如何逐步为您的网站创建 SEO 报告
已发表: 2024-01-17如果您希望您的网站取得成功，您需要保持 SEO 的领先地位。 但这可能是一个挑战，需要跟踪如此多的指标。 这就是创建 SEO 报告派上用场的地方。
关于您网站的搜索引擎优化的综合报告将来自各种 SEO 工具的数据收集到一个地方，以便您或您的客户可以将这些信息发挥作用。 但是，如果您以前从未这样做过，您可能甚至不知道从哪里开始。
这就是我们整理这份分步指南的原因。 下面，您将学习如何有效地将有意义的数据组合在一起，以了解和提高网站的 SEO 性能，以便您能够领先于竞争对手。
什么是 SEO 报告以及为什么需要它？
SEO 报告本质上是对您的网站在搜索引擎中的表现的全面分析。 它就像一份成绩单，显示其在可见度、关键词排名、流量等方面的表现。
但这不仅仅是一堆数字。 这些报告将复杂的数据分解为可理解的趋势，帮助您确定哪些是有效的，哪些是无效的。 它可以帮助您跟踪特定的关键绩效指标 (KPI)，例如自然流量、跳出率和对话率，以便您了解是否实现了网站的目标。 如果没有，它也会告诉你这一点。 这允许您进行任何必要的调整。
基本的 SEO 报告工具
在开始之前，让我们回顾一下创建有效的 SEO 报告所需的基本工具：
- Google Analytics（分析）：提供一种一目了然的方式来查看您的网站在许多搜索流量和转化指标上的表现。 查看我们的 Google Analytics 4 深度指南，深入了解如何使用它。 您还可以寻求其他分析解决方案。
- Google Search Console：提供有关搜索性能和关键字分析等方面的见解。 为了让事情变得更容易，我们还有一篇关于使用 Google Search Console 进行 SEO 的详细文章。
- Google PageSpeed Insights：Google 套件中的另一个工具，旨在跟踪网站性能和页面速度。
- Ubersuggest：对于关键词研究和竞争分析很有用，它有助于确定关键词排名和探索新的关键词机会。
- 链接浏览器（Moz）：最后，这个工具非常适合评估反向链接质量和域权限，这是理解和改进网站链接配置文件的必要条件。
请注意，上述工具都是免费的。 我们想向您展示如何在不支付任何费用的情况下为您的网站创建 SEO 报告。 如果您使用付费 SEO 工具，例如 SEMrush 或 Ahrefs，它们通常可以通过单击按钮为您创建 SEO 报告。 然而，它们的成本也更高。 我们还有一个免费营销工具列表，可以提供更多创意。
好吧，现在让我们忙于创建 SEO 报告。
第 1 步：设定 SEO 报告目标和 KPI
在收集数据之前，首先问自己：“我想通过 SEO 努力实现什么目标？” 您的目标范围可以从增加自然流量到提高用户参与度。
要尽可能具体。 例如，不要仅仅以增加流量为目标，而是设定一个目标，确定您希望在下一季度增加多少流量，例如 20%。
接下来，使您的 KPI 与这些目标保持一致。 例如，如果您的目标是增加自然流量，则您可以跟踪的 KPI 将是来自自然搜索的新访问者数量。 为了提高关键字排名，您需要查看目标搜索词的位置。 你明白了。
第 2 步：从所选工具收集数据
没有数据就无法创建 SEO 报告。 以下是有关如何从上述每个工具中提取关键信息的简要指南。
1. 谷歌分析
对于网站流量和用户参与度：
- 转到您要导出的报告。
- 单击“共享”按钮，通常位于右上角。
- 选择下载文件并选择您的首选格式（PDF、CSV、Excel 或 Google 表格）。
2. 谷歌搜索控制台
对于搜索效果和关键字数据：
- 访问与性能相关的报告，例如搜索查询或网站性能。
- 使用 导出选项可以以各种格式（例如 Excel 或 Google Sheets）下载此数据。
- 您还可以创建并应用过滤器以将数据细化到特定方面，例如特定国家/地区或设备类型。
3. 超级建议
