如何对您的 WordPress 网站进行 SEO 审核

已发表: 2023-10-16

这是一篇客座文章。 意见和建议是作者自己的。

设计和创建 WordPress 网站是一回事。 维护它并确保它到达你的目标受众是另一回事。 搜索引擎优化 (SEO) 是许多品牌用来帮助其 WordPress 网站获得更多流量并覆盖更多用户的技术。

SEO 已成为想要建立和发展在线形象的组织和个人的标准做法。 根据最近的一项调查，一半接受采访的营销专业人士表示，SEO 对他们的营销绩效产生了积极影响。

实施 SEO 策略的一个重要部分是进行 SEO 审核。 这种做法可以帮助您更好地了解您的 WordPress 网站，并为成功的 SEO 策略奠定基础。

了解 SEO 审核

审核是对流程、环境或工作的仔细检查或检查。

在 SEO 审核期间，专家或专业团队会彻底审查 WordPress 网站的各个元素。 通过此过程，您可以了解这些元素如何影响您的网站在搜索引擎结果页面上的性能。

它可以帮助您识别可能影响 WordPress 网站在 Google 搜索结果中的性能的潜在问题。 通过识别潜在问题，您可以提出建议并采取适当的措施来改进技术和内容相关方面。

WordPress 网站与所有网站一样，需要支持可见和交互式内容的技术支柱。 企业及其 SEO 团队在进行 SEO 审核时必须关注这两方面。

技术审核

技术 SEO 审核需要对 WordPress 网站的技术组件进行全面检查，以提高网站在搜索引擎上的可见度。

此过程可确保搜索引擎爬虫能够有效地爬行、导航、索引和排名您的网页。 技术 SEO 审核包括对以下内容的全面评估：

  • 网站代码。 用户在尝试访问您的网站或某些页面时偶尔可能会遇到错误。 有时，这些错误可能源于网站访问者的错误。 但是，它们也可能来自代码错误或删除的内容。
  • 可转位性。 搜索引擎爬虫会搜索您的网站页面并将其添加到索引中。 您可能希望这些抓取工具识别类似的页面。 也可能存在您不希望搜索引擎找到的页面。 有时，可能会出现一些问题，导致相关页面无法正确索引。 技术 SEO 审核有助于通过规范或无索引标签解决这些问题，我们将在以下部分中讨论。
  • 安全。 网站安全有助于让网站访问者放心并保证他们的信息安全。 搜索引擎爬虫也考虑安全性。 WordPress 站点管理员可以通过安装 SSL 证书和 HTTPS 协议来增强安全性。
  • 移动兼容性。 许多互联网用户通过移动设备访问网站。 因此，优化您的 WordPress 网站以供移动使用至关重要。 移动兼容性也是搜索引擎爬虫在对网页进行排名时考虑的一个因素。
  • 网站速度。 网页的加载速度很大程度上取决于服务器质量和网站多媒体元素的文件大小。 您网站的页面加载速度会影响您的搜索引擎排名。

内容审核

影响 WordPress 网站 SEO 性能的另一个重要因素是其内容。 这是访问者看到的第一件事，也是最初吸引他们访问您网站的原因。

内容审核需要对网站发布的内容进行系统的清查和评估。 此过程有助于确保您的内容命中特定关键字并解决受众查询。 它包括对以下要素的全面评估：

  • 内容和关键词的使用。 关键字对于创建在搜索引擎结果上排名的内容至关重要。 您必须找到与您的行业相关的关键字并将其应用到您网页的内容中。
  • 标题标签。 标题标签允许您为网页指定标题，该标题将显示在搜索结果中。 这些标签还应该包含相关的关键字。 请务必检查搜索结果页面上是否显示正确的标题。
  • 网址结构。 搜索引擎爬虫还会评估 URL 的质量。 避免在页面 URL 中使用随机生成的字母和数字。 相反，结合可理解且相关的关键字来提高其可索引性。
  • 反向链接和锚文本。 带有精心设计的锚文本的反向链接有助于带来有机网站流量并提高您的搜索引擎排名。
  • 网站结构和内部链接。 内容审核评估您网站的结构和导航。 将内部链接添加到已发布的内容是帮助用户轻松浏览您的网站的一种方法。

