本地 SEO 终极指南

搜索引擎优化 (SEO) 是一种非常有价值的营销方法。 虽然这是一项长期战略，但如果做得好，它可以产生积极搜索您所提供的东西的网站流量——所有这些都没有任何付费广告！

如果您有实际位置或仅向特定区域销售，则本地 SEO 是一种策略，可帮助您接触最相关的附近受众的成员。 但是什么是本地搜索引擎优化，您如何优化您的电子商务商店？

什么是本地搜索引擎优化，为什么它很重要？

当您在家并在 Google 上搜索“mechanic”之类的短语时，您将获得附近汽车商店的列表。 但是，假设您正在旅行并且轮胎漏气。 如果您在离家 100 英里以外的地方搜索完全相同的短语，您将根据您所在的位置获得完全不同的列表。 那是本地搜索引擎优化的工作。

当您针对本地 SEO 优化您的网站时，您正在针对一个非常特定的区域进行优化。 虽然这对于想要吸引客流量的零售店来说当然是有意义的，但对于在 20 英里半径范围内送餐的备餐公司或为居住在达拉斯的人销售商品的在线商店来说，这也是有意义的。

一个好的本地搜索引擎优化策略可以帮助您高度关注您的特定目标受众，而不是全国或世界各地的人。 这最终意味着更多合格的客户会发现您的网站并进行购买。

让我们看看如何针对本地 SEO 优化您的网站，以及可以在场外采取的有用步骤。

从 SEO 基础开始

当有人在网上搜索某些东西时，Google 的目标是为他们提供最准确的结果和最佳体验。 所以要想排名好，你需要向搜索引擎证明两件事：

1. 您的网站包含围绕某些主题或关键字的有意义、有价值的内容。
2. 您的网站为其访问者提供了极好的体验。

有许多基本的 SEO 优化实践可以帮助您做到这一点，包括：

• 一致的高质量内容，例如博客文章。
• 响应式网站设计，允许读者跨移动设备访问您的内容。
• 一个易于浏览的商店。
• 一个快速加载的网站。
• 来自可靠来源的高质量链接到您的商店。
• 一个也有 SSL 证书的安全网站。

在专注于本地 SEO 之前，请确保您已确定这些内容。 有关更多信息，请查看 Jetpack 为初学者提供的关于 SEO 的帖子和我们的产品 SEO 高级指南。

针对您的区域进行优化

一旦你掌握了基础知识，就该转向本地搜索引擎优化了。 您可以采取多种步骤来专注于您的直接区域，但在下面您会发现一些最常见和最有效的步骤。

1. 声明您的“Google 我的商家”列表

Google My Business 是一款免费工具，可帮助本地企业管理其公司在 Google 上的列表。 该列表显示在 Google 搜索和 Google 地图上，包括您的公司名称、位置、营业时间、评论、网站和其他信息。

创建一个帐户并尽可能多地输入有关您商店的信息。 添加照片、回复评论，并始终确保您的商家信息中的所有内容都准确无误，包括营业时间。

来自 Search Engine Journal 的本指南提供了声明和验证您的列表所需的一切，以及管理它的提示。

2. 在其他主要目录中声明您的列表

在您可以找到的每个目录中列出您的业务曾经是有益的。 但谷歌的算法已经改变，更多地关注其他排名因素。 但是，这并不是说您不应该将您的公司添加到适用于您的行业的一些有意义的目录中——这些目录仍然具有一定的分量，并且通常是对潜在客户的信任的象征。

这里只是您可能会考虑的一些商业目录。 根据您的受众、产品和行业选择您关注的那些：

• 必应地点
• 喊叫
• 到到网
• 苹果地图
• 家庭顾问
• 婚礼线
• 安吉的名单

重要的是，您为您的业务设置的信息在每个列表中都是准确的。 这包括您的姓名、营业时间、位置、网站等。而且，如果有任何变化，请确保在任何地方进行更新。

听起来势不可挡？ 您还可以租用 Moz Local 等服务来为您处理这一切。

3.调整你的目标关键词

关键字是您希望您的业务在您所在地区的潜在客户搜索时显示的词组。 现在，您可能会定位更通用的术语，例如“精酿啤酒”、“复古书籍”或“适合家庭的度假胜地”。 但是要将这些关键字集中在您所在的地区，您可以使用“路易斯维尔的精酿啤酒厂”、“圣保罗出售的古董书”或“史密斯县最适合家庭的度假胜地”等术语。

您如何知道适合您业务的关键字？ 您希望在人们实际搜索的短语和您有机会为其排名的短语之间找到平衡。 以下是您可以执行此操作的几种方法：

• 使用谷歌关键字规划师。 使用此免费工具，您可以输入起始词组、查找相关关键字并查看搜索量等信息。
• 在 Google 中输入短语。 尝试在 Google 中输入一个短语，然后让自动完成功能发挥作用。 例如，如果您输入“戴维森咖啡”，它会自动建议类似的术语，如“戴维森咖啡店”、“戴维森市中心咖啡”和“戴维森素食咖啡店”。
• 使用 SEMRush 和 Moz Keyword Explorer 等工具。 这些工具提供了有关您的目标受众在线搜索的确切内容的广泛信息。

