社交媒体统计（有多少人使用社交媒体？）

社交媒体是一种与众不同的全球现象。

截至今年，世界上超过一半的人口拥有某种形式的社交媒体——考虑到这项技术只有短短几十年，这是一项了不起的壮举。

但是当前的社交媒体格局是什么样的？ 到底有多少人使用社交媒体？ 是否还有进一步增长的空间？

为了回答所有这些问题以及更多问题，我们汇总了 100 多个令人大开眼界的社交媒体统计数据。

从现在开始，我们将查看所有最受欢迎的社交媒体平台上的统计数据，并揭示一些关于使用社交网络的人、他们为什么使用它们以及他们如何与自己喜欢的平台互动的令人难以置信的见解。

准备好？ 让我们开始吧！

有多少人使用社交媒体？

全球约有 46.2 亿人使用社交媒体。 尽管这个流星数字已经代表了地球上一半以上的人口，但它仍在增长。 根据最新预测，到 2027 年，社交媒体用户将接近 60 亿。

有多少人口使用社交媒体？

全球人口目前为 79.1 亿，这意味着 58.4% 的人口使用社交媒体。

根据预测，随着世界各地越来越多的人能够访问互联网，这一数字预计到 2026 年将上升到 74%。

目前全球互联网用户只有 49.5 亿，这意味着全球 93.3% 的在线人口使用社交媒体。 这可以说是社交媒体真实全球渗透率的更准确表示。

值得注意的是，全球 18 岁以上人口中有 74.8% 使用社交媒体。 鉴于大多数社交平台都有最低年龄要求，因此当我们只关注成年人口时，渗透率会更高是有道理的。

社交媒体用户有多少个帐户？

社交媒体用户平均每月在不同平台上登录 7.5 个帐户。 但是，这会因年龄和位置的不同而有很大差异。 年轻用户更有可能拥有大量社交账户，而年长用户通常拥有较少的社交账户。

资料来源： Hootsuite、Statista ⁴ 、Statista ⁵ 、Hootsuite ²

社交媒体增长率

尽管社交媒体已经在世界各地无处不在，但社交媒体用户的数量仍在上升。 以下是一些说明这种增长的社交媒体统计数据。

社交媒体的使用增长速度有多快？

社交媒体用户数量比去年增长了 10.1%，目前的社交媒体用户增长速度快于疫情前。 与 2021 年相比，2022 年的社交媒体用户增加了约 4.2 亿。

社交媒体用户随时间增长（同比变化）：

以下是过去十年社交媒体用户数量的增长情况：

• 2022 – 4.62b ( +10.1% )
• 2021 – 4.20b ( +13.2% )
• 2020 – 3.71b ( +7.2% )
• 2019 – 3.46b ( +8.3% )
• 2018 – 3.20b ( +14.6% )
• 2017 – 2.79b ( +20.9% )
• 2016 – 2.31b ( +11% )
• 2015 – 2.08b ( +11.9% )
• 2014 – 1.86b ( +7.9% )
• 2013 – 1.72b ( +16% )
• 2012 – 1.48b

增长最快的社交媒体平台是什么？

不出所料，TikTok 是 2021 年增长最快的社交媒体网络，同比增长 18.3%。

前一年更令人印象深刻：TikTok 用户数量在 2020 年以惊人的 87.1% 增长。这种飞速增长确保了 TikTok 在文化时代精神中的地位，现在它已成为最大的社交媒体平台之一。

它的成功无疑主要归功于消费者对TikTok闻名的短视频内容的明显需求，但它的快速增长可能也受到全球疫情的加速，导致数亿消费者转向到新的家庭数字娱乐形式。

Reddit 是增长第二快的社交媒体平台，同比增长率高达 14.4%。 与 TikTok 一样，2020 年对 Reddit 来说是特别好的一年，其用户群增长了 25.9%。

各平台社交媒体用户增长率（YOY）：

• TikTok – 18.3%
• Reddit – 14.4%
• 领英——4.2%
• Instagram – 3.7%
• Pinterest – 3.1%
• Snapchat – 2.6%
• 脸书 – 0.8%
• 推特——0.2%

