电子商务的 SEO 基础知识：初学者指南

为您的商店提供优质、理想的产品只是成功的一半。 购物者还需要一种简单的方法来发现您销售的商品。

幸运的是，有可能爬上搜索引擎结果页面 (SERP)，并有可能在 Google 上占据第一名。 通过将搜索引擎优化 (SEO) 技术应用于您的在线商店，您可以提高知名度和销售额。

在这篇文章中，我们将讨论什么是 SEO，以及为什么它对每个在线商店都至关重要。 然后，我们将介绍电子商务网站的 SEO 基础知识。 让我们开始吧！

什么是 SEO，为什么它很重要？

SEO 是当人们积极寻找您所提供的内容时，提高您的网站在搜索引擎上的知名度的过程。

这涉及微调您网站的性能、安全性和导航。 它还需要页面优化。 第一步是确定要排名的单词和短语，称为“关键字”。 然后，您将在商店的标题、图像 alt 标签和其他突出区域中使用这些关键字。

搜索引擎优化是一项艰巨的任务，但它可以为您的商店吸引大量流量。 事实上，98% 的人每个月都会使用搜索引擎。 据估计，谷歌用户每天执行超过 35 亿次搜索。

您可以使用 Google Analytics 等工具检查您的流量。 有机搜索很可能会成为主要来源。

如果您成功地微调您的网站，您可能会体验到流量的提升。 这可以转化为更多的销售。

根据研究，39% 的在线购买受到相关搜索的影响。 此外，大多数商店可以将超过 40% 的收入归功于自然流量。

也许最好的消息是：您可以自己做很多工作来实现自然排名，并且不需要持续的广告预算。 如果您希望以极少的预算增加销售额，那么 SEO 是一个不错的选择。

搜索引擎优化如何运作？

搜索引擎使用爬虫、索引和算法的组合来确定您的内容将出现在哪里。 该过程从“爬行”开始。 这是搜索引擎发送机器人来发现新的和更新的内容的地方。

每当机器人发现新内容时，它们就会将其添加到称为索引的数据库中。 每次有人执行搜索时，引擎都会在其索引中搜索与该特定查询匹配的内容。

搜索引擎然后将安排此内容以尝试尽可能有效地解决搜索者的查询。 这个过程称为排名。

在确定您的内容的排名时，搜索引擎会考虑许多不同的因素，包括用户体验。 作为此过程的一部分，他们会检查跳出率和点击率 (CTR) 等重要指标。

谷歌最近重新关注性能，推出了 Core Web Vitals。 该项目测量用户如何感知网页的速度、响应能力和视觉稳定性。 虽然很难准确解读搜索引擎如何对内容进行排名，但我们建议您特别注意商店的表现。

SEO术语介绍

让我们看一下您在 SEO 方面会听到的一些最常见的术语。

关键字：潜在访问者进入搜索引擎的词或短语。 如果您出售手工制作的猫连体衣，您会希望在有人在 Google 上搜索该词组时出现。

替代文字：搜索引擎用来理解图像的描述。 屏幕阅读器还会向有视力障碍的人大声朗读替代文本，以便他们理解图片。

元描述： Google 在结果页面上显示在您的页面标题下方的简短预览（通常为 155-160 个字符）。 这是您说服搜索者点击进入您的页面的机会。 因此，请包括一个诱人的摘要、您的目标关键字词组，甚至是对人们的行动号召。

页面标题：您的页面或帖子的标题，显示在搜索结果中。 Google 通常显示 50-60 个字符。

反向链接：当外部站点链接到您的电子商务商店时。 搜索引擎将这些反向链接视为对您商店内容的认可，使它们成为任何优化策略的宝贵补充。

内部链接：电子商务商店的两个不同页面之间的链接。 这些链接可以帮助访问者找到相关内容，因此可以提高会话持续时间等排名标准。 它们还可以帮助 Google 更好地了解您的内容是如何相关的。

排名因素：谷歌用来确定排名的标准。 其中包括网页本身的内容、指向您网站的反向链接的数量和质量，以及用户体验等技术方面——速度、安全性以及页面的结构。

选择正确的关键字

如果您要在 SEO 方面表现出色，那么使用正确的关键字至关重要。 这意味着识别人们在搜索与您的商店相关的内容时使用的词。

您可能已经记住了一些关键字，例如您最受欢迎的产品或您库存的品牌。 这些可能是您进行关键字研究的一个很好的起点。 您可以将这些词输入到 Semrush 的 Keyword Magic 或 Keyword Overview 等工具中。

