终极网站内容清单

已发表: 2022-07-12

如果您正在启动或重新设计公司网站，您可能会对所涉及的任务数量感到有些不知所措。 从配置插件到选择配色方案，制作一个与您的受众产生共鸣的网站绝非易事。 虽然您可以将美学考虑和围绕功能的问题外包给专业开发人员，但您不能忽视一项重要任务：网站内容编写。 您需要一个网站内容清单。

如果没有能够推动自然流量并吸引受众的信息内容，任何成功的网站都是不完整的。 根据最近的统计数据，高质量的内容营销吸引的潜在客户数量是对外营销策略的三倍以上，成本降低了 62%。 为了确保健康的业务增长，您必须使用针对搜索引擎优化的相关内容填充您的网站。

如果所有这些听起来有点令人生畏，请不要担心。 我们整理了一个故障安全网站内容清单，详细说明了您在大型发布之前必须编写的所有文章和登录页面。 无论您是小型非营利组织还是新兴电子商务企业，我们都能满足您的需求。

不可协商的网站内容清单

首先，您需要写出不可协商的页面。 这些是每个站点都应包含的页面，无论部门或组织类型如何，包括：

1.首页

得知您的网站需要主页也就不足为奇了。 作为您网站的神经中枢，主页必须包含引人注目的内容，以保持访问者的参与并产生潜在客户。 它还需要提供大量信息，快速转换准备购买您的商品和服务的访问者，并将临时访问者指向他们可能感兴趣的其他页面。

如果您遵循一些规则，实现这些目标比听起来更容易。 以下是您主页上要包含的四个关键组件：

  • 您的价值主张：这是一份详细说明您的商品和服务是什么以及它们如何使用户受益的声明。 尽量保持简短和甜美以避免无聊的访客，如果您在利基市场中经营，不要害怕包含一些技术性词汇。
  • 您的独特卖点 (USP)：潜在客户会想知道为什么他们应该选择您的组织而不是竞争对手。 也许您提供物超所值、无可挑剔的客户服务或其他任何地方都无法获得的尖端技术？ 无论您的 USP 是什么，都应使用旨在吸引访问者注意力的醒目简洁的内容来突出它们。
  • 卓越业务证明：添加您的合法性和过去业务成功的证据可能会促使潜在客户购买您的商品和服务。 证据可以包括从公司合作伙伴的徽标到简短的推荐信。 尽量不要让您的主页内容过多——您可以在其他地方上传大量案例研究和有关公司交易的信息。
  • 号召性用语(CTA)： CTA 是引导用户完成转换过程的短消息和链接。 示例可能包括“立即购买”按钮、电子邮件通讯注册表单或有关注册免费试用的信息。 尝试在您的主页上合并多个 CTA，并确保它们在视觉上大胆且吸引人。

2.关于页面

关于页面告诉访问者他们需要了解的有关您的品牌的所有信息。 它们代表了一个绝佳的机会来讲述您的故事、建立客户信任并突出您的主要卖点。 您可能还希望详细说明您独特的商业模式或添加您无法挤进主页的说明性内容。

那么，写一个杀手“关于”页面的秘诀是什么？ 以下是销售品牌的一些技巧：

  • 添加背景故事：每个人都喜欢独特的起源故事。 包括诸如您如何想出公司名称或任何促进其推出的机会之类的信息将使您的受众喜欢您的品牌。
  • 描述您正在解决的问题：消费者喜欢以积极的目的投资品牌。 也许您热衷于使特定行业更加环保或改变人们生活的某些方面。
  • 展望未来：包括使命宣言，包括有关您打算如何实现目标的信息。 潜在客户更有可能信任具有明确增长战略的公司。