资料来源： Hootsuite、eMarketer

人们为什么使用社交媒体？

连接仍然是社交媒体的核心。 数据显示，47.6% 的人使用社交媒体与家人和朋友保持联系，这使其成为第一大用例。

人们使用社交媒体的十大理由

根据 Hootsuite 的社交媒体统计数据，以下是人们使用社交媒体的其他一些普遍原因：

1. 47.6%使用社交媒体与家人和朋友保持联系
2. 36.3%使用社交媒体来打发业余时间
3. 35.1%使用社交媒体阅读新闻报道
4. 31.6%使用社交媒体查找内容
5. 29.5%使用社交媒体查看正在谈论的内容
6. 27.7%使用社交媒体寻找做事和购买的灵感
7. 26.3%使用社交媒体寻找要购买的产品
8. 24.5%使用社交媒体与他人分享和讨论意见
9. 23.9%使用社交媒体建立新联系
10. 23.8 % 使用社交媒体观看直播

Z 世代使用社交媒体的 5 大理由

使用社交媒体的原因往往因代而异。 根据 GWI 的一项调查，Z 世代使用社交媒体的最大原因如下：

1. 48%使用它与朋友/家人保持联系
2. 43%的人用它来打发业余时间
3. 39%使用它来查找内容
4. 35%使用它来查看趋势
5. 33%的人用它来阅读新闻报道

婴儿潮一代使用社交媒体的 5 大理由

相比之下，根据同一项调查，婴儿潮一代使用社交媒体的主要原因如下：

1. 54%使用它与朋友/家人保持联系
2. 36%的人用它来阅读新闻报道
3. 28%的人用它来打发业余时间
4. 21%的人使用它来寻找要购买的产品
5. 21%使用它与他人分享/讨论意见

资料来源： Hootsuite，GWI

人们在社交媒体上花费了多少时间？

互联网用户平均每天花费 2 小时 27 分钟使用社交媒体。

这同比增长 1.4%，比 2013 年每天仅 1 小时 37 分钟在社交媒体上花费的平均时间长 50% 以上。

这也比每天阅读新闻媒体的平均时间多出近半小时，比听音乐流媒体服务的时间多出近一个小时。 总的来说，人们在社交媒体上使用互联网的总时间超过三分之一。

哪个国家在社交媒体上花费的时间最多？

使用社交媒体的时间因国家/地区而异。 尽管拥有最低的社交媒体采用率之一，尼日利亚的社交媒体用户在社交网络上花费的时间最多：平均每天 4 小时 7 分钟

另一方面，日本人在社交媒体上花费的时间最少，平均每天只有 51 分钟

在美国，人们平均花费 2 小时 14 分钟使用社交媒体

哪一代人在社交媒体上花费的时间最多？

Z世代花在社交媒体上的时间比其他任何一代都多，而且用户每天花在社交媒体上的时间似乎与年龄成反比。

16-24 岁的人在社交媒体上花费的时间比任何其他年龄组都长。 平均而言，16 至 24 岁的男性每天在社交媒体上花费 2 小时 43 分钟，而同一年龄段的女性每天花费 3 小时 13 分钟。

55-64 岁的人花在社交媒体上的时间比任何其他年龄段的人都少。 平均而言，55 至 64 岁的男性每天在社交媒体上花费 1 小时 18 分钟，而同一年龄段的女性每天花费 1 小时 33 分钟。

人们在哪个社交媒体平台上花费的时间最多？

用户在 YouTube 上花费的时间比在任何其他平台上都要多。 平均每个人每月在 YouTube 上花费 23.7 小时。

Facebook 和 TikTok 并列第二，平均每个人每月使用这些平台的时间约为 19.6 小时。 WhatsApp 以每月 18.6 小时的平均使用时间排名第三。

