2025 年最有效的 10 种电子邮件营销类型

电子邮件营销是接触目标受众并与之互动的最有效且最具成本效益的方式之一。通过正确的策略和方法，您可以使用电子邮件建立关系、推动转化并提高客户忠诚度。

我选择了最有效的电子邮件营销活动类型来帮助您发挥营销才能。请看下面，了解如何升级您的电子邮件营销。

最常见的电子邮件营销类型

您可以与电子邮件营销提供商一起使用许多策略。这使得找到正确的策略类型非常重要。通常，您将从一个通用策略开始，当您看到成功并对此感到更加满意时，就可以从该策略继续前进。

为了帮助您找到电子邮件营销的最佳方法，这里简要介绍了 12 种最有效的电子邮件营销活动类型。将这些视为您工具箱中的工具 - 您可以从一个工具开始，然后随着策略的发展添加更多工具。

1. 自动化系列

欢迎电子邮件和自动化系列是最基本、最有效的电子邮件营销形式。它们就像向加入列表的每个新联系人发送特定于联系人列表的电子邮件一样简单。只要多一点深思熟虑并在“系列”中使用更多电子邮件，它们就可以变得更加复杂。无论您发送一封电子邮件还是几封电子邮件，将新朋友介绍到您的列表中都是一个好主意。

欢迎电子邮件通常简短明了，旨在介绍您的品牌并设定对未来沟通的期望。这些序列随着时间的推移而发送出去，每个序列都涵盖每个新订阅者应该知道的基础。例如，典型的自动化系列可能包括：

• 启动并运行您的产品或服务的入门步骤
• 欢迎电子邮件介绍您的品牌并设定期望
• 介绍您的产品或服务的电子邮件
• 客户成功故事或案例研究
• 特别优惠或折扣

这些系列可以为每个新订阅者添加，也可以根据添加到各种列表的订阅者来添加。 Mailchimp 和 Constant Contact 等热门平台拥有易于使用的电子邮件自动化工具和表单来帮助实现这一目标。

为了帮助您轻松扩大电子邮件订阅者列表，请使用专门的电子邮件选择加入解决方案，例如 Bloom，它与所有流行平台集成。

开始与 Bloom 一起扩大您的清单

2. 时事通讯

定期的新闻通讯可能是许多品牌下一步应该考虑的第二件事。与他们一起创建观众会喜欢的有意义的内容。如果您不知道受众喜欢什么，请向他们发送调查问卷以开始行动。感觉越像一个社区就越好。如果您对开始撰写时事通讯持保留态度，请以可以保持每季度或每月一次的节奏开始。按照观众想要的节奏进行练习。

时事通讯有助于建立信任、建立权威并推动一致的转化。无论您是推广新产品、分享行业新闻还是提供独家折扣，时事通讯都是接触受众和发展业务的完美工具。

付费通讯

然而，时事通讯不仅仅必须是免费的。许多企业和创作者通过付费新闻通讯取得了成功。您可以通过提供独家内容、深入的行业洞察或幕后访问来创建经常性收入流。许多平台都可以通过电子邮件内容轻松获得付款，例如 Beehiiv、Substack 和 MailerLite。

Beehiiv 是创作者通过时事通讯获利的最佳平台之一

过渡到付费时事通讯的提示：

• 免费增值模式：免费提供基本内容，但对深入的优质文章收费。
• 分层访问：为付费订阅者提供独家问答环节或提前访问资源。
• 有条不紊地成长：首先，确保您可以维持免费的新闻通讯。获得最初的订阅者并对他们进行调查。一旦满意度很高，您就可以开始扩大盈利范围。

3. 专用电子邮件

专用电子邮件是一种专为特定目的或用例而设计的电子邮件营销。它们有很多名称，例如单一活动或电子邮件群发。这些类型的电子邮件可以包括：

• 新产品或服务的公告
• 一次性销售或促销通知
• 特别活动邀请
• 季节性或节日促销

️许多电子邮件营销人员过度依赖此类电子邮件。️

当每封电子邮件都是临时的（当想法突然出现时发送）时，您的客户将很难弄清楚出现在您的列表中的意义。

然而，发送这些信息是有道理的。如果您只遵守发布时间表，您可能会错过通过打破模式来创造兴奋的机会。当你有非常大的事情时，发送独立的电子邮件群发（很少）。只是不要做得太多。

4. 领导培育

一些新联系人不需要“欢迎电子邮件”，而是需要更具体的内容。潜在客户培养活动是电子邮件营销和销售活动，旨在使潜在客户更接近销售。您可以将其视为让他们通过销售漏斗（从兴趣到销售）。

潜在客户培育活动通常由联系人的行为触发，例如下载白皮书、访问您网站的定价页面或参加网络研讨会。您可以跟踪的任何准确代表真正兴趣的操作都可以成为这些系列的坚实起点。

潜在客户培养电子邮件可以包含各种内容，例如教育资源、案例研究、产品演示或特别优惠。目标是为您的潜在客户提供做出明智的购买决定所需的信息。测试哪些内容能引起人们的注意。随着时间的推移，你将拥有一个高效的培养序列。

在创建潜在客户培育活动时，重要的是要考虑以下要素：

• 相关性——确保潜在客户培育电子邮件的内容与潜在客户的兴趣和行为相关。
• 时机——安排您的潜在客户培养电子邮件在您的潜在客户最有可能与您的品牌互动的正确时间发送。
• 一致性——确保您的潜在客户培育电子邮件与您的品牌声音和消息一致。