进行 SEO 审核的好处

进行 SEO 审核需要大量时间和对细节的关注。 然而，它为您的网站和整个业务的整体性能带来了一些好处。

以下是在 WordPress 网站上进行 SEO 审核的一些关键优势：

更好的 SERP 性能

SEO 审核和其他 SEO 工作的主要目标是提高网页的搜索引擎排名。

SEO 审核可帮助您识别 WordPress 网站上潜在的技术和内容问题。 您和您的 SEO 团队可以解决这些问题，改善用户体验和网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的性能。

提高站点性能

网站性能是确保您的网站满足访问者需求和偏好并在 SERP 上排名的重要因素。

您应该注意的一个因素是网页的加载速度。 它们可以显着影响用户体验。 加载缓慢的网站可能会导致访问者点击离开，从而增加网站的跳出率。

更好的用户体验

有几个因素可以改善您网站的用户体验。 您对网站所做的技术和内容改进可以为网站访问者提供更好的使用舒适度。

例如，加载时间缓慢、页面错误、布局混乱或内容编写不当等问题可能会阻止用户留在您的网站上。 确保您的网站运行良好并遵守 SEO 最佳实践，可以提高您的页面排名并提高客户满意度。

内容优化

不同的行业都有特定于其利基的关键字，可以帮助提高网站内容在搜索引擎上的性能。 SEO 审核可帮助您评估当前发布的内容，看看您是否在关键字使用、格式、链接和其他内容元素方面最大限度地发挥其潜力。

进行关键词研究可以帮助您确定在内容中使用的正确单词和短语。 使用更通用的关键字可以帮助您在自己的利基市场中找到自己的位置，但这些关键字通常具有更高的竞争度。

因此，找到并使用更具体的长尾关键词来帮助目标受众找到您的 WordPress 网站至关重要。

除了查找和使用正确的关键字之外，SEO 审核还可以帮助您以最适合搜索引擎爬虫的方式格式化内容。 这些建议包括使用正确的标题、将文本分成更小的段落以及其他格式实践。

如何进行 SEO 审核

图片来源： Pexels 上的Negative Space

SEO 审核几乎会检查网站的各个方面，从后端到前端。 它包含一长串任务，以帮助确保您不会错过任何事情。

许多经验丰富的 SEO 专家，例如来自 Gray Smoke Media 的专家，可能已经拥有自己的工作流程。 但是，以下步骤可帮助您大致了解 SEO 审核的工作原理。

1. 运行网站抓取

网站抓取是指您使用软件模拟搜索引擎抓取工具如何在您的网站中移动。 此步骤可帮助您检查可能影响 WordPress 网站性能或搜索引擎排名的潜在 SEO 问题。

有各种软件或 WordPress 插件可以帮助您执行此任务，我们将在下一节中进一步探讨。

2. 识别流量下降的情况

像谷歌这样的搜索引擎会不时更新其算法。 因此，一些之前可能表现良好的页面可能会出现流量下降的情况。 如果人工审核者发现您的网站不符合 Google 搜索基本功能，他们也可能会执行影响您流量的手动操作。

流量下降的另一个潜在原因可能是内容过时。 较旧的博客文章或登陆页面可能包含与您的受众不再相关的信息或建议。

检查您网站的流量，看看算法更新后是否出现明显下降。 检查 Google 的算法更新历史记录，了解它们如何影响您的网站流量。

定期更新博客文章和其他内容也是一个很好的做法，以确保您始终提供准确的信息并解决相关问题。

3. 检查网站是否重复

网站访问者应该只能通过安全地址访问您的网站。 安全网站地址通常以“https”开头。 如果有人输入您网站域的非安全版本（例如 http://website.com 或 http://www.website.com），它应该重定向到安全版本。

如果您的网站在其安全域和非安全域中仍然可访问，那么您就会遇到问题。 搜索引擎爬虫将这些 URL 视为不同的站点版本，并将如此对待它们。 因此，您的 WordPress 网站可能会遇到索引问题。

