网站重新设计成功的秘诀！

已发表: 2021-07-30

您是否正在考虑重新设计您的网站？对于网站设计师和营销人员来说，这样的项目可以同时令人兴奋和恐惧！虽然新网站可以带来很多好处，但从旧网站迁移到新网站时，总是存在需要管理的风险。设计和启动新网站是一项耗时且成本高昂的工作，因此正确完成非常重要。让我们来看看

你真的需要重新设计你的网站吗？

在您将宝贵的公司资源投入到如此耗时的项目之前，了解重新设计的原因、其基本目的以及旨在实现的目标至关重要。通过这种方式，您将能够设定目标、规划变更并最终审查重新设计是否成功。

网站因各种原因进行了改造，最常见的原因是当前的网站即将结束其“生命”。作为一般的经验法则，一个网站应该每两到三年更新一次。为什么？技术和设计趋势的变化速度如此之快，以至于两三年前被认为是最前沿的东西可能已经不是今天了。因此，如果您的网站已经过了这个年龄，那么它很可能已经过时了。

仅此一项就足以让您考虑对您的网站进行整修。但是，您应该考虑刷新或完全重新设计您的网站还有其他更具体的原因。让我们来看看它们。

1.您的网站不适合移动设备

这个很大。为什么？仅仅是因为移动设备约占全球网络流量的一半，而且这个数字还在继续上升。 2021 年第一季度，移动设备（不包括平板电脑）产生了 54.8% 的全球网站流量，自 2017 年初以来一直徘徊在 50% 左右。此外，非移动友好网站受到谷歌的处罚，因此将在 SERP 中的排名不如其他情况。

2.您网站的性能需要改进

一个网站由两部分组成：后端和前端。虽然前端决定了您网站的外观，但后端及其相关代码驱动着网站的功能。一个网站不仅应该看起来不错，而且还应该表现良好。糟糕的网站性能会影响您客户的体验，并且这样做会花费您金钱。因此，如果存在影响您网站性能的问题，例如优化不佳的资产或庞大的代码，您可能希望将它们包含在您的重新设计项目中，以便从内到外改进您的网站。

3. 流量大但转化率低

如果大多数人都在访问您的网站，花一点时间在上面，然后没有采取任何行动（例如提交查询）就离开了，您可能需要查看您的客户旅程。很有可能，即使你让人们很容易找到你，你并没有提供他们正在寻找的东西。您的网站应该实现一个目标，无论是吸引访问者购物、阅读您的博客，还是注册您的产品或服务。如果这没有发生，也许您应该重新考虑您网站的一些关键元素，例如 CTA、链接和按钮、内容甚至副本，以帮助您的网站更好地转换。

4.您的网站没有准确地代表您的品牌

您的网站是您业务的数字大门，是您数字身份的基础。因此，与您的品牌保持一致至关重要。您网站的外观和感觉应该传达您的品牌价值并描绘您的业务。如果您想建立品牌一致性和知名度并让您的用户对您的品牌感到满意，这一点非常重要。

重新设计您的网站

现在我们已经涵盖了您的网站可能出现故障的一些领域，让我们直接进入并制定您在网站重新设计之旅中可以采取的步骤。

1.审核您当前的站点

您可以从构建当前站点的站点地图开始，并查看每个页面的分析以查看任何明显的用户模式。这将使您了解哪些页面需要改进，并帮助您了解是否需要审查您的客户旅程。如果您已经想到了一些痛点，那么查看您网站的分析将有助于确认或反驳您的直觉。

2. 了解用户旅程

用户旅程描绘了用户在购买或查询过程中所经历的不同阶段。您的网站应该通过在旅程的每个阶段创造情绪并触发特定行动来引导他们达到预期的结果。

重要的是要了解用户正在寻找什么，他们需要在此过程中回答什么问题以及他们将在您的网站上的哪个位置寻找这些问题。因此，确保您网站的用户旅程中没有任何可能让用户“迷路”的漏洞至关重要。

