如何跟踪 WordPress 营销活动

不知道如何在 WordPress 中跟踪营销活动？ 不用担心; 你并不孤单。

衡量网站的性能可能具有挑战性，尤其是对于初学者而言。 作为一名企业家，您在管理网站方面已经有很多工作要做。

因此，监控营销活动等关键任务很容易被忽视，导致成果黯淡，阻碍未来的增长。

当初学者想到网站时，他们大多会想到前端，而忘记了重要的后台任务。

我们都想要一个有光泽的网站，里面有优秀的文章等等。 这并没有什么问题。

但您知道用户登陆您的网站后会做什么吗？ 用户如何与您的内容互动？ 您知道他们来自哪里或者他们真正想要的内容类型吗？

您的网站提供良好的用户体验吗？ 您是否想问为什么有些人没有购买就离开您的网站？ 或者你只是抱着希望能坚持下去的努力？

跟踪您的营销活动将使您深入了解用户参与度、内容偏好和用户体验。

今天的文章向您展示如何像老板一样跟踪您的 WordPress 营销活动。 最后，我们还分享了一些漂亮的分析插件和工具来帮助完成任务。

闲话少说，让我们言归正传吧。

为什么您应该跟踪 WordPress 营销活动？

您会惊讶地发现，对于许多初学者来说，拼凑一个网站并希望获得最好的结果是很常见的。 大多数人依靠直觉来做出决定。 正如您所预料的，结果并不好。

对于想要做出数据驱动决策的小型企业来说，跟踪营销活动至关重要。

仅仅依靠直觉可能会导致令人沮丧的结果、浪费时间和金钱。 不要让这种事发生在你身上。 或者，当您的营销努力没有产生预期结果时，您是否会感到沮丧？

以下是跟踪 WordPress 营销活动的一些好处。

衡量营销工作的影响

数字营销有多种类型，涉及不同的途径和方法。

您不一定需要实施所有营销策略才能取得成功。 然而，应用几个可以给你的企业在营销部门带来急需的推动。

也就是说，在不衡量结果的情况下执行多个营销活动即使没有风险，也是可笑的。

无论是 SEO、社交媒体营销、电子邮件营销、PPC、联盟营销、电视广告还是任何其他形式的营销，了解哪种策略适合您的业务至关重要。

跟踪您的 WordPress 营销活动可以提供真实的数据，让您判断您的策略是否成功。

完善营销活动

这是一个简单的问题。 如何改进你没有衡量的东西？ 这是正确的; 你不能。

营销主要是测试、清洗和重复策略。 如果某些东西对您的业务不起作用，请将其扔进垃圾箱并尝试其他方法。 差不多就这样了。

另外，假设您网站上的一个页面将访问者转化为客户的次数比其他页面多 5 倍。 你做什么工作？ 你要么改进第二页，要么毁掉它。 正确的？

此外，您可以继续使用工作策略或扩大规模以获得更多效果。

但是，如果您不跟踪广告系列和转化情况，您怎么知道什么是有效的呢？

您通过跟踪活动生成的数据可以帮助您改进现有和未来的活动，而无需猜测。

更好地利用您的营销预算

营销您的业务需要花钱，这是事实。 无论是为广告、内容营销、用户体验设计师还是有影响力的人付费，你最终都会花掉资金。

也就是说，无论您的预算有多少，您都不能将资金浪费在徒劳的营销活动上。

跟踪您的营销活动可以让您了解什么是有效的以及什么正在耗尽您的资金。

目标是将您的营销资金花在产生高投资回报 (ROI) 的活动上。

你花的钱比你得到的钱多吗？ 如果您获得的收益超过了您的投资，那么您就做得很好。 您正在通过 WordPress 创收。

如果没有，那么是时候检查您的分析报告并确定您的企业在哪些方面出现了资金流失。

更好地了解您的目标受众

了解你的目标受众是任何 WordPress 企业家能做的最好的事情。 错过目标，你就会错过所有其他目标。

“如果你想要一辆黄色的兰博基尼 Aventador，你就不会费心去看销售红色丰田普锐斯的广告，不是吗？ 球场有多好并不重要，对吧？”

