网站 SEO 审计：审计网站的完整初学者指南

在线网站推广是任何数字营销策略的关键要素之一。 通过优化您的网站，您可以从几乎免费的自然搜索中获得更多流量。 要在搜索结果中排名靠前，您需要不断致力于 SEO，改善网站页面和整体网站性能。 任何 SEO 策略中的一个强制性步骤是网站 SEO 审核。 这是检查您的网站是否存在潜在问题并确定可能的改进空间、获得更多流量和销售的过程。 它通常包括：

• 技术搜索引擎优化审计，
• 用户体验SEO审核，
• 反向链接配置文件审核，
• 内容搜索引擎优化审计。

如何进行网站SEO审核？

网站应该在几个方面进行审核，一个好的开始是进行技术 SEO 审核。 毕竟，如果网站上的某些内容无法正常工作或设置错误，它将削弱任何其他努力并且不会让您获得太多流量。

这是一项艰巨的工作，需要大量时间手动完成，特别是如果您代表一家小型企业并且对小型企业的 SEO 知之甚少。 值得庆幸的是，有免费和付费的专业 SEO 工具，让您几乎可以一键完成。 因此，让我们看看进行网站 SEO 审核，可以发现哪些关键错误，以及应该注意哪些指标。

技术 SEO 审核

这种类型的网站 SEO 审计涉及网站优化的技术方面，从确保一切正常到检查页面重复。 让我们从抓取报告开始。 建议使用可以复制 Google 抓取机器人行为的专用 SEO 工具自动执行此过程，因此可以发现可能阻止它正确抓取所有页面的错误。 有几种类型的密钥抓取错误：

• 当您的站点的某些部分由于服务器负载高、超时或 DNS 问题而无法使用时，就会发生不可用。
• Robots.txt问题- 此文件可帮助搜索引擎爬虫为您的内容编制索引。 如果 Google 抓取工具在您的网站上没有看到 robots.txt，它会停止抓取，从而导致您的新网页未被编入索引。
• Sitemap.xml issue是一个特殊的文件，映射您网站上的所有页面，它可以帮助来自搜索引擎的网站爬虫轻松找到您网站上的所有页面。 您可以在 SE Ranking 的站点审核工具中的下一次 SEO 检查期间生成您站点的站点地图。 潜在问题如下：
  • 缺少站点地图；
  • 站点地图太大；
  • 站点地图中没有索引页面；
  • robots.txt 中不存在站点地图。

• 元数据和标签：
• • 长度不正确，导致它们无法在搜索结果中完全显示；
  • 不同页面上的重复标签；
  • “规范”标签链；
  • 指向非 HTTPS URL 的“规范”标签；
    • HTML 或 HTTP 标头中的 Noindex 或 nofollow。
• 打开/禁止索引。 该网站的大部分页面都应该打开以供搜索引擎索引，但某些重要页面可能会以某种方式被禁止。 这可能是由于 SEO 错误或网站管理员在长期开发后忘记打开某些站点部分进行索引时发生的。 但是，可能有些页面实际上不需要被索引——购物车页面或愿望清单页面通常是为每个用户动态生成的。 确保它们已从索引中关闭。 您会在抓取报告中看到潜在问题，因此请对这些文件进行更改以修复它们。 当您要编入索引的页面是：
  • robots.txt 中禁止；
  • 被 noindex 阻止；
  • 被nofollow阻止；
  • 被 x-robots 标签阻止。
• URL 问题：它们指的是指向一些不存在页面的断开链接。 通常，当某些页面的 URL 发生更改时会发生这种情况，但指向它的链接却没有。 此外，某些页面可能不再存在但仍可链接到，并且某些 URL 可能太长，爬虫无法正确处理。 尝试使用 SEO Workers 的 SEO 分析工具对一页进行所有基本检查。 如果您在特定页面上进行了更改并想查看是否一切正常，它可能会派上用场。
• 使用框架：框架是旧的和过时的网站元素。 最好不要完全使用它们，因为它们会干扰正确的爬行。

现在让我们转向您网站的其他可能技术问题，这些问题可以通过彻底的网站 SEO 审核发现：

• 网站安全：在您的网站上使用 HTTPS 可以提高搜索引擎的安全性和排名。 HTTPS 可能有几种类型的问题值得检查。 如果发生这些事件中的任何一个，您的网站将被搜索引擎标记为不安全，并且可能会显着失去其流量：
  • 过期证书 – SSL 证书有一个过期日期，如果不续订，它就会变得不可信。 您可以使用 SSL Certificate Checker 工具检查您的 SSL 证书。

• • 证书中的另一个域名 - 尝试使用来自另一个域的证书可能会导致麻烦。 当由于某种原因在不同域中存在站点版本时，通常会发生这种情况，例如 .io 和 .online。
  • 较旧的协议版本——SSL 和 TLS 协议出现在版本中，一些较早的协议现在被认为是不安全的。
  • 站点地图中的站点和 HTTP 页面上的非 HTTPS 内容或从 HTTPS 页面内部链接的内容。
• HTTPS 状态：您的所有活动页面都应以正确的 HTTPS 状态代码进行响应。 如果您在抓取报告中看到一些错误响应代码，您应该修复它们，特别是通过删除带有 404 错误的无响应页面。

用户体验SEO审核

如果您关注最近的数字营销和 SEO 趋势，您就会知道搜索引擎的主要目标之一是提供积极的用户体验。 因此，他们积极跟踪用户在网站上的行为的多个参数，例如跳出率或网页浏览深度，试图识别具有最佳 UX 的网站。 此外，谷歌正在推出其页面体验更新，该更新更加关注页面的速度、视觉稳定性和交互性。 因此，您需要非常注意可用性审核，以下是您需要检查的内容：

