SEO 审核应该成为您持续维护的一部分吗？

这篇客座文章由 SEO 机构 Dialed Labs 的所有者 Jase Rodley 撰写。 要了解有关 Dialed Labs 的更多信息，请访问他们的网站。

互联网上拥有超过 20 亿个网站，这些网站不断被修改、替换和更新。 在这个动态环境中，您的网站需要持续维护，SEO 审核绝对应该是其中的一部分。

在您的 SEO 例程中包含审核可以帮助您识别并解决关键问题，以免它们成为问题并开始损害您的搜索效果。

对您的网站进行审核并不是非常困难，但可能非常耗时。 作为一名顾问，我多年来一直从事审计工作。 我知道它们的重要性和它们服务的目的，但我也知道超详细的技术 SEO 审核的成本不是所有企业主都能承受的。

这还不包括实施建议的修复所需的时间和财务成本。 为此，您需要单独雇用开发人员。

因此，对于那些想要学习的人，我鼓励他们自己审核他们的网站。 正如您将在本文后面看到的，学习如何在内部审核您的网站使您能够将其作为持续网站维护的一部分。 这确实可以让您在竞争中处于领先地位。

无论您决定采取哪条路线，以下是您应该熟悉的 SEO 审核基础知识。

SEO 审核中包含哪些内容？

SEO 审核会分析您网站的各个方面，包括好的、坏的和丑陋的。 您最终会得到对从内容质量和内部链接到网站速度和安全性的所有内容的详细分析。

对于初学者来说，这似乎有点令人生畏，这就是为什么我建议制定 SEO 维护清单。

以下只是您的审核可以包括的众多内容中的一部分：

• 关键词使用
• 正确的标题层次结构
• 独特的标题标签，不太短或太长
• 识别损坏的链接并重定向链
• 站点地图和网站架构
• 页面加载速度
• 网站安全和 SSL 证书
• 移动设备友好性
• 为视力障碍人士提供便利

SEO 不是一次性的事情

大多数人犯的错误是假设一次性审核就是他们所需要的全部。

你不可能每月更新你的网站而不影响搜索引擎优化。 像编辑最近的博客文章或更新插件这样简单的事情就可以消除使您的网站排名如此之高的所有艰苦工作。

即使您不接触自己的网站，互联网也在不断变化，Google 的搜索算法和相关最佳实践也在不断变化。 像 Lighthouse 这样的工具往往变化很快，因此最好跟上最新的修订。 您今天可以获得完美的 SEO 分数，但三个月后回来查看，您的分数可能会降至 85/100。

这对您的 SEO 意味着什么？ 大多数情况下，您需要定期审核并维护您的网站。

是什么破坏了您的网站 SEO？

SEO 比您想象的更脆弱，如果我必须涵盖可能损害您的 SEO 和排名的每个元素，那么它本身就是一个单独的帖子。

相反，我将向您展示人们常犯的一些错误，这些错误可能会破坏您的网站，从而破坏您的 SEO：

• WordPress 核心更改和插件
• 发布或编辑网站内容
• 损坏或过时的链接

WordPress 核心更改和插件

鉴于其内置的 SEO 友好性，WordPress 对于任何想要优化其网站的人来说都是天赐之物。 但正如 Google 的 SEO 最佳实践不断变化一样，WordPress 的更新也是如此。

处理 WordPress 插件和核心更改可以采用以下两种方法之一。 从 SEO 的角度来看，您可以跳过更新并理论上保留当前配置，但这会使您的网站面临许多安全问题。

或者，您可以更新所有核心更改、主题和插件，却发现站点地图消失、索引更改或不同的内部链接结构。

几年前，流行的 Yoast SEO 插件中存在一个错误，影响了超过 500 万个使用该插件的网站。 在许多情况下，插件更新中推出的一个简单的默认设置更改会导致为每个使用该插件的网站在 Google 中创建并索引数千个新页面。

很多朋友因此遭受了搜索排名和流量的损失。 我的一个网站受到了影响，但幸运的是，由于例行审核，我很快发现了这个问题。

注意您的 WordPress 网站维护及其对 SEO 的影响。 如果您不知道从哪里开始，有许多可用的维护计划可以为您做到这一点。

发布或编辑网站内容

您可能想知道向您的网站添加有价值的内容会带来什么危害。 它应该有助于您的 SEO，而不是损害它，对吧？

事实是，网站 SEO 遵循一长串指南，您在编辑或添加内容时需要检查这些指南。 您最新的博客文章可能会很有趣，但仍然通过 HTTP 而不是 HTTPS 加载图像、使用错误的标题标签或具有太多外部链接。 这对于您在搜索引擎上获得良好排名的尝试可能会适得其反。