3. 团队页面

每家蓬勃发展的公司背后都有一群富有创造力和风度翩翩的人。 如果您想增强对您的品牌的信心并鼓励有才华的人申请您的职位空缺，那么引人注目的团队页面至关重要。

除了添加员工的笑脸头像外，您还应该包括简短的员工档案，其中包含详细信息，例如他们的姓名、职位、在公司工作的年数、主要成就和奖项，以及一些有趣的事实。

4.联系页面

您的联系页面非常有价值，有助于将潜在客户转化为销售，并确保与利益相关者的沟通渠道保持畅通。 尝试仅包含必要的信息，例如：

  • 用于发送快速查询的简短联系表。
  • 您的电子邮件地址、电话号码和办公地址。
  • 链接到您的社交媒体帐户。
  • 一个简短的段落，解释访问者应该如何与您联系以及您将如何提供帮助。

虽然页面应该信息量很大，但如果适合您的品牌，请随意注入俏皮的语气，因为这可以提高参与度。

5. 常见问题

包含常见问题解答页面可以显着减少您必须处理的客户查询数量，同时节省访问者的时间和精力。 包含关键字的全面常见问题解答页面也将为您的搜索引擎优化 (SEO) 策略创造奇迹。 以下是提出有用的常见问题解答的一些最佳实践：

  • 查看竞争对手的网站：他们的常见问题页面中包含哪些类型的问题？ 你能以他们的回答为基础或使问题更相关吗？
  • 充分利用 Google 的自动建议功能：找出人们经常寻求答案的问题。
  • 利用您在特定行业的经验提出有用的常见问题解答：客户可能有什么疑问？ 最常见的购买障碍是什么？ 有没有不能发货的地方？

一旦你提出了一个全面的关键问题列表，写一些简短的、没有行话的答案，为读者提供真正的价值。

6. 隐私政策

法律要求大多数组织在其网站上包含隐私政策页面。 此类政策的目的是告知网站访问者您处理的个人信息类型、收集方式以及使用方式。

在编写政策时，您需要考虑适用于您的网站可用位置的所有法律。 需要考虑的最重要规则是欧盟的 GDPR、美国的 CalOPPA 和加拿大的 PIPEDA 中规定的规则。

虽然这听起来可能很复杂，但不一定如此。 只要你只收集你真正需要的数据，用足够的网络安全措施保护用户数据，并提供关于你如何使用信息的透明信息，你就不会有任何问题。 起草隐私政策的最快和最简单的方法之一是查看竞争对手的网站并效仿他们的隐私原则。

7. 条款和条件

您的条款和条件页面是一份重要的合同文件，用于建立您的企业与参与您产品的各方之间的关系。 您的条款和条件的长度和性质在很大程度上取决于您所在的行业。 要包括的一些一般要点是：

  • 声明澄清如果读者希望与您的网站互动，他们必须接受您的条款和条件。
  • 关键术语的定义。
  • 付款条款，包括逾期付款的情况。
  • 各方在销售过程中的责任。
  • 投诉程序详情。
  • 任何相关的保证或保证。
  • 哪些法律管辖您的合同。
  • 您打算如何解决潜在的争议。
  • 交货条款，包括运费。

8. 404错误信息

即使是最用户友好的网站也会遇到服务器错误。 如果有人在您的 URL 中打错字或试图访问不再存在的页面，您需要让他们知道出现问题。 这就是经典的 404 错误消息的来源。有用的 404 页面应包含以下元素：

  • 让用户知道请求的页面不可用的明确声明。
  • 帮助用户纠正可能出现的 URL 问题的建议。
  • 指向始终可用的关键网站页面的链接。
  • 如果他们想了解更多信息该怎么做的信息。

可选（但仍然很重要）网站内容清单

因此，现在您的基础元素已经到位，是时候考虑您的网站还需要什么。 此清单包括一个站点部分列表，这些部分对于某些组织可能是不可协商的，并且与其他组织不太相关（例如，服装零售商可能对活动日历没有太多用处）。 因此，您是否包括以下部分将取决于您的受众和主要产品。