检查您的网站网址中是否存在这些问题。 如果是这样，您可能需要手动将非安全地址重定向到安全地址。

4.修复可转位性问题

搜索引擎结果来自搜索引擎索引，它是对网页进行爬行、解析、排序和收集的数据库。 您的页面必须在此索引中，以便它们可以在 SERP 上排名。

可索引性问题可能很复杂，但许多 SEO 软件工具和 WordPress 插件可以帮助您自动识别它们。 检测这些问题可以帮助您确保您的网页有机会排名。

解决可索引性问题的另一种方法是使用规范标签和无索引标签。

规范标签允许您指示爬虫索引可能与您的其他内容相似的页面。 例如，电子商务网站可能有多个内容相似的产品列表，只是尺寸或颜色等略有不同。 规范标签允许对所有这些单独的页面进行索引，爬虫可能会由于它们的相似性而忽略这些页面。

另一方面，noindex 标签允许您对爬虫“隐藏”某些页面并防止它们被索引。 您可能希望对爬虫隐藏的某些页面包括登录表单和管理面板等私人页面。 您可能还想在内容薄弱或低质量的页面上使用 noindex 标签，这可能会影响您的整体 SEO。

5. 检查移动设备友好性

创建适合移动设备的 WordPress 网站可以增强用户体验并帮助您的搜索引擎排名。 尤其是谷歌，在决定网站排名时会重点考虑网站的移动版本。

6. 分析您的核心网络生命力

谷歌使用其核心网络生命来衡量用户体验，这可能会影响搜索排名。 根据这些标准分析您网站的性能对于提高搜索引擎排名至关重要。

Google 的核心网络生命包括以下内容：

  • 最大内容涂料 (LCP)
  • 累积布局偏移 (CLS)
  • 首次输入延迟 (FID)
  • 与下一个油漆的相互作用 (INP)

这些指标衡量网页的性能，这会影响用户体验和转化率、跳出率等。

截至今年，与 Next Paint 的交互 (INP) 还不是核心 Web 重要指标。 然而，Google 已在其出版物中引入了该指标，并且他们将于 2024 年 3 月开始考虑使用该指标来替代 FID。

7.修复损坏的页面

在 SEO 审核期间检查损坏的页面和链接至关重要。 无论您是意外删除页面还是由于某些无意的错误，损坏的页面都会扰乱网站导航并浪费潜在的反向链接。

SEO 软件工具和 WordPress 插件通常具有提醒您损坏链接的功能。 您可以在下一节中查看我们的 WordPress 插件选择，以帮助您考虑您的选择。

如有必要，请检查并恢复这些损坏的链接，特别是如果它们具有有价值的反向链接。

8.解决站点地图问题

站点地图是指 WordPress 网站域中包含的页面列表。 它应该包含您希望搜索引擎索引的所有页面。 您的站点地图不应包含无效页面、非规范页面或重定向，因为这可能会使搜索引擎抓取工具感到困惑。

检查站点地图问题的一种方法是访问 Google Search Console 并单击站点地图。

9.根据SEO最佳实践调整内容

除了解决可能影响 SEO 性能的技术问题外，根据 SEO 最佳实践调整网站内容也很重要。

您希望 Google 索引的每个网页中需要包含的一些基本元素可能包括以下内容：

  • 标题标签
  • 元描述
  • 标题（例如 H1、H2、H3 等）

上面提到的元素可以让搜索引擎爬虫了解每个页面的结构，从而提高您的潜在排名。

对每个页面进行关键字研究也很重要（如果您还没有的话）。 在标题、标题标签、元描述和内容中使用正确的关键字将帮助您更有效地吸引目标受众。

10. 进行竞争对手分析

虽然在进行 SEO 审核时您应该关注您的 WordPress 网站，但查看您的竞争对手也是一个很好的做法。

手动识别竞争对手排名而您排名不高的关键字可能需要一些时间。 然而，许多 SEO 软件工具和 WordPress 插件可以帮助您减少执行此任务所需的时间和精力。

一旦确定了竞争对手的关键词和策略，您就可以调整您的 SEO 方法以匹配或超越它们。

11.监控你的排名

有时，您的 SEO 调整可能需要一段时间才能生效。 然而，任何 SEO 审核和策略的一个重要部分是持续监控您的搜索引擎排名。 此步骤可帮助您客观评估您的 SEO 策略并根据需要进行调整。

