在 COVID-19 之后，WordPress 搜索的未来会是什么样子？

去年，Alex 写了两篇关于 WordPress 搜索趋势的文章：第一篇文章观察到 4 月份的月搜索量增长了 52%。 这让我们意识到，我们应该更经常地研究这些趋势，因为它们拥有令人着迷的见解，这导致了 2020 年的年终搜索分析总结。随着 2021 年最后一个季度的迅速临近，我们的世界慢慢摆脱了大流行，现在是更新的好时机！

自去年以来发生了很大变化：COVID-19 疫苗在全球范围内的推广速度正在加快，数字显示这些确实显着降低了病毒严重病例的机会，即使由于变体而传播性可能变得更糟。 这意味着，即使我们正在经历看起来像是全球第三波浪潮，我们仍然看到越来越多的国家放松封锁措施（有一些明显的例外）。

因此，越来越多的零售商运营相对正常，人们可能会认为这可能意味着在线业务的争夺可能已经开始放缓，即使我们面临疫情后新的电子商务常态。

那么这一切是如何反映在 WordPress 上的呢？ WordPress 的 CMS 市场份额同比增长 1.7% 至 65.2%。 这超过了 Shopify 和 Wix，它们分别同比增长 1.3% 和 0.2%。 然而，这一增长速度低于去年。

但是，除了 CMS 份额之外，这种增长和 COVID-19 变化的影响如何转化为对 WordPress 的搜索？ 我们听到了 WordPress 速度放缓的抱怨，因此已着手进行调查。

为了了解 2021 年会发生什么，我应用了 Alex 在最后两篇文章中应用的方法：我使用了“一篮子”关键字来挖掘趋势的样子。

这与计算通货膨胀的方法相同：选择搜索量按月细分的关键字。 可在此处找到以原始数据为基础的工作表。

让我们先看一下研究的主要内容。 取 2021 年 1 月至 7 月的平均每月搜索量，并与 2020 年的平均值进行比较：

• 总体 WordPress 搜索量下降了 -6.4%
• WooCommerce 搜索量下降了 -8.8%
• 主题搜索量下降 -16.7%

让我们探索这些数字背后的细节和细微差别。

每月搜索量似乎恢复到大流行前的水平

下面向我们展示了一个有趣的趋势：WordPress 的搜索量在全球大流行封锁开始时（2020 年 4 月）达到顶峰，然后逐渐下降，并在 2021 年 1 月和 2021 年 3 月再次小幅飙升。它们现在略低于我们之前的水平大流行：7 月的平均每月搜索量约为5,000，去年达到峰值 7,400：

以上消除了对关键字“WordPress”的搜索，否则其体积会扭曲数据。 但是，单独查看该关键字可以揭示当前趋势的更多细微差别：

虽然峰值大致对应于其他 WordPress 关键字观察到的趋势，但从数量上看下降更为明显： 2021 年“WordPress”的平均每月搜索量为 257 万，低于 2020 年的 300 万和 2019 年的 280 万.

该数据的趋势线似乎表明稳定，但 2021 年 7 月的数据显示单月搜索量显着减少 50 万次。

这引发了许多问题：这种下降是否与全球封锁限制的放松以及一年半不确定性之后暑假的影响有关？ 它能否证实 David Bisset 在 Post Status 上观察到的活跃安装放缓？ 还是搜索“WordPress”只是人们进入生态系统的一种方式？ WordPress产品的销售是否以同样的方式放缓？ 我们将在本文结尾探讨这些问题的潜在答案。

然而，这里有一个迫切需要补充的问题：这种下降趋势会持续下去吗？ 为了解决这个问题，Alex 联系了牛津大学统计系的 Oliver Crook 博士，查看这些数字并告诉我们他们根据当前模式预测接下来会发生什么。 这是克鲁克博士使用的方法，以及这项研究得出的结论：

我们对关键字的平均值进行了线性回归，没有前 3 个关键字。 这会剔除异常关键字（其数量明显高于其余 99.5% 的关键字）。 线性建模避免了对夏季搜索量下降的季节性趋势的过度拟合。

