在我们的设计心理学系列的前四个装置中，我们已经详细分解了设计的各个元素。 但是，必须将这些元素中的每一个结合起来才能感受到设计的真正影响，无论是服装、室内设计项目、网站还是徽标。

所有设计都有能力引起观众的反应，通过研究优秀设计的组成部分，我们可以分解为什么它们一起工作以引起正确的反应。

在为品牌设计徽标时，这一点尤为重要。 无论您是要重塑公司过时的外观，还是要从头设计新徽标，您都负责为您的客户创建最知名的品牌之一。

拥有一个经过深思熟虑的设计——并知道如何向你的客户推销它——将是它如何被接受的决定性因素。

继续阅读，了解在向客户解释徽标概念时可以使用的一些基本定义。 我们还将分解每种徽标样式的示例，以更好地理解它们成功的原因，并讨论徽标的不同组成部分如何增加它们的整体吸引力。

以下是我们将介绍的内容：

• 图形标记
  • 抽象标志
  • 品牌标志
  • 吉祥物
• 字标
  • 花押字
  • 字形
  • 字标
• 组合标记
  • 标志
• 动态标记

图形标记

带有使用字符、形状和其他图标的徽标的品牌正在使用图形标记。 任何包含图像组件的徽标都可以视为图形徽标。 图形标志通常与文字结合使用，但图像成分可以独立显示。

三种最常见的图形标记样式是抽象徽标、品牌标记和吉祥物。 我们将更详细地解释其中的每一个，并在下面的部分中给出一些示例。

抽象标志

抽象标志采用多种形式，不一定与他们营销的产品或业务有明确的联系。 在品牌标志和吉祥物使用实际物品、人、动物或其他实体的图像的情况下，抽象徽标通常由多个几何形状、线条和颜色组成，形成未定义或不精确的形状。

百事可乐的标志是抽象标志的永恒例子。 如果我问你百事可乐的标志是什么，你会怎么形容它？ 流动的红蓝球？ 一个看起来像蓝色底部的精灵球？ 从技术上讲，该品牌将徽标称为“百事可乐地球仪”，但它实际上是什么并不重要，重要的是它的历史和熟悉程度。

红色和蓝色标志的第一次迭代于 1950 年代发布，旨在引起百事可乐客户的爱国反应，同时将该品牌与竞争对手可口可乐区分开来。 尽管它经过多次重新设计，但抽象元素仍然与原始元素相似，圆润的设计给人以友好——甚至可能是气泡——的感觉，就像百事可乐生产的饮料一样。

另一个圆形抽象标志来自 Spotify。 这有点让人联想到声波——比如从扬声器中传出的音乐——或者 WiFi 图标。 这种意象之所以有效，是因为我们已经将“Spotify”这个名字与我们脑海中的音乐联系起来了； 否则，Spotify 标志真的可以用于许多企业或行业。

抽象标记使用 Spotify 团队在 2015 年选择的明亮、充满活力的绿色，并搭配公司名称的简单无衬线字体。 Spotify 的选择首先将其定位为一家快速发展的科技公司，这要归功于其充满活力的霓虹色，而徽标的圆形则强调了其对建立听众社区的关注。

并非所有的抽象徽标都是圆形的——微软拥有最知名的抽象徽标之一，它仅由四个简单的正方形组成。 根据一些消息来源，每个方块旨在代表不同的产品：蓝色方块代表 Windows，红色代表 Office，绿色代表 Xbox，黄色代表 Outlook 或 Bing。 虽然我们无法找到来自微软的消息来源来证实这一理论，但漂亮堆叠的方块确实有效地代表了秩序和组织，微软的产品可以帮助他们的客户实现这两者。

品牌标志

在抽象商标本质上更加模糊的地方，品牌商标将很容易识别。 真的，它可以是任何东西。 例如，我们徽标中的齿轮将被视为品牌标志。 与所有图形标记一样，品牌标记通常与公司名称等词语搭配使用，但这两个组成部分可以相互独立使用。

