电子商务商店的九大 SEO 技巧

如果您计划在线销售产品或服务，您需要确保人们能够真正找到您。

如果人们在网上搜索时找不到您，那么拥有一个设计精良的网站并以超值的价格提供最好的产品是没有意义的。 而且你的排名越高越好。 如果您的页面首先针对特定关键字显示，则其获得的点击次数将是第十次的十倍。 而谷歌第二页网站的平均点击率不到1%。

这就是您的 SEO 努力发挥作用的地方。 在搜索结果中排名更高，人们更有可能找到您。 而且您获得的流量越多，您进行销售的可能性就越大。

这里有九个技巧可以帮助您最大化您的 SEO 工作：

1.找到有效的关键词

关键字是人们在网上搜索的词组。 它们是您要关注的术语，以便您向寻找您产品的潜在客户展示。

您可以拥有任意数量的关键字，但传播爱很重要。 您的目标是告诉 Google 您网站上的每个页面是关于什么的，这样它就可以显示在相关搜索中。 不要专注于每个页面的多个关键字——这只会使水变得混乱！ 相反，为每个产品、页面或类别定位一个（或可能两个）术语。

但是您如何确定要使用的正确关键字呢？ 以下是一些提示：

• 从你所知道的开始。 列出您必须提供的内容和相关条款。 因此，如果您销售宠物产品，该列表可能包括“ID 标签”、“玩具老鼠”或“狗粮”。 这些术语可能非常广泛。
• 看看数据。 此外，查看您必须了解的任何当前分析和数据，以了解人们已经使用哪些关键字来找到您。 像 Google Analytics 和 Moz Keyword Explorer 这样的工具在这里非常有用。
• 具体点。 现在，您想要更具体。 毕竟，您无法使用“狗粮”等通用关键字击败主要玩家（例如，在我们的示例中，Chewy 或 Petsmart）。 磨练您独特的产品和差异化优势。 例如，特定的关键字可能包括“用于小狗的非转基因狗粮”或“定制、手工缝制的狗牌”。
• 平衡搜索量与竞争。 您想找到很多人正在搜索的关键字，是的，但您也希望它们可以实现。 同样，宠物店不太可能在“狗粮”中名列前茅。 理想情况下，您希望以相对容易排名的高搜索量为目标。 但你也可能想针对一些崇高的短语，只要你明白这更像是一个长期的游戏。 您可以使用 Google Keyword Planner 等工具来查找每个术语的数据。
• 考虑用户意图。 用户意图是某人在线搜索时的目标。 对于电子商务商店，良好的用户意图是进行购买。 关键字可以为您提供指示每个搜索者意图的线索。 例如，查找“宠物店平均收入”的人可能正在寻找有关创办自己公司的信息。 但是搜索“隔夜送货的宠物店”的人可能现在想买东西。 当然，专注于更有可能导致购买的关键字将是一个更好的策略。

如果您想更深入地研究关键字策略，HubSpot 有一个很好的指南。

2.写周到的产品描述

每个产品页面不应仅包含价格、照片和标题。 它还应该包含详细的描述，将商品“出售”给购物者和搜索引擎。

首先考虑潜在客户会发现有用的信息类型。 根据您的产品，这可能包括尺寸、成分、年龄范围或说明。

然后，是描述性和详细的。 蜡烛的香味是否会将您带到秋天的森林？ 你的 A 字裙适合在城里度过一个晚上吗？ 你的积木适合 STEM 课程吗？ 写关于那个。

并且，在适用的情况下，包括您为每个单独的产品页面选择的关键字。 但是，不要只是尽可能多地把它们塞进去。 相反，在您已经编写的内容中以自然的方式使用它们。

例如，如果您销售黑巧克力覆盆子糖果棒，请不要写如下描述：

“我们出售黑巧克力覆盆子糖果棒。 我们的黑巧克力覆盆子糖果棒由最好的荷兰加工可可粉制成。 如果您对我们的黑巧克力覆盆子糖果棒感兴趣，请单击下面的按钮进行购买。”

这听起来自然吗？ 一点也不。 请记住：您希望首先关注您的网站访问者，以获得成功的 SEO 策略。 因此，相反，您可以编写如下内容：

“我们全新的黑巧克力覆盆子糖果棒是大胆口味爱好者的完美选择。 由最好的荷兰加工可可粉制成，里面充满了酸甜的覆盆子果酱，每一口都会爆开。”

这种类型的描述自然地使用了关键字，但也有助于购物者想象咬巧克力棒的确切体验。

了解有关编写有效产品描述的更多信息。

3. 谨防重复内容

重复内容是出现在多个地方的在线文本，无论是在您自己的网站上还是在其他人的网站上。 像谷歌这样的搜索引擎讨厌重复的内容，因为这很令人困惑。 他们不知道哪个版本是准确、正确的，因此不确定应该对哪个版本进行排名。

那么如何避免在线商店出现重复内容呢？

• 不要只是复制/粘贴制造商描述。 如果您代销产品，请确保您不只是添加供应商的默认描述。 毕竟，销售相同商品的其他所有人可能都在做同样的事情。 取而代之的是，要与众不同，并在事物上发挥自己的作用。
• 为每个产品编写独特的描述。 如果您有类似的产品，可能很想多次复制和粘贴相同的描述。 但这会稀释两个产品页面的排名。 花一些时间思考是什么让每个人与众不同，并专注于这一点。
• 仔细检查您的 URL 结构。 注意会话 ID、跟踪链接和分页问题。 Yoast 更详细地介绍了这些技术问题。

