CBD 品牌影响者营销和公关的优点

多年来，大麻二酚 (CBD) 产品的发展势头越来越大。 越来越多的 CBD 公司寻求进入市场以满足不断增长的需求。 他们提供了不同类别的大量选项。 客户可以根据自己的喜好选择化妆品、健康和宠物护理。 随着几乎每个中心的竞争，品牌必须采取策略从人群中脱颖而出。 他们需要专注于获得认可和品牌知名度，否则从长远来看会失去实体。 沉迷于有效的 CBD 营销计划是该行业成功的关键。 区分您的品牌的最佳方法之一是采用结合公共关系和影响者营销的双管齐下的方法。

但这些营销策略对 CBD 品牌的潜在好处是什么？ 这篇文章可以帮助您了解 CBD 法规和有效的商业策略。

CBD市场概况

CBD 是一种活性强的大麻素，不会引起精神活动的感觉。 它源自大麻物种，具有对治疗多种疾病至关重要的重要特性。 研究表明，它对焦虑、失眠、癫痫、多发性硬化、神经性和癌症疼痛有治疗作用。 除此之外，它甚至可以抑制 THC 诱导的作用。 THC（delta-9 tetrahydrocannabinol）是大麻的主要成分，负责高感觉。 尽管 CBD 和 THC 属于同一个 Cannaceae 家族，但它们对您的身体的影响不同。 CBD 在不引起中毒和依赖的情况下提供药用价值。

自从发现不同的植物大麻素以来，大麻市场经历了起伏。 CBD不是一个新现象； 它已经存在了数千年。 来自不同文化的人们将它用于药用、娱乐活动、制作衣服、宗教仪式和仪式实践。

然而，由于缺乏科学证据，它失去了速度。 在现代医学兴起期间，许多医学界并不承认它是一种药剂。 相反，根据 1970 年的《受控物质法》，大麻的使用成为非法。此外，不同的州将所有大麻菌株归类为非法药物。

随着 2018 年农业法案的通过，CBD 用户的看法发生了巨大变化。 该法案使大麻衍生的 CBD 产品合法化，并允许进一步研究。

总体而言，新的联邦变革重塑了 CBD 游戏，如下所示：

• THC 低于 0.3% 的大麻是允许的，这使得大麻衍生的 CBD 在指定参数内是合法的
• 允许个人或商业使用大麻衍生品
• 不禁止大麻商品的销售、拥有或运输
• 鼓励大面积种植大麻

在 FDA 批准的大麻提取物含有低于 0.3% 的干重 THC 后，CBD 的销售额猛增。
生产者、种植者和消费者对 CBD 法规的变化表示欢迎。 据可靠消息称，2020 年全球 CBD 市场销售额约为 28 亿美元。从 2021 年到 2028 年，这种增长趋于以 21.2% 的复合年增长率 (CAGR) 加速。 据统计，CBD产业将变得更加庞大和多样化。

使用影响者营销和公共关系的好处

尽管有这些规定，CBD 仍然在灰色地带运作，尤其是在广告方面。 这就是为什么使用影响者和公共关系 (PR) 至关重要的原因。 这些营销工具可以协同工作，帮助您为您的 CBD 品牌建立声音。 他们可以帮助推动和发展您的品牌。 让我们更多地了解这两种策略。

1. 影响者方法 - CBD 品牌的公关

影响者营销是许多品牌用来接触潜在客户的营销策略。 它有助于提高品牌知名度并获得更多收入。 它涉及与影响者合作进行产品推广。 在 CBD 领域，有影响力的人具有独特的地位，可以规避广告规则和公众对公开传统广告的不信任。 他们也可以将您的品牌与千禧一代或 Z 世代市场联系起来。

从这些群体中吸引客户可为您的业务增加价值，并使您能够接触到最有利可图的受众之一。 此外，与有影响力的人合作可以让您建立观众的信任。 它是增强品牌声誉和提升您的可信度的理想工具。