有时品牌标志由单个组件组成，例如我们的齿轮，有时它会包含多个组件。 与不一定与手头业务相关的抽象徽标不同，品牌标志可能与组织的使命、愿景、产品或服务更密切相关。

以美国人道协会为例。 他们的品牌标志由 19 种不同动物的轮廓组成，以连续的美国形状排列。这个概念突出了他们非营利组织的两个最重要的部分：帮助美国的动物。 这是一个相当简单的概念，通过简单而有效的设计精美地说明了这一点。

吉祥物

吉祥物是品牌的化身，吉祥物可以是从人到动物再到完全由人组成的一切事物。 吉祥物在食品零售商和运动队中很受欢迎，但它们在这些领域之外也很受欢迎。 只需专注于这两个行业甚至几秒钟，就很容易想到许多成功的吉祥物，从老虎托尼到赫比哈斯克再到 M&Ms 巧克力豆巧克力豆。

有一些吉祥物的知名度如此之高，以至于它们实际上被纳入了公司的标志中。 米其林人就是这样的吉祥物之一。 自 1890 年代以来一直是粉丝的最爱，这个由轮胎制成的人看起来与我们今天所知道的轮胎不同的原因是因为轮胎实际上曾经是白色的！

米其林人的真名是“Bibendum”，尽管他是用我们今天再也找不到的材料制成的，但我们都知道这个吉祥物是由轮胎制成的。 他于 1997 年成为米其林标志的一部分，设计师们大约在同一时间引入了蓝色和黄色品牌颜色，使他显得更加友好。 他们长期存在的吉祥物搭配蓝色字体，讲述了一个值得信赖、历史悠久、乐于助人和关怀备至的品牌的故事。

虽然许多标志性吉祥物已经存在了几十年，但它们不一定要老了才有效。 尽管 Aflac Duck 是在 2000 年才推出的，但他引起了轰动（双关语意），以至于他也成为了补充保险公司徽标的组成部分。

现在，标志性吉祥物的脸位于徽标的中央，就在“Aflac”中的“l”前面。 浅蓝色字体传达出友好而值得信赖的形象，非常适合提供保险和人力资源服务的公司。

在这里我们应该注意，虽然一个人可以成为吉祥物，但在创建这些设计时您需要格外小心。 例如，虽然桑德斯上校是代表企业起源的受人喜爱的吉祥物，但吉祥物绝不能出于营销目的而诋毁社区或个人的文化、形象、外表或理想。

近年来有很多组织承认他们的吉祥物具有冒犯性这一事实的例子，所以在选择一个人作为你的吉祥物之前一定要调查各种不同的人。

字标

字标与图形表示相反，它选择仅通过文字或字母来传达公司的品牌。 一些组织会创建多个版本的文字商标徽标，其中一些使用完整的单词，一些使用字母或首字母缩写词。 其他人只会坚持一种风格。

虽然图形商标可以与文字或字母（通常是公司名称）配对，但真正的文字商标仅由文字或字母组成。 有些可能会使用多种颜色或花丝，但任何图像、图标或其他艺术品都不能与文字商标一起使用（以免它变成图形或组合商标）。

出于这个原因，您需要花额外的时间来考虑您的字体选择，因为它将决定您徽标的整体感觉。 三种最常见的字标样式是花押字、字母形式和字标。

花押字

花押字与字标类别中的“图标”差不多。 花押字是多个字母的象征性重叠形式，这些字母组合在一起形成一个密码。 字母组合标志在伊夫圣罗兰或香奈儿等时尚和奢侈品牌中很常见，但它们在该领域之外也有许多用途。

例如，纽约洋基队拥有有史以来最具标志性的字母组合标志之一——如此标志性，事实上，字母组合版本常常掩盖了球会主要标志的受欢迎程度。 简单、永恒的海军蓝色字母采用不太花哨的字体，为美国历史最悠久、装饰最华丽的棒球队之一创造了标志性的字母组合。 事实上，如今球队的制服、网站和商品上仍在使用字母组合，而不是现在的标志。

花押字不必让人感觉过于拘谨、高端或优雅。 PlayStation 使用的字母组合徽标仍然很有趣！ 多种颜色让人想起童年和游戏时间，这对游戏公司来说是个好兆头。 虽然当前标志的主要版本是黑白迭代，但原始配色方案和字母组合的 3D 外观有助于使其现代化，同时表明控制台“适合所有人”，而不是一些遥不可及的昂贵产品.