要使用 Ubersuggest 创建一份简洁的报告来获取竞争见解和关键字趋势，请按照以下步骤操作：
- 在“按流量排列的关键字”和“按流量排列的热门页面”报告中输入竞争对手的域名，以查看哪些关键字和页面正在为其网站带来流量。
- 检查内容创意部分，以确定在流量、反向链接和社交分享方面表现出色的内容。
- 查看流量概述，了解有关有机关键字、每月流量、域名得分和反向链接的见解。
- 使用导出到 CSV和复制到剪贴板按钮导出信息。
4.链接浏览器（Moz）
对于反向链接分析：
- 输入您要分析的网站的 URL。 这可以是您自己的网站或竞争对手的网站。
- 查看生成的不同报告，其中包括反向链接总数、链接域数量以及其他相关指标（例如反向链接的垃圾邮件分数），并根据需要对其进行过滤。
- 通过相应的按钮以 CSV 格式导出数据。
第 3 步：评估网站和内容性能
为了评估您的网站和内容性能，您可以使用 Google Analytics 和 Ubersuggest。 它们使您能够了解用户交互、内容吸引力和需要改进的领域。
使用谷歌分析
您可以创建多种类型的报告，以更好地了解您的内容和网站的整体表现。
对于页面浏览量和用户参与度：
- 导航至 GA4 中的“报告”选项卡，然后选择“参与度”>“页面和屏幕” 。 此报告显示您网站上查看的每个页面和屏幕（如果是移动应用程序）的详细指标。
- 分析用户数量、每个用户的浏览次数以及每个页面或屏幕上的平均参与时间等指标。
- 比较不同时间段的指标，以确定页面性能随时间的趋势和变化。
对于内容性能，Google Analytics 中的关键指标包括活跃用户、平均参与时间、参与率和唯一用户滚动数。
- 与 Universal Analytics 中广泛的“总用户”指标不同，活跃用户可以更清晰地了解真正参与您的内容的读者。
- 平均参与时间取代了旧的“平均会话持续时间”，可以深入了解用户积极参与您的内容所花费的时间。
- 参与率是对经常被误解的“跳出率”的改进指标，反映了参与会话数相对于总会话数。
- 独特的用户滚动有助于了解读者对您的内容的参与程度。
使用 Ubersuggest
使用 Ubersuggest 获取竞争见解和关键词趋势。 确定您的竞争对手正在排名而您没有排名的关键字，并分析他们的内容以了解他们可能在哪些方面做得不同或做得更好。
Ubersuggest 还可以帮助您识别策略中的新关键字机会和内容差距，指导您创建满足未满足的用户需求的内容。
第 4 步：评估技术 SEO 方面
此步骤涉及分析网站速度、可抓取性和其他技术问题等因素。 Google PageSpeed Insights 等工具对此过程很有帮助。
使用 Google PageSpeed Insights
该工具非常棒，因为它提供了实验室和实际数据的混合，让您可以全面了解站点的性能。
它的工作原理是为您的页面分配 0 到 100 的分数，分数越高表示性能越好。 该分数基于 Core Web Vitals 等各种指标：
- 首次输入延迟 (FID)
- 最大内容涂料 (LCP)
- 累积布局偏移 (CLS)
该工具区分实验室数据（模拟性能）和现场数据（真实用户体验）。 实验室数据有助于发现资源加载缓慢等问题，而现场数据则可以深入了解实际的用户交互
第 5 步：进行竞争分析
Ubersuggest 的竞争分析工具允许您输入竞争对手的域名，以发现他们排名的长尾关键词。 这对于识别您可能错过的潜在关键字机会非常有用。
然后，您可以创建一个按流量划分的关键字报告，该报告汇总了为网站带来流量的所有关键字。 它对于分析较小的站点特别有用。 按位置对结果进行排序可以让您深入了解它们的排名靠前的关键字。
您可以以类似的方式使用链接资源管理器。 输入网站 URL 后，该工具会生成一份详细说明反向链接配置文件的报告，包括反向链接总数、链接域和垃圾邮件分数。 您还可以应用过滤器进行更有针对性的分析，例如域权限、链接类型（如 follow 或 nofollow）和锚文本。 这有助于识别最有价值的反向链接，也有助于发现潜在的有害链接。
