企业品牌的 Tumblr：快速指南

随着 Twitter 活跃用户群的下降，公司正在寻找可提供类似（或更好）参与和广告机会的替代社交媒体平台。 即使是那些像 Tumblr 平台所承诺的那样在“有益健康的混乱”中茁壮成长的人。

作为微博和社交网站于 2007 年推出的 Tumblr（现在是 WordPress VIP 母公司 Automattic 的一部分）最近几个月人气飙升，尤其是作为企业品牌尚未开发的营销渠道。

在 Tumblr 员工的帮助下，我们汇总了所有你需要知道的关于让这个网络为你服务的信息。

• Tumblr 如何运作？
• 为什么品牌应该出现在 Tumblr 上？
• 如何创建与您的品牌保持一致的 Tumblr 博客
• Tumblr 上的广告和付费社交选项
• Tumblr 上成功品牌的例子
• 在 Tumblr 上关注 WordPress VIP

Tumblr 如何运作？

Tumblr 是一个博客平台，允许人们创建自定义页面并在线发布他们最好的创作和策展。 术语“博客”在这里被广泛地用来描述每个用户帖子的家，无论内容类型如何。

与其他社交平台一样，Tumblr 有一个名为 Tumblr Dashboard 的主页。 在这里您会看到来自您关注的博客和标签的个别帖子。 在这里，您可以转发（转发）、点赞（点赞）、评论和分享个人帖子。

这些社交动态，如分享和评论，被用来围绕共同的兴趣形成社区并相互交流。 Tumblr 的文化是创造性的、怪异的（以一种有趣的方式）和非常狂热（基于热情的兴趣）驱动的。

无论您能想到什么社区，它都存在于 Tumblr 上。 从娱乐和食品到运动和汽车，用户来到 Tumblr 是为了参与以他们的兴趣为中心的社区。

为什么品牌应该出现在 Tumblr 上？

简而言之，就是要吸引不断增长的 Z 世代受众。 Tumblr 拥有 1.4 亿全球月活跃用户（仅美国就有 4000 万），它提供了参与度高的独特受众——其中 50% 不在 TikTok 上。

Tumblr 也是与可能与您的目标消费者相匹配的特定社区或兴趣小组互动的好地方。 Tumblr 提供了一种理想的方式来建立创造性的社交存在，不受设计、帖子内容、声音、主题或其他平台的常见限制的限制。

此外，Tumblr 算法是独一无二的，这意味着您的关注者会比在其他平台上看到和参与更多您的帖子。 这就是为什么您会看到 Netflix、Nickelodeon、Adobe 和许多其他企业在 Tumblr 上成功推广其品牌的原因。

这些品牌的标志？ 享受品牌、声音和语气带来的乐趣。 “Tumblr 对内容类型或主题几乎没有规定，以古怪着称，”Sprout Social 在他们的文章Tumblr 回来了。 您对内容的创造力越多越好。

如何创建与您的品牌相符的博客

如果您准备好尝试 Tumblr，第一步是为您的品牌创建一个博客。

1. 设计

创建帐户后，在主题花园中选择一个设计主题。 稍后，您可以自定义博客页面以符合您的品牌审美。

2. 听

在你的第一篇文章之前，参与社交聆听。 花时间在平台上了解您品牌的哪些内容与那里的目标受众一致。 关注符合您的受众兴趣的博客和标签以获得社区脉搏。

如果你使用第三方社交聆听工具，请向你的支持代表寻求帮助以访问你帐户中的 Tumblr 数据。

3. 试验内容

尝试不同的帖子类型并尝试使用您的声音来找到引起共鸣和推动参与的内容。 这是任何新频道的最佳实践，Tumblr 也不例外。

4. 建立社区

Tumblr 与其他社交平台的最大不同之处在于需要品牌的真实性。 Tumblr 用户可以从一英里外感受到推销，因此请专注于建立社区而不是推广您的产品或服务。

转发（分享）可能与您的品牌略微无关但您的观众会感兴趣的帖子。 回复关注者的评论和转发，经常与他们互动。

Tumblr 上的广告和付费社交选项

为了让人们参与你的品牌，Tumblr 有多种选择，每种都有自己的优势。

进料装置

Tumblr 赞助帖子

赞助帖子是原生信息流广告单元，具有标准 Tumblr 帖子（任何媒体类型）的全部功能以及一些额外功能，例如 CTA 按钮和轮播（循环浏览照片）。

此选项最适合在 Tumblr 上建立自然存在的品牌，但不需要运营博客帐户。 格式包括横幅、视频和视差（维度滚动）。 所有这些都可以通过编程方式获得，但也可以直接购买。

Marvel 和 Athleta 有很好的创意赞助帖子示例。

火焰

另一个信息流选项是 Blaze 现有帖子。 创建后，您可以“Blaze it”以增加展示次数。 此选项非常适合个人创作者，但对于品牌来说也是提升已经表现良好的帖子的好选择。

Tumblr 收购

全面接管

收购涉及根据您的品牌需求高度可见、可扩展的广告展示位置。

选项包括：

• Tumblr 赞助日（仪表板顶部的视频、图像或 gif）
• 移动探索搜索建议
• 自定义 Tumblr “T” 标志

自定义选项卡

自定义选项卡将来自 Tumblr 品牌博客的内容或其他社区生成的内容集成到用户提要的仪表板选项卡中。

内容

创作者

Tumblr 吹嘘它的创作者，他们是“艺术家而不是影响者”。 通过 Creatrs，你可以分享由杰出的 Tumblr 艺术家创作的原创或混音品牌内容。

内容整合和赞助

通过 AnswerTime（采访式视频系列）、月度艺术家（音乐艺术家专题）和 Tumblr Top 5（带有主题列表的视频系列）让您的品牌出现在参与的观众面前。

自定义平台集成

Tumblr 可以为大规模促销活动创建自定义平台集成。 例如，Netflix 制作了一个以“颠倒”为主题的 Tumblr 仪表板，视觉上覆盖了烟雾和孢子，搭配自定义选项卡和 Total Tumblr Takeover。

Tumblr 上成功品牌的例子

仍然不确定你的品牌是否适合 Tumblr？ 查看一些通过博客取得巨大成功的企业品牌。

案例研究：Netflix

Netflix 的博客是如何作为 Tumblr 品牌与观众互动的理想示例。 他们看到了惊人的结果：超过 2500 万次展示和 3.03% 的参与率。

Netflix 混合了他们的帖子类型，从促销到对话的内容各不相同。 他们建立了一个社区来参与关于他们最喜欢的节目的讨论、提出问题和查看即将发布的节目。

案例研究：Manscaped

Manscaped 是一家剃须公司，在 Tumblr 上以广告为重点。 2021 年，他们在 Tumblr 上的广告支出比 2020 年其他平台少 50%，但收入增加了 524%。 与在 Instagram 或 Twitter 上相比，他们对帖子的参与度也更高，这就是他们继续倾向于使用 Tumblr 广告的原因。

其他值得关注的品牌

寻找更多主要的 Tumblr 示例？ 查看布鲁克林博物馆、Tor Books、Vogue、Deejo、NASA 和 Teen Wolf。

看看 Tumblr 是怎么做到的

关注 Tumblr 员工博客，深入了解 Tumblr 运营。 请务必查看 WordPress VIP 博客以获取更多企业 Tumblr 示例。