如果您确实想在游戏中处于领先地位，那么即使对内容进行细微调整，您也需要遵循最佳实践。 如果您发布了大量贡献的内容，您还需要制定访客帖子指南，以确保您网站的质量不会下降。

损坏或过时的链接

删除、损坏和过时的链接比您想象的更常见。 您链接到的页面可能已更改其位置，或者您推荐的产品可能不再存在。

手动检查网站上的每个出站链接是疯狂的，但我们将看看一些可以为您加快流程的方便工具。

他们不仅会抓取您网站的所有页面，还会对需要修复的所有内容进行深入分析。

如何进行“相对快速”的 SEO 审核

说实话，SEO 审核并不着急。 想象一下，就像您剥开多层，每次都会发现新的东西。 您网站的每个元素都经过彻底分析，为您提供“修复”以改善您的搜索引擎优化。

深入的技术审核可能需要几天到一周的时间，有时甚至更长。 如果您没有那么多时间，您仍然可以执行不会那么详细或耗时的审核。

最后，您将获得网站上主要问题的列表以及如何解决这些问题。

在开始之前，我认为以下是一些有用的工具：

• Ahrefs 现场审核
• 尖叫青蛙 SEO 蜘蛛
• 网站审核员

这些 SEO 审核工具以与搜索引擎爬虫类似的方式爬行和检查您的网站。 不过，您不必使用这些特定的工具，还有很多替代品。

开始网站抓取

成功审核的第一步是从抓取网站的每个页面开始。 有时人们会分析单个页面，但这可能会错过网站中隐藏的问题。

您所需要做的就是在您选择的工具中输入您的网站 URL，然后按“Enter”。 喝杯咖啡，或者更好的是，开始做其他事情，因为这可能需要一段时间。

虽然较小的网站可以在 10 分钟或更短的时间内爬行，但较大的网站可能需要数小时甚至数天的时间。

页面 SEO 检查

抓取您的网站后，您将留下大量数据在盯着您。 不要被它淹没，它并不像看起来那么复杂。

Ahrefs 的 Site Audit 和 Website Auditor 等工具都将这些数据分解为报告，这有助于从 SEO 角度全面了解您的网站的表现。 然而，为了深入挖掘具体问题，我更喜欢 Screaming Frog 的 CSV 输出。

在这里，您将检查页面标题和标题、元描述、关键字使用（有时是关键字填充）以及清单中的其他所有内容。

根据您使用的爬网工具，您将能够查看哪些标签太短、太长、缺失、重复等。

内部和外部链接

我并不是一个真正的赌博者，但我敢打赌，您的网站上至少有一个损坏的链接。

您网站上的某些链接很可能指向不再存在的页面，从而给用户带来404 未找到错误。 这可能会对您的用户体验和搜索排名产生负面影响。

幸运的是，您的审核会发现这些问题，并为您提供损坏的 URL 列表。 从那里开始，一切都是关于手动更新链接或雇用某人来执行所有更改。

修复指向 301 重定向的链接也是一种很好的做法。 链接重定向确保用户最终到达正确的位置，但离开多年可能意味着他们遵循一长串重定向，这可能很慢，甚至谷歌也会在某个时候停止跟踪。

这些都是一个简单的修复。 只需找出最终 URL 并更新您的链接，使其直接指向该 URL。

潜入更深

如果您的网站不是太大，您的 SEO 审核应该完成，并列出所有需要更改或返工的元素。

您可以在此停止并结束审核，或者继续并开始解开网站中更多的技术元素，例如：

• 规范标签
• W3C HTML 和 CSS 有效性
• 正确的 robots.txt 文件
• Google Lighthouse 得分超过 90%

SEO 审核：检查您网站的健康状况

制定可靠的 SEO 策略是一回事，但通过定期 SEO 维护使其万无一失才是真正为您的企业带来优势的因素。

SEO 审核有助于缩小您在 Google 搜索结果页面中的位置与您想要的位置之间的差距。 如果您关心网站的搜索引擎优化，您将需要每年审核您的网站一次或两次以上。

如果您对自己执行详细的 SEO 审核没有信心，或者您只是没有时间，那么最好将这项工作外包出去 - 只要确保它不是一次性的事情即可。