• 网站速度：有大量研究，包括 Unbounce 最近的这份报告，证实人们反应消极，离开或不喜欢从加载缓慢的网站购买。 自然，搜索引擎在努力提供出色的用户体验时会降低此类网站的排名。 因此，确保您的页面以极快的速度打开变得至关重要。 您可以使用 Google 原生 PageSpeed Insights 来检查这一点并采取后续行动：
  • 压缩图像；
  • 利用 Gzip 压缩；
  • 最小化 HTML、CSS/脚本，并删除任何未使用的代码；
  • 使用 CDN/缓存。

• 移动友好性：智能手机的日益普及导致来自移动设备的网站流量不断增加。 这非常重要，以至于谷歌采用了“移动优先”的索引算法，从移动设备上查看时可以为没有问题的页面提供更好的排名。 使用 Google Mobile-Friendly Test 找出您的网页存在的任何问题。
• 导航：虽然它的便利性可能是主观的，但搜索引擎会跟踪您页面上的许多参数，例如跳出率、停留时间或每次访问的页面，以判断您的页面是否具有良好的导航。 检查以下内容：
  • CTA 和视觉提示：易于理解的界面可以决定或破坏网站的可用性。 确保您的所有菜单、按钮、状态栏等始终清晰可见、相关且易于理解。
  • 文字资格：阅读您网站上的文字应该不难。 考虑视力不够完美的人，并相应地调整字体大小和字体本身。
  • 弹出窗口、在线聊天等：所有那些在屏幕上弹出的花哨的东西，通常会出乎意料地惹恼你的用户。 它们可以提高转化率，但要确保它们不会太干扰并且不会阻塞重要的内容或导航。

反向链接配置文件 SEO 审核

另一个要检查的区域是您的反向链接配置文件。 一般来说，您网站的链接越多越好，但在 2021 年，它们应该是 100% 可靠的。 您应该密切关注从其他站点获得的链接，因为一方面，您需要系统地增加反向链接配置文件，另一方面，您需要摆脱“有毒”反向链接。

您可以在 Google Search Console 中开始调查您的反向链接，但它只提供一些基本信息，例如，哪些网站链接到您的网站和锚文本。

因此，这是您在反向链接配置文件 SEO 审核期间应该检查的内容：

• 域信任和页面信任是基于多个因素的相似指标，包括引用域的质量和指向整个站点和特定页面的反向链接。 如果您的网站得分低于 50，则认为它很弱，您需要尽快改善情况（删除有害反向链接并从更可靠的资源中获取链接）。
• 引用域的总数是引用您的站点的数量，并且您希望它尽可能高，前提是它们是优质站点。 您将看到他们的域信任，并且始终可以通过检查这些域来做出判断。
• 来自所有引用域的反向链接数。 不时检查此参数以确保您的反向链接配置文件正在增长并且您不会丢失反向链接。
• 顶级反向链接锚是用于链接您的网站的单词或短语。 最好检查锚点是否与您的目标关键字相对应，以及是否使用通用关键字作为锚点 - 有时这很糟糕，因为用作关键字的措辞也应与您网站的主题相对应。 诸如“这里”、“点击”和“阅读更多”之类的通用词被 Google 机器人视为垃圾邮件。
• Dofollow/nofollow 比率显示有多少网站使用对您的 SEO 有利的“dofollow”标签引用您，以及有多少反向链接不会将 PageRank 转移给您。 如果你有大约 60% 的 dofollow 反向链接，你很好，但它可能仍然更少或更多，这取决于你的反向链接策略。

还有另一个用于反向链接检查的有用工具 Majestic.com。 它显示了反向链接的历史，并以图表的形式提供了上述许多数据，这对于您的数字营销团队来说可能更容易掌握。

内容搜索引擎优化审计

它处理您网站上的 SEO 内容质量。 这可能是一个主观领域，但存在一些客观因素，如重复或字数低。 以下是要查找的内容：

• 内容价值：将您打算在特定关键字上排名良好的网页与竞争对手的网页进行比较。 您可以使用搜索运算符“site:”在您的竞赛网站上搜索特定关键字。 此外，您可以使用 Woopra 工具，该工具非常适合了解客户旅程——它可以帮助您准备引人入胜的内容。

• 层次结构：谷歌不仅喜欢相关和有趣的内容，而且还喜欢结构良好的内容。 确保网站和博客中的所有文本格式正确，包括项目符号列表、H1-H4 标题、副标题，并分成小段。 您可以使用 SE Ranking Website Audit 工具检查您的内容是否存在任何此类问题。

• 当您有两个或更多内容几乎相同的页面时，就会发生内容重复。 有几种策略可以消除重复页面：
  • 删除不再需要的页面（不要忘记为不再可用的页面设置重定向）。
  • 将重复页面合并为一个超级页面。
  • 设置“规范”标签以告诉搜索引擎哪些页面是“主要页面”。
• 内容差距：可能存在您希望获得良好排名的关键字，但目前您可能没有它们的页面。 Blaze 可以帮助您进行全面的内容 SEO 审核、规划您的内容营销并设置有效的品牌搜索。 对于任何想要创建内容但没有太多时间的小企业主来说，这是一个很好的选择。

概括

该网站可以说是您最重要的数字营销资产，您应该确保它处于最佳状态。 确保这被称为网站 SEO 审核通常包括四个阶段：技术、可用性、反向链接和内容 SEO 审核。 借助特殊的 SEO 工具，您可以一键进行网站 SEO 审核。 您可以随时进行此类检查——尤其是在您自己（如果您是小企业主）或您的数字营销部门对您的网站进行重大更新之后。

因此，只需遵循本文中的指南，并注意网站 SEO 审计工具出现的错误和建议。 及时修复它们，您的网站将保持健康，带来越来越多的流量，并为您带来利润。

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