Oliver Crook 博士，牛津大学统计系

有了这个，我们可以预测 WordPress 搜索量将在 2021 年底到 2022 年出现小幅增长。突出显示的区域显示了预计的增长范围。

因此，我们预计今年剩余时间和明年年初的搜索量将恢复增长。 这着眼于我们的总购物篮：但是，我们可以更具体地查看人们正在搜索的内容。

WooCommerce 搜索如何受到影响？

去年 WooCommerce 搜索词的表现优于 WordPress。 现在还是这样吗？

我将 WooCommerce 关键字 (170+ kws) 拆分到他们自己的篮子中，并将搜索量与原始组中剩余的关键字进行对比。 结果是WooCommerce 现在的表现与 WordPress 的其余部分极为相似：以几乎像镜子一样的方式呈现增长和下降：

这意味着对 WooCommerce 的兴趣可能已经稳定在与 WordPress 领域的其他领域相同的水平：在去年的繁荣之后整体下降，但仍与 2019 年大流行前的搜索量相似。

最显着的向下搜索趋势仍然是主题

然而，主题的搜索量一直呈下降趋势：2021 年 7 月关键字“WordPress 主题”的平均每月搜索量为 135,000。 这仍然是一个很大的数字，但就在一年前，这个数字是 246,000。

但是，这并不意味着主题不在图片中：我相信它们的相关性仍然是毋庸置疑的，正如在将总搜索量与其他 WordPress 关键字进行比较时可以看出的那样。 例如，自去年以来，Astra 已经失去了一些优势，平均每月搜索量为 27,100 次（与 2020 年 7 月相比为-18.1%）。 但这仍然超过了 2021 年 7 月对 Contact Form 7 (25,400)、Beaver Builder (13,000)、OceanWP (14,900)、Ninja Forms (10,600) 以及大多数其他插件、主题和构建器的搜索量最高的搜索量。

不过，搜索主题的总体趋势是下降的，这似乎暗示了我们的怀疑：用户与主题的关系正在发生显着变化，因为越来越少的 WordPress 用户直接搜索它们。 这个领域有一个明显的增长例外：Blocksy 的品牌匹配搜索量从每月 1,000 次增长到 7 月的 2,900 次，同比增长 190%。 这比 2021 年 3 月的峰值 4,400 有所下降，但总体上仍显着增长。

考虑到这一点，传统上被指责为主题低迷的建筑商的表现如何？ 他们见过类似的模式吗？ 我在这里查看了 Elementor 的答案：它最近庆祝了它的 5 岁生日，现在为所有网站的 5% 提供支持。 查看其前 190 多个品牌匹配 kws 显示了一种上升趋势，这种趋势一直持续到 3 月，与其他 WordPress 术语一起略有下降。 有趣的是，截至 6 月，它的交易量已经恢复了很多，并且没有出现下降：

这意味着 Elementor 实际上仍然享受与去年飙升期间大致相同的搜索量，与 WordPress 空间的整体表现相比，2021 年与 2020 年整体相比平均增长了 12.2%。

为了更全面地了解 Elementor 的搜索量有多大，我决定将其顶级品牌匹配词的数量与 Wix 和 Squarespace 的数量进行比较，它们在 2021 年 8 月共占 CMS 市场的 5.2%，类似于 Elementor 的 5%。 我查看了两家公司的顶级品牌匹配术语，并提取了月销量（每个 190 多千瓦）：

这显示了一个惊人的发现：在 2020 年和 2021 年期间，Elementor 关键字的总搜索量平均占 Wix 的 9.8% 和 Squarespace 的 35.4%。 请记住，Elementor 帐户在几乎相同数量的实时网站上使用，这充分说明了 WordPress 作为 CMS 与其竞争对手相比的分散性以及品牌在 WordPress 空间中的相关性。

使用 Squarespace 和 Wix，只有一种“进入”方式，向您的网站添加功能需要用户在其平台上直接查找可用的解决方案。 这意味着获得营销漏斗的意识部分对于能够引导客户进一步发现和购买非常重要。 这可能就是为什么他们的品牌匹配条款数量如此之高，以及为什么他们对知名度的投资对他们的解决方案有意义。

