如何针对谷歌购物有机结果优化在线商店

已发表: 2021-11-02

谷歌购物已经存在了很长一段时间。 但 Google 购物上的免费商品列表才出现一年多一点。 它们的出现是为了应对因封锁而导致的全球危机，并作为让 Google 对卖家免费的战略的一部分。 在传统购物退步的同时，互联网购物需求的激增引发了整个电子商务行业的数字化转型，并增加了竞争环境。 好吧，谷歌购物及时进入，因为大多数企业家将其视为一个额外的市场，并且可以投资于对自然结果进行排名，而不是寻找竞争较少的广告查询来赢得竞标。

我们已将 Google 购物搜索结果中最具影响力的元素汇总到一个列表中，以用于更有效的 SEO 并在自然结果中排名更高。 所以我们走吧！ 你有一家商店。 接下来该怎么办？ 只是为广告付费并等待销售？ 你可以这样做。 但是，对于具有大量成本和义务的企业来说，这并不是最佳方法。 首先要做什么以及如何设置 SEO 以提高您在 Google 购物中的排名？ 我们将进一步讨论这个问题。

对有机购物清单进行排名——从

自然流量是您可以访问您网站的基本用户类型。 原因很简单，自然流量是有针对性的并响应特定意图，而付费流量主要取决于广告系列预算。 如果您可以为他们提供解决方案或回答他们的问题，您很可能会获得新的客户或订阅者。 此外，高排名还增加了网站的可信度，并有几个额外的好处。 用户帮助谷歌验证排名靠前的网站。 因此，自然广告的点击率更高，您更有可能将关注它们的访问者转化为您的客户。

这就是为什么优化 Google 购物上的自然流量有好处且值得关注的原因。 免费使用 Google 购物可以让企业多次出现在 Google 的 SERP 中。 这可以转化为更高的参与度和收入。

​​要出现在免费的 Google 购物列表中，您应该：

  • 建立 Google Merchant Center (GMC) 帐户；
  • 连接到 Surfaces Across Google；
  • 手动或通过主 CMS 创建产品 Feed，Google 可以通过该 CMS 获取有关列表的数据。

Google Ads 帐户是可选的。

通过 GMC 可以简化跟踪产品和销售并轻松管理。 它允许您上传有关您的商店、产品和品牌的数据，并将其展示给 Google 购物和其他 Google 服务。 要与您的产品一起出现在 Google 购物上，您首先必须创建一个 Merchant Center 帐户。 如果您还没有，请在注册时添加以下信息：

  • 商业信息（名称和地址）；
  • 结帐（网站、谷歌或本地商店）；
  • 第三方平台（经 Google 批准的有助于展示、宣传或销售您的产品的软件）；
  • 电子邮件。

如果您在 2020 年发布公告之前已经拥有 Merchant Center 帐户和产品广告，那么您的产品很可能已经在免费结果中展示。 要检查这一点，请转到性能 > 仪表板。

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如果您没有连接 Surfaces Across Google，请转到 GMC 的工具部分并选择 Surfaces across Google。 检查您的状态是否为活动。

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之后，您可以在 Google 购物广告和服务中发布有关您的商店及其范围的帖子，以更新产品信息、吸引更多买家并控制产品在 Google 上的排名。

谷歌购物的搜索引擎优化

正确配置的 Google 购物广告具有以下优势：

  • 视觉创意更受关注。
  • 显示在搜索结果顶部的潜力（点击次数越多，排名越高）。
  • 广告满足了用户的意图——来自此类广告的流量转化率更高。

这应该相当简单，将使您和您的电子商务业务受益。

设置 Google 购物需要什么？ 首先，资源必须符合 Google 的要求。 您只需要宣传库存产品。 您应该创建一个 Merchant Center 帐户，拥有一个 Google Ads 帐户，确保两个帐户已关联，将产品 Feed 添加到 Merchant Center，并设置您的 SEO 设置。

把时间花在关键词研究上

为了增加产品在Google Shopping的搜索结果中的位置，描述应该包含关键字并满足用户的查询。 如果键与请求相协调，则用户更有可能点击并购买产品。 这将有助于谷歌了解该页面是相关的，并在其他广告中排名更高。

关键词

匹配和过滤目标键是一个繁琐的过程，因此值得使用 SE Ranking 关键字生成器等自动化工具，您可以使用它来构建关键字列表以进一步优化内容。

使用此工具，您还可以：

  • 评估该短语在 SEO 方面的潜力以及定位的难度；
  • 查看给定短语的平均每月搜索次数；
  • 发现关键字机会以从头开始创建关键字列表并随着时间的推移对其进行扩展；
  • 评估竞争对手的自然关键词表现。