4.在锚文本中使用战略关键词

从 SEO 的角度来看，内部链接（指向您自己网站上其他内容的链接）非常有价值。 它们是帮助 Google 了解您所有网页之间关系的好方法。

但是，当您创建这些链接时，不要只使用“单击此处”或“检查此内容”之类的短语作为您的锚文本。 相反，如果适用，请包含您的关键字。

例如，不要说“单击此处查看我们的幼儿最佳玩具列表”。

相反，说，“我们的幼儿最佳玩具清单有更多很棒的礼物创意！”

5. 让你的 URL 结构易于搜索引擎抓取

首先，好的 URL 通过为网站访问者提供页面内容的预览来提供同样良好的用户体验。 但他们也为搜索引擎做同样的事情。

尽量使您的 URL 简短、简洁且具有描述性。 因此，例如，如果您销售法国媒体，您希望避免使用 example.com/store/products/374820/show 之类的产品 URL。 相反，请尝试类似 example.com/machines/french-press。 看看这对用户更友好吗？

您还希望在适用的情况下包含关键字。 您的首要关注点应该是网站访问者的体验。 但是，您可以以一种仍然流畅的方式将关键字塞入 URL。

6.为您的图像使用替代文字

搜索引擎实际上无法“看到”您的图像。 那么他们如何知道每张图片中的内容呢？ 替代文字。

替代文本本质上是您为网站上的每张图片添加的标题，并且应该包含您的目标关键字并尽可能具有描述性。 第二部分是关键：你的目标应该是以一种根本看不到它的人也能理解的方式来描述你的形象。 为什么？ 因为屏幕阅读器也使用替代文本向有视觉障碍的人“阅读”图像。

因此，如果您可以包含目标关键字，那就太好了！ 如果描述图像无用，则跳过关键字。

假设您销售纸质商品，包括下图中的期刊：

一个好的替代文本可能是：“一个柔和的粉红色笔记本，上面写着‘今天我很感激’，它放在桌子上，上面有一支金笔和一张叶子。”

7. 使用 Google Ads 测试您的目标

还记得用户意图的重要性吗？ 如果您要投入无数的时间和资源来为特定术语进行排名，您会不愿意发现它会吸引访问者，但不会吸引有兴趣购买您提供的产品的访问者。

确定一个术语的排名价值的一种相对便宜的方法是临时支付安置费用。 Google Ads 基本上允许您这样做。 Google Listings & Ads 扩展使设置广告系列和衡量您的结果变得非常容易。

创建一个广告组，其中只包含一些超具体的字词。 确保在输入关键字时使用方括号 [ ] 或引号“”，以便您的广告仅在人们使用与您的目标受众密切相关的关键字时展示。

只要您正确启用了转化，您就可以判断这些关键字产生的流量是否真正为您带来了付费客户。 将该活动的结果与您的其他活动或其他商店指标进行比较，以确定它带来的流量质量。

如果它有利可图，您甚至可以决定继续运行付费广告系列，直到您获得自然排名并免费获得最高排名！

详细了解 WooCommerce 的高级 Google 分析技巧。

8.避免断开的链接

损坏的链接不仅会让您的网站访问者感到困惑，也会让搜索引擎感到困惑。 毕竟，链接有助于 Google 了解您网站的结构并相信您正在共享有效信息。

但是手动监控所有链接可能很困难（而且很耗时！）。 因此，您可以使用 Screaming Frog 或 Broken Link Checker 插件等工具来关注事物。 而且，如果您更改页面的 URL，请考虑设置 301 重定向，以告知搜索引擎该链接已更新。

9.加速您的网站

快速加载的网站是出色用户体验的关键，因此搜索引擎在对您的网页进行排名时会考虑速度也就不足为奇了。 以下是一些确保您的商店快速运行的提示：

• 优化您的图像。 仅使用必要的最大文件大小并尽可能压缩媒体文件。
• 设置缓存。 缓存将您网站的副本保存在访问者的浏览器上，以便下次访问时加载速度更快。 您可以使用 WP Super Cache 之类的插件进行设置。
• 考虑一个 CDN。 内容交付网络 (CDN) 将大量文件存储在异地，以便更快地加载。 它还从最接近每个站点访问者位置的分布式服务器加载您的站点。 Jetpack 有一个很棒的免费 WordPress CDN。
• 选择一个好的主人。 这为出色的网站速度奠定了基础。 查看我们的托管建议的完整列表。
• 限制您使用的插件数量。 插件越多，代码越多，网站的权重就越大。 只安装必要的工具，并考虑提供多种功能的工具，例如 Jetpack。
• 定期更新 WordPress、您的主题和插件。 更新通常包括加载速度更快的优化代码。 另外，它对安全性和功能性很重要！
• 优化你的代码。 使用 Jetpack Boost 之类的工具来优化您的 CSS 结构、延迟非必要的 Javascript 以及只需单击几下即可延迟加载图像。

有关更多详细信息，请按照我们关于提高 WooCommerce 速度的文章中的步骤进行操作。

最重要的提示？ 关注用户体验

您可能会发现这里的提示都有一个共同点：它们都关注真实的人。

搜索引擎希望为他们的搜索者提供最好的结果。 因此，如果您花时间专注于您的受众并为他们提供出色的体验，那么您将顺利实现出色的搜索引擎优化。

想要更多提示？ 阅读我们的产品 SEO 高级指南或本地 SEO 提示。