单选与双选：您应该选择哪一个
已发表: 2024-09-06在将订阅者注册到您的电子邮件列表时，每个企业都必须在两种主要方法之间进行选择：单选择和双选择。
但你如何做出这个决定呢？
在我职业生涯的初期，我并不认为选择方法有什么重要的意义，足以让我失眠。我错了。
随着时间的推移，我了解到绝对值得考虑您应该为您的网站使用哪种选择方法。这可能会影响重要的事情，例如您的电子邮件域声誉、取消订阅率、参与率，甚至您的垃圾邮件分数。
在本文中，我将解释单选择与双选择注册方法，并描述哪种替代方案适合您的特定业务目标。
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单选择与双选择 – 深入了解
让我们一一探讨单选择注册与双选择注册流程。
- 什么是单一选择注册？
- 何时使用单一选择注册
- 单一选择的优点和缺点
- 什么是双重选择注册？
- 何时使用双重选择注册
- 双重选择的优点和缺点
- 如何创建电子邮件选择表单
- 没有一成不变的选择策略
什么是单一选择注册？
Single optin 是两种方法中更简单的一种。当访问者填写您的表格并单击“订阅”时，他们会立即添加到您的电子邮件列表中。它简单明了，是许多希望名单快速增长的营销人员的首选。
它通常是这样工作的：
- 访问者登陆您的网站并看到您的注册表单。
- 他们输入电子邮件地址并点击“订阅”。
- 他们会立即添加到您的电子邮件列表中，准备好接收您的电子邮件。
何时使用单一选择注册
如果您是一个专注于快速增长电子邮件列表的新网站，您应该考虑使用单一选择。因为它比双重选择涉及的步骤更少，所以订阅过程更快，这自然会增加新人加入您的电子邮件列表的速度。
但考虑您的受众、行业以及适用于您公司的任何法律要求也很重要。如果您正在收集敏感信息并且您的受众期望高水平的数据隐私，那么单一选择并不是理想的选择。
您还需要遵守电子邮件营销法律，具体取决于您的订阅者所在的位置。如果法律要求您为订阅者使用双重选择，那么单一选择可能不适合您。
单一选择的优点和缺点
| 单一选择的优点 | 单一选择的缺点 |
|---|---|
| 更快的列表增长：通过更少的步骤，更多的人可能会完成注册过程。 | 质量较低的列表：您最终可能会收到更多无效电子邮件或不感兴趣的订阅者。 |
| 立即参与：您可以立即开始发送电子邮件。 | 垃圾邮件投诉的可能性：如果有人忘记注册，他们可能会将您的电子邮件标记为垃圾邮件。 |
| 更高的订阅率：简单性通常会带来更多的整体注册量。 | 法律问题：在某些地区，单一选择可能不符合电子邮件营销法律。 |
什么是双重选择注册？
双重选择在注册过程中增加了一个额外的步骤，但这并不意味着它会更加复杂。唯一的区别是，访问者提交电子邮件地址后，需要通过单击确认电子邮件中的链接来确认订阅。
此附加步骤可验证电子邮件地址是否有效以及此人是否真正希望出现在您的列表中。
该过程通常如下所示：
- 访客在您的注册表单中输入他们的电子邮件地址。
- 他们会收到一封确认电子邮件，其中包含用于验证其订阅的链接。
- 访客点击链接进行确认。
- 他们成为您列表的订阅者。
何时使用双重选择注册
如果您是一个值得信赖且公认的品牌，并且受众知道他们可以期待您发送的高质量电子邮件，那么双重选择加入就是正确的选择。旨在建立高度参与的真正读者名单的营销人员通常更喜欢使用双重选择注册。
虽然这样您的列表增长速度可能会慢一些，但您也会看到退订率降低（因此订阅后离开的人会减少）。
然而，我最喜欢使用双重选择的优点是它可以消除垃圾邮件和虚假注册。您获得的每个订阅者都是拥有经过验证的电子邮件的真人，因此您可以降低电子邮件被退回或发送给不感兴趣的受众的风险。
因此，如果您有双重选择，就更容易保持较低的垃圾邮件分数。
双重选择的优点和缺点
| DOUBLE Optin 的优点 | DOUBLE Optin 的缺点 |
|---|---|
| 更好的参与率：确认的订阅者更有可能打开并点击您的电子邮件。 | 列表增长缓慢：有些人可能无法完成确认步骤。 |
| 减少垃圾邮件投诉：完成注册这一额外步骤的订阅者不太可能将您举报为垃圾邮件。 | 设置中的附加步骤：您可能需要编辑注册确认电子邮件。 |
| 法律合规性：双重选择是遵守许多司法管辖区的电子邮件法的更安全选择。 | 较低的注册率：额外的确认步骤可能会导致一些用户退出，从而导致初始注册率略低。 |
如何创建电子邮件选择表单
使用正确的工具，实现单选择和双选择都非常容易。您只需要 WordPress 网站上的 WPForms Pro 插件和 ConvertKit 等顶级电子邮件营销服务。
我将使用 WPForms ConvertKit 插件将注册表单与 ConvertKit 同步，因此请确保您的网站上安装了 WPForms。