然而，对于 WordPress，虽然有多种方式可以实现发现和购买，包括主机和 WordPress.org 等的预安装解决方案。 最重要的是，搜索者可能更多地寻找针对他们的 WordPress 网站问题的特定解决方案，而不是他们已经意识到的特定品牌。 这意味着会导致品牌匹配搜索的特定品牌知名度似乎对产品的销量和成功的影响、相关性和相关性较小。 这是为什么正确制定 WordPress 营销策略与其他行业的营销策略非常不同的一个关键组成部分。

这一发现让我想到了前 5 名 CMS 的品牌知名度，以了解上述理论对整个 WordPress 空间的重要性。 通过查看其单个品牌关键字的搜索量，这能告诉我们有多少人通过其他渠道遇到了每个品牌并被触发搜索它，这或许反映了每个品牌的营销努力？ 结果很有趣：

看看美国证券交易委员会的文件和公开上市的 CMS 的股东更新就可以看出这一点：Wix 每年在营销方面的支出约为 4 亿美元，2021 年第一季度的投资显着增加，到 2021 年第二季度略有下降。Squarespace，关于另一方面，大约花费了其中的一半，大约 2 亿美元/年。 与 Wix 相反，他们似乎正专注于增加投资，并表示

“为了继续增加独特订阅的数量，我们打算继续投资于我们的营销工作，开发我们平台的新切入点并在国际上扩张。 相对于截至 2020 年 6 月 30 日的六个月，我们在截至 2021 年 6 月 30 日的六个月内增加了超过 33% 的营销和销售支出。”

引用 Wix 提交给美国证券交易委员会的文件：他们每年在营销上花费大约 4 亿美元。

将 WordPress 的市场渗透率与其他解决方案相结合，这似乎进一步证明了上述关于品牌知名度与 WordPress 产品相关性的理论是正确的。 Shopify、Wix 和 Squarespace 获得的搜索量可能归因于两者都在推动其平台跨多个渠道以帮助发现方面的重大投资，而不是 WordPress 发现之旅的工作方式。

但是 WordPress 营销是去中心化的，就像系统本身一样。 因此，WordPress 解决方案的广告在去年发生了怎样的变化？

今年 WordPress 搜索的价格上涨了 34%

在这里，我遇到了一个更有趣但最不令人惊讶的事实：事实上，谷歌是 WordPress 和电子商务领域所有这些变化的总体赢家。

我们可以通过 CPC 看到这一点：从 2020 年 5 月到 2021 年 7 月，关键字成本平均增加了 +34%。CPC是由竞争驱动的，因此这表明针对 WordPress 关键字的广告竞争显着增加。

这一增长将搜索量上升达到顶峰的时期与最新的可用数据进行了比较。 这些是全球平均水平，当地市场会有很大差异，但这作为趋势的广泛指示是准确的。

某些领域的差异是惊人的，包括关键字“woocommerce members”增加了 641%。 以下是我们跟踪的所有关键字的每次点击费用增幅最大的部分：

COVID-19 的影响可能对列表中的第一个关键字产生了巨大影响：由于电子商务的兴起，许多产品都处于延期交货状态，因此对能够处理这种情况的插件的需求可能飙升。 不过，WooCommerce 显然是最大的竞争所在：前 10 名最大的上涨中有 7 个包括关键字！

不过，上述分析揭示了一些我没有预料到的事情：每次点击费用的增加并没有与关键字难度的类似增加相匹配。 相同条件下的平均增幅仅为 6% ，许多实际上显着下降：例如，“WordPress CRM WooCommerce”的 CPC 增加了 542%，但难度实际上下降了 -28%。

这可能表明通过 Google 搜索广告推动 WordPress 和 WooCommerce 解决方案比创建可以可靠排名的 SEO 内容更优先。 这为合适的企业提供了一个等待探索的机会，因为谷歌搜索广告在你停止支付的那一刻就停止工作，而 SEO 内容是一项投资，如果做得好，可以长期可靠地带来结果。

