WordPress 技术 SEO：完整的分步指南

运营自己的网站是一项复杂的任务。 您必须精通许多不同领域，从网页设计到安全性再到性能。 其中一部分是确保 WordPress 网站的技术 SEO 正常。

问题是：您可能不确定您的网站是否属于这种情况。 您甚至可能不确定技术 SEO 到底是什么。 这正是我们编写这份详细指南的原因。

下面，您不仅会了解技术 SEO 的一部分，还会了解如何将这些知识应用到您的 WordPress 网站。 我们将详细解释每一部分，描述如何知道您的网站在每个方面是否存在问题，以及解决问题的可能方法。

什么是技术 SEO（以及它有何不同）？

首先，什么是技术 SEO？ 通常，当人们想到搜索引擎优化时，他们会想到关键词研究、内容创建、反向链接等。这绝对是其中的一部分，然而，这不是技术搜索引擎优化的目的。

相反，它的作用是使搜索引擎能够读取（即抓取）并理解（索引）您的网站内容，以（希望）确保相关关键字的积极搜索排名。 为此，技术搜索引擎优化致力于优化网站的基础设施和底层代码。 这包括网站速度、移动设备友好性、网站架构和服务器文件，以及页面搜索引擎优化、图像优化、安全性和可访问性等。

简而言之，技术 SEO 为 SEO 所有其他部分奠定了基础。 因为即使您创建了世界上最好的内容，如果您的网站配置为阻止搜索引擎查找和索引它，没有人会知道。

如何优化 WordPress 网站的技术 SEO

到目前为止一切都清楚了吗？ 那么接下来我们就来深入了解一下具体情况。

1. 打好基础

在技​​术 SEO 的底部，您的托管。 包含您网站的服务器对整体网站质量有巨大影响，尤其是性能和停机时间。 如果您的网站在这些方面陷入困境，这是首先要考虑的事情。

我们有许多关于此主题的有用资源：

• 选择虚拟主机时要问的 7 个问题
• 适合小型企业和博客的最佳 WordPress 托管服务
• 共享、VPS、专用、云托管

另一个重要因素是你的主题。 它不仅控制您网站的设计，还控制其底层代码。 因此，请使用 SEO 和速度优化的工具。 在这里，您也可以查看以下文章：

• 如何为您的网站选择最佳的 WordPress 主题
• 10 个最快的 WordPress 主题
• 8 个最快的 WooCommerce 主题
• 10 个最佳、最快的 WordPress 博客主题

最后，将 WordPress 网站上的插件数量保持在最低限度。

2.测试并提高网站的性能

网站速度是技术搜索引擎优化的重要组成部分。 它会影响排名和可用性。 以至于谷歌推出了 Core Web Vitals，专门衡量页面性能的重要部分。

提高网站性能的第一步是速度测试您的网站。 PageSpeed Insights 等工具将为您提供问题和改进的详细列表。

有很多方法可以解决性能问题，例如缓存、缩小 CSS 和 JavaScript 文件或使用内容分发网络 (CDN)。

如果您觉得自己无法手动完成此操作，您也可以使用 WP Rocket 等性能插件。 它具有所有必要的功能，例如：

• 缓存，包括移动设备
• 图片和视频的延迟加载
• 缩小和延迟渲染阻塞资源
• 预加载缓存、链接、外部文件和字体
• 数据库优化

更好的是，许多优化会自动发生，因此只需打开插件，您的网站就会变得更快。 这包括浏览器和服务器缓存、GZIP 压缩、首屏图像优化（因为这些通常是 LCP 元素）以及许多较小的改进。 最后，WP Rocket 拥有超级易于使用的界面，只需点击几下鼠标即可进行彻底的更改。

3.确保您的网站适合移动设备

使用移动设备访问网络的人数多于台式电脑。 因此，Google 在 2018 年转向了移动优先索引。这意味着它会查看网站的移动版本来确定其排名。 因此，为移动用户优化 WordPress 网站绝对是技术 SEO 的一部分。

如果您按照步骤操作，那么您已经迈出了选择响应式主题并优化性能的第一步。 要查找任何其他问题，请通过移动设备友好性测试运行您的网站，例如 Bing 的测试。

例如，它会告诉您文本是否足够大以便阅读，按钮大小是否足以点击。

4.确保您的网站可抓取

基础知识完成后，是时候了解更多技术了。 首先要检查的是您的网站是否可以被抓取并出现在搜索引擎中。 最简单的方法之一就是在 Google 中输入site:yoururl.com 。 这会向您显示搜索引擎索引中的所有内容。