有史以来最具标志性的花押字可能来自 GE。 小时候，我记得想知道为什么一家名为通用电气的公司会在我们的洗碗机上使用“H”作为标志。 在看了几个小时（并练习我的草书技巧）之后，我才意识到这是一个构图精美的字母组合。 流畅的字体和外部的金银丝装饰提供了个性化的美感，而柔和的蓝色（由 Wolff Olins 于 2004 年更新）传达了卓越和值得信赖的信息。

字形

字母形式或字母标记类似于字母组合，但没有广泛的重叠或“密码”美感。 通常用于新闻网站或名称较长的公司，这些名称被缩短为首字母缩写词，字母形式可实现简单、直接的品牌推广。

您可以通过 HBO、CBS、MSNBC、CNN 和几乎任何其他娱乐或广播公司点击电视来查找字体。 这可能是因为“Cable News Network”比“CNN”更难变成像样的徽标。 这些公司中的每一家都在其字体中使用粗体无衬线字体，暗示网络编程和信息的直截了当的性质，但字体不需要让人感觉简单。

例如，H&M 使用富有创意的笔触式字体来传达其信息。 该字体平易近人、随意而又充满活力，并以引人注目的红色呈现。 字母表的各个组成部分共同强调了 H&M 提供时尚且价格合理的服装的商业模式。

字标

“文字商标”是一个涵盖性术语，可用于上述每个子类别，但也可以更狭义地用于指代由一个或多个单词组成的徽标。 与字母形式一起，文字标记可能是最常用的徽标样式，因为它们很简单。

《纽约时报》作为美国领先的新闻机构之一享有盛誉，因为它的字标，在所有字标中，所选择的字体做了很多繁重的工作。 它具有很强的装饰性和老式风格，考虑到《纽约时报》的历史，这是有道理的。

徽标仅更改过两次——一次是报纸将名称从“纽约每日时报”更改为“纽约时报”，第二次是在 1890 年，删除了“时代”一词末尾的句号，加粗字母，甚至单词之间的间距。 130 多年来，《纽约时报》的读者已经开始期待连贯、强硬的新闻报道，就像他们期待同样经典、精致的徽标字体一样。

《纽约时报》使用其字体来收紧声誉，而 ToysRUs 使用其字体来放松！ 童年的想象力从多种颜色的接缝中迸发出来，“R”正中有一颗星星。 虽然该文字商标的迭代次数比《纽约时报》多得多，但自 70 年代以来，ToysRUs 一直依赖于童趣气泡字母、倒转 R 和大胆色彩的组合。

组合标记

顾名思义。 组合商标结合了文字商标和图形商标的元素。 图形商标可以将独立的文字和图标或符号组合在一起，而组合商标则将文字和图像交织在一起成为一个整体。

这里的水域变得有点模糊，因为一些组合标记会独立于图像部分使用单词或字母方面，有时反之亦然。 但是，这些元素在大多数情况下会协同工作。

如果设计得当，组合标记可以在任何行业取得成功。 具有高度识别组合标记的非营利组织是 Goodwill。 简单的小写字体样式、蓝色背景和粗线条贯穿整个品牌，给人一种平易近人和随意的感觉。 笑脸也兼作公司名称开头的“G”，但即便如此，该设计的组成部分并未在组合标记之外使用。

组合标记是非营利经销商的绝佳选择，但它也非常适合更高档的零售商。 例如，劳力士 (Rolex) 也使用组合标记。 该奢侈手表品牌选择衬线字体并使用皇冠图标，唤起另一种高端产品的形象来定位自己。 绿色和金色的组合也强调了产品的昂贵性； 绿色和金色在消费者心目中产生了金钱的形象。