WordPress 插件可提高您的 SEO

该图片由Pixabay在Pexels上提供
该图片由Pixabay在Pexels上提供

WordPress 网站管理员可以使用各种工具来进行和增强他们的 SEO 审核。

有效审核 WordPress 网站的最便捷方法之一是使用 WordPress 插件。 以下是您在 SEO 审核期间和之后可以使用的一些最佳 WordPress 插件：

1.WP火箭

此缓存插件有助于轻松提高网站的加载时间并优化 PageSpeed 性能分数，这在运行彻底的网站审核后可能需要。

该插件提供简单而强大的功能来满足 Google 的 Core Web Vitals 要求，这对于提高网站在 SERP 上的性能至关重要。 除了激活后启用的 80% Web 性能最佳实践之外，您还会发现高级选项，用于删除未使用的 CSS、延迟和推迟 JavaScript、延迟加载图像和视频等等 -

WP Rocket 插件的一个网站的起价为每年 59 美元。

2. SEO 数学排名

Rank Math 是一款全能的 SEO 插件，具有数十种可以帮助任何 SEO 工作的功能。 它分析 WordPress 网站并根据 SEO 最佳实践提供建议。

其一些主要功能包括：

  • 高级 SEO 分析
  • 内容分析
  • 内部链接建议等

它有一个免费版本，您可以在 WordPress 插件库上下载。 对于更高级的功能，RankMath 还提供每年 69 美元起的付费计划。

3. SEOKey

SEOKEY 旨在简化 SEO 审核流程以及其他重要功能。 它拥有用户友好的界面，使网站管理员能够有效实施他们的 SEO 策略。

其一些突出特点包括：

  • 全球SEO审核工具
  • 自动技术优化
  • 完整的 SEO 工具箱，包括重定向、ALT 编辑器等。

4. 智能抓取

SmartCrawl 是一个 WordPress SEO 插件，旨在帮助网站所有者和开发人员改进他们的页面 SEO 工作。

其 SEO 检查功能模拟搜索引擎抓取，帮助识别问题区域并提供相关建议。 每次您添加新内容时，它还会提醒 Google 重新抓取您的网站。

SmartCrawl 的其他主要功能包括：

  • 一键设置
  • 站点地图生成器
  • 用于优化内容的智能页面分析器
  • 自定义标题和元描述

5.WP现场审核员

WP Site Auditor 的主要出名之处在于它允许用户检查他们输入的任何 URL 的 SEO 健康状况。 其简单的界面允许网站管理员检查以下信息：

  • 域权限
  • 页面权限
  • 负载速度
  • 反向链接
  • 出站链接
  • 域名和关键词

6.SEO排名分析器

该插件有助于检查所有网站页面的各种 SEO 元素。 它还提供有关如何改进 WordPress 网站的建议。

其主要特点包括：

  • 关键词建议
  • 含量比分析
  • 损坏的链接检查/分析
  • 排名检查

7.Opac 基本 SEO 工具包

Opace SEO 插件旨在成为一个一体化 SEO 工具包，由各种第三方工具组成，可以帮助任何 SEO 审核和策略。

它拥有多种工具，分为以下几类：

  • 搜索引擎优化和流量
  • 技术搜索引擎优化
  • 审计
  • 用户体验
  • 页面速度和性能
  • 反向链接
  • 社交分享柜台

8. 一站式搜索引擎优化

这个免费插件旨在为 WordPress 网站管理员提供所有必要的 SEO 工具。 其当前的功能包括以下内容：

  • 站点地图验证
  • robots.txt验证
  • 规范化验证
  • 域名权限/页面权限检查
  • 谷歌速度得分测试。

包起来

SEO 审核是一个漫长的过程，需要大量的努力和对细节的关注。 您需要仔细检查 WordPress 网站的各个方面，并解决您可能遇到的可能影响网站在 SERP 上的性能的任何问题。

然而，您所做的努力通常是值得的。 全面的 SEO 策略可以为您的网站带来多种好处，可以帮助您实现短期和长期的业务目标。

查找并使用优质软件工具和 WordPress 插件可以使该过程变得更轻松，为您留下一个优质的 WordPress 网站。