资料来源： Hootsuite

社交媒体用户人口统计

接下来，让我们看看一些社交媒体统计数据，这些统计数据告诉我们更多关于使用社交网络的人以及不同人口统计数据的使用情况如何变化。

按性别划分的社交媒体使用情况

男性社交媒体用户多于女性。 在全球范围内，53.9% 的社交媒体用户为男性，而女性为 46.1%。

但是，这因国家/地区而异。 例如，在美国，女性社交媒体用户多于男性。

按年龄划分的社交媒体使用情况

社交媒体用户的最大年龄组是 20-29 岁。 这个年龄组占所有社交媒体用户的 32.2%。 以下是跨年龄段社交媒体使用的细分。

• 13 至 19 岁 - 13.1%
• 20 至 29 岁 - 32.2%
• 30 至 39 岁 - 22.2%
• 40 至 49 岁 - 14.4%
• 50 至 59 岁 - 9.8%
• 60 岁以上 – 8.4%

资料来源： Hootsuite

全球社交媒体使用情况

中国拥有比其他任何国家都多的社交媒体用户，但当我们考虑到人口规模时，数据会告诉我们一个不同的故事。 北美（该地区）和文莱（该国）的社交媒体用户数量占其总人口的百分比（即社交媒体普及率）最高。

哪个国家的社交媒体用户最多？

中国是所有国家中社交媒体用户最多的国家，截至 2022 年拥有 10.2 亿社交媒体用户。印度的社交媒体用户数量在所有国家中排名第二，约为 7.55 亿。 美国排名第三，拥有约 3.02 亿用户。

这并不奇怪，因为中国、印度和美国也恰好是地球上人口第一、第二和第三大的国家。

各国社交媒体渗透率

我们可以通过将该国家的社交媒体用户总数除以其总人口来计算一个国家的社交媒体普及率。 社交媒体渗透率很好地表明了社交媒体在特定国家/地区的“受欢迎程度”。

文莱的社交媒体渗透率最高，为 116.5%。 请注意，这表明文莱的社交媒体用户比公民多，这似乎很荒谬。

这种统计上的怪异主要是由于重复和“虚假”的社交媒体账户。 换句话说，文莱（以及其他普及率超过 100% 的国家/地区）的社交媒体用户数量可能并不代表独特的个人。 人口普查数据和常住人口之间的差异也促成了高普及率。

社交媒体渗透率排名前 10 的国家/地区：

• 文莱 – 116.5%
• 阿联酋 – 106.1%
• 开曼群岛 – 100.8%
• 马耳他 – 10.8%
• 塞浦路斯 – 100.3%
• 卡塔尔 – 99.8%
• 关岛 – 99.8%
• 帕劳 – 98.6%
• 阿鲁巴 – 97.5%
• 冰岛 – 96.2%

社交媒体采用率最低（不包括朝鲜）是厄立特里亚，其社交媒体账户总数不到人口的 0.3%。 其他低采用率的国家是尼日尔（2.5%）、中非共和国（2.8%）和乍得（3.3%）。

各地区社交媒体渗透率

如果我们将其扩大到更大的地区，而不是个别国家，北美的社交媒体渗透率最高，为 82%。 大洋洲的渗透率最低，为 66%。

• 北美 – 82%
• 中美洲 – 73%
• 南美洲 – 79%
• 加勒比 - 55%
• 北欧 – 85%
• 西欧 – 84%
• 南欧 – 76%
• 东欧 – 70%
• 北非 – 56%
• 西非 – 16%
• 中非 – 8%
• 南部非洲 – 45%
• 东非 – 10%
• 西亚 – 70%
• 中亚 – 33%
• 南亚 – 34%
• 东亚 – 69%
• 东南亚 – 72%
• 大洋洲 – 66%

资料来源： Hootsuite，Statista ¹⁰

什么是最受欢迎的社交媒体平台？

Facebook 仍然是地球上最受欢迎的社交媒体平台，拥有 29 亿月活跃用户 (MAU)。 然而，它的增长速度比它的大多数竞争对手要慢，后者正在迅速追赶。 而且它不是人们“最喜欢”的平台——这个标题属于 WhatsApp。

关于 Facebook 的有趣统计数据：

• 根据 Semrush 2021 年 11 月的数据，Facebook 是全球访问量第三大的网站，访问量为 117.4 亿次
• Facebook 是 2021 年谷歌搜索次数第二多的查询
• 超过 10 亿 Facebook 用户定期与群组互动
• 87% 的社交媒体用户不了解 Facebook 元界是什么