正如我们之前多次说过的，SEO 内容营销是我们最喜欢的营销策略之一。 在非常适合企业的地方，它每月都会带来具有高购买意向的流量。 以上仅显示了现在投资它的潜力：获得排名意味着当您的竞争对手无法继续支付高昂的 CPC 成本时，您的内容就在那里。 我们可以帮助您做到这一点：了解更多关于我们在这里所做的事情，并随时联系我们聊天，看看我们能为您做些什么。

那么，考虑到以上所有因素，从 WordPress 企业主的角度来看，大局是什么？ 为了掌握这里的脉搏，我们发起了一项调查，询问有关目前在销售中观察到的结果的问题。 虽然必须指出，回复的数量在统计上并不显着，但结果是目前市场普遍情绪的有力指标。

WordPress 企业比以往任何时候都做得更好

当被问及业务进展如何时，没有一个受访者告诉我们表现不佳，82% 的受访者将其评为“好”或“令人惊叹！”。 有趣的是，这种积极情绪似乎在大型企业中更为普遍：在剩下的 18% 的评级中，只有 12% 的评级选择了“还好”的表现，他们告诉我们他们的业务在 0-10,000 美元的月收入范围内。

这可能是由于通常在小型企业中观察到的较高波动性造成的吗？ 一位在此范围内的受访者告诉我们：“我们在 6 月份创下了创纪录的一个月，销售额在 7 月份一落千丈，此后一直在增长。 销售似乎在美国公众假期前后下降。 一旦劳动节结束，圣诞节前会有一个清晰的运行”

我们还要求受访者具体说明 2021 年与 2020 年相比，新销售额是增加还是减少：

绝大多数人表示销售额有所增加：这与年初的搜索高峰非常吻合，但在过去 3 个月（我们观察到搜索量显着下降）保持不变-大流行水平？

大多数受访者实际上都观察到了增长，直接反对当前搜索量的下降趋势以及在 Post Status 上观察到的 WordPress.org 存储库上的活动安装放缓。

事实上，另外两名企业的 MRR 介于 10,000 美元至 100,000 美元之间的受访者告诉我们，他们“从未如此忙碌” ，并且“即使在 2020 年增长之后，他们也度过了美好的一年，并且同比增长强劲” .

WordPress 的未来似乎比以往任何时候都更加光明

我们通过询问受访者对 WordPress 的未来有多大信心来结束我们的调查。 我们的受访者中没有人选择表示“没有信心”，64.7%的人选择“非常有信心”，35.3%的人表示更谨慎的“有点信心”。 有趣的是，所有 MRR 超过 100,000 美元的受访者都对 WordPress 的未来充满信心。

因此，通过这项研究观察到的所有数据似乎可以让我们推断出一些结论。 搜索量可能会下降，但对 WordPress 平台和基于它的解决方案的兴趣实际上已经增加。 这可能表明我们正在进入大流行后稳定和可靠增长的时期：早期将您的业务快速上线的紧迫性已经消散，但电子商务的重要性显然还没有，正如大流行所强调的那样。

争夺更多业务的竞争也愈演愈烈，WordPress 的营销投资显着增加，尤其是 CMS 的竞争对手提高了跨渠道的广告预算。 但正如我们从 Elementor 看到的那样，广告预算不一定是绩效指标。 有趣的是，与其他行业相比，品牌在 WordPress 中所扮演的角色完全不同，这一点引起了人们的关注：WordPress 的营销不是提高一般品牌知名度，而是寻找确保客户在适当的时候找到您的解决方案的方法。

我们似乎也正在进入一个整合和多元化是长期增长关键的领域：较大的 WordPress 企业很可能拥有更多样化的产品组合，它们正在快速增长，并且对未来更有信心。

当前的增长只是加速了主题经历角色转变的迅速方式：这是一个明确的指标，表明多元化是成功驾驭浪潮的关键。 正如我们最近几个月观察到的那样，如果您是一家小型企业，这可能意味着这确实是出售的最佳时机。

关键的一点是，未来比以往任何时候都更加光明：WordPress 生态系统正在经历健康的增长，随着世界上越来越多的人上线，这种模式似乎没有显着下滑的迹象。

绝对是投资于您的 WordPress 业务营销策略的最佳时机，以确保您在长期内充分利用它！