第 6 步：分析移动流量和用户体验
在 Google Analytics 中分析移动流量和用户体验的重点是了解人们在您的网站上的行为方式、他们想要看到的内容以及他们在移动设备上采取的操作。 您可以按如下方式访问和解释此信息：
- 转到报告部分并检查报告快照以获取高级概述。 它包括新用户数量等指标以及对网站在不同设备上的性能的深入了解。
- 要专门分析移动流量，请查找“生命周期”下的报告，然后查找“参与度”或“用户”部分。 它们提供有关设备使用情况和人口统计数据的详细信息。
- 然后，要评估用户行为，请转至参与度 > 页面和屏幕。 该报告提供有关页面浏览量、参与时间和用户交互的数据。
- 您还可以使用技术报告来概述访问者使用的设备类别（移动设备、台式机、平板电脑）、操作系统、浏览器和屏幕分辨率。
- GA4 是基于事件的，这意味着所有用户交互（包括移动设备上的交互）都会作为事件进行跟踪。 您可以在“参与”>“事件”下查看所有自动收集的事件和自定义事件。
然后，您可以使用收集到的数据来做出有关用户流量和移动优化的更好决策。
第 7 步：整理您的 SEO 报告
创建报告时，目标是使数据的“故事”尽可能清晰。 以下是一些将一个好的组合放在一起的技巧：
- 从基础开始：每个好故事都需要一个标题，对吗？ 您的 SEO 报告也不例外。 以清晰的标题和简洁的摘要开始。 这不仅仅是为了正式或其他什么，而是为了从一开始就设置好背景。
- 突出旅程：包括专门介绍 TL;DR 的部分。 您可以在此处展示胜利、小问题和其他值得注意的项目。
- 提供您的 KPI ：就像任何好故事都有其关键时刻一样，您的报告应该有一个 KPI 部分。
- 呈现数据：在这里您可以了解具体细节。 涵盖网站整体表现、关键词分析、流量分析、反向链接概览。
在这里使用模板是个好主意。 Visme 和 Databox 等平台提供可定制的模板，可以真正节省时间。
请记住，大多数人通过视觉更好地吸收信息。 图表、图形和其他视觉元素可以将您的数据从枯燥的数字列表转换为有吸引力且易于访问的内容。
第 8 步：形成见解并提出建议
您收集的每个数据点都讲述了有关您正在评估的网站的故事的一部分，您的工作就是理解这个叙述。
以下是如何分析您收集的数据并据此提出建议。
- 发现趋势：查看您的流量模式、关键字效果和反向链接质量。 有上升或下降趋势吗？
- 将数据置于情境中：不要只孤立地看待数字。 考虑更广泛的背景。 谷歌算法有更新吗？ 竞争对手是否改变了策略？ 必须了解数据背后的“原因”。
- 识别机会和差距：使用关键字分析来发现机会。 也许有一些高潜力的关键词您没有排名。 或者也许您可以填补一些内容空白。
- 将见解转化为行动：将您的观察转化为具体的行动计划。 如果某种特定类型的内容表现良好，则计划更多内容。 如果某些页面的跳出率很高，则需要进行调查并改善用户体验。
- 定制建议：最后，您的建议应与您的业务目标保持一致。 如果您的目标是提高转化率，请重点关注为转化优化页面带来流量的策略。 等等。
第 9 步：设置定期 SEO 报告的程序
一致且定期的报告是成功的 SEO 策略的必要条件。 标准例程至少应包括月度报告、季度深入研究和年度回顾。
更多（或更少）的报告可能也是必要的 - 特别是如果有重大搜索算法更新或其他内容 - 但这个频率应该对你很有帮助。
充满信心地创建 SEO 报告
今天我们在这里讨论了很多有关 SEO 报告的内容，希望您现在能够更清楚地了解需要做什么才能保持网站的最佳性能。 通过执行此处概述的步骤，您可以监控网站的运行情况并根据需要进行调整。 随着时间的推移，您应该会看到基于明智决策的性能有所提高。
您的 SEO 报告中最有用的数据点是什么？ 您如何使用这些信息来制定行动计划？