每个社交媒体网络有多少用户？

根据撰写本文时的最新可用数据，以下是每个社交媒体网络拥有的用户数量：

• Facebook——29亿
• YouTube – 25 亿
• WhatsApp – 20 亿
• Instagram – 15 亿
• 微信——13亿
• TikTok – 10 亿
• FB Messenger – 9.88 亿
• 抖音——6亿
• QQ——5.74亿
• 新浪微博——5.73亿
• 推特——2.17亿
• Snapchat——3.47亿
• Pinterest——4.33亿

下载次数最多的社交媒体应用是什么？

TikTok 是去年全球下载量最大的社交媒体应用程序，2021 年的下载量为 6.56 亿次。这超过了 Meta 拥有的所有社交媒体移动应用程序。

Instagram 以 5.45 亿次下载位居第二。 Facebook 排名第三（4.16 亿），Whatsapp 排名第四（3.95 亿），中国超级应用微信排名第五（1.1 亿）。

什么是最好的社交媒体平台？

如果我们认为“最好的”社交媒体平台是大多数社交媒体用户认为他们最喜欢的平台，那么 WhatsApp 就名列前茅。

在最近的一项调查中，15.7% 的社交媒体用户表示 WhatsApp 是他们“最喜欢的平台”，这一比例高于任何其他平台。 Instagram 以 14.8% 位居第二，Facebook 以 14.5% 位居第三

然而，用户的喜好因年龄而异。 在年轻用户中，Instagram 是最受欢迎的，15.6% 的 16-24 岁和 17.8% 的 25-34 岁的人投票给它。

资料来源： Hootsuite、Hootsuite ² 、Statista ¹ 、Twitter 报告、Statista ⁹ 、Statista ¹⁰

中小企业社交媒体营销统计

Facebook 既是营销人员最常用的社交媒体平台，也是最有效、投资回报率最高的社交媒体平台。 营销人员使用社交媒体的首要原因是提高品牌知名度，而参与度被广泛认为是最重要的跟踪指标。

在社交媒体广告上花了多少钱？

2021 年，社交媒体广告支出为 1530 亿美元。占全球数字广告总支出的 33.1%（几乎三分之一）。 更重要的是，社交媒体广告展示的成本在过去 12 个月中上升了 20%。

我们可以期待未来在社交媒体广告上花费更多。 根据 2021 年对 18,100 名营销人员的调查，51.4% 的营销人员表示他们计划在 2022 年增加付费社交支出。

2020 年，每位用户在社交媒体广告上的花费为 28.3 美元。预计到 2025 年将增加到 40 美元。

营销人员使用哪些社交媒体平台？

Facebook 是全球营销人员最常用的社交媒体平台。 根据最近的一份报告，93% 的营销人员使用 Facebook。 相比之下，只有 78% 的人使用 Instagram，这是营销人员使用的第二大社交网络。

哪些社交媒体平台最有效？

当被问及营销人员认为哪些社交平台最有效时，62% 的营销人员说 Facebook，49% 的营销人员说 Instagram。 这使得 Facebook 和 Instagram 成为实现整体业务目标的两个最有效的社交平台。

然而，与去年相比，78% 的营销人员表示 Facebook 和 70% 的营销人员表示 Instagram，这种感知有效性大幅下降。

与此同时，TikTok 的感知有效性大幅增长。 去年，只有 3% 的营销人员表示它是最有效的营销社交媒体平台，但今年这一比例飙升至 24%。 TikTok 要赶上 Facebook 仍有很长的路要走，但营销人员已经开始