科兹莫拉布斯

如果您尚未定义目标市场，请花一些时间学习如何识别目标受众。

跟踪营销活动可以让您挖掘大量有关受众的数据。

这些数据可以帮助您了解他们是谁、他们来自哪里、他们的需求、人们如何使用您的网站，甚至他们为什么在最后一刻放弃购物车。

此外，您还可以了解谁购买了、谁是回头客、他们点击了哪里、谁跳出以及每个客户的终身价值。

大量数据可让您个性化用户体验并为访问者提供他们所需的内容。

为利益相关者生成可操作的报告

假设您不是单飞。 您与来自不同部门的团队成员一起工作。

为了实现有凝聚力的工作流程，所有部门必须共同努力。 为此，您需要大量可操作的数据。

跟踪营销活动可以为所有部门发现许多机会，包括销售、技术、产品开发、客户服务、执行等。

例如，跟踪数据可以揭示您的网站或产品的可访问性问题。

也许许多活跃用户会因为某个特定网页不适合移动设备而流失。

或者，用户可能无法填写表单，因为它已损坏或存在可访问性问题。 也许由于某种原因用户无法获得支持或完成购买。

深入研究可以帮助您及早发现此类和更多问题，以保持事情顺利进行。

这些只是您应该跟踪 WordPress 营销活动的几个原因。 请在评论中添加更多原因。 那将是伟大的。

让我们继续。

您应该跟踪的营销指标

既然您知道为什么跟踪 WordPress 营销活动很棒，那么让我们看看您需要衡量什么。

您可以跟踪许多营销指标。 您决定衡量的指标取决于您的具体业务目标和关键绩效指标 (KPI)。

另外，我将在下一节中互换使用“数据”、“指标”和“统计数据”。 让我们一起跳舞。

1. 交通

您需要跟踪的第一个关键指标是流量。 为什么？ 没有流量，您的 WordPress 网站就等于死了。 换句话说，一开始你就没有可供营销的客户。

流量是访问您的网站或其他在线资产的人数。 有不同类型的流量需要跟踪，包括：

• 直接流量- 这种类型的流量代表通过在浏览器中直接输入您的网站域来访问您的网站的用户。 它还包括使用书签和来源不明的流量的访问者。
• 有机搜索——这群人通过 Google 和其他搜索引擎上的非付费搜索结果来到您的网站。 您可以使用 SEO 增加自然搜索流量。
• 推荐– 此类流量是指通过外部网站链接到达您网站的访问者。 您可以通过链接建设来增加推荐流量。
• 社交推荐——社交推荐是小型企业的顶级数字营销工具，是来自社交媒体平台的流量。
• 付费搜索——这种类型的流量代表点击搜索引擎上的付费广告后访问您网站的访问者。
• 电子邮件– 这些人通过单击您的电子邮件通讯中的链接来访问您的网站。