有很多方法可以查看您的用户旅程，从实际采访您的用户并询问他们的体验到使用 Hotjar 或 Lucky Orange 等热图工具。这些工具将让您真正了解人们如何与您的网站进行交互、他们使用最多的元素以及他们在旅途中容易掉入的位置。通过这种方式，您可以将您的网站应该提供的所需客户旅程与实际客户旅程进行比较，并定义您需要进行的调整以弥合差距。

3. 定义你的目标

现在您已经清楚地了解了重新设计的目的和需要改进的领域，是时候深入研究并设定一些具体目标了。根据您在站点审核期间发现的内容，您应该对需要改进的内容有充分的了解。例如，如果您发现用户在注册时倾向于离开，则您的用户可能在此过程中体验不佳，因此您可能需要查看您的注册表单及其可用性。

设定更具体的目标，例如“引导更多用户访问计划页面”或“将销售额提高 2%”，将帮助您最终评估重新设计是否成功。如果您想总体上改善您的用户旅程，最好将您想要实现的理想用户流程放在一起，并且在此项目完成后，检查这是否与您的用户实际遵循的旅程保持一致。

4. 设置你的时间线

明确定义重新设计项目的目标后，您现在可以制定实现这些目标的现实计划。这一步的关键词是“现实”。始终根据您手头的资源来计划您的项目；劳动力、时间和金钱。

设定不切实际的截止日期会导致您的项目脱轨，您的团队精疲力尽或被迫匆忙进行更改，并且重新设计最终将失败。因此，在规划项目时，请始终牢记您拥有的资源。一旦你决定了你的时间表，就把它分解成更小的部分并设定里程碑。这些里程碑将帮助您密切关注项目的进展情况。

在完成项目时，请确保根据您设置的时间表跟踪进度，并在必要时重新调整截止日期。

5. 设计

作为一名设计师，我可能有点偏见，但这是最好的部分！现在终于到了所有这些想法和灵感变成现实并开始成形的时候了。您可能会想立即投入并开始设计所有页面，但请尽量抑制您的热情（至少一点点！）并根据您之前建立的时间表一步一步地进行。

通过制作简单的线框开始设计，并确保您在此过程中获得持续的反馈。您可以使用 Invision 或 Zeplin 等工具来帮助分享您的设计、获得简化的反馈并与您的团队协作。一旦你的线框已经完成，你就可以开始创建整页设计了。我们强烈建议您从影响较大的页面（例如主页）开始。一旦您的团队与您将遵循的设计方向完全一致，请继续处理其余页面。

6. 开发和发布

到目前为止，这是一段漫长的旅程，我们敢打赌，在将重新设计的页面交给开发团队时，您会感到兴奋和焦虑。

通过遵循 SEO 和行业最佳实践，确保您的网站内部和外部一样干净。在开发页面时，请确保您通过不同的浏览器和设备对它们进行交叉检查，以确保为所有用户提供最佳体验。审查过程可能会很漫长，但这是确保您的设计在所有情况下都符合预期的唯一方法，所以不要急于完成它。

在发布之前，请确保执行发布前审核，以确认一切正常并准备好发布。不要忘记仔细检查以下内容：

确保所有链接都正常工作
检查您的 301 重定向是否已全部设置
验证每个页面上的元描述和页面标题是否正确
检查您的图像，确保它们经过优化以获得更好的性能
测试您网站上的任何表格（注册、联系等）并确保它们正常工作

7. 回顾你的努力

您的全新网站终于准备好、开发并启动了！您可以花点时间庆祝，但乐趣不止于此。现在，您必须检查所有这些辛勤工作是否达到了您的目标。因此，一旦您启动，请确保您开始收集可以分析的新设计的数据和分析。

与您的团队合作，在发布几个月后回顾客户旅程，并检查新设计是否实现了您的目标。如有必要，请计划 A/B 测试等实验，并进一步调整您的内容，直到达到您的目标。

最后一个提示

如果您的网站重新设计一次实现所有目标，请不要感到失望。设计一个完美的网站需要花费大量的精力和时间，所以如果你没有在第一次尝试时就确定它是很自然的。使用您通过此过程收集的知识，获取您的网站分析并重新开始，直到您获得完美的网站。这将是值得的！