什么是 UTM 跟踪？

已发表: 2022-07-21

如果您想成为成功的在线企业主，那么您需要知道是什么让您成功。 这需要您监控进入您网站的流量并从中确定某些统计数据。

跟踪您网站上的传入流量和行为很重要，因为它可以帮助您确定哪些营销活动需要调整预算或花费在这些活动上的时间。 例如，如果您知道电子邮件营销活动为您提供的收入是社交媒体广告的两倍，那么您就知道要花更多时间在电子邮件营销上，而在 Facebook、Twitter 等上花费更少。

这就是 UTM 跟踪可以为您提供帮助的地方。

什么是 UTM 代码？

UTM 代码是 URL 的添加部分，这些部分是展示访问者信息的小片段。 它可以告诉你很多关于访问的信息，这取决于 UTM 代码的设置。 UTM 代码不是访问者独有的，而是该人的来源。 作为企业主，您可以自定义 UTM 以生成可归因于特定活动、来源甚至页面上的位置的唯一代码。

UTM 代码也可以称为 UTM 参数或跟踪标签。 基本上这些术语是准确的。

UTM 代码告诉您 Google Analytics 不能告诉您什么？

使用分析软件（如 Google Analytics）时，您通常可以找到引用域。 这可能是谷歌、电子邮件、社交媒体、客座帖子等。但是，这并不能让您全面了解所发生的事情。

您可能知道 Twitter 在上个月为您发送了 3,000 名访问者，但您知道哪些更新对您的业务更成功吗？ 确定哪些帖子最成功，您可以开始创建更好的内容计划，复制成功的内容并删除无效的内容。

它还可以告诉您有人点击了页面上的哪个位置。 当您在页面上的三个位置（一个视觉广告在右边距，一个在文本中，一个在页面底部的号召性用语按钮）上宣传工具时，这可能会很好，您可能想知道这些位置中哪个表现更好。 这就是 UTM 代码非常有用的地方。

使用 UTM 代码，您可以为每个代码创建三个唯一代码，如下所示：

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

请注意，每个 URL 的不同之处在于结尾部分展示了点击源自页面的位置。

您可以使用 UTM 代码跟踪什么？

UTM 代码用途广泛。 他们可以跟踪许多不同的方面，以确保您获得大量特定信息。 将所有内容汇总在一起后，您就可以做出明智的业务决策，从而帮助您成长。

您可以跟踪的不同内容包括：

  1. 运动

基于活动的跟踪是您希望用于分析的基本方面。 在任何时候，您都可能有六个广告系列，您需要对流量进行分类，以了解哪些访问者被哪个广告系列吸引。 您可以使用唯一名称标记广告系列，例如：

  • BYGO免费
  • 20%折扣
  • 自由报告

通过这样做，您可以确定您知道哪个广告系列带来的流量最多。 活动也可以拆分，例如具有 Freereport1 和 Freereport2。

从中您可以了解客户购买决策的关键方面。 例如，他们更喜欢免费的业务报告还是 20% 的折扣？

  1. 资源

这是一个主要且显而易见的选择。 这是您将引荐网站跟踪到您的网站的时候。 因此，您可以查看哪些网站为您的网站带来了最多的流量，哪些根本没有贡献。 如果您是经常发帖的客人，这一点非常重要。

一个很好的代码示例是：utm_source=Facebook。

  1. 渠道

这是使用的营销类型（社交媒体、电子邮件、网站等）。 跟踪此流量可以告诉您是否有来自某些媒体的流量激增。 电子邮件营销的代码可能是utm_medium=email 。

这很重要，因为它可以帮助您确定哪些渠道对您的品牌更成功。 例如，如果您没有从社交媒体中获得成功，您应该重新关注您的营销。

  1. 原创内容

这特定于用户在移至您的网站之前最初浏览过的帖子、文章或页面。 如果您像我们之前讨论的那样在同一页面上两次或多次获得相同的链接，这真的很有用。 如果您有几篇链接到同一页面的文章能够区分不同的页面/内容，它也很有用，尽管您也可以为此使用源代码。

  1. 学期

这是跟踪用于对您的网站进行排名的关键字。 这通常用于 PPC 广告。 这可以告诉您很多可以实施到 SEO 活动中的信息，以帮助您在 Google 和其他搜索引擎上排名更高。

关键字会计服务的此代码示例如下：

utm_term=accounting+services

  1. 组合

重要的是要注意，您可以使用上述所有标签的组合来获得真正准确的流量数据。 这可以帮助您了解哪些广告系列为您提供了最佳流量，因此更值得您的营销预算，而哪些只是您的业务成本。

如何为您的网站创建 UTM 代码

要为您的网站创建 UTM 代码，您需要一个代码创建者，Gochyu UTM Builder 是一个免费的、易于使用的构建器，您可以使用它。 这是有关如何使用它的分步指南。

第 1 步：访问

首先要做的是访问 UTM Builder。

第 2 步：地址

现在您需要输入您希望访问者登陆的页面的 URL。 例如，如果您希望他们访问一个名为登录页面的页面，则 URL 应为 https://example.com/landing-page。

第 3 步：广告系列来源

现在添加这个特定链接将被插入的位置，即引用网站。 如果这是 Facebook，你会写 Facebook。

第 4 步：活动媒介

如果有，请添加广告系列媒体。 这可能是电子邮件、社交媒体等。

第 5 步：活动名称

最好至少输入一个广告系列名称。 这可能是 Facebook 帖子的日期或您在当天运行的特定活动（即免费试用、20% 折扣等）。

第 6 步：活动期限

如果您有广告系列的关键字，例如您正在使用的 PPC 关键字，那么这就是使用它的地方。

第 7 步：活动内容

如果该链接的来源有很多地方，则确定该链接在页面上的位置。 这方面的示例包括按钮、标题、侧边栏等。

第 8 步：复制和粘贴

代码将在页面底部为您自动生成。 您需要做的就是复制代码并将其粘贴到相关位置。 如果要进行更改，则无需重置工具，只需更改数据，代码将立即更新。

最后一句话：什么是 UTM 跟踪？

UTM 跟踪是您业务成功的重要组成部分。 通过使用 UTM 跟踪，您可以更多地了解您的访问者并了解值得投资的营销工作。UTM 跟踪是免费使用的，您也可以使用 UTM Builder 来帮助您免费生成代码。