服装和配饰也不会在组合标记上垄断市场。 全球游戏和娱乐公司孩之宝 (Hasbro) 将其名称变成了徽标的笑脸。 一个有趣的字体位于微笑图标上方，“孩之宝”中的字母“ASB”构成了脸部的顶部。 在这些示例中的每一个中，您都可以看到如何将元素彼此分开使用，但这样做会降低整体效果。

标志

作为组合标记的子集，徽章将徽标的文本部分置于符号、图标、徽章、印章或徽章内。 全国橄榄球联盟就是一个很好的例子。 虽然它可能被某些人认为是字母形式，但字母周围的徽章使其更准确地成为标志。 出于显而易见的原因，红色和蓝色以及白色星星暗指美国国旗。

哈雷戴维森是另一个带有标志的标志性品牌。 多年来，它配备了翅膀、一只鹰和周年纪念公告，但中央盾牌上写着“Harley-Davidson Motorcycles”的字样一直存在。 橙色唤起一种自由奔放的感觉——就像您骑着摩托车在州际公路上巡游时可能会感受到的那种感觉。

Harley Davidson 和 NFL 提供了相当基本的示例，说明您可以使用徽章做什么，但它们也可以具有很强的装饰性。 Modelo 的标志看起来更像是一个家族徽章，而不是一个啤酒品牌，这是吸引力的一部分。 该公司的品牌之家甚至被称为： Casa Modelo，让人联想到家庭的心理形象。 该标志自豪地展示了其成立年份（1925 年），如果产品两侧没有两只站立的狮子，您几乎永远不会在产品上看到该公司的名称。

动态标记

从历史上看，徽标由单个图像、单词、字母或这些元素的组合组成，这些元素共同创建一个旨在代表品牌、公司或产品的符号。 现在，徽标是任何企业的基本元素——几乎是必需的。

这并不是说每家公司的标志都必须是对您的愿景或目标的一些模糊的、理智的解释。 以合适的字体显示公司名称的简单、高分辨率图像可以——而且通常是——最好的企业标志。 但在这个客户接触点比以往任何时候都多的时代，设计多个版本的标志是根据特定时间、地点、需求、事件或意图引起观众反应的好方法。

许多设计师正在转向动态标记，因为品牌需要额外的工具和视觉提示才能在营销材料中使用。 也称为响应式徽标或徽标系统，这些徽标根据您使用的设备进行了优化，甚至可以包含动画。

通过对徽标的颜色、大小、形状、方向或运动进行小的、有意的更改，徽标的不同迭代可以帮助表达所传达信息背后的特定意图。 只要谨慎使用这些更改并经过深思熟虑，它们就可以成为添加到您的设计库中的好工具。 在重要的周年纪念日或即将到来的活动等特殊场合可以从独特的品牌中获益时，将它们推销给您的客户。

谷歌的搜索引擎是动态标记的最好例子之一，因为它一直在变化，但总给人一种谷歌的感觉。 “Google 涂鸦”标记重要的历史人物、节假日、时事、成就等。 这些特殊的临时徽标始于 1998 年的感恩节版本，此后发布了 4,000 多个版本，每一个都与上一个品牌一样真实。

MTV 还使用了具有悠久成功历史的动态标志。 该娱乐集团在其整个历史中创造了数百次迭代的字母标记，但由于它始终保持相同的经典字母结构，因此它从不模糊或不清楚。 徽标以不同的颜色、材料、纹理、动画和环境显示，但观众始终准确地理解他们在看什么。

希拉里·克林顿 (Hillary Clinton) 竞选团队在 2016 年大选期间也使用了动态徽标。 无论您如何看待她的政治主张，动态徽标都是一个明智的选择，它使竞选活动能够使用字母“H”的不同迭代来解决许多问题、假期和重要事件。

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