如果您能看到任何内容，那么恭喜您，您的网站已可索引。 真是一种解脱，对吧？

除此之外，请检查 Google Search Console 中的页面报告。 它会告诉您有关抓取错误及其背后的原因。

另外，您可以将任何页面地址粘贴到 Search Console 顶部，以了解其单独的索引状态并手动请求索引。

如果您发现搜索引擎无法为您的网站编制索引，请首先检查 WordPress 仪表板中“设置”>“阅读”下的搜索引擎可见性选项。

如果选中“阻止搜索引擎对此网站建立索引”框，则您已找到罪魁祸首。 但抓取问题也可能来自我们将要讨论的其他因素，例如 robots.txt。

5.使用SSL/HTTPS

HTTPS/SSL 是一种加密方法，可保护访问者和您的站点之间的数据传输。 Google 和其他搜索引擎会奖励使用它的网站，使这成为 WordPress 网站技术 SEO 的一部分。

您可以通过在浏览器栏中查找挂锁符号来查看网站的 SSL 状态。

它还显示在 Google Search Console 中的Experience > HTTPS下。

要实现HTTPS，您需要获取并安装SSL证书。 如果这听起来很复杂，请不要担心； 通常，您只需通过托管提供商点击几下即可完成此操作。 它甚至可能默认包含在内。 诸如Really Simple SSL 之类的插件使将 WordPress 网站流量传输到 HTTPS 变得更加容易。

6.确定单一站点地址

您通常可以通过多个地址访问您的网站：

• https://www.yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• http://yoursite.com

虽然您很清楚所有这些都是同一个网站，但 Google 将它们视为四个不同的网站。 您的任务是确保仅使用一个，否则，您可能会遇到重复内容的问题。

我们已经提到，最好使用 HTTPS。 是否要在 URL 中包含 www 由您决定。 做出决定后，检查所选版本是否位于 WordPress 设置中的“常规”以及“WordPress 地址 (URL)”和“站点地址 (URL)”字段下。

之后，将所有其他版本也指向正确的地址：

• 使用 Screaming Frog 抓取您的网站以查找 URL 偏差
• 如有必要，设置重定向（更多内容见下文）
• 将所有内部链接指向正确的地址
• 当重复内容不可避免时设置规范标签

7.使用SEO友好的URL结构

确定主网站地址后，现在是时候处理 URL 结构的其余部分了。 它需要确保网站链接具有可读性和描述性。 这有助于访问者和搜索引擎了解您网站的内容和层次结构。

只需比较这两个例子：

• https://www.yoursite.com/p=123
• https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

哪一个更好？ 确切地。

在 WordPress 中，您可以在两个不同的位置控制 URL：设置 > 永久链接以及页面和帖子编辑器。

第一个选项允许您设置整体 URL 结构。

选择帖子名称是最常见的选项。 您还可以在 URL 中包含类别，但是，除非有意义，否则请避免使用日期，例如对于新闻网站。

然后，在 WordPress 编辑器中包含有意义的 slugs，即 URL 的结尾部分。 您可以在侧边栏中执行此操作。

保持 URL 简短且具有描述性，并包含主要关键字。 差不多就这样了。

8. 查找并纠正损坏的链接

损坏的链接是指那些导致 404 错误页面的链接。

它们可能是由于拼写错误而发生的，但通常是因为页面不再存在。 损坏的链接会让用户感到沮丧并对搜索引擎优化产生负面影响。

你是怎么找到他们的？ 首先，当您选择查看非索引页面并向下滚动（因为它们不在索引中）时，它们会显示在 Google Search Console 的“页面”下。

您还可以使用前面提到的 Screaming Frog 或 SEO 工具，例如 SEMrush 和 Ahrefs。

一旦确定，通过设置 301 重定向来修复损坏的链接，将访问者和搜索引擎转移到正确或相关的内容。 像重定向这样的插件可以帮助您做到这一点。 此外，定期检查您的网站是否存在无处可去的链接。

9.检查你的内部链接结构

谈论链接，使用它们在内部连接您的内容是技术搜索引擎优化的另一部分。 它改善了用户导航并有助于分配链接资产。

这里需要注意的是孤立页面，即不接收来自网站其他任何地方的链接的页面。 这使得搜索引擎很难找到它们。 Rank Math 有一个关于如何查找和修复孤立页面的精彩教程。

