谷歌和其他搜索引擎已经改变了他们查看网站的方式。 虽然过去一切都围绕关键字，但如今这些已经不够了。 搜索引擎变得更加智能，开始探索词语的真正含义，更好地理解用户的搜索意图和查询意义。

可以想象，这极大地改变了 SEO 并为语义 SEO铺平了道路，语义 SEO 通过为搜索引擎提供正确理解搜索查询和明确响应特定搜索意图所需的信息来提高有机流量。

通过构建一个包含丰富信息和它们之间链接的精确数据集，搜索引擎可以了解网页内容，并使其在以前广告商独占（如 Google 购物）或付费广告无法触及的区域更加可见（想想谷歌镜头或语音助手）。 做到这一点的关键是结构化数据。

什么是 SEO 中的结构化数据？

结构化数据允许搜索引擎了解您网站的内容。 要使用与 Google 相同的语言，您需要使用特定词汇表Schema.org将网站内容翻译成它可以理解的信息。 谷歌在 2011 年推出的这个庞大的共享词汇表允许您以一种方式描述网页，为搜索引擎提供他们需要的所有信息，以了解您试图通过您的网站表达的内容。

当搜索引擎清楚地了解您要联系的对象时，它们可以以相关且明确的方式响应用户的搜索查询。 此外，搜索引擎使用结构化数据来获取丰富的摘要 （例如 People Also Ask、Knowledge Panel、Carousel、FAQ 等），它们通过显示一系列信息来改善网站上的用户体验，使用户更容易搜索并在电子商务的情况下进行购买.

为什么结构化数据在 SEO 中很重要？

如果 SEO 专注于通过搜索为您的网站带来更多自然流量，那么结构化数据是必不可少的，尤其是在这种新场景中。

谷歌正变得越来越像一个语义搜索引擎。 这意味着它需要知道网页的构成，以便在搜索结果中显示它。 使用结构化数据就像与 Google 交谈并告诉它您的内容是什么。 这就是结构化数据对于 SEO 必不可少的原因。

通过促进与搜索引擎的对话，结构化数据可以帮助您的内容获得更好的排名并获得更多的自然流量。 这对于编辑网站和电子商务网站都是如此。 在这两种情况下，结构化数据都有助于提高 SERP 中的可见性和排名，并通过丰富的摘要改变搜索结果的外观。 通过这种方式，您可以向用户提供更多相关信息并增加流量和转化率。 结果，您的排名越来越好，您的网站飞起来了！

使用结构化数据有什么好处？

现在您知道什么是结构化数据，让我们深入了解将其添加到您的网站内容中的好处。

1. 提高知名度。 结构化数据有助于搜索引擎了解您网站内容的性质和相关性。 一旦Google 理解了您在说什么，它就可以轻松地在搜索结果中显示您的网站。 这使您的产品和服务更容易被用户看到，如果用户拥有与其搜索意图相匹配的相关信息，他们将更愿意点击。
2. 增加您的自然流量。 由于您的品牌和产品的知名度提高，您会看到网站的自然流量增加。 结构化数据允许 Google 和其他搜索引擎优化 SERP 中显示的结果，并变得与用户的搜索查询更相关。 不仅如此，结构化数据还可以让您获得丰富的摘要，鼓励用户访问您的网站。 来自合适受众的有机流量的增加也将为您带来业务成果。
3. 优化您的内容。 使用结构化数据还允许搜索引擎针对其他格式和设备优化内容，例如语音搜索和 Google Lens。 这为您提供了让每个人都可以访问您的内容、覆盖更多人并为您的网站产生更多有机流量的优势。
4. 扩大数据的使用范围。 通过使用结构化数据，您可以重用您的数据并访问对话式 AI以构建可以增强搜索引擎和用户之间对话的智能系统，例如聊天机器人。

什么是 SEO 中的知识图谱？

“借助知识图谱，您可以搜索 Google 了解的事物、人物或地点——地标、名人、城市、运动队、建筑物、地理特征、电影、天体、艺术品等等——并立即获得相关信息您的查询。 这是构建下一代搜索的关键的第一步，它利用网络的集体智慧，更像人一样了解世界。”

介绍知识图谱：事物，而非字符串，作者：Amit Singhal

谷歌在 2012 年推出了Google Knowledge Graph ，它是一个知识库，谷歌通过它了解世界的一般事实，将信息组织在一起，并了解它们是如何联系在一起的。 这些信息被组织成描述事物或概念的实体，并允许机器解释我们对个人、组织、地点或文档中描述的任何其他内容的了解。

为什么创建自己的知识图可以改善 SEO？

将知识图视为您网站背后的动态架构，它允许爬虫更智能、更高效地访问内容。 谷歌使用知识图来解释整个网络，当你为你的网站创建一个时也会发生同样的情况。

这就是为什么在 SEO 中构建您自己的知识图有助于使内容更易于查找和访问。 您可以向语义搜索引擎提供的元数据越多，这些搜索引擎就越容易理解您的内容与特定意图的相关性。 这会导致搜索引擎每次在 Google 上搜索该意图时都会显示您的网站，从而提高其可见性并增加网页的自然流量。

如何构建知识图谱？

改善网站 SEO 的秘密武器是创建一个知识图，爬虫可以公开访问它并通过结构化数据链接到您的内容。

如何将结构化数据添加到网页中？ 您可以使用微数据、RDFa 和 JSON-LD 在您的网页中添加代码。 Google 官方建议尽可能使用 JSON-LD 标记而不是其他任何标记。 如果您想在不需要技术专业知识或开发团队干预的情况下将结构化数据添加到您的网站，您可以使用 SEO 自动化工具。

WordLift 使用 AI 识别对您的业务最重要的主题，将它们组织成实体，然后将它们存储在词汇表中。 然后，该工具将词汇表中的实体关联起来，并将信息转换为链接数据。 通过这种方式，您可以将结构化数据添加到您的内容中并构建您的知识图谱，从而为您的网站获得更高的知名度和更多的有机流量。 不仅如此，通过使用 WordLift，您可以创建和加强内部链接，从而对您的网站在 Google 的 SERP 中的排名产生积极影响，并增加用户在网站上花费的时间，从而发展您的业务。

此外，您可以使用WordLift Looker Studio Connector收集和分析您处理实体的数据和结果。 通过结合来自 Google Search Console 和知识图谱（以及任何其他所需来源）的数据，您可以构建语义报告、评估您的绩效并改进您的策略。

结构化数据和知识图谱在日常 SEO 实践中经常被忽视，但通过使用可靠的工具，您可以开始利用它们的力量并为您的网站带来更多参与用户。