子域与子目录：哪个对 SEO 更友好？ 【2022版】
已发表: 2022-03-10
子域与子目录是 SEO 从业者世界上最古老的争论之一。 有力的论据支持每一部分。 许多 SEO 专家的研究并没有给出明确的答案，也没有迹象表明争议已经结束。
子域与子目录的困境对于网站的成功至关重要，因此SEO专家的激烈争论是可以理解的。 网站的结构类似于建筑物的平面图。 你不能用一个糟糕的计划建造一个坚固的家。 这同样适用于网站——你不能建立一个结构不正确的网站。
真的有必要再写一篇讨论这个问题的文章吗？ 这篇文章与处理此问题的其他文章有何不同？ 嗯，它有所不同，因为我们尽力展示了每种结构的优缺点。 此外，我们会向您展示子域或子目录效果最好的建议性用例。 子域和子目录都不是更好的——这完全取决于项目的类型！
URL 剖析
子域是主域的扩展。 子目录，也称为子文件夹，是向域添加部分和网页的便捷方式。 除非您了解统一资源定位器 (URL) 的结构，即您在浏览器栏中键入的网站地址文本，否则这种解释是没有意义的。 让我们剖析一下 Google Developers for Web 的地址； 查看此地址 - https://developers.google.com/web 以更好地了解子域是什么。
https:// ——协议； HTTPS 代表安全超文本传输协议，它是 Internet 上用于交换文件的机制。
开发人员——子域； 它连接到主域，并且始终位于（左侧）域名之前。
谷歌——域名。
.com——顶级域名； 除了域名之外，实际上是您企业的“名称”。
web – 一个子文件夹/子目录； 网站的网页和部分存储在文件夹中，类似于将文件保存在计算机文件夹中的方式。 子文件夹总是在域名之后（在右侧）。
简单来说，子域的结构是subdomain/domain.com ，子目录的结构是domain.com/subfolder 。
什么是子域？
子域是网站的一个分区，与根域密切相关。 这些是独立的实体，子域可以在不同的内容管理系统上运行。 不同的服务器可以托管子域。 复杂的在线业务使用子域以使分支机构可区分。 例如，微软明确界定了其活动。 支持和博客部分与 Microsoft 相关，但它们是不同的实体。 在这些情况下，子域效果更好。 因此，支持部分和博客在子域 https://support.microsoft.com/ 和 https://blogs.windows.com/ 上运行。
配置子域比使用子文件夹困难得多。 然而，在不同的设置上运行您网站的一部分是一种可行的解决方案。
什么是子文件夹？
子文件夹是保存站点文件的一种更随意的方式。 如果您不关心子域与子文件夹的困境，那么您就选择了子文件夹。 与子域不同，子文件夹当然与域根共享相同的资源。 整个 SEO 社区都同意子文件夹与根域共享链接汁。 它简化了基于子文件夹的站点优化； 根域和子域不需要不同的 SEO 策略。
子文件夹不仅仅由小型网站使用。 例如，Microsoft 使用子文件夹来展示 Windows 产品：https://www.microsoft.com/ro-ro/windows/windows-11。
在此示例中， window是子文件夹的名称， windows-11是访问的页面。
子域与子文件夹
第一个主要区别是子域可以在不同的服务器配置上运行。 对于在与根域不同的平台上运行的在线商店来说，这是一个不错的选择。 例如，您的企业网站在 WordPress 上运行，而商店在 Shopify 上。 从管理的角度来看，这些是独立的实体，但在最终用户的眼中却是紧密相连的。
子域和子文件夹之间的另一个重要区别是大型站点的管理。 请记住，没有一成不变的规则； 两种选择都可以。 但是，子域更适合大型站点，因为它允许以方便的方式分离实体。 子文件夹和子域都不是错误的，但是太多的子文件夹会使网页的处理变得复杂。 一个成功的策略是同时使用子域和子文件夹。
最后，它是关于 SEO 的观点。 一些专家认为，即使在排名算法中，谷歌也将子域视为单独的实体。 其他人否认这一事实。 这就是子域与子文件夹的困境。
子域与子文件夹的困境
激烈的辩论依赖于使用子域或子文件夹的 SEO 效果。 子域或子文件夹是否更适合网站排名？ SEO专家意见不一。
第一组认为 Google 将子域视为单独的实体，这意味着子域的排名与根域不同。 这意味着子域和根域应该有不同的 SEO 策略。 或多或少，从 SEO 和营销的角度来看，您使用两个独立的网站进行操作。
第二组声明子域和子文件夹对于 Google 来说基本相同。 如果您选择子域或子目录，这几乎与 Google 无关。 谷歌高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒 ( John Mueller ) 对子域与子目录的困境有一个明确的答案。