Snapchat 在营销人员中也越来越受欢迎。 2020 年，只有 1% 的营销人员表示 Snapchat 是最有效的平台，但今年这一比例上升至 13%。

顶级社交媒体营销目标

根据 Meltwater 的一项研究，社交媒体营销 (SMM) 的首要目标是提高品牌知名度。 这是超过 82% 的受访营销人员的目标。

前 5 个 SMM 目标：

1. 提高品牌知名度 – 82%
2. 提高品牌参与度 – 62%
3. 获得新客户 – 59%
4. 增加网络流量 – 48%
5. 促进销售 – 37%

要跟踪的顶级社交媒体营销指标

超过 78% 的营销人员通过参与度来衡量其社交媒体活动的有效性，使其成为要跟踪的排名第一的社交媒体营销指标。

社交媒体营销人员跟踪的前 5 个指标：

1. 参与度 – 78.71%
2. 追随者 – 71.04%
3. 网站流量 – 63.20%
4. 营销线索 -31.4%
5. 声誉 – 26.13%

品牌面临的主要社交媒体挑战

54% 的品牌在社交媒体营销中面临的最大困难是找到时间和资源来做这件事。 这使其成为排名第一的最大挑战。

1. 寻找时间和资源 – 54%
2. 衡量影响 – 46%
3. 获得追随者 – 39%
4. 创造内容——38%
5. 证明价值 – 31%

社交媒体营销投资回报率

目前没有关于社交媒体营销的平均投资回报率 (ROI) 的可靠社交媒体统计数据。 然而，好消息是 83% 的营销人员现在表示他们有信心量化社交媒体营销工作的投资回报率。 这一比例高于去年的 68%

21% 的受访营销人员表示 Facebook 的投资回报率是所有平台中最高的，18% 表示 Instagram，14% 表示 Linkedin，12% 表示 TikTok，11% 表示 YouTube。

其他社交媒体营销统计

• 57% 的品牌表示，由于 Covid-19，社交媒体变得更加重要
• 55% 的营销人员表示，他们的社交广告策略与其他营销活动完全结合。
• 48% 的营销人员强烈同意社交聆听为他们的组织增加了价值。
• 65% 的营销人员已完全整合有机和有偿的社会努力。
• 全球社交商务产业价值超过 5 万亿美元

资料来源： Hootsuite、Hootsuite ² 、Meltwater、Statista ² 、Statista ³

社交媒体收入

最后，让我们看一些社交媒体统计数据，这些统计数据告诉我们每个社交媒体平台赚取了多少收入。

哪个社交媒体平台的收入最高？

Facebook 是所有社交媒体渠道中收入最高的。 该公司在 2021 年的收入超过 1170 亿美元，超过了 2021 年所有其他平台的总和。Instagram 以 476 亿美元位居第二。

每个社交网络的年收入是多少？

• Facebook——1170亿美元
• Instagram——476亿美元
• YouTube——288 亿美元
• 微信（腾讯）——174亿美元
• Whatsapp——87亿美元
• 推特——51亿美元
• TikTok——46亿美元
• Snapchat——41亿美元
• Pinterest——26亿美元

*以上数据显示了 2021 年每家社交媒体公司的大致报告年收入，这是根据我们能找到的最佳社交媒体统计数据得出的。

哪个社交媒体平台的 ARPU 最高？

Facebook 的 ARPU（每用户年收入）也最高，为 40.34 美元。 Instagram 的 ARPU 位居第二，为 32.16 美元。

每个社交网络的 ARPU 是多少？

1. 脸书 – 40.34 美元
2. Instagram – 32.16 美元
3. 推特 – 23.09 美元
4. 微信（腾讯）——13.88 美元
5. Snapchat – 12.88 美元
6. YouTube – 11.52 美元
7. Pinterest – 6 美元
8. TikTok – 4.6 美元
9. WhatsApp – 4.35 美元

*我们通过将每个平台的年收入除以其活跃用户总数来计算 ARPU（基于我们能找到的最佳可用数据）。 这些数字应该被认为是估计而不是精确的数字。

资料来源： Statista ⁶ 、应用业务¹ 、宏观趋势、今日社交媒体、应用业务² 、应用业务³ 、彭博、Statista ⁷ 、Statista ⁸

最后的想法

我们对社交媒体统计数据的总结到此结束。 我们希望你学到了一些有趣的东西！

关键的一点是，社交媒体现在被世界上超过一半的人口使用，并且还在增长。 但是，尽管 Facebook 的用户继续比其他任何平台都多，但 TikTok 等新兴平台正在改变现状。

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