Style Girlfriend 和 WooCommerce 如何帮助男性进入时尚界

生活很复杂。

长得好看不应该。

女性经营的时尚网站 Style Girlfriend 的主页如此说明，该网站旨在帮助男性穿衣打扮。

他们认为好看不应该只适合拥有六块腹肌和黑色美国运通卡的男性。

Style Girlfriend 的客户是普通男性，他们希望通过利用友好的女性视角来更好地了解当今女性所吸引的风格和行为。

Style Girlfriend 现在是一家拥有七位造型师和五位作家的繁华年轻公司，正在开展他们的第一轮种子前融资。 它最初是由创始人梅根·柯林斯 (Megan Collins) 撰写的每周专栏，该专栏发布到朋友的网站上。 该专栏很快引起了广大观众的共鸣，甚至由一家报社在全国范围内联合发行。

后来，她将内容移到了自己的网站——首先由 Tumblr 提供支持，但后来由 WordPress 提供支持——内容库继续吸引来自世界各地的不断扩大的读者群。

最近，Style Girlfriend 从纯内容平台转向为男性添加个性化造型服务，由 WooCommerce 提供支持。 虽然博客文章仍然是大量会员收入的驱动力，但它们现在也成为快速增长的服务产品的主要营销工具。

我们与将自己归类为非技术创始人的梅根坐下来，了解更多关于她的创业故事以及为什么 WordPress 和 WooCommerce 如此完美地满足她的愿景。

问：请简单介绍一下您的背景。

当我从广告中走出来开始写博客时，突然“被允许”以自己的想法和语言分享我的作品的感觉是可怕的。

长期以来，主要是我自己脆弱的自我阻碍了我转行。 这绝对不是技术，尽管我确实担心我不会编码是创建这种博客和网站的障碍。

使用 WordPress，至少我能够摆脱无法尝试新创业的借口。 从 WordPress 开始真的让我觉得我可以弄清楚那部分。

问：很长一段时间以来，您一直在专门撰写关于风格的文章。 如果你回想一下你第一次在网上拍《Style Girlfriend》的时候，写博客是什么感觉？

“哦，在我那个年代，我们不得不在三英尺的雪地里写博客。 双向。”

是的，写博客给我的感觉就像这个神奇的大门突然倒塌了，因为它把有意见的人拒之门外。 对于像我这样在写作或执行技术任务方面有大量冒名顶替综合症的人来说，这非常棒。

我在 Tumblr 上创建了 Style Girlfriend，但很快意识到我无法做很多我真正想做的事情——尤其是在 SEO 方面。 所以我们转向了 WordPress。

一旦我们搬家，我就想，“哦，这甚至都不难。” 只是卸下了辅助轮并意识到，“我仍然可以做到。 我能想通这个。”

我很幸运地聘请了一些优秀的开发人员来帮助定制主题并在网站上创造我们想要的体验。 多年来，该网站本身已经经历了大量的迭代。 但即使我没有，我相信我可以购买一个主题并自己使用它。

现在我们将 WooCommerce 用于我们的两个在线造型服务。 一个是 Wardrobe Refresh，其中包括与造型师的 1 对 1 视频通话、5 件购物清单和服装灵感，下一个级别是更强大的 Wardrobe Reboot，它具有 12 件造型师的购物清单和具体的服装方向。

问：当您选择电子商务平台时，WooCommerce 似乎是一个显而易见的选择吗？ 比如，“我已经在使用 WordPress，所以我将使用 WooCommerce？”

我们的开发人员强烈推荐 WooCommerce，他主要使用 WordPress。 我们看了 Shopify，但我不想让 Scotch 一起录制太多。 我宁愿将所有东西都放在一个仪表板上。 我试图让技术对像我这样的非技术创始人易于使用。