2. 转化率

转化率是指在您的网站上完成所需任务的人数所占的百分比。

假设您希望访问者填写表格，并且有 100 人访问您的网站。 如果有五个人填写表格，您的转化率为 5%。

转换的示例包括：

• 表格提交
• 时事通讯注册
• 活动报名
• 内容下载
• 试用注册
• 购买
• 链接点击次数
• ETC

如果没有人转化，那么为您的网站带来大量流量就毫无意义。

3、收入

收入是任何 WordPress 业务的命脉，使其成为需要跟踪的最重要的营销指标之一。

如果许多人访问您的网站并没有购买任何东西就离开，那么您可能会在无效的营销活动上浪费资源。

如果您不能将单纯的访客转化为客户，那么大量的流量就毫无意义。

4. 跳出率

跳出率是指登陆您网站的某一页面并立即离开而不与入口页面或任何其他页面交互的用户所占的百分比。

对于许多人来说，高跳出率表明您的网站或入口页面存在问题。

在大多数情况下，高跳出率是由可用性和用户体验问题造成的。

5. 聊天机器人分析

聊天机器人如今非常流行。 企业使用聊天机器人提供 24/7 客户服务，这可以极大地提高用户参与度和保留率，而无需将支持团队分散得太分散。

衡量指标包括：

• 用户留存
• 聊天交接
• 平均对话长度
• 错过的消息
• 对话总数
• 人力接管率
• 和更多

聊天机器人分析是聊天机器人在与客户交互时生成的对话数据。 这是一个多样化的主题，需要整篇博客文章来涵盖。

6. 设备类型

设备类型数据显示人们在设定时间段内访问您的网站所使用的设备。 该指标通常包括：

• 设备类型，例如 Android、iOS、macOS 和 Windows
• 每种设备类型的访问者数量和百分比

这些统计数据是必要的，因为它们可以让您优化您的网站，以在不同设备上获得最佳性能。

7. 页面浏览量

页面浏览量指标表示访问者查看网站上特定页面的次数。

换句话说，您的分析软件会在用户每次加载页面时记录页面视图。 如果访问者重新加载页面，则算作两次页面浏览。

热门页面通常具有较高的页面浏览量。

8.首页

热门页面数据显示您网站上最受欢迎的页面。 这些高价值页面具有高流量和页面浏览量。

热门页面指标显示对您的网站影响最大的页面。

它们可以帮助您改进表现不佳的页面并为您的营销活动提供信息。

9.平均页面停留时间

顾名思义，平均页面停留时间指标表示人们在页面上花费的平均时间。

这些数据可以帮助确定您的内容是否有吸引力。 人们在您的页面上停留的时间越长越好。 时间越短意味着兴趣越少，或者您需要改进您的页面。

10. 每个会话的页数

每个会话的页面数是访问者每次会话在您的网站上查看的页面数。

人们是否与首页进行交互或访问您网站上的更多页面？

您希望人们找到更多您的内容，因此每个会话的页数较高是一个好兆头。

您可以使用内部链接和适当的 CTA 鼓励人们访问更多页面。

11. 平均会话持续时间

该指标衡量访问者在您网站上花费的平均时间。

他们是否查看单个页面或与您网站上的更多元素进行交互并不重要。

您希望拥有较长的平均会话持续时间。 持续时间短意味着访问者在您的网站上花费的时间更少，这表明您需要做出更改。

12. 退出率

当然，您不能指望人们无限期地留在您的网站上。 因此，您可以预期访问者会在任何页面上退出您的网站。

退出率指标是离开您网站的人数百分比。 每个网站都有退出率，但退出率高意味着您的网站存在问题。

13.关键词排名

关键词是搜索引擎优化的支柱。 人们使用关键字在搜索引擎中查找信息。

也就是说，准确定位访问者用来查找您的网站的关键字至关重要。 为此，请进行关键词研究或使用分析软件。

14. 电子邮件营销指标

电子邮件营销是一个强大的工具，可以将您的 WordPress 网站展示在目标受众面前。 它的投资回报率高达 4,000%！

因此，跟踪电子邮件指标对于任何企业都至关重要。 您可以跟踪统计数据，例如：

• 电子邮件订阅者数量
• 打开率
• 点击率
• 退订率
• 电子邮件流量
• ETC

大多数电子邮件营销平台都提供易于跟踪的详细见解和统计数据。 利用这些数据，您可以扩大电子邮件列表并优化现有的电子邮件营销活动。

15.Facebook 再营销指标

您是否曾经访问过某个网站，当您访问 Facebook 时，您是否看到过同一网站的广告？ 如果是这样，那就称为再营销。

Facebook 允许您在网站上安装跟踪器（称为像素），向访问您网站的任何人显示有针对性的广告。 这称为 Facebook 再营销活动。

正如我们之前所说，有许多营销指标需要跟踪。 上面是一个简短的列表，适用于大多数跟踪用例。

顺便说一句，让我们学习如何跟踪 WordPress 的营销活动。

如何跟踪 WordPress 营销活动

毫无疑问，Google Analytics 是市场上最好的分析工具之一。 它是数百万网站信赖的首选分析平台。

该平台为您提供跟踪多个营销指标所需的所有工具，包括：

• 流量及流量来源
• 跳出率
• 兑换率
• 平均会话持续时间
• 搜索查询
• 使用地点
• 以及更多

Google Analytics 以简单易懂的仪表板和报告的形式呈现所有这些数据。 它允许您对数据进行分段，从而过滤出指标集。

开始使用 Google Analytics 是免费且简单的。 您只需要一个 Google 帐户。 我不会详细介绍，因为您可以使用这个简单的 Google Analytics（分析）指南来开始工作。

