微观影响者在电子商务中的作用

已发表: 2023-07-03

在社交电子商务领域，影响者营销已成为提升品牌知名度和促进各种业务形式销售的关键。

影响者有不同的形式和规模，从与大品牌合作的名人影响者到拥有较小追随者的微型影响者。无论规模大小，影响者已被证明能够有效吸引人们的注意力并建立有意义的联系。

微型影响者的定义是什么？

微型影响者可以归类为通常拥有约 10,000 至 100,000 名粉丝的影响者。他们的影响力通常比宏观影响者、超级影响者和名人影响者要小。

纳米影响者的关注者规模较小，从 1,000 到 10,000 名关注者不等，而宏观影响者往往拥有 50 万到 100 万关注者。名人影响者位居榜首，拥有超过 100 万粉丝。

微型影响者对于通过博客推广您的品牌非常有价值。通过持续撰写博客，这些影响者有可能改善您的搜索引擎优化 (SEO) 工作并提升您企业的在线形象。

据 Medium 报道，博客还有 31.1% 的可能性影响客户的购买过程。

当您与无论大小的影响者合作时，您不可避免地会期望流量激增。通常，有影响力的人会链接他们的社交媒体帖子或个人资料简介，以引导他们的追随者访问您的网站。

影响者的博客也是您的企业网站的宝贵流量来源。社交媒体帖子通常只会将您的受众引导到您的社交媒体页面，并且购买过程尚未完成，因为它需要额外的步骤。在影响者的博客上放置反向链接可以建立直接联系。

为了给您的网站带来更多流量，在影响者的博客和社交媒体平台上持续提供高质量的内容至关重要。影响者还可以定位相关关键词，以使该流程更有效地运行。

微型影响者的一个突出优势是他们能够帮助您推广利基内容。尽管微型影响者可能没有数百万追随者，但他们非常擅长建立以特定兴趣为中心的社区。

例如，如果您开发了一款围绕阅读科幻或奇幻书籍的应用程序，您应该寻找专门评论和讨论这些类型的此类书籍的影响者。

同样，对于针对赌场行业的游戏，例如在线咖啡馆百家乐和其他桌面游戏，与以其 iGaming 内容而闻名的影响者合作变得特别有益。此类企业可以依靠它们为受众量身定制独特的内容，提供有关其独特产品、游戏玩法和存款方式的信息。

例如，iGaming 社区中的这些影响者可以通过分享他们与您的在线赌场平台的个人经历，也许谈论您提供的他们最喜欢的头奖老虎机，并在此过程中吸引对这些类型的游戏特别感兴趣的潜在客户来创建引人入胜的内容。

使您的影响者网络多样化也很重要。这意味着您必须与该利基市场内不同类型的影响者合作，以最大限度地发挥您的影响力。

微型影响者很可能通过回答问题并在博客或评论部分开始讨论来与追随者互动。与可能没有时间亲自回应的其他类型的影响者相比，这建立了一种更加个性化的方法。

您可以向潜在客户介绍产品功能和公司价值观，并获得类似于焦点小组的宝贵反馈。这正是为什么微影响者对于优先考虑参与度而非影响力的品牌来说是有利的。

传统广告或聘请名人影响者的缺点是，有时提供的内容感觉不够个性化或不真实。相反，微型影响者可以以真正的方式推广您的业务，从而产生更高的参与度。

这些影响者更有动力与您的品牌合作，因为他们亲自投资于您的产品和他们讨论的主题。他们事先投入时间进行彻底的研究和准备，确保他们在推广您的产品时表现出真正的兴趣和知识。

与受众的实时互动也是微影响者所擅长的，这可以有效地为品牌吸引更多客户。

与在数字营销活动中使用超级影响者或名人影响者相比，雇用微型影响者可以以低得多的成本为您带来良好的结果。

虽然依靠名人代言开展活动的品牌可能会吸引更多受众，但成本高昂，会带来财务风险。另一方面，许多品牌发现利用微影响者进行产品评论、问答、短剧和其他更具风度的内容是有价值的。

影响者制作的内容必须与您的品牌完全一致才能实现有效的合作伙伴关系，这意味着您必须找到合适的影响者。

有很多方法可以为您的企业找到理想的影响者。您可以探索您的数据库，寻找熟悉并信任您的产品的个人。您忠实的客户和员工可以是一个很好的起点。

您可以使用影响者机构或应用程序来寻找与您的产品相关的影响者。您还可以开始参加会议和贸易展览，通过与您所在行业的影响者交换信息来与他们建立联系。进行直接对话可以确保您的意图被清楚地听到，并且对话内容也符合这些意图。

此外，您可以在社交媒体应用程序上搜索相关主题标签，以识别您所在市场中的影响者。 #book、#bookworm 和 #sci-fi 等主题标签可以引导您找到围绕这些主题的创作者，或者 #car、#ferrari 和 #汽缸engines 可以引导您找到有影响力的汽车爱好者。