PPC 和 SEO：朋友还是敌人

已发表: 2022-03-11

在在线商业世界中，掌握营销游戏就是游戏的名称。然而，由于在线领域在不断变化，而一个月带来成果的营销策略下个月可能无法奏效，数字营销人员需要保持警惕。

这就是为什么企业在选择营销策略时需要非常小心的原因之一。不仅如此，事实上，在大多数情况下，依靠单一策略也不会产生太多成果。

这就是为什么企业应该考虑结合一些最有利可图的策略，并依靠其中一个的优势来弥补另一个的缺点，反之亦然。

在当前的网络营销场景中，SEO和PPC占据了主导地位。但企业通常会犯错误，将这两种营销策略视为独立的实体。

事实是，它们实际上相得益彰，因此任何想要取得成功的企业都应该在营销工作中同时实施 SEO 和 PPC，并享受两全其美的体验。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是一种数字营销策略，专注于提高企业针对某些目标关键字的搜索结果排名。尽管 SEO 是最古老的在线营销策略之一，但它在今天仍然像以往一样可行。

由于 SEO 是最古老的在线营销策略之一，它有机会与互联网本身一起成长和发展。因此，这导致SEO不断发展。

大多数现代消费者在网上寻找东西，他们中的大多数只关注搜索引擎结果页面 (SERP) 第一页顶部附近显示的结果

由于这个事实，企业依靠搜索引擎优化来帮助他们有机地达到这些最高职位。

因此，SEO 的主要目标是帮助企业在搜索结果页面上排名更高，从而——希望——为他们带来更多流量。这可以通过以下方式实现：

使用相关和高质量的关键字
在产品描述中包含关键字和关键字词组
在元描述和页面标题中包含关键字
提高您的网站加载速度（Google 建议 2 秒或更短）
保护与其他知名（相关）网站的反向链接

什么是 PPC？

PPC 代表按点击付费的广告。 PPC 是一种营销策略，营销人员旨在战略性地在线投放广告，每次点击其中一个广告时，他们都有义务为此付费。例如，20Bet 赌场为用户在合作伙伴网站上的横幅上的每一次点击付费。

这些类型的付费促销在搜索引擎和社交媒体平台上更为普遍。旨在以这种方式为其网站带来更多流量的企业可以极大地控制他们定位受众的方式。

通过 PPC，企业可以根据他们的年龄、性别、地理位置、社会和经济地位以及其他因素专门针对他们的受众。

与 SEO 不同，PPC 不会为您的网站带来自然流量。但是通过 PPC 登陆您页面的访问者通常更有可能进行转换。

同样重要的是要注意，每次点击的价格可能会有很大差异，具体取决于您希望排名的关键字类型、您的整体竞争和您的业务所在的行业。

SEO和PPC有什么区别？

第一个也是最明显的区别是 SEO 带来自然流量，而 PPC 带来付费流量。接下来，如果您的目标是快速增加流量，PPC 被认为是更好的选择，因为它几乎可以立即产生结果。另一方面，搜索引擎优化会随着时间的推移推动流量。

这就是为什么您通常会听到企业说 PPC 比 SEO“更好”，而实际情况是两者结合起来效果最好。网页设计公司的专家表示，战略性地调整这两个营销渠道将带来最好的结果。

为什么选择SEO？

由于 SEO 的主要目的是带来更多的自然流量，它的优点可以归结为：

提高认识

SEO 将通过将您的业务定位在 SERP 中更高的位置来帮助您提高知名度。要实现这一点，您必须了解您的受众，仔细进行关键字分析，并将这些结果与用户意图相匹配。

如果做得正确，这将为您的网站带来自然流量，进而提高对您业务的认识。

更好的点击率

您设法吸引的访问者将更有可能比来自 PPC 广告的访问者更深入地浏览您的网站。如果您在网站上填充为访问者提供价值的高质量相关内容，则尤其如此。

教育空间

借助高质量的内容，您将有机会让访问者了解他们可以从与您的业务互动中受益的所有方式，而不是简单地试图向他们推销产品。

更高的投资回报率

由于您不必直接为 SEO 付费，因此您可以从中获得的 ROI（投资回报）通常会高于您对其他在线营销策略的预期。

更大的可持续性

SEO不会在您停止投资时就消失。相反，您创建的所有内容仍将在线呈现，这就是它提供更大可持续性的原因。

战略优势

搜索引擎优化是长期参与其中的企业的完美策略。由于建立您的 SEO 策略并使其真正开始开花结果需要时间，因此您将比刚刚起步的企业（竞争对手）处于更好的战略地位。

为什么选择PPC？

与 SEO 不同，PPC 具有其他可以帮助您开展业务的好处，因此它的优势包括但不限于：

页面定位

简而言之，就页面定位而言，PPC 优于 SEO。桌面上的搜索引擎结果页面顶部显示了四个广告，移动设备上显示了三个，访问者仍然可以首先看到您的广告，即使他们选择滚动过去。

定位

如前所述，与您创建的内容旨在针对您的整个受众的 SEO 不同，PPC 为特定目标留出了更多空间。

品牌知名度

与页面定位密切相关，通过PPC，您将提高您的品牌知名度。即使用户最终没有点击您的广告，他们仍然会看到您的品牌正在被宣传。

速度

虽然 SEO 会随着时间的推移带来流量并显示结果，但 PPC 会提供即时结果。这就是为什么许多希望快速吸引流量的企业最常依赖 PPC 而不是其他在线营销策略的原因。

稳定

PPC 提供了比 SEO 更高的稳定性，这仅仅是因为 PPC 的整体“规则”不会经常变化。

虽然 PPC 广告有时会上下改变位置，但这些变化通常非常轻微。但是，自然列表可以根据它们对 SEO 新规则的遵守程度而彻底改变它们的位置。

视觉产品广告

Google 为销售产品的企业提供了通过 Google 的视觉广告展示其报价的选项。不用说，在您的广告中包含视觉效果只会进一步鼓励您的受众进行购买。

这两种策略如何相互补充？

通过仔细研究并真正理解这两种策略，营销人员可以轻松地在他们的工作中使用它们。

这不仅会带来更好的结果——在流量、收入、曝光率等方面——而且还会消除对两者中任何一个的低效使用的可能性。

以下是结合 SEO 和 PPC 实践可以使企业受益的一些方式：

将两者结合起来增加搜索引擎的存在
它们都以不同的速度带来流量
PPC 将提高知名度，直到 SEO 开始带来结果
SEO 和 PPC 都有助于优化整体数据收集
PPC 有助于达到错过的 SEO 点击次数，反之亦然
PPC 有助于测试关键字的转化潜力，这会极大地影响 SEO

朋友还是敌人？

通过前面讨论的所有内容，很明显这两种策略彼此截然不同。然而，它们是如此不同并且它们驱动如此不同的结果这一事实只会使它们成为很好的配对选择。

与其依赖单一策略并简单地解决其所有缺点，您可以选择同时依赖它们并享受两全其美。

因此，希望扩大在线业务并促进运营的企业可以从同时依赖这两种营销策略中受益匪浅。如前所述，其中一种营销策略的长处将极大地弥补其他营销策略的短处。

话虽如此，可以肯定地说 SEO 和 PPC 实际上是朋友而不是敌人。