虽然 Google Analytics 是一项出色的分析服务，但它也有一些缺点。

首先，Google Analytics 有一个学习曲线。 如果您不懂编码，配置可能会很混乱。 其次，GA 会让初学者很难跟踪某些指标。 你需要时间来掌握它的窍门。 第三，作为第三方服务，您永远不会拥有自己的跟踪数据。

该怎么办？ 我们向您推荐 WordPress 分析插件和其他工具。

WordPress 分析插件和工具

我们在下面分享的插件和工具可以帮助您以两种方式跟踪您的营销。

有些工具可以让您轻松地与 Google Analytics 集成来跟踪您的数据，而无需修改技术内容。

其他插件不使用 Google Analytics。 他们在 WordPress 仪表板中提供分析。

无论您采取哪条路线，请始终选择支持您目标的插件。 开始吧。

马托莫分析

Matomo Analytics 是我最喜欢的 WordPress 分析插件之一。 事实上，我非常喜欢它，所以写了一篇完整的 Matomo Analytics 评论。

简而言之，Matomo Analytics 允许您将 Web 分析保存到服务器，从而使您可以完全控制分析数据。

最重要的是，Matomo Analytics 易于配置（与 Google Analytics 不同），并具有一套出色的功能。

显着特点：

• 直观的仪表板
• 活动追踪
• 访客资料
• 电子商务分析
• 分割
• ETC

主要插件是免费的，但您可以使用高级附加组件来获得更多功能。

怪物洞察

您可能听说过 MonsterInsights，这是将 Google Analytics 添加到您的 WordPress 网站的最轻松的插件之一。 只需添加您的 Google Analytics 代码并开始跟踪您的流量。

我试驾了它，我对您免费获得的所有功能感到惊喜。

显着特点：

• 简单的 Google Analytics 设置
• 具有实时统计数据的 Google Analytics 仪表板
• 电子商务追踪
• 符合 GDPR 标准
• AMP 支持
• 附属链接跟踪
• 自定义维度和事件跟踪
• 和更多

免费版本功能强大，但您可以升级到高级版本以获得更多功能。

独立分析

Independent Analytics 是一个轻量级分析插件，是 Google Analytics 的绝佳替代品。

它是一个免费插件，不需要在第三方网站上创建帐户。 这意味着您可以完全控制您的分析数据。

显着特点：

• WP 管理员中的可自定义分析仪表板
• 流量来源
• 带有交互式世界地图的地理数据
• 符合 GDPR 标准
• 对您的服务的性能影响几乎为零
• 以及更多！

免费版本插件非常棒（尝试一下），但您可以使用专业版本将事情提升一个档次。

斯利姆统计分析

Slimstat Analytics 是一个免费的 WordPress 分析插件，可在您的网站上获得可靠的答案，同时保护用户的隐私。

这是正确的; 您不必在其他网站上创建帐户。 它是跟踪注册用户和回头客的完美工具。

显着特点：

• 分析电子邮件活动
• 检测入侵
• 监控 JavaScript 事件
• 与世界地图的地理位置
• 符合 GDPR 标准
• ETC

该插件 100% 免费。

WordPress 活动追踪器

Campaign Tracker for WordPress 是一款高级分析插件，具有许多有用的功能来了解您的营销活动。

如果您想要一个简单的工具来跟踪 WooCommerce 销售和表单提交，那么该插件是理想的选择。

显着特点：

• 支持 Google 营销活动 URL 变量
• 用户旅程追踪
• 支持额外的自定义营销活动变量
• 跟踪并存储 Facebook 点击 ID
• 支持领先的 WordPress 表单插件
• ETC

WordPress 的 Campaign Tracker 是一个高级插件。 他们不提供免费版本。

跟踪 WordPress 的营销活动不一定具有挑战性。 只要您知道要遵循的指标，您就应该可以轻松地衡量结果。

此外，您还有大量的分析工具来处理繁重的工作。 这些服务通常附带指南，告诉您遇到困难时该怎么做。

您如何跟踪 WordPress 网站上的营销活动？ 请在评论中分享您的想法！