然后，这些工具将显示每个关键字的平均搜索量并建议一些替代方案。 这可以帮助您查明可能有利可图的单词和短语。

在进行关键字研究时，牢记搜索意图很重要。 作为一家在线商店，专注于交易搜索查询是明智之举。 这些是用户在购买时提出的查询。 例如，将预算笔记本电脑作为销售目标而不是预算笔记本电脑通常是有意义的。

此外，您需要避免使用搜索量很少的关键字。 如果没有人对特定关键字感兴趣，那么它不太可能带来大量流量。

相反，我们建议专注于具有良好搜索量的高度具体的关键字。 一般来说，这个词越流行，竞争就越大。 考虑到这一点，您将需要评估击败当前针对这些关键字排名的网站的难度。

对于大多数电子商务商店来说，选择具有良好搜索量和低竞争性的关键字是有意义的。

针对关键字优化页面和产品

一旦您确定了要为其排名的关键字，您就可以在整个内容中使用它们。 这将向搜索引擎发出信号，表明您的内容非常适合这些关键字。

大多数页面都以标题开头。 虽然这是包含相关关键字的绝佳机会，但标题还需要说服访问者查看您的内容。 以创建醒目的标题为代价来优先考虑关键字是不明智的。

WordPress 会根据您的页面标题自动生成一个 URL，但您需要通过删除常见的停用词来优化此链接，例如the 、 an和that 。 这些词对您的 SEO 贡献不大，并且会占用您的字符津贴。

您可以在 WordPress 设置面板中优化此 URL。 只需单击以展开永久链接 部分，您就可以编辑链接了。

在线购物时，客户无法实际触摸您的可用商品。 作为补偿，您需要提供大量高分辨率的产品照片。 但是您还需要在这些图像中添加替代文本，以便搜索引擎知道它们是什么。

添加替代文字时，我们建议尽可能包含关键字。 这将有助于搜索引擎了解图片的内容，从而增加其出现在相关 Google 图片搜索中的机会。 但是，最重要的是您的替代文本是描述性的。 请记住：屏幕阅读器还会向有视觉障碍的人大声朗读替代文本，因此您希望他们也能够理解图像。

例如，您可以为上图使用以下替代文字：一张反光玻璃桌子，上面有一个装满黑咖啡的短白咖啡杯，坐在白碟上。

您可以在 WordPress 媒体库中添加替代文本。

或者，您可以在 WordPress 编辑器中嵌入图像后添加此文本。 只需选择有问题的图像，然后单击“阻止”选项卡。

接下来，单击以展开图像设置部分。 您现在可以添加替代文本。

WordPress 搜索引擎优化工具

1. Yoast SEO 插件

WordPress 提供了大量的 SEO 功能，但您可以使用 Yoast SEO 之类的工具更好地控制页面优化。

Yoast 向 WordPress 页面和帖子编辑器添加了一个新部分。 在这里，您可以添加目标关键字。

然后，您可以修改您的页面 SEO 以针对此短语。 这包括添加以您的关键字为特色的自定义元描述。

此文本将出现在 SERP 中，因此它还需要吸引您的目标受众。 因此，您可能需要强调低价或免费送货等激励措施。

Yoast SEO 还提供有关如何提高排名和显示关键字密度的建议。

这是与总字数相比，您的焦点关键词出现在副本中的次数。 为了获得最佳结果，您需要满足 Yoast 推荐的关键字密度。

2. Jetpack 插件

Jetpack 插件具有强大的功能。 这包括可以帮助您优化网站的功能。

如前所述，您网站的速度在您的搜索引擎排名中起着重要作用。 Jetpack 附带一个内容交付网络 (CDN)，可以从地理位置上离购物者最近的服务器交付您的内容。 这可以减少延迟并缩短页面加载时间。

搜索引擎算法也讨厌垃圾邮件。 如果您的评论部分充斥着垃圾内容，那么它可能会影响您的排名。 好消息是 Jetpack 还可以检查收到的评论并将任何可疑的垃圾邮件放入审批队列。

最后，Jetpack Boost 是一项免费功能，可以立即改善一些影响用户体验的技术方面。 随着谷歌在确定排名时更加重视这一点，它对于 SEO 最佳实践的重要性将继续增长。 Jetpack Boost 可优化您网站的 CSS 结构、延迟非必要的 javascript、实现延迟加载图像等。

基本的SEO注意事项

SEO是一个跨越许多不同领域的巨大话题。 考虑到这一点，这里有一个关于 SEO 关键注意事项的快速指南。

做：发布频繁的相关内容

通过持续发布精彩的内容，您可以建立一个独特的信息库，向 Google 展示您是特定主题的权威。 Google 的目标是为搜索者提供对他们最有用的结果。 如果您的网站拥有最大的以猫为主题的连体衣信息库，那么当人们进行相关搜索时，Google 将更有可能将他们吸引到您的商店。