确定正确的关键字后，将它们自然地合并到您的网站中。 不要把它们塞进任何可能的地方，而是用有意义的短语来使用它们，就像与朋友或同事交谈时那样。

虽然您可能不想更改整个 SEO 策略以适应这些新关键字，但将它们添加到专为您所在区域编写的页面标题、元描述和内容中是整合它们的好方法。

想要更多提示？ 从 Search Engine Journal 中查看此资源。

4. 编写特定于您所在地区的内容

您可能已经定期创建高质量的内容，例如博客文章、视频、电子书等。如果是这样，那么您的开端很好！ 内容是向 Google（和潜在客户）表明您是特定主题专家的最有效方式之一。

但是，当您专注于本地 SEO 时，您还希望转移您所写的主题。 客户有哪些特定于您所在地区的问题？ 例如，如果您销售园艺产品，您可以写下您所在地区特有的植物以及收获时间。 如果您出售定制的狗项圈，您可能会与您所在城市最好的狗公园分享指南。

还记得我们之前谈到的那些本地关键词吗？ 现在是时候自然地将它们合并到您的博客文章中了。

如果您的目标关键字之一是“旧金山的烹饪班”，您可能会写一篇博客文章，介绍该市最好的活动。 然后，将标题设为“在旧金山上烹饪课”之类的标题，并写下您的产品。

5.关注评论

搜索引擎喜欢评论，因为它们是您的业务和产品质量的绝佳指标。 而且，当然，它们甚至在本地搜索引擎优化之外也是有益的，因为潜在客户在决定购物或吃饭的地方时会查看评论。

但是你应该如何获得评论呢？ 首先，永远不要为评论付费。 搜索引擎不仅会轻松找出您的策略，还会失去客户的信任。

在线获得评论的最佳方式是简单地询问他们。 在您的店面张贴一个标志，在您的产品包装中添加一个插页，或者在您的交易电子邮件中添加一个评论请求。

首先专注于在 Google 上获得评论，然后传播到您注册的其他本地目录，例如 Yelp 或 TripAdvisor。 尽可能多地回复评论，对任何不满意的客户保持专业和友善，并根据需要调整您的业务实践。

6.生成本地链接

当受信任的来源链接到您的网站时，它实质上是在向 Google 审查您的业务。 一般来说，高质量的反向链接对于 SEO 来说是一个很好的策略，对于本地 SEO 来说也是如此。 不同之处在于，您不是在寻找来自通用网站的链接机会，而是寻找在您的特定区域内具有权威性的网站。 您可以通过以下方式生成指向您网站的链接：

• 为当地博主写一篇客座文章。
• 参加当地的活动。
• 出现在城市或县目录中。
• 赞助当地慈善机构。
• 在当地报纸或杂志的故事中获得专题报道。

一个简单的谷歌搜索将帮助您找到您所在地区的权威网站。 如果您决定接触有影响力的人或其他企业，请以对他们有利的方式进行。 例如，提议为您的城市撰写指南或与目标受众交流的博客文章，而不仅仅是期望他们帮您一个忙。

7. 将结构化数据添加到您的网站

结构化数据是搜索引擎用来理解信息的一种标记。 这是您向 Google 明确提供有关您网站的详细信息的好方法，从而增加您出现在特殊搜索结果（如轮播和答案框）中的机会。

例如，如果您是一家发布在线食谱的本地餐厅，您可以使用结构化数据向 Google 提供烹饪时间、卡路里计数和读者评论等信息。 当有人在搜索引擎上找到该食谱时，结果将包含所有这些信息，并且看起来比正常“丰富”得多——这被称为丰富的片段。 这不仅可以帮助搜索引擎知道如何对您的内容进行分类，还可以让您的食谱在搜索者眼中更加突出，从而增加他们点击的可能性。

结构化数据有很多类型，包括：

• 书籍，包含作者、报价和购买链接等信息。
• 事件，包括日期、时间和位置等信息。
• 本地商家，包括营业时间、评级、路线和链接等信息。
• 产品，包括价格、可用性和评论等信息。
• 问答，问题后面跟着他们的答案。

专注于那些特别适用于您的业务的内容。

虽然向您的网站添加结构化数据可能很复杂并且可能需要开发人员，但您也可以使用插件来简化此过程。 选项包括 Yoast SEO（尝试他们的本地 SEO 插件以获得额外的提升）、Schema Pro 和 All in One Schema Rich Snippets。

阅读 Yoast 的本指南以获取更多信息。

如何处理多个位置

但是，如果您有多个地点而只有一个网站怎么办？ 以下是处理本地 SEO 的一些技巧：

• 建立单独的登陆页面。 不要将每家商店的信息都放在一个地方，而是要具体！ 为每个位置创建一个页面，其中包含特定于该商店的联系信息、评论、营业时间、新闻、图像和博客文章等详细信息。 将本地业务结构化数据应用于每个页面。
• 创建单独的“Google 我的商家”列表。 为每个位置声明您的列表，并确保数据是最新的。 其他目录也是如此。
• 写特定的博客文章。 围绕您的每个位置创建内容。 这些帖子可能包括客户故事、员工特征、超本地新闻或专门适用于该领域的主题。
• 专注于建立到每个位置页面的链接。 生成反向链接时，在适当的时候链接到特定位置的登录页面。 这与特定商店周围的新闻功能或事件特别相关。
• 鼓励对每个位置进行评论。 请按照上述步骤获取评论，但请确保您针对您拥有的每个单独的位置都这样做。

开始使用本地 SEO 以获得长期成功

重要的是要记住，本地 SEO 是一种长期的营销策略。 您的网站需要时间来提升排名，但稳定、一致的工作会有所回报。 为您的在线商店增加免费、合格的流量是非常值得的。