1.博客部分

好的，所以这介于不可协商和可选清单之间。 一旦您的网站启动并运行并且您开始制定数字营销策略，您必须开始写博客以加强您的 SEO 凭据、提高网站知名度并提高对您品牌的信任度。 一个体面的博客部分应该包括一个链接到您最近的帖子的锚页面，以及一个帮助用户查找旧内容的搜索工具。

为确保您的博客获得应有的吸引力，我们建议以下内容：

  • 每周至少发布一次：这将确保现有客户保持参与，并为您提供在社交媒体上发布的材料。
  • 在撰写博客之前进行关键字研究： SEO 帖子必须包含至少三个或四个相关关键字。 使用 WordStream 或 SEMRush 等关键字工具来查找满足 Google 算法的短语。
  • 确保文章易于阅读：搜索引擎倾向于使用易于理解的段落和简单的语言的网站。
  • 编写与您的受众相关的内容：如果您编写访问者不感兴趣的枯燥内容，您将不会获得任何新粉丝。 尝试跟上您所在行业的趋势，并撰写具有真正改善人们生活潜力的文章。
  • 包括内部和外部链接：搜索引擎偏爱带有一些有价值的内部和外部链接的帖子，因此请尝试将每篇文章链接到可能引起观众兴趣的引人注目的事实和数据或网站。 尽量避免链接到太多的竞争对手。
  • 在每个帖子的末尾添加 CTA： CTA 不必过于推销。 只需提醒读者您的企业如何积极改善他们的生活，并包含相关链接或联系方式。

2. 作者简介

如果您的博客内容广泛且包含大量人员的作品，则可能值得包含页面作者简介。 如果您与您所在领域的有影响力的名字合作，这一点尤其重要。 简历也可能与您的团队页面交叉。

3. 感言

如果您的公司已经运营了几个月或几年，那么添加推荐页面是一个好主意。 真实的正面评价将有助于赢得对您品牌的信任，并可能代表购买和废弃购物车之间的区别。

您可以从各种来源获取推荐信，包括 Google 评论、社交媒体帖子、TripAdvisor 评论、客户调查、电子邮件等。 以下是策划优秀推荐内容的一些技巧：

  • 在您使用他们的推荐之前获得客户的许可：这是一种常见的礼貌，可以使您免于进一步的公关灾难。
  • 清除语法错误和拼写错误：错别字和错误在客户推荐中非常常见。 只要您不更改客户帖子的核心信息，请随时清理任何问题。 它将使您的网站看起来更整洁、更专业！
  • 永远不要写虚假评论：我们不应该提及这一点，但是您会对网络上流传的夸大或不真实的推荐数量感到惊讶！
  • 使用带有统计数据和证据的推荐：事实、数据或照片证据将证明您的商品和服务的有效性！

4. 潜在客户生成登陆页面

潜在客户生成页面可以采用各种不同的形式，具体取决于页面背后的部门和动机。 然而，它们都有一个共同点：收集可用于营销目的的有价值的用户信息。

例如，一些 B2B 公司每隔几个月发布一次白皮书，允许客户查看内容以换取联系方式。 其他体面的潜在客户可能包括为新客户提供的特别促销优惠或产品演示。

确保大量潜在客户的秘诀是保持页面非常短。 该页面的目的是通过向用户提供一些通过注册您的品牌可以享受的好处来取笑用户。 请记住使 CTA 尽可能引人注目和可见。

5.服务页面

服务页面对于提供一系列不同服务的组织至关重要。 为确保页面吸引尽可能多的参与度，您应该包含以下元素：

  • 主要服务特性的描述：客户可以从各项服务中获得什么？ 你们提供一系列不同的套餐吗？ 例如，假设您提供 B2B SEO 服务。 您的产品是否包括关键字研究、网页设计、图像采购或其他相关任务？
  • 您的服务的好处：客户可以从您的公司获得什么？ 也许您提供异常周到的客户服务、极具竞争力的价格或使用尖端技术。 明确说明贵组织的服务有何特别之处。
  • 无术语信息：客户需要适合其人口统计的无术语信息。 仅在必要时使用技术语言。
  • 定价（或有关获取报价的信息）：对您的定价保持透明，并在可能的情况下包括价目表。 如果工作之间的价格不同，请添加 CTA，为潜在客户提供获得免费、无义务报价的机会。