5.重新参与电子邮件

利用重新参与电子邮件的力量来恢复不活跃的订阅者，这是电子邮件营销中经常被忽视的一部分。重新参与电子邮件也被称为“赢回”活动。此类电子邮件的最终目标是重新点燃他们的热情，让他们再次与您的电子邮件互动。这些内容将根据您的电子邮件提供商的数据发送给不活跃的订阅者。

当重新参与活动提供独特的优惠、紧急的行动号召或引人入胜的叙述时，它们会取得很好的效果。如果您的重新互动尝试不起作用，最好先从列表中删除未互动的联系人。这些联系人可能更有可能从您的列表中点击“垃圾邮件”或“取消订阅”。通过删除它们来避免这些负面行为，这样您就可以保护发件人的声誉。

6. 品牌故事

品牌故事电子邮件可让您展示您企业的独特个性和使命。他们专注于讲故事，以在情感层面上与订阅者建立联系。

当巴塔哥尼亚发起“不要买这件夹克”活动时，它违背了常规，就像它的品牌一直以来的做法一样。该公司通过电子邮件、报纸广告等方式分享其价值观，强调可持续发展努力和客户故事。

许多新的电子邮件营销人员在品牌内容方面遇到了最困难的时期，但这值得学习。有时，一个故事就足以实现产品差异化。

7. 审核请求

从您那里购买产品后，最好让客户有机会评论您的产品或服务。这些电子邮件要求客户在您的网站、社交媒体页面或其他评论网站上留下评论。此类电子邮件很有价值，因为它可以帮助您收集有价值的客户反馈并改进您的产品或服务。此外，正面评价有助于与潜在客户建立信任并提高您的在线知名度。

在发送审核请求电子邮件时，确保它们个性化且友好非常重要。一封好的电子邮件将感谢客户的业务并要求他们提供诚实的反馈。您还可以为留下评论提供奖励，例如折扣或参加竞赛。

尽可能轻松地留下评论也很重要。在电子邮件中包含指向您的评论页面的链接，并确保该过程快速而简单。

您可以要求对电子商务产品、各个应用商店中的应用程序以及 Google 和 Yelp 上的业务进行评论。

8.订婚之旅

参与旅程是由特定客户操作触发的自动电子邮件活动。例如，您可以设置一个工作流程旅程，向一段时间没有购买的客户发送电子邮件，为他们提供折扣以鼓励他们再次购买。

但真正使这些先进的自动化活动有价值的是它们的条件或“分支”逻辑。这些允许电子邮件营销人员设置启动该系列的触发器，但也可以在该系列内触发，以帮助向联系人发送更具体的消息。通过发送相关且及时的消息，您可以增加转化机会并增强品牌忠诚度。 ActiveCampaign 是提供此功能的最佳工具之一。

设置工作流程旅程时，重要的是要考虑哪些操作会触发电子邮件以及您要发送哪些消息。您可以使用客户数据（例如购买历史记录）来创建有针对性的个性化电子邮件活动。可以根据客户是否打开电子邮件、单击特定链接或标记特定标签来使用条件逻辑。

获取活跃活动

9. 事件通知

活动邀请电子邮件是激发兴奋和提高出席率的有效方式。宣布活动电子邮件会发送给客户，通知他们即将举行的活动。这些电子邮件应包含日期、时间、地点以及有关活动的详细信息。您还可以包含号召性用语，以鼓励客户注册或购买门票。

使用紧迫感驱动的活动让人们更快地采取行动。使用（FOMO）提醒人们参与的时间有限。困难的部分是在紧迫性与你的产品之间取得平衡。您不想完成销售，但希望门票数量比最低限额低 30 张。几周后再次提供相同的报价会降低人们对您报价的重视程度。

活动提醒点滴活动会向注册客户发送自动电子邮件，其中包含有关活动的提醒以及住宿、停车和着装要求等重要细节。这些电子邮件可以成为在您的活动中推动追加销售的有效方式。由于他们已经报名参加了一项活动，因此让他们进一步参与是重点的一部分（除了试图提供帮助之外）。

Constant Contact 是一个出色的电子邮件营销平台，具有原生活动工具。如果您举办很多活动，这可能是适合您的工具。

保持持续联系

10. 季节性

季节性活动很容易被过度使用，但仍然提供价值。他们创造了一个季节性的场合来发送专门的电子邮件。这些活动是围绕特定的节日或季节设计的，例如圣诞节、情人节或黑色星期五。通过发送与季节相关的电子邮件，您可以挖掘受众的情绪并向他们提供特别促销或折扣。

这些活动对于销售季节性相关产品或服务（例如礼品、家居装饰、旅行或服装）的企业特别有效。季节性活动让您能够融入节日气氛，并围绕您的产品营造一种紧迫感。例如，如果您销售冬季外套，您可以在冬季开始之前进行“限时”促销。

结论

电子邮件营销仍然是任何数字营销策略的一个重要方面。本文重点介绍的这些类型的电子邮件营销全面概述了企业可以用来吸引受众并推动转化的不同技术。每种类型的电子邮件营销都有其自己的一套最佳实践和目标。

电子邮件营销蓬勃发展的关键在于准确性和一致性。专注于为受众量身打造相关且有价值的内容的营销人员将获得丰厚的投资回报。当您增加输出时，请密切关注您的电子邮件指标，例如取消订阅和垃圾邮件报告。当您的营销活动需要微调时，这些指标可以发出信号。

正在寻找电子邮件营销平台？看看这些首选。

常见问题解答

特色图片来自 Evgenia Vasileva /shutterstock.com