长尾关键词

要在 Google 购物上获得高排名，您应该考虑到 15% 的搜索查询是独一无二的，并且以前从未遇到过。 它们可能与其他查询处于长尾。 了解搜索引擎优化的这一部分很重要，因为您的流量质量可以显着提高。 考虑在 KeywordTool.io 的帮助下扩大您的长尾关键字列表，并针对特定的利基优化您的查询。

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在产品描述和类别描述中的关键短语的上下文中，值得遵守几条规则。 遵循这些规则将帮助您优化您的文本，而不会有过度垃圾邮件的风险。 一条规则是按搜索意图正确分组关键字并执行关键字差距分析。

确保您的产品提要“销售”

有多种方法可以确保您的产品 Feed 针对转化进行优化。 我们将重点关注下面的每个部分，并向您展示如何改进您的电子商务产品页面。

您的产品标题也是一个优先事项。 大多数情况下，标题包含价格、CTA、功能、组件和自定义选项。

产品名称和描述

您的广告效果与 Feed 中标题和说明的质量直接相关。

以下是一些提示：

  • 标题应尽可能相关；
  • 在产品名称中使用对选择具有重要意义的品牌和参数；
  • 将主要关键词放在标题的开头；

Google 购物 SERP 会显示您描述的前 145-180 个字符。 出色的产品描述会吸引客户，同时引导他们向您购买。 他们带来了更多的客户，从而提高了您的搜索引擎排名。 以下是一些提示：

  • 使您的产品描述简短明了；
  • 将重要信息放在开头；
  • 写品牌、产品类型（例如，鞋子、笔记本电脑、水族箱）；
  • 始终包括尺寸、形状、材料、设计、技术规格和特殊功能；
  • 找到使您的列表出现在相关搜索中的正确键。

特色图片

产品页面的一个重要组成部分是展示产品的特色图片。 这是买家首先看到的。 假设您的提要在没有图像或光线昏暗的像素化图像的情况下看起来如何。

  • 图片必须是唯一的，不是抄袭的，居中很好，清晰，白色或浅色背景，没有阴影。
  • 使用图片链接 [image_link] 特征将 URL 添加到产品图片。
  • 使用图像格式 JPEG (.jpg/.jpeg)、WebP (.webp)、PNG (.png)、GIF (.gif)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)。
  • 不要使用大于 16MB 的图像文件。

为此，请使用 Pixc 服务并确保照片专业且高质量。

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产品类别和类型

要在免费列表中排名靠前，您需要：

  • 使用产品类型 [product_type] 属性识别 Google 产品类别；
  • 包括一个与您的产品最相关的类别。

例如，如果您销售酒精饮料，请使用适当的类别：食品、饮料和烟草 > 饮料 > 酒精饮料 (ID:499676) ；

  • 包括根据澳大利亚、加拿大（使用与美国相同的列表）、英国或美国的本地化类别名称；
  • 产品类型最多应包含 750 个字符。
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这也是产品优化的关键部分。 它不会向用户显示产品，但可以帮助您在购物搜索结果中增加产品的搜索结果。 尽可能准确地对您的产品进行分类，因为这是提高您的相关性的绝佳机会。

库存状况

在这里，我们谈论的是库存的可用性。 根据您的库存产品数量，您的库存将向用户反映您的产品状态。 要更新库存状态，您需要：

  • 将缺失的库存值或产品添加到相应的 Feed；
  • 调整 Feed 中的可用数据和数量；
  • 确保您的帐户允许有限的库存。
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取决于您有多少产品库存，是否可供用户使用，以及您的产品在商店中的状态如何正确反映将取决于用户对您的产品的兴趣。 准确的信息会为您的商店带来流量。

产品评级和评论

最后要解决的是产品评级。 超过 93% 的消费者在看到评论后决定购买。 产品评论可以产生更多的销售和提前转化。

  • 请务必遵守商品评级政策；
  • 至少每月更新一次；
  • 对您的所有产品至少有 50 条评论；
  • 没有垃圾邮件和重复的评论。

您可以自行收集评论，也可以将 Review.io 用作 Google 支持的第三方评论聚合器之一，以展示您的产品质量以及用户对它的兴趣。

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实施页面搜索引擎优化

针对关键字优化的页面文本内容

如果您希望客户在 Google 购物中找到您的产品，那么在您的内容中使用正确的关键字很重要。 文本优化可以成为谷歌和其他搜索引擎的积极信号，并影响网站的 SEO。 为了使网站优化和 SEO 友好，它必须：