6.投资组合页面

作品集页面代表了展示贵公司最佳作品的机会。 例如，假设您拥有一家建筑公司。 您的作品集页面应包含您过去项目的精美照片，包括简短的上下文描述。

7.电子商务商店页面

如果您的网站包含电子商务部分，则您需要一个具有与主页类似元素的中央导航页面。 这些可能涉及：

  • 关于您的价值主张的声明
  • 详细介绍您的最佳产品的部分
  • 销售部分
  • 一个简单的导航窗格

与传统主页不同，电子商务商店页面往往变化非常频繁。 通过这种方式，您可以使内容简短、甜美和时效性强。

8.产品页面

产品页面类似于服务页面，告知站点用户您产品的主要功能和优势。 然而，与服务页面不同的是，产品页面通常很短，如果您的产品随季节变化，可能会有到期日。 以下是提高产品页面功效的一些元素：

  • 长尾关键字和元描述，以增强您的 SEO 策略。
  • 使内容快速且易于阅读的要点。
  • 主要设计特点和 USP。
  • 指向客户可能喜欢的其他产品的链接。

避免在不同产品之间重复内容也很重要，因为这可能会损害您的搜索引擎排名。

9. 活动日历

您是否计划全年举办在线和面对面活动？ 如果是这样，那么值得设置一个活动页面，这样客户就不会错过激动人心的机会。 当然，您的活动内容应该按时间顺序排列，并包括所有相关信息，例如：

  • 活动日期和时间
  • 任何与会者限制
  • 如何报名参加活动
  • 地点
  • 成本

对于可以做日历和轻松管理事件的插件，请查看事件日历。 他们的解决方案使事件管理变得轻而易举。

活动日历

10. 视频部分

视频内容非常适合吸引新客户，特别是如果您的主要受众更年轻且更精通互联网。 视频部分应包含最少的文本，并用简短的段落解释如何浏览嵌入的视频内容。

11. 运输政策

围绕您的运输能力设定切合实际的客户期望至关重要。 不这样做可能会导致无法控制的客户投诉和询问水平——当您的业务不断增长时，这并不是特别有用！ 作为一般规则，您的运输政策应包括以下信息：

  • 订单处理时间：订单需要多长时间才能发货？ 等待时间包括周末/节假日吗？ 你在一年中的某些时候特别忙吗？
  • 运费：请注意详细信息，例如免费送货门槛（如果适用）以及次日/加急送货的费用。
  • 店内取货信息：如果您提供店内选项，请包括取货时间和可用地点等信息。
  • 国际运输：将货物发送到海外需要比国内交付更长的时间，而且往往更贵。

如何确保您的内容在每个页面上都震撼

到目前为止，您应该对需要在您的网站上包含的页面类型有一个深刻的了解。 但是，在您深入研究之前，有必要提醒自己在每个页面上都遵循一些黄金内容规则：

  • 包括吸引人的标题：标题可以成就或破坏网页的成功。 尽量保持简短并逗你的观众点击！
  • 添加元信息：如果您希望您的网站满足搜索引擎算法，元标题和元描述至关重要。 请记住保持简短并用关键字丰富它们。
  • 分解你的文本：冗长的句子和段落难以阅读并关闭时间不足的读者。 尝试将您的文本分成易于消化的块，并不惜一切代价避免绒毛！
  • 添加特色图片：尝试为每个页面分配至少一个特色图片，以确保您的网站看起来有吸引力和专业。 您还应该为图片添加元标记以用于 SEO。
  • 包括 CTA：您的网页都是潜在的潜在客户生成器，因此您必须在每个页面上至少包含一个明确的 CTA。

发挥创意！

伟大的内容不会自己写。 现在您知道了有效网站的重要组成部分，是时候开始创建了！

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