地为 Google 创建知识图谱，为您的内容添加丰富的结果，为产品开发架构标记，并直接向 Google 提交本地 SEO 架构。

将公司信息提交到目录并检查引文

既然您知道将信息提交给搜索引擎的重要性，让我们来谈谈数据聚合器如何影响您的本地 SEO 分数和可见性。 数据聚合器收集有关企业的信息，然后将此数据提供给 Apple、Yelp、Trip Advisor 和 Google 等公司。

收到这些数据的公司使用它来为寻找特定产品或服务的消费者创建列表。 问题是，条目通常不完整或包含错误信息。 如果您的公司在互联网上的引用存在冲突，人们将很难发现您的品牌。

例如，想象一下查找一家五金店并连续看到同一个地方的三个不同电话号码。 大多数人会点击后退按钮并寻找一家电话号码一致的公司，这样他们就可以快速得到问题的答案。

您可以通过在线数据聚合器手动提交或编辑您的公司信息，以确保您的电话号码、地址和商店营业时间一致。 以下是一些值得一试的内容：

• 四方
• Neustar 语言环境
• 数据轴

最后的想法

为本地 SEO 优化 WordPress 需要时间，但绝对值得付出努力。 理想情况下，您希望创造一种滚雪球效应，让更多本地访客发现您的品牌并被迫光顾最近的商店。

您不会在一夜之间看到大量新的上门拜访，但随着时间的推移，本地搜索引擎优化策略可以帮助您的业务在未来几年实现增长。