借助 WooCommerce，我们也能够轻松扩展我们的产品。 例如，我们现在使用礼品卡插件。 因此，现在您可以为自己或其他人购买刷新或重启选项。

我们现在还添加了 WP Affiliate 插件，因为我们正在为推荐创建一个联盟计划。

问：考虑到网站的设计，您有什么特别想要完成的事情吗？

对于商店页面，我们分享了用户可以点击从品牌或零售商处购买的每月收藏夹，我真的很想模仿一个漂亮的电子商务网站。 我希望用户感觉，哇，这就像在 Nordstrom 或 Mr Porter 上购物一样。 人们可以快速浏览，因为当您将鼠标悬停在产品上时会出现一个很好的叠加层——它显示品牌名称、产品名称等。

想想我团队的一面——我想让我们更新产品变得超级简单，而且确实如此。

问：您觉得访客第一次来到网站时最重要的是什么？

我希望他们了解所提供的服务是什么：我们正在做男士个人造型，而且我们正在虚拟地做。

自 2020 年以来，事情发生了真正的转变，我们从内容平台转变为服务平台。 现在，内容也成为我们营销的重要组成部分。 有些竞争对手已经真正垄断了搜索引擎市场，比如“男士个人购物”等关键词。 但是我们的内容仍然出现在大量其他搜索中，例如“最适合工作的斜纹棉布裤”，而且我们能够告诉点击我们网站的人，“嘿，顺便说一下，我们有这些服务，你真的会喜欢。”

问：WooCommerce 融入企业日常生活的最引人注目的方式是什么？

最好的体验是当我们几乎没有想到它完全没有摩擦时。 但是当有人购买时收到通知仍然是一种奇妙的感觉。 很高兴知道一切都在后台运行，并且该过程正在按照您的意愿进行。

问：您去哪些地方研究营销和电子商务？

是好是坏？ 我是一个非常活跃的 Twitter 读者，尤其是关于营销主题的。 我可以被动地学习，而不必出去写博客。 我不一定在谷歌上搜索“登陆页面的最佳实践”，因为我已经在 Twitter 上发现了这些资源。

每个星期天我都会收到 Nik Sharma 的时事通讯，他分享的技巧真的很有帮助。

问：您从您的所有内容中产生会员收入，但现在还提供个人造型服务。 这对您的业务有何影响？

目前，我们的博客内容仍然是我们的主要流量来源，而联盟营销是我们的主要收入来源。 但是我们看到品牌合作伙伴关系和我们的新服务都具有很大的吸引力。

事实上，我们看到服务收入同比增长 85%，这很好。

看到这种增长令人鼓舞，尤其是在大流行期间，因为就像，谁在乎他们现在穿什么？

然而，从另一个意义上说，这完全不足为奇。 我的意思是，你只能连续几天穿着睡裤在家工作，然后你才会开始觉得自己是个邋遢的人，对吧？

问：随着服务方面的腾飞，您是否看到会员收入有所上升？

对于那些为造型服务付费的人，他们收到了专为他们创建的购物计划，其转化率大大高于刚刚登陆博客文章的访问者。

但是我们不推荐产品只是为了赚取佣金——如果产品不在联盟计划中，如果它是正确的选择，我们仍然会包括它。 而且，与我们的竞争对手不同，我们不携带自己的产品，迫使我们一遍又一遍地向每个客户推销相同的产品。

问：您居住的地方（纽约市）在您的业务中扮演什么角色？

这是一个非常棘手的答案，因为从技术上讲，我可以在任何地方工作。 现在我在我的家乡威斯康星州度过了很多时间。

只要我有wifi连接，我就可以打开我的电脑开始工作，而且我们所有的团队也都是远程的。 尽管如此，如果没有在纽约建立它们，我就不会拥有我所拥有的关系。

所以，说我可以在任何地方工作是很棘手的，因为如果没有在城市建立它，我就不会拥有我所拥有的业务。

问：Style Girlfriend 的下一步是什么？

目前，我们的重点是筹集种子轮前的资金，并继续在 WooCommerce 上发展 Style Girlfriend。

WordPress 和 WooCommerce 是内容驱动型电子商务商店的完美搭配。 没有技术背景的梅根利用这种力量来发展她的业务并适应成功地提供新服务。