在 2016 年发布的影响者营销统计报告中，作者透露：

1. 影响者营销内容的投资回报率是典型数字营销的 11 倍。
2. 当接触到影响者的促销内容时，Twitter 用户报告购买意向增加了 5.2 倍。
3. 71% 的营销人员表示，持续的大使职位是最有效的影响者营销形式。
4. 在做出购买决定时，49% 的人表示他们依赖影响者的推荐。

2. 公关方式

您的公关团队可以帮助您有机地建立您的 CBD 品牌并传播信息。 目的是通过提供真实和信息丰富的内容来宣传您的业务。 他们可以通过杂志、报纸、新闻频道和博客进行宣传。 他们讲故事并引起兴奋，以便媒体感兴趣并撰写有关您的服务的文章。

通过这种方式，他们获得了第三方的验证和观众的信任。 简而言之，您的公关团队可以为您提供以下帮助：

• 向消费者宣传 CBD 及其相关益处。
• 建立客户信任
• 执行市场分析以帮助您确定您的市场地位。
• 创建 CBD 品牌和知名度。
• 处理内部和外部危机。
• 将您的公司定位为专家。

通过公共关系推动 CBD 有许多不同的潜在机会和途径。 您需要聘请最好的公关团队向公众介绍您的品牌，管理后续增长，然后将其引导到进一步的成功中。 可靠的公关人员可以从多个角度为您的 CBD 品牌制定战略。

CBD 品牌的双管齐下

口碑宣传是一种仍然有效的传统营销工具。 但是，在我们的数字世界中，影响者营销和公关等营销工具更加有效和高效。 2022 年的一项研究表明，网红营销非常有效，该行业未来将发展得更高。 两管齐下的方法是在您的公关策略中添加社交影响者。

随着 CBD 市场的扩大，CBD 品牌必须寻求使自己与竞争对手区分开来的方法。 在合适的公关团队和影响者的帮助下完成这一使命是明智的。

他们完全可以成为您最好的品牌大使。 如果他们站在您这边，您就可以轻松接触到更广泛的目标受众群。 此外，影响者推荐将帮助您的品牌获得应有的商誉。 影响者营销和公关对 CBD 公司的总体好处是：

1. 更广泛的受众——CBD 品牌的公关

影响者营销有助于将信息发送给更多的受众。 许多社交媒体影响者引起了无数追随者的注意。 他们甚至提供访问更年轻的人​​口统计数据。 这意味着有影响力的人所倡导的信息有可能在没有电视和印刷等传统媒体的高成本的情况下接触到大量受众。

此外，影响者的好处是被他们的追随者视为该主题的权威。 这表明听众已经乐于听取您的信息，并且您已经完成了一半以上的工作。 影响者营销是一种令人难以置信的工具，可以帮助您进行公共关系。

2. 参与率高

影响者和公共关系专业人士都专注于寻找和制作吸引所需受众的信息。 公共关系就是要找到渠道的完美平衡，以确保您的品牌在正确的时间与正确的人进行沟通。 找到合适的影响者来最自然、最吸引人地推广您的业务是影响者营销的目标。

他们倾向于真实地描绘您的 CBD 品牌，并通过提供引人注目的内容与您的目标受众互动。 从社交媒体模因到 GIF、视频和照片，他们可以创建吸引他人注意力的材料。 由于人们对影响者生成的内容反应积极，因此互动的质量和速度明显高于传统的营销方法。

3. 产生优质流量

Instagram、Facebook、TikTok、YouTube 等社交媒体平台上的影响者吸引了潜在用户的注意。 这些用户真正对影响者提供的内容感兴趣。 当这些影响者分享有关您品牌的信息时，它会吸引大量目标受众。 影响者营销和公关策略最终超越了提高品牌知名度和为您的公司建立信誉。

他们产生高质量的流量或想要了解更多关于您的品牌甚至可能进行购买的潜在客户。 毫不奇怪，72% 的营销人员认为网红营销比任何其他渠道都能产生更高质量的客户。 这样，完善的社交媒体管理可以帮助保持领先地位。 专业人员将使用最新趋势和技术将贵公司介绍给新的大麻市场。