一致的发布计划还表明您定期向网络贡献有价值的独特内容——这是 Google 的另一个质量信号。

做：优化您的网站以提高速度

自 2010 年以来，Google 将网站速度用作官方排名信号。您可以使用 PageSpeed Insights 等工具检查网站的整体性能。

您可以采取许多步骤来提高网站的性能。 这包括选择优先考虑速度的托管服务提供商和安装 WP Super Cache 等缓存插件。 您还可以使用我们上面提到的 Jetpack 工具，比如它们的 CDN 和延迟加载功能。

做：添加 SSL 证书

安全套接字层 (SSL) 是一种协议，用于加密客户浏览器和您的商店之间交换的信息。 这可以防止恶意第三方窃取敏感数据，包括支付信息。 作为在线商店，SSL 证书对于保护您的客户至关重要。

每当站点使​​用 SSL 时，大多数现代 Web 浏览器都会显示一个挂锁。 这可以鼓励访问者信任您的商店，这对转化率很有帮助。

尽管排名标准可能难以解读，但 Google 已确认他们使用安全超文本传输​​协议 (HTTPS) 作为排名信号，这是由于拥有 SSL 证书。

许多托管服务提供商将 SSL 证书作为其产品的一部分。 或者，您可以生成免费的 Let's Encrypt 证书并使用真正简单的 SSL 将其添加到您的站点。

做：建立链接

拥有来自受人尊敬的第三方网站的大量外部链接会将权威、相关性和信任传递给您的商店。 这可以提高您在 SERP 中的位置。

获得反向链接的最佳方式是制作引人入胜且可共享的内容，例如视频、测验和信息图表。 您还可以使用 Link Explorer 的 Link Intersect 工具执行链接间隙分析。 这是您识别链接到您的竞争对手的域的地方。 然后，您可以作为链接构建策略的一部分访问这些站点。

内部链接也会影响您的 SEO。 逻辑内部链接结构使客户可以轻松找到相关内容。 这可以增加会话持续时间和每个会话访问的页面数。 根据 SEMrush，这是两个最重要的排名因素。

不要：填充关键字

关键字填充是使用关键字加载内容以试图操纵商店排名的做法。 这可能会损害客户体验，特别是如果您脱离上下文使用这些短语，或者以不自然的方式重复它们。

大多数搜索引擎使用算法来嗅出参与这种黑名单技术的网站。 如果您被判有罪，那么预计会在搜索引擎排名中下降。 Google 甚至可能将您从他们的 SERP 中完全删除。

如果您的关键字密度太高，Yoast SEO 会警告您。 然后，您可以采取措施解决此问题，例如将主要关键字的实例替换为同义词。

不要：过分关注机器人

很难确定搜索引擎用于对内容进行排名的所有标准。 他们也倾向于改变他们的算法。

虽然尝试破解代码很诱人，但通过关注用户体验，您通常会获得更好的结果。 例如，减少页面加载时间将提高您的 Core Web Vitals 分数。

即使您的改进不会直接影响您的 SEO，良好的用户体验也会鼓励人们在您的网站上花费更多时间。 这将对您在 SERP 中的位置产生积极影响。

不要：忘记安全性

搜索引擎希望确保其用户的安全。 因此，任何恶意活动或内容都可以撤销您所有的 SEO 胜利。

幸运的是，有很多 WordPress 安全工具可以保护您的网站免受黑客攻击，包括 Jetpack。 这个插件拥有对暴力攻击的保护，当恶意第三方用数百个用户名和密码组合轰炸你的登录页面时，就会发生暴力攻击。 它还提供自动更新、恶意软件扫描、实时备份、活动日志和双重身份验证等功能。

如何通过 SEO 增加电子商务销售额

如果您在搜索引擎结果中落后，那么您几乎肯定会错过销售机会。 通过为 Google 优化您的在线商店，您可以提升那些最重要的搜索引擎排名并增加您的收入。

关键字研究是任何成功的 SEO 策略的基石。 为了帮助您识别高转化关键字，我们建议使用关键字概览等工具。 然后，您可以在整个内容中部署这些短语，包括 URL、元描述和图像的替代文本。

如需更多 SEO 建议，请查看电子商务商店的 SEO 技巧和我们的基于产品的 SEO 高级指南。 如果您想吸引更多本地客户到您的商店，那么您可能会对我们的本地 SEO 终极指南感兴趣。