为了从一开始就避免它们，请确保始终链接到内容中的相关文章。 此外，使用准确描述链接目标的锚文本。

10. 王牌页面搜索引擎优化

页面优化意味着构建内容使其易于理解。

第一步是正确并按正确的顺序使用标题。 一个页面只能有一个由您的主题实现的 H1 标签。 根据需要使用 H2 和 H3 标题来创建章节和小节。

此外，优化您的标题标签和元描述，因为它们显示在搜索结果中。

您可以使用 Rank Math 等 SEO 插件来做到这一点。

11. 优化图像

图像是影响页面性能的另一个重要因素，因为它们的数据量很大。

要优化它们，请仅根据需要使用它们，压缩它们以减小尺寸，并使用自然更小的下一代图像格式。

您可以在“设置”>“媒体”下控制 WordPress 在上传时自动创建的图像大小。

有很多工具可以在上传图像之前对其进行压缩，但更方便的方法是使用 Imagify。 当安装在您的 WordPress 网站上时，它会自动压缩上传到您网站的任何图像并调整其大小，而不会降低质量。 它还可以批量优化视觉效果并将其转换为现代图像格式。 它也非常容易使用。

最后，请务必在所有图像上包含 ALT 文本。 这可以让搜索引擎了解其内容，是放置关键字的好地方，并且对于可访问性很重要。

12. 生成站点地图并将其提交给搜索引擎

站点地图本质上是网站上所有页面的列表，可帮助搜索引擎更有效地发现和索引您的内容。

为此，您还可以将它们提交给 Google Search Console 等网站管理员工具。

在 WordPress 中创建站点地图的方法有多种。 许多 SEO 插件都内置了此功能。 您可以使用独立插件，例如 XML Sitemap Generator。

13.使用模式标记

您以前很可能已经见过架构标记的实际应用。 它负责搜索结果以及图像、评级、评论和活动详细信息等附加信息。

它有助于提高点击率，您也可以为您的网站这样做。 模式标记适用于食谱、评论、活动、常见问题解答、博客文章、本地企业的多个位置等。

如何将其添加到您的网站？ 许多流行的 SEO 插件都可以为您做到这一点，或者您也可以使用像 Schema 这样的独立解决方案。

14.优化Robots.txt

Robots.txt 是一个功能强大的服务器文件。 它包含告诉搜索引擎爬虫哪些内容要爬行、哪些内容不爬行的指令。 例如，WordPress 中告诉搜索引擎不要为您的网站编制索引的选项与内部 robots.txt 文件配合使用。

配置错误的 robots.txt 文件可能对 WordPress 网站的技术 SEO 非常不利。 相反，配置良好的文件可以帮助指导抓取预算，甚至告诉抓取工具您的站点地图在哪里。

典型 robots.txt 的内容如下所示：

用户代理： *

允许： /

站点地图：https://www.example.com/sitemap.xml

在大多数情况下，您不必处理此文件，因为 WordPress 会自动很好地配置它。 但了解它的存在很重要，因为如果您的网站在索引方面遇到问题，那么它就是需要检查的事情之一。

Google 在 robots.txt 上有一篇很棒的文章，并且 Google Search Console 中也有一份报告。

最后，有许多 robots.txt 生成器，例如这个，您可以使用它来为您的文件设置规则。

15.保护您的网站免受恶意软件的侵害

恶意软件可能会损害您网站的声誉，导致搜索取消索引。 因此，保证 WordPress 网站的安全绝对是技术 SEO 的一部分。 定期使用 Wordfence 或 Sucuri 等安全插件对其进行扫描。

此外，实施强大的安全措施，例如定期更新、强密码、备份和监控任何可疑活动。 实施 Web 应用程序防火墙 (WAF) 还可以添加额外的安全层。

16. 投资于无障碍

您可能想知道可访问性与 SEO 有何关系。 嗯，Google 的 PageSpeed Insights 中有一个可访问性指标。 这是一个令人信服的论据吗？

谷歌显然很关心可访问性。 虽然它不是直接的排名因素，但可访问的网站往往具有更强的用户体验信号，这确实会影响搜索排名。 因此，就像性能一样，PageSpeed Insights 会告诉您如何在该领域做得更好。

此外，技术搜索引擎优化和让您的网站更易于残障人士使用之间存在相当大的重叠。 例如，图像的 ALT 文本和标题的正确使用对两者都很重要。

除此之外，最重要的因素是足够的色彩对比度和有效的键盘导航。 查看网页内容可访问性指南 (WCAG) 以获取完整列表。

掌控您的 WordPress 网站的技术 SEO

技术 SEO 是 WordPress 网站排名性能的基础。 它确保您的网站易于浏览、易于搜索引擎索引、适合移动设备且加载速度快。

到目前为止，您已经学会了确保您的技术 SEO 达到所需水平的可行方法。 一一实施它们可以使您的网站处于获得应有的搜索流量的最佳位置。

如果这些步骤中的任何一个看起来令人畏惧，不要害怕寻求帮助。 特别是优化站点性能可能具有挑战性。 如果是这种情况，请考虑通过 WP Rocket 和 Imagify 等性能插件实现自动化。