4. 灵活的选择

CBD 品牌可以根据他们的营销预算聘请更大或微小的影响者。 利用已经涉足 CBD 领域的微影响者的帮助可能会非常有益。 它可以包括那些通过他们在健康和保健或食品行业的工作与大麻行业有着密切联系的人。 或者，直接参与大麻业务的人。

根据福布斯的一项研究，CBD 公司已转向微型影响者，其追随者比大影响者少，但互动往往更高。 他们正在推出黄金材料，例如宣传 CBD 产品的电影。 有时，他们会在其内容中包含指向 CBD 公司的链接。 以下是如何使用其服务的一些示例：

• 在他们的 Instagram 帐户上进行 CBD 品牌推广。
• 创建一个描述您的 CBD 产品及其用途的视频。
• 推文链接、交易和令人兴奋的优惠。

另请阅读：数字公关如何增加您的品牌影响力？

5. 实现业务目标

公关影响者营销可能会将影响者转变为强大的品牌拥护者。 他们的最终目标是促进您的服务并增加您的销售额。 为了衡量影响者营销活动的投资回报率，营销人员通常依赖于转化和销售等指标。

令人惊讶的是，60% 的营销人员对结果感到满意，理由是网红营销的投资回报率高于传统广告。 相反，公关策略强调以最少的投资产生最大的品牌知名度。 总体而言，您可以期待他们为实现从品牌知名度到提高销售等业务目标做出的全部贡献。

6. 搜索引擎优化的好处

在当今社交媒体至高无上的数字世界中，许多 CBD 品牌未能充分关注其社交媒体内容和活动。 您的公关团队可以使用针对性的搜索引擎优化策略来构建博客内容。 他们可以帮助您制定包含各种帖子类型的社交媒体内容策略和日历，例如：

• 信息性帖子——什么是大麻二酚？
• 客户评论 – CBD 如何帮助我克服焦虑？
• 互动发帖——您喜欢如何使用 CBD？

除此之外，您的公关团队可以向作家、博主、媒体和其他知名服务提供商传播您的产品详细信息。 他们可以确保您的 CBD 品牌向广大公众展示。

另请阅读：为 CBD 用户创建社区网站

7. 真实可信

有效营销的核心是建立和维持对品牌的信任。 如果您的听众不相信您的品牌所说的话，那么您就不太可能吸引他们的注意力。 真实性和可靠性是影响者考虑取得成功的方面。

大多数专业人士多年来一直致力于与他们的追随者建立健康的关系，并将自己确立为值得信赖的权威。 根据 Matter 的一项新研究，61% 的客户依赖家人、朋友和影响者的推荐，而不是广告。 大多数消费者认为他们的内容合适且有用。

当您在公关计划中投资影响者营销时，您可以将这种信任用于您的 CBD 品牌。 当有影响力的人在他们的观众面前代表您的品牌时，它就起到了社会证明的作用。

CBD 品牌公关结论

您准备好为您的 CBD 品牌投资影响者营销和公关吗？ 影响者营销和公共关系策略在品牌中越来越受欢迎。 虽然这两种做法都试图传播您的品牌信息，但它们的工作方式不同。

他们有独特的优势、方法和目标。 当适当地结合使用时，它们可以很好地相互搭配。 他们可以帮助您在领先的社交媒体平台上建立强大的品牌影响力。 由于影响者营销是一种高度集中的营销方法，因此您可以轻松吸引对与您类似的商品或服务感兴趣的受众。

这样的潜在客户更有可能转化为您的客户。 因此，营销策略使您能够更进一步地制定计划并为您的公司创造销售额。 影响者可以促进从 Instagram 营销到 Facebook、Tiktok 和 YouTube 的公共关系活动。 因此，请考虑这两种营销工具的众多好处，并将它们纳入您今年的商业计划中。

有趣的阅​​读：

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