  • 包含独特的内容。 文本没有被复制，并且包含在其他任何地方都找不到的信息；
  • 包含说明、有关产品的附加信息并为买方提供价值；
  • 内容可读且结构合理；
  • 内容链接正确并包含视觉材料；
  • 确保您的产品标题和描述包含关键字；
  • 使用长尾关键词。

网址结构

对 SEO 友好的 URL 可帮助用户清楚地了解网页的内容。 URL 很重要，因为它是用户和您的内容之间的链接。 几个 URL 问题可能会影响您的排名。 这些是您需要满足的要求：

  • 两个最重要的要求是关键字和长度；
  • URL 中任何完全不相关的词都会对您的排名产生负面影响。 一个很长的 URL 看起来很可疑，会阻止人们点击它；
  • 确保在桌面和移动设备上链接作品；
  • 从 HTTP 或 HTTPS 开始；
  • 不要改变你的网址，它必须是稳定的；
  • 尽可能少地使用重定向；
  • 所有重定向都应该转到同一个经过验证的域。
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索引状态

索引是达到搜索结果顶部的另一个步骤。 您的网站必须正确设置，对搜索机器人开放，并遵守某些要编入索引的准则。 然后，为了更快地索引您的网站，您需要通知搜索引擎。

  • 输入您的提要网址；
  • 提要中的产品链接是自动生成的。 它基于设置中指定的商店地址的链接；
  • 确保您添加到 Google Merchant Center 帐户的商店 URL 与 Ecwid 设置中的链接相匹配。

图像优化分析

优化图像可减少图像重量并提高网站加载速度，对用户和搜索引擎都有好处。 去做这个：

  • 满足图像大小要求（不大于 16 MB，至少 250 x 250 像素）；
  • 优化矢量和种族图像；
  • 压缩颜色深度；
  • 应用增量编码；
  • 缩放图像；
  • 写入元数据。

测试不同的产品图像。 这将有助于分析您是否正确配置了 SEO 产品照片优化以及用户参与更多的图像。

页面加载速度

产品页面的快速加载速度是理想的。 您的网站加载速度越快，跳出率就越低。 如果您的网站在 1 秒到 3 秒内加载，则跳出率更有可能增加 32% 并失去在 Google 上的排名。 如果您的网站加载超过 10 秒，跳出率将增加到 123%。 因此，关注页面速度胜过拥有成功的公司和高转化率。 如果一个页面加载很慢，那么根据谷歌的官方立场，它可能会失去它在搜索结果中的位置。

在优化产品页面时，您可能会遇到网站因大量图片、填写产品页面时出现错误或聊天脚本而导致网站速度下降的情况。 为避免这种情况，您可以使用 PageSpeed Insights 服务。

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可用性和技术分析

产品页面对电子商务至关重要。 客户需要大量信息来决定是否购买该产品。 产品页面必须快速为他们提供信息。

产品页面应该：

  • 有明确的产品偏好；
  • 将产品添加到购物车很简单；
  • 有真实的评论和评分；
  • 包含产品视频；
  • 具有缩放或平移功能；
  • 包括 360° 照片；
  • 涵盖元数据和高级过滤。

Merchant Center 指南：遵循一些提示

Google Merchant Center 服务允许您在 Google 搜索引擎中推广您的在线商店。 要制作销售活动，您应该满足 Google Adwords 和 Merchant Center 的所有强制性要求。 不要忘记使用此工具的所有功能以获得最佳效果。

请遵循这些产品优化提示，以对您的 Google 购物广告的展示次数和点击次数产生巨大影响。

  • 安全且负责任地收集有关您客户的信息。 了解您的目标受众是谁，您将能够设置正确的关键字优化；
  • 在您的页面上写下有关您的退货和退款政策的详细信息，以向您的客户说明这一点；
  • 让您的产品易于直接购买。 通过正确配置此设置，用户将花费更少的时间结帐；
  • 声明并建立您的网站 URL；
  • 不违反 Google 政策并遵守规则；
  • 遵循 Google 的网站要求（联系信息、安全结帐、付款方式）；
  • 正确编写产品数据规范。 这将使您更容易了解您提供的产品。

了解用户如何搜索与您的产品相似的产品将有助于您创建包含经过优化的产品的提要。

概括

产品页面定制、关键字分析和选择、图像优化等 SEO 优化技术旨在提高网站在自然搜索 Google 购物中的可见度。

因此，通过更改 SEO 提要优化和评估活动的有效性，您可以显着提高产品的转化率、点击率和销售额。

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