注意：ConvertKit 强制双重选择作为默认方法。如果您想使用单一选择，则需要更改 ConvertKit 表单设置。
通过 WPForms-ConvertKit 集成添加双重选择注册
打开 WordPress 管理菜单后，导航至WPForms » 添加新内容。
您应该会看到出现表单设置屏幕，其中包含输入要创建的表单的名称并选择合适模板的选项。
我将使用新闻通讯注册表单模板，这是一个超级简单的表单，非常适合这种情况。
表单模板打开后，如果您想通过插入新字段或调整当前字段的设置来更改任何内容，则可以对其进行编辑。
注册表单应该非常简单，因此我将按原样使用此模板以及预加载的两个字段。
接下来，单击左侧边栏中的Marketing选项卡，然后选择ConvertKit 。
之后，单击右上角的“添加新连接”按钮。
现在，系统会要求您提供连接的名称。输入连接名称后按确定。
注意：您需要安装 ConvertKit 插件才能执行此步骤。如果您尚未安装该插件，可以参阅安装 WPForms 插件的指南以了解详细信息。
此时，您将看到屏幕上出现其他选项。首先使用下拉菜单选择您的 ConvertKit 帐户。之后，只需继续使用下拉菜单选择要执行的操作，并将注册表单字段与您的 ConvertKit 帐户映射即可。
需要注意的是，要使此集成发挥作用，您需要两种形式：
- 您刚刚使用 WPForms 在 WordPress 中构建的表单
- 您使用 ConverKit 的表单生成器制作的保存在 ConvertKit 帐户中的表单。
然后，您需要在配置 WPForms ConvertKit 插件设置时在表单下拉菜单中选择 ConvertKit 表单。就我而言，我在 ConvertKit 中构建了一个名为“Lead Gen（测试）”的表单。这是我在 WPForms 内映射字段时将选择的内容。
提示：无需发布您的 ConvertKit 表单。保存的表单草稿仍然可以与您使用 WPForms 直接在网站上构建和发布的任何 WordPress 表单同步。
现在，您可以继续保存表单并继续嵌入它。
发布表单后，请自行填写，以确保联系人正确地从您的 WordPress 表单传递到您的 ConvertKit 帐户。
由于 ConvertKit 默认使用双重选择，因此提交表单时会向您填写表单时提供的地址发送一封确认电子邮件。继续打开电子邮件并单击“确认您的订阅”按钮。
完成此操作后，进入您的 ConvertKit 帐户仪表板。您会发现一个新订阅者是根据您在填写表单时提供的详细信息创建的。
干得好！您刚刚在 WordPress 网站上创建了一个双重选择注册表单，该注册表单与您的 ConvertKit 帐户无缝同步。
更改 ConvertKit 中的 Optin 方法
请记住，WPForms 将仅遵循使用其连接到的 ConvertKit 表单配置的 optin 方法。如果您想使用单一选择，请转到您的 ConvertKit 帐户并打开已与 WPForms 集成的表单。
然后，单击“设置” 。
选择激励菜单，然后取消选中发送激励电子邮件旁边的框。进行这些更改后，请务必按“保存” 。
现在，访客一旦提交您的 WordPress 表单，就会立即添加为您的 ConvertKit 的订阅者。他们将不再收到需要点击才能成为订阅者的确认电子邮件。
选择选择方法的过程因电子邮件服务提供商而异，因此，如果您需要为订阅者配置单选择或双重选择，请务必咨询您的特定提供商。
没有一成不变的选择策略
我对每个新创业公司的建议是，在选择单选择还是双选择时，避免随意做出决定。重要的是要仔细考虑，然后选择您认为最适合您的选择。
但更重要的是不要想得太多。因为这不是一个不可逆转的决定。即使你做出了错误的决定，你也不会谴责自己失败。
在大多数情况下，您可以毫无困难地在一种选择方法之间切换到另一种方法。
因此，如果您对此不确定，我建议从单一选择开始（假设法律允许您这样做）并监控您的电子邮件。如果您发现参与度不佳、垃圾邮件投诉频繁和/或退订率较高，您可以切换到双重选择。
见解：电子邮件性能不佳的最大因素是电子邮件的质量。因此，如果您的电子邮件没有引起受众的共鸣，仅仅改变您的选择方法并不能解决任何问题。但是，如果您对电子邮件的质量充满信心，但没有看到预期的结果，那么从单选择切换到双选择总是值得尝试的。
现在你就拥有了！现在，您已掌握了所需的所有信息，可以就是否应该在电子邮件列表中使用单选择还是双选择做出明智的决定。
接下来，了解潜在客户表格
潜在客户表单是任何数字营销人员都可以使用的最强大的工具之一。尽管简单，但对于营销新手来说，他们并不总是清楚针对特定场景的潜在客户表单应该是什么样子。
如果您需要复习，请参阅我们的潜在客户表格介绍指南。
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