他在上传到 Google Search Central 频道的 YouTube 视频中表示，“Google Search 可以使用子域或子目录”。 他建议使用可以使用更长时间的站点结构。 此外，他表示“我们确实必须学习如何单独抓取子域，但在大多数情况下，这只是最初几天的形式。”
尽管约翰·穆勒给出了平静的建议，但争论仍在继续。 一些严肃的 SEO 专家所做的研究表明，事实上，子域会混淆搜索引擎蜘蛛。 结果，子域会稀释您的 SEO 工作。 这是具有超凡魅力的 Rand Fishkin 和许多其他知名 SEO 专家展示的结论。
他注意到一些将博客从子域移动到子文件夹的网站的自然流量突然增加。
子域与子目录——我们的看法
我们坚信 Google 和其他搜索引擎专注于为搜索者提供完美的体验。 简单地说，用户友好是新的 SEO 友好！ 搜索引擎改进算法并使用人工智能对网站进行排名。 在这种情况下，欺骗搜索引擎蜘蛛几乎是不可能的任务。 您需要遵守他们的规则才能在搜索结果中获得第一名。
只要搜索引擎尽一切可能取悦他们的客户，你也应该这样做。 您的网站结构和内容是针对客户的，而不是针对搜索引擎的。 将用户满意度放在首位，因为 Google 会根据您对待用户满意度的方式来对待您的网站。 用户是否有兴趣仅访问基于子域或子文件夹的站点？ 不，他们希望所需的信息尽可能快速和简单。 因此，子域与子文件夹对他们来说几乎是一个无关紧要的问题。 你也不应该过多关注这个问题。
假设子域或子文件夹甚至是排名因素，它们的影响应该是极低的。 内容质量和用户体验的重要性无与伦比。 我们认为，无论是子域还是子目录都对SEO 更友好。 其他因素更重要，您应该集中精力处理它们。 内容质量、用户体验、反向链接、网站性能和网站停留时间是获得更好搜索位置的资本排名因素。
与 SEO 相比，子域和子文件夹与网站结构更相关。 子域在某些情况下工作得很好，你不应该忽视这个事实。 最后，这一切都取决于网站的特殊性。 以下类型的项目迎合子域。
具有支持部分的站点
如果您的企业有相当大的支持部分，那么使用子域是一个完美的选择。 事实上，即使是谷歌也使用子域来保留其支持部分。 这样可以确保长的常见问题解答或您的文档不会打扰主要站点的访问者。 然而，如果他们遇到问题，只需点击一下即可获得支持。
有国际观众的网站
翻译您的内容是获得更多自然流量的最佳方法之一。 这听起来很奇怪，但它是有道理的。 很多英文关键词排在第一位需要花费大量的时间和资源。 西班牙语中的等效关键字很容易排名靠前。 在这种情况下，创建针对不同语言的子域是一个聪明的主意。 使用子域可以帮助您清楚地了解每种特定语言的增长情况。 此外，某些项目可能需要子域在不同的托管设置上工作。 值得一提的是，子目录不允许此选项。
具有不同内容的网站
如今，在线课程和电子书是自我提升技能的最常见方式。 创建课程和电子书是成功企业分享成功秘诀的合法方式。 其他企业对透明度报告印象深刻，这是向客户展示自己的起起落落的好方法。 人们急切地消费播客，那么为什么不赶上潮流并开始播客呢？
以上所有情况都适合使用子域。 您的主网站具有特定目的，因此子域非常适合相邻主题。 子文件夹结构也适用于所有这些场景。 但是，子域将事物分开，允许您进行精细控制。
电子商务网站
基于子域的结构是特定电子商务网站的有效解决方案。 以著名电子音乐家铁斯托为例。 他的网站展示了他的最新热门歌曲和即将到来的巡演日期——这些是粉丝访问他的网站的主要原因。 然而，商品行业在过去几年中呈爆炸式增长。 因此，Tiesto 的粉丝也可以直接从 Tiesto 的商店购买自己喜欢的产品。 如您所料，该商店在子域上运行。
子域是销售产品的最简单方法，同时保持对主域的关注。 如果您销售一些产品，但您的网站的主要目的不是电子商务，那么子域是一个好方法。
在子域与子目录上交给你
子域与子目录的困境远未得到解答。 著名的 SEO 专家为双方提供论据。 也许谷歌和其他搜索引擎代表应该提供更多细节来阐明这个问题。
如果您不确定哪种解决方案对 SEO 更友好，请不要担心； 你不是唯一的一个！ 专注于为用户提供最佳体验对您的企业来说更有价值。 加载速度更快的网站、出色的用户体验、其他网站将您列为可信赖的来源，以及来自权威网站的反向链接对您的 SEO 排名更重要。
不要避免使用子域——它们在特定情况下非常有效。 大公司和访问量很大的网站都在使用它们，所以你不应该质疑子域的实用性。 一些网站在子域上配置了博客。 这不一定是坏事，但假设子目录对 SEO 更友好，你会浪费链接汁。 与在线商店不同，博客是权威和自然流量的重要来源。 实际上，您在子域上设置博客会浪费时间和精力。 这是说服我们不建议将博客保留在子域上的原因之一。 我强调所有这些只有在子目录结构对 SEO 更友好的情况下才有效。
我们没有对子域与子目录进行长期辩论，而是提出了一种务实的方法——仅在特定情况下使用子域。 如果大公